Google 搜索控制台的介紹指南

你有直接連接到谷歌的電話嗎？ 您知道嗎，您拿起的那個“紅色電話”可以幫助您在搜索與 Google 相關的任何事情時排在最前面？

好吧，也許那不存在，但那會很棒，不是嗎？

下一個最好的可能是 Google Search Console。 如果“網站站長工具”這個名字讓您耳目一新，那麼您可能已經知道 Search Console 是什麼了。 讓我們進一步研究一下。

什麼是 Google 的搜索控制台？

Search Console，前身為 2015 年 5 月之前的網站站長工具，是 Google 為管理網站資產的個人提供的免費網絡服務。 在這裡，谷歌將有關特定網站的數據和統計信息傳達給網站所有者和有權管理該網站的專業人員。

從網站管理員到小型企業主，Search Console 使個人或專業人士能夠在 Google 中檢查其網站的狀態，並分析數據以幫助優化其搜索性能（網站的可見性）。 Search Console 報告對您的網站在 Google 中取得成功至關重要的關鍵方面，並為網站管理員提供支持、學習機會和資源。

Search Console 就像您汽車中的儀表板，會在出現問題或需要您的注意或專業人士的注意時通知您。 當您的輪胎壓力低或您的油箱接近空時，燈會指示。 Search Console 指出可能需要進一步測試或診斷的區域。

當您第一次訪問 Google 的 Search Console 時，它可能會讓人望而生畏。 有關於您網站技術方面的報告和數據、來自 Google 的消息、指向技術信息和解決方案的鏈接，以及用於跟踪您網站在搜索中的表現的圖表。

在這篇文章中，我們將幫助指導您有效地使用此工具。

第一步：添加您的網站

如果您是第一次使用 Search Console，則需要先驗證您網站的所有權才能開始使用它。 使用 Google 帳戶登錄 Google Search Console 後，您會看到一個顯示“添加屬性”的按鈕。 單擊按鈕開始您對站點的每個版本的授權過程：http、https（如果您有安全站點）、www 和非 www 版本的站點。 設置完成後，您可以授權其他用戶添加到您的帳戶。

有五種方法可以通過 Search Console 驗證您的網站，其中包括將 HTML 文件上傳到您的網站（Google 推薦的路徑）； 將元標記添加到您的網站主頁； 一個要求您登錄您的域名提供商； 一個使用您的 Google Analytics 帳戶的帳戶（如果您使用的是正確的代碼）； 另一個使用您的 Google 跟踪代碼管理器（如果您安裝了跟踪代碼管理器並且安裝在正確的位置）。 不確定哪一個最適合您？ 查看 Moz 的“Google 搜索控制台初學者指南”，了解有關身份驗證選項的更多細節。

執行身份驗證任務的網站訪問可能會有所不同。 這就是為什麼 Google 為您提供了五種方便的方法來解決可能存在的任何可能的訪問或知識差距。

導航搜索控制台

對網站進行身份驗證後，您就可以通過登錄 Search Console 的主頁來訪問您網站的信息中心。 登錄後，您會看到一個看起來有點像下圖所示的儀表板。

“最近的消息”將打開一個收件箱，其中放置直接來自 Google 的消息。 這些消息可能包括有關如何改進網站性能的建議、有關在您網站上發現的垃圾郵件或惡意活動的通知。 在 Search Console 中查看消息可能很有幫助，因此請有意識地定期檢查。

單擊“管理屬性”以添加或刪除用戶或刪除屬性。 提供受限和完全訪問權限，允許網站所有者或管理員向其他人提供訪問權限。 受限將允許只讀訪問，而完全允許您代表網站所有者提交和進行更改。

單擊網站 URL 本身將帶您到數據所在的儀表板。 左側的導航菜單顯示了可在 Search Console 中導航到的位置。 我們將在下面的文本中檢查這些領域中的每一個，以使您更好地了解。

登錄到您的儀表板後，您會看到一個“新的和重要的”部分，以及一個“當前狀態”區域。 首次登錄後，Google 會向您顯示有關您網站的一些快速數據。

重要的新消息：收件箱中的任何新消息都會顯示在這裡，來自 Google 的消息。

抓取錯誤：當搜索引擎導航到您的網站並抓取您的網站/發現新頁面時，搜索引擎有時會在查找您的頁面時遇到問題。 抓取錯誤將包括發生錯誤的頁面列表。

搜索分析：您的網站在過去 28 天內從 Google 搜索獲得的總點擊次數將在首次登錄時顯示。可以通過單擊導航中的搜索分析找到更多信息，包括更改日期和比較的能力菜單停靠在 Search Console 中屏幕的左側。

了解 Search Console

提供的導航菜單可幫助您找到 Search Console 中可用的最重要數據。 當您登錄時，它會方便地停靠在屏幕左側。存在四個主要區域需要分析，以及安全問題和資源。

搜索外觀：本節介紹網站在自然搜索中的顯示方式。 當用戶搜索並顯示您的網站時，很多因素都可以解釋為什麼該用戶點擊您的結果而不是另一個。 Search Console 的“搜索外觀”部分將向您顯示數據，以幫助您做出決策，從而提高搜索結果頁面本身的點擊次數和整體性能。

搜索流量：此處收集的數據可以深入了解搜索（台式機/移動設備/平板電腦）產生的流量、用戶未點擊時您網站的性能以及影響您網站在 Google 中顯示的地理位置的信息.

谷歌索引：這部分將幫助您更好地了解谷歌在了解您的網站是關於什麼以及它應該如何在搜索中顯示的任何問題。 索引編制是搜索引擎查找、分析和存儲信息以便快速準確檢索的過程。 如果搜索引擎在理解和分析信息方面存在問題，可能會導致流量減少，有時甚至根本沒有流量。

抓取：此處提供的數據詳細說明了 Google 在訪問您的網站時遇到的問題（如果有）。 索引是查找、分析和存儲信息的過程，而爬行是搜索引擎在其機器人（一種為查找您的站點並導航至頁面而開發的計算機程序）發現您站點上的頁面時所經歷的過程。 根據您網站上網頁的受歡迎程度，搜索引擎可能每天多次抓取您的網頁或每兩週抓取一些網頁一次。 在 Search Console 的“抓取”部分，您可以告訴搜索引擎抓取哪些頁面，哪些不抓取； 並更好地了解 Google 抓取您網站的速度。

深入了解 Search Console

Search Console 中觸手可及的大量信息可以指示有關您網站的好消息和壞消息。 當您檢查並熟悉我們上面概述的每個部分時，您將希望定期監控這些部分以了解有關您管理的站點上可能需要修復的項目的更多信息。

消息和手動操作

Google 傾向於在 Search Console 的消息部分與我們分享好消息和壞消息。 雖然可能會顯示有關如何提高性能的有用花絮，但 Google 可能還會分享其他消息。 這些可能包括通知您的站點對其進行了手動網絡垃圾處理。 此通知表示 Google 發現您的網站包含惡意垃圾郵件或違反 Google 的服務條款，導致頁面或您的整個網站被降級或完全從 Google 中移除。 請注意 Search Console 的消息和手動操作部分，以確保您在出現任何問題時都處於領先地位。

搜索外觀：HTML 改進

當 Google 抓取您的網站時，會在您頁面上的特定區域找到對 SEO 很重要的信息。 這包括元標題和描述，指示頁麵包含的內容。 在 HTML 改進中，Google 概述了可能重複、太長或太短、丟失或無信息的特定元數據。 標題應為 50-55 個字符（600 像素）並且在每一頁上都是唯一的。 說明應該是唯一的，大約 155 個字符或更少。

搜索分析

您將用於分析性能的一些最重要的信息可以在搜索分析下找到。

• 查看特定時間段內搜索引擎頁面的點擊次數。 請記住，Search Console 將數據限制為 90 天
• 了解網站在搜索結果中顯示的次數，稱為展示次數
• 點擊率受到監控，即在搜索結果中點擊您網站列表的用戶與在搜索結果中看到該列表的用戶總數之比
• 最後，您網站針對特定關鍵字查詢的平均排名

然後可以將這些指標繪製成方便的圖表，說明上升或下降趨勢。 Search Console 也會報告有關您網站使用這些指標排名的特定關鍵字或著陸頁的信息。 尋找以下內容：

• 展示次數、點擊率或點擊次數大幅下降的關鍵字或目標網頁
• 顯示平均搜索位置大幅下降的關鍵詞
• 移動設備、桌面設備或平板電腦之間的性能差異很大的關鍵字或目標網頁

索引狀態

您目前在 Google 索引中的頁面數量應該反映您發布的內容數量和您在網站上保持活躍的頁面數量。 通過檢查 Search Console 的“索引狀態”部分，您會發現歷史上索引頁面總數的增加或減少。 峰值發生在哪一天？ 如果您不知道為什麼會出現大幅增加或減少，可能是時候進行調查了。

內容關鍵字

在此部分中，Google 會幫助分享他們與您的網站相關聯的一些關鍵短語。 看到一個沒有意義的詞？ 這可能表明您的網站或指向您網站的鏈接存在問題。 如果您在不知情的情況下入侵了您網站上的網頁並表明需要進行調查，則可能會在 Search Console 的“內容關鍵字”部分中顯示垃圾詞。

抓取錯誤和統計

當搜索引擎在您的網站上發現頁面時，它可能會遇到一些獲取頁面訪問權限的問題。 在抓取錯誤報告中，您會收到有關這些問題的通知，包括：服務器錯誤、軟 404 和未找到移動和桌面頁面。

• 服務器錯誤可能是由您的託管服務提供商的問題引起的。 如果您的託管服務提供商出現故障並且無法找到頁面，爬蟲可能會遇到問題
• 軟 404 是由於您網站上不存在的 URL 而導致的錯誤。 在這些情況下，頁面不存在，您的網站也沒有顯示 404 錯誤
• 404 是表示頁面不存在的錯誤。 它向用戶顯示 404 頁面並指示該頁面不再存在

抓取統計信息表示抓取工具查找頁面的速率、每天抓取的頁面（高和低）、下載時間和總下載千字節數。 這種歷史視角允許洞察尖峰，然後可以對其進行調查。 抓取時間激增值得確定原因。 如果搜索引擎在抓取您的網站時遇到問題，它們很可能會錯過您的潛在客戶需要查看的重要信息。

站點地圖

每個網站都應該有一個站點地圖，如果你沒有，我強烈建議你今天就建一個。 站點地圖以一種簡化且易於閱讀的格式向搜索引擎顯示您網站上的所有頁面，以便機器人理解。 XML 站點地圖是最常見的格式，也被 Google 接受。 在 Search Console 中，網絡資產所有者可以提交他們的站點地圖並監控提交的頁面數量和 Google 索引的後續頁面。 站點地圖遇到的任何錯誤都顯示在本節中。 請注意站點地圖中提交的頁面數量與索引的頁面數量之間的巨大差異。 較大的差異可能表明存在問題，應該進行調查。

安全問題和其他資源

垃圾郵件在網上很普遍，如果不加以管理，您網站的安全可能會面臨風險。 如果 Google 在您的網站上發現任何垃圾郵件或安全威脅跡象，他們會採取預防措施並進行溝通。 如果檢測到惡意軟件，Search Console 會在“安全問題”部分中指出。 請務必定期監控此區域並查看其他可用資源。

概括

對於當今管理或監督網站營銷的任何人來說，Search Console 都是一個了不起的資源。 如果沒有這個方便的工具，您就會錯過深入的信息來幫助您提高從自然搜索中獲得的流量。 今天花點時間登錄 Search Console，相信我，您不會後悔的！