亞馬遜搜索抑制：如何在 2022 年假期期間避免

已發表: 2021-10-04

亞馬遜將對不符合標題指南的產品實施搜索禁止。 所有亞馬遜產品提交和標題都必須遵守列出的指南。 如果商品標題包含受限關鍵字或不符合準則 14，則在下列任何產品類型下銷售的商品可能會被禁止搜索。

您可以在商品質量儀表板 16 中或通過在賣家平台中選擇庫存>管理庫存> 商品質量儀表板來了解有關您的哪些 ASIN 以及適用的截止日期的更多信息。 如果您的商品不符合標題要求的商品被從搜索中刪除，您將能夠在修復您的商品 9 下找到這些商品。

受影響的產品類型：美容、健康和個人護理、清潔產品、寵物用品、消費電子產品、食品和飲料、派對用品、箱包、酒精飲料、禮品和場合、紙製品、家居、嬰兒產品、廚房、煙草和大麻產品, 處方眼鏡

通過遵循產品標題要求避免搜索抑制

所有權要求適用於亞馬遜全球所有商城上的所有商品。 可能導致產品被搜索抑制的四個標準是：

  1. 標題必須遵循產品類別字符的建議長度，包括空格。
  2. 標題不得包含促銷短語，例如“免費送貨”、“100% 質量保證”。
  3. 標題不能包含裝飾字符，如~！ * $ ? _ ~ { } # < > | * ; ^ ¦
  4. 標題必須包含產品識別信息，例如“登山靴”或“雨傘”。

不遵守這些要求可能會導致產品在亞馬遜搜索結果中被禁止顯示。

標題長度

您可能會注意到我們的特定類別樣式指南中列出了不同的標題長度。 這些指南基於該類別中產品列表的首選典型標題樣式。

提示

良好的標題質量是確保在亞馬遜上獲得積極客戶體驗的關鍵因素。 以下是提高標題質量的其他提示。 我們只會搜索禁止標題違反上述四項要求之一的產品，但我們強烈建議遵守以下標題標準：

  • 標題應該簡潔。 我們建議少於 80 個字符。
  • 不要使用全部大寫。
  • 除介詞（in、on、over、with）、連詞（and、or、for）或冠詞（the、a、an）外，每個單詞的首字母大寫。
  • 使用數字：“2”而不是“二”。
  • 不要使用非語言 ASCII 字符，例如 Æ、 或 。
  • 標題應包含識別項目所需的最少信息，僅此而已。
  • 不要使用主觀評論，例如“熱門商品”或“暢銷書”。
  • 標題可以包含必要的標點符號，如連字符 (-)、正斜杠 (/)、逗號 (,)、和號 (&) 和句點 (.)。
  • 標題可以縮寫度量，例如“cm”、“oz”、“in”和“kg”。
  • 不要在標題中包含您的商家名稱。
  • 尺寸和顏色變化應包含在子 ASIN 的標題中，而不是主標題中（見下文）。

某些類別可能有特定的標題規則。 有關更多詳細信息，請參閱一次添加一個產品幫助頁面和您的類別特定樣式指南。 聯繫賣家支持以了解有關標題最佳實踐的更多信息

使用變體關係的標題

在變體關係中，子 ASIN 標題可能會在選擇子 ASIN 後出現在詳情頁面上，因此在子 ASIN 的標題中包含變體屬性（例如尺寸和顏色）非常重要。

  • 父母示例： Crocs Beach Clog
  • 示例兒童： Crocs 沙灘木屐，青檸綠，男式 8-9 碼

例子

我們的研究表明，客戶會掃描閱讀結果，這意味著標題不需要包含客戶正在搜索的確切短語以吸引他們的眼球。 較長的標題也比較短的標題更難閱讀，因此標題越長，您失去客戶注意力的風險就越大。

想想超市貨架上的實物產品。 它的標題簡單明了。 您只有片刻時間來吸引路過的購物者的眼球。 有了亞馬遜上的在線標題，就沒有必要繼續下去了。 簡而言之，標題應該反映產品物理包裝上的內容。

Search suppression

  1. 標題和產品名稱一樣嗎？ 是的。
  2. 如果我的品牌名稱包含禁止字符，例如 !、 、 或 怎麼辦？ 確保在品牌名稱字段中輸入您的品牌名稱。 如果它包含禁止字符，則該字符將不受標題要求的限制。 我們的目標是讓標題中不包含 !、 、 或 等字符，但它們可能會出現在出現在詳情頁面和搜索結果中的品牌署名中。
  3. 亞馬遜會自動在我的標題開頭加上品牌名稱，還是我需要自己做？ 除了確保填寫品牌名稱字段外，我們建議您以產品的品牌名稱開始標題。 如果缺少品牌名稱，我們有適當的系統將品牌名稱添加到標題的開頭，但在標題中提供它可以確保它不會因意外問題而被省略。
  4. 如果我的產品沒有品牌名稱怎麼辦？ 如果您的產品是沒有品牌名稱的通用品牌，則無需在其標題中說明品牌名稱。 相反，在品牌名稱字段中輸入“通用”一詞。
  5. 我如何知道我的列表是否已被禁止？ 轉到管理庫存頁面並單擊已禁止查看您的禁止列表。
  6. 如果其他賣家的標題違反標題要求並導致我也在銷售的產品無法搜索怎麼辦？ 如果其他賣家未更正標題，您可以聯繫賣家支持請求更正標題。
  7. 品牌註冊產品是否有相同的標題要求？ 是的。
  8. 亞馬遜物流 (FBA)、賣家自配送 Prime (SFP) 和商家配送網絡 (MFN) 的標題要求是否相同？ 是的。 FBA、SFP 和 MFN 的標題要求相同。
  9. 標題中是否推薦型號？ 請參閱您的類別風格指南。 我們建議型號應該出現在某些類別的標題中，但不是全部。
  10. 如果我的標題缺少顏色、材料或尺寸等產品識別信息怎麼辦？ 標題必須包含關鍵的產品識別信息，以便客戶了解該項目。 如果缺少這些信息，我們有系統可以將一些關鍵產品屬性字段中的信息複製到標題。 但是，為了避免搜索抑制，我們強烈建議創建包含足夠信息的標題來代表產品。

常問問題

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