AMP 與 Facebook Instant Articles：優點、缺點以及廣告商偏愛 AMP 的原因

已發表: 2018-08-20

眾所周知，Google 和 Facebook 主導著數字廣告，移動設備超越桌面成為人們訪問數字內容的主要方式。了解了這些關鍵信息後，就很容易理解為什麼這兩家巨頭各自幫助帶頭採取措施改善用戶的移動網絡體驗。

從 2015 年的 Facebook Instant Articles (FIA) 開始，到 2016 年的 Accelerated Mobile Pages (AMP)，這兩個功能的共同目標是提供比桌面頁面使用更少數據的快速加載移動頁面。那麼，您應該將哪一個納入您的移動廣告策略：AMP 還是 Facebook Instant Articles？

AMP 和 FIA 有什麼區別？

Facebook Instant Articles 是來自第三方出版商的新聞文章，直接出現在 Facebook 移動應用程序新聞源中，點擊後會填滿用戶的整個移動屏幕：

用戶可以點擊屏幕展開圖像：

傾斜他們的設備以查看更多圖像：

甚至查看交互式地圖：

AMP 頁面可以顯示在用戶移動網絡瀏覽器的搜索結果頁面上。它們可以與典型的搜索結果區分開來，因為它們出現在 SERP 頂部的輪播中，帶有發布徽標、閃電圖標和縮略圖：

至於每個功能的工作原理——Facebook Instant Articles 是使用 HTML5 構建的。發布商必須先向 Facebook 提交格式正確的樣本，然後才能分發任何內容。一旦獲得批准，他們就可以通過即閱文 API 或安全的 RSS 提要直接從現有的內容管理系統管理即閱文。

谷歌沒有構建全新的產品，而是選擇優化傳統的移動網絡體驗。 AMP 的關鍵是預加載，這意味著在用戶點擊文章之前緩存和預呈現內容。由於加載過程更快，加載的資產更少，因此 Google 幫助創建了一個精簡版的 HTML，稱為 AMP HTML。

FIA 以增強的多媒體和豐富的講故事能力（見上文）而自豪，而 AMP 強調靜態內容（通過限制 JavaScript 和第三方腳本）以顯著減少頁面加載時間。

AMP 和 FIA 如何影響廣告？

AMP 和 FIA 對廣告都有積極的影響。

AMP文章的加載速度比標準網頁快 4 倍（約 1.4 秒），使用的數據量減少 10 倍。這就是 AMP 頁面數量從 2016 年的 1.25 億激增至 2017 年的 20 億的主要原因。

Facebook Instant Articles的加載速度也比標準移動網頁快得多——大約快 10 倍，大約 0.001 秒。此外，這些文章的分享頻率提高了 30%，被放棄的可能性降低了 70%。

然而，儘管有很多理由將 AMP 或 FIA 作為您移動營銷策略的一部分，但請考慮以下因素。

AMP 專業人士

AMP 顯示在 SERP 的輪播中，獲得更多曝光
每天，AMP 文章的瀏覽量是 FIA 文章的 3 倍
搜索結果中文章旁邊的 AMP 符號可能會促使更多人點擊閱讀
AMP 頁面為 Google 生態系統的其他部分提供支持，包括報亭和 Google Chrome 中的內容建議
AMP 是開源的，並與其他流行平台合作，包括 Twitter、Tumblr、Reddit、Pinterest、LinkedIn、Bing 和 Flipboard
AMP 驗證器允許您識別並刪除移動網頁中的任何錯誤，因此它們符合 AMP 標準
AMP 幫助谷歌超越 Facebook 成為發布商外部流量的頭號來源，目前佔發布商外部流量的 42%

AMP 缺點

除了可以添加的各種 AMP 組件之外，AMP 幾乎沒有個性化的空間，這主要是因為 JavaScript 和 CSS 的限制（但是，Google 正在通過 AMP 啟動發布更多模板）
衡量和跟踪 AMP 指標可能很困難，因為 AMP 的存儲和跟踪方式與標準移動頁面不同，而且該框架僅受少數分析平台支持
Google 提供 AMP 的緩存版本，因此它們加載速度更快，但這意味著您的原始內容可能不會立即提供 - 只能提供緩存和存儲在別處的副本

國際汽聯專業人士

FIA 提供反映您品牌標識的自定義展示主題，並允許發布商發布“品牌內容”
Instant Articles 可以在底部包含嵌入式電子郵件潛在客戶捕獲字段和其他相關內容
Facebook 在用於構建 Instant Articles 的軟件開發工具包中添加了 AMP 支持擴展，因此使用 FIA 的人可以輕鬆地將它們轉換為 AMP 頁面
FIA 可以直接從出版商現有的內容管理系統進行管理

國際汽聯缺點

出版商表示很難將 Instant Articles 融入他們的商業模式
Instant Articles 的使用停滯不前，因為 Facebook 在其新聞提要中越來越優先考慮視頻而不是文本文章（一些著名的出版商，包括紐約時報和衛報，已經完全停止使用 FIA）
FIA 由 Facebook 嚴格控制，僅供 Facebook 用戶使用；無法通過網絡搜索或其他第三方網站或應用程序發現
當出版商使用 Audience Network 通過廣告賺取收入時，Facebook 會抽取 30% 的利潤（100% 可以通過銷售自己的廣告來保留，但 Facebook 限製文章中可以放置多少）
Facebook 最重要的是一個社交平台，其基本目標是讓用戶在應用程序中花費更多時間，因此它主要顯示來自朋友和家人的帖子，而不是發布者
由於 FIA 是直接在 Facebook 應用程序中打開的，因此無法將人們定向到您的移動點擊後登錄頁面，從而限制了他們對您品牌的體驗

AMP 與 Facebook Instant Articles：您會選擇哪個？

在大多數對峙中，每一方都有其優點和缺點。 Google AMP 與 Facebook Instant Articles 也不例外。但最重要的是：儘管 AMP 和 FIA 存在一些缺點，但它們的存在都是為了通過提供快速加載的移動頁面來改善用戶的移動網絡體驗。

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