點燃您的流量：擴大 SEO 的最新方法，包括員工宣傳 – #SMX

搜索和社交營銷團隊如何協同工作，使雙方的努力更有效？ 您可以將社交媒體用作內容的分發網絡，但要意識到今天，自然社交流量並不能保證。

在“搜索引擎優化與社交：讓我們跳舞！” 在 SMX Advanced 上，演講者 Jason White、Maggic Malek 和 Travis Wright 將分享營銷人員利用社交世界幫助推進 SEO、建立品牌知名度和與潛在客戶互動的最新方式。 從員工倡導到再營銷廣告，搜索和社交之間的重疊有很多選擇。

建立員工倡導計劃：Jason White

DragonSearch 的 SEO 和 SMM 副總裁 Jason White (@sonray) 開始談論分銷網絡。 社交媒體是一個引人入勝的分銷網絡。 作為一個行業，已經有很多關於有機產品覆蓋範圍下降的文章。 如果您是一個建立受眾群體的小品牌，那麼看到您的社交媒體帖子自然不會被很多人看到，這可能是一個非常令人沮喪、緩慢的過程。

員工倡導

#SMX 獨家 –>@DragonSearch 的 @sonray 談員工宣傳！ 愛它。 #SEO @smx #socialmedia #smm pic.twitter.com/s8cblaeYOe

——克里斯蒂·凱洛格 (@KristiKellogg) 2016 年 6 月 22 日

員工品牌宣傳（懷特認為這是一個愚蠢的名字）描述了品牌通過員工的社交檔案獲得更大影響力的過程。 當這個概念第一次被介紹給 Jason 時，他發現它令人毛骨悚然——但他不能否認它確實有效。 它之所以有效，是因為在某些情況下它比品牌的影響力更大。 員工為品牌獲得的影響力不容忽視。

建立員工倡導計劃有兩個主要方面。 首先，有他們所在的網絡。 然後是機械方面——你希望通過他們的網絡提供什麼？

盡可能優化並找到勝利。 懷特說不要只關注社交，而是讓這些員工倡導者成為博客作者。 他們的名字很重要。 建立他們。 很多人只關注員工放大並留在那裡，但如果你正在尋找完整的漏斗，你會看到電子郵件、聊天、論壇和其他可以利用員工聲音的地方。

員工倡導的可用工具

• 社會合唱團
• 所有人社交
• Hootsuite 放大
• 動態信號
• GaggleAMP
• 班布社交

文化考量

有些公司是協作型的，有些是創造性的，有些是競爭型的——有些是控制型的。 在控制環境中，您的員工倡導策略可能會有所不同。 但它仍然可以工作。

建立目標（任何計劃的第一步）

• 擴大範圍
• 建立追隨者
• 為網站帶來流量
• 吸引更多潛在客戶
• 覆蓋新的或現有的受眾特徵
• 保留現有客戶與尋找新客戶
• 測試
• 品牌推廣
• 提升品牌情緒

重要的是要記住

員工本身就是品牌。 他們應該有自由分享和不分享他們認為適合他們的形象/聲譽的權利。 並非所有消息都應該由所有參與者共享，這沒關係。

[編者註：公司還需要確保員工在認可產品/服務時披露他們的關係。 有關詳細信息，請參閱 FTC 的背書指南。]

時間線

第 1 個月：感到舒適。 形成弱基線。

第 2 個月：需要調整流程並獲得更深入的見解以形成更強大的基線。

第 3 個月：大踏步前進。

遊戲化

人們以競爭為食。 獎品不一定是瘋狂的。 人們以競爭為食。 獎勵可以是禮品卡或半天假或其他任何東西。 如果程序快要死了，獎勵可以讓事情重新開始。

改變心靈和思想的轉變：瑪吉·馬利克

The MMI Agency 社交媒體負責人 Maggie Malek (@MagsMac) 表示，現在出現了一種新的消費格局——搜索和社交不再是分開的。 在過去的四年裡，情況發生了變化：

• 書面內容現在是圖形內容。
• 無法保證社交流量。
• 社交參與是一種不同的球類游戲。
• 品牌必須付費才能玩。

確定重要的時刻。 “我相信，如果你用頭腦領導，用心跟隨，一切都會變得更好，”馬雷克說。 頭腦是搜索，心臟是社交。 兩者都必須不斷地相互交談並交換數據。

• 從數據開始。
• 創建對話。
• 點燃數據。

您必須將自己理解為一個品牌，並確切地知道您正在與誰交談。 定義您的精神並在搜索和社交的各個方面代表這種精神。

以頭為先

人們在自己的 Google 搜索框的隱私中搜索什麼？

他們在問什麼問題？

你看到了什麼趨勢？

但谷歌並不是人們搜索的唯一地方：

• Facebook 打開圖表
• YouTube 自然搜索
• 亞馬遜產品和評論
• 推特蒐索
• Instagram 主題標籤
• 不斷地……

讓心提供背景

• 人們對他們的朋友對你的產品有什麼看法？
• 他們如何與您的競爭對手互動？
• 他們有什麼客戶服務問題？
• 什麼內容最吸引人？

意識與轉化的指標

一些指標衡量知名度：到達/印象、參與度、提及、點擊/點擊率、網站流量、品牌知名度和情緒。

其他指標衡量轉化或達到您設定的目標，例如：潛在客戶、結賬、轉化率、平均訂單價值、購物車放棄率、客戶保留率和客戶 LTV（生命週期價值）。

選擇你的頻道

每個品牌的成功看起來都不一樣。 您將查看哪些指標？

三種類型的內容

英雄：旨在提高廣泛認識的大型帳篷桿活動或“大展身手”時刻。

中心：為您的主要潛在客戶設計的定期“推送”內容。

衛生：為您的核心目標設計的始終在線“拉動”內容。

計劃無拘無束的成功

1. 聘請最出色的作家作為品牌大使。 作為人們，我們不喜歡閱讀蹩腳的內容。
2. 分配一個專門的團隊。 搜索和社交領域發生了很多事情，而且兩者都很難做到。
3. 確定每個團隊的合作者。 建立數據共享的節奏。

Malek 有一份出版物清單，您可以在此處查看：mmiagency.com/smxadvanced (PDF)

外賣

• 了解您的品牌聲音。
• 用數據規劃你的路線，但讓你的心帶路。
• 圍繞代表你是誰的內容集會。
• 在社交媒體上建立關係，讓您從消費者那裡收集更多數據，以個性化他們的體驗。
• 將社交感受轉化為內容機會。

增強您的營銷策略：Travis Wright

CCP Global 首席營銷技術專家 Travis Wright (@teedubya) 上任。 他正在快速談論社交與自然搜索和付費搜索的重疊。 他有很多幻燈片要分享！

搜索和社交都是關於內容的。 我們必須創造史詩般的內容。 內容可以很棒，但如果沒有人聽到它就沒有用。

多樣化您的內容類型

通過 BuzzSumo 分析您的內容。

找出誰分享了您的內容。 然後進行 Twitter 廣告活動以針對這些人。

使用再營銷活動

人們訪問您的網站後，您希望跟踪您的潛在客戶。 當潛在客戶離開時，您的廣告將出現在另一個網站上。 使用像素。

賴特說有機覆蓋面已經結束。 營銷人員需要準備好使用付費增援。

如果您進行任何類型的電子郵件營銷，請將其與 Facebook 廣告結合起來——電子郵件打開者現在購買的可能性增加了 22%。 當廣告出現在多個地方時，他們會認為你很大。 #重新定位

另請觀看我在 SMX 前對 Jason White 和 Maggie Malek 的採訪，以了解有關搜索和社交之間機會的更多見解。

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