亞馬遜品牌提升指南：2022 年賣家需要知道的一切

為廣告買單很貴，但看到廣告的人會有什麼反應？ 它們是否像您認為的那樣有效？ 當客戶查看您在您網站上投放的廣告時，他們對您的公司有何看法？ 亞馬遜最新的品牌提升計劃，試圖回答這些問題。

什麼是亞馬遜品牌提升？

亞馬遜品牌提升是亞馬遜最新的測試版功能。 它收集可用於確定您的廣告對客戶對您的業務印象的影響的數據。

亞馬遜品牌提升測試版是一項全新功能，運營 DSP 活動的公司可以免費使用，該活動至少持續 30 天，預算至少為 50,000 美元。 為確保平台能夠獲得足夠的樣本以向營銷人員提供準確的數據，亞馬遜還強烈建議每個廣告活動至少包含 200 萬次展示。

現在可以通過 Amazon DSP 訪問該功能。 Amazon DSP 視頻廣告控制台。 亞馬遜品牌提升通過聯繫 2 個組來收集數據：一個廣告曝光的受眾和一個未投放廣告的對照組。 收集的數據將提供反饋和詳細信息，說明您的目標受眾如何看待您的品牌，以及您的廣告對受眾感知的影響。

Amazon Brand Lift 可以收集長達 7 天的結果。 結果可在投票當天結束後的一周內獲得。

它為什麼如此重要？

亞馬遜品牌提升是一種簡單、有見地且安全的方法，可供廣告商衡量渠道中上層廣告活動的效果。 在具有代表性的大型 Amazon Shopper Panel 社區的參與下，Amazon Brand Lift 有助於提供切實和客觀的衡量結果。 這些報告提供了信息，包括廣告商的營銷活動對聲稱熟悉品牌或有興趣從公司購買產品的人的比例產生了多大影響。

如何使用亞馬遜品牌提升

您可以通過 Amazon DSP 控制台訪問 Amazon Brand Lift Beta。 如果您目前在亞馬遜上做廣告，您可能熟悉該平台。

創建研究

進入控制台後，單擊創建研究的選項。

在創建研究頁面上，查找品牌提升下方的下拉菜單，然後單擊繼續。

在稱為訂單的部分中選擇訂單。 選擇訂單。 在這裡，您可以找到與您想納入研究的相同產品或品牌的訂單。 您可以選擇 10 到 10 個項目納入研究。 所有有效或即將推出的美國廣告活動都是 Amazon DSP 控制台的一部分。 亞馬遜 DSP 控制台有資格被納入其中一項亞馬遜品牌提升研究。 它還包括電視流媒體廣告。

確定要突出顯示的項目後，單擊每個項目上的添加以添加到您選擇的列表中。 檢查您的廣告活動預算和持續時間是否符合亞馬遜品牌提升研究標準。

選擇好要添加的訂單後，選擇訂單後，選擇窗口底部的應用更改以選擇訂單。

為您的研究添加細節

選擇要研究的廣告系列後，您必須在亞馬遜品牌提升研究中添加更多詳細信息。

在“設置”中，您可以為正在進行的研究選擇一個名稱。 選擇一個好記的名字和一個與你收集的信息相關的名字。

接下來，您必須選擇 Then 並選擇一個基準測試類別。 這將用於確定 Amazon Brand Lift 用於比較您的廣告活動效果的基準標準。

您的基準測試類別不會出現在調查文本中。 但是，這些規範將在完成研究並彙總發布後訪問。

接下來，您必須輸入品牌或產品的名稱。 確保名稱與您為研究選擇的產品中所宣傳的名稱一致。

然後，您可以輸入與您的品牌或產品同行相關的公司或類型，例如“鹹味零食”、“家庭保險公司”以及“新上映的電影”。

然後，您可以在“同行”字段中添加 2 到 4 個同行品牌或名稱。 這些是小組成員可能會與您自己的產品或品牌一起查看的產品或品牌。 Amazon Brand Lift 測試版使用您在 Peers 下提交的內容作為選項來回答 Preferences 部分（如果您決定包含它）。

在你的學習中添加問題

下一步是包括您的問題。

首先，您將選擇一個意識問題。 意識始終是問題的目標，以避免研究中的偏見。 與設置相關的輸入將顯示在預覽中。 如果需要，您可以修改設置。

選擇知識問題後，您可以再添加三個問題。 對於您添加的每個問題，您必須選擇一個目標。

完成學習的最後步驟

填寫完所有必要信息並完成研究後，您將提交研究以供審查。

大多數研究預計將在提交後一周內進行審查。 您可以查看研究儀表板的當前狀態列，隨時檢查您的研究狀態。

在批准過程中，您可以對您的研究進行修改。 但是請記住，任何修改都可能增加您的研究被接受所需的時間。

亞馬遜品牌提升研究被接受後，您將無法更改它。

如果您的研究獲得批准，您的活動將在其可行性確定後開始運行。 根據您的廣告系列能夠開始投放展示的速度，這可能需要 30 天以上的時間。

如果您的研究未被接受，請查看狀態欄以找出原因。 您可以修改請求的更改並再次提交研究以供審核。

深入了解亞馬遜品牌提升

Amazon Brand Lift 可以通過 Amazon DSP 控制台訪問。 使用此鏈接的 Amazon DSP 控制台：

創建研究 > 品牌提升 > 繼續 > 訂單 > 選擇訂單

創建研究後，您將立即確定自己是否符合條件。

如果您符合資格要求，Amazon Brand Lift 將宣布您的資格符合資格。 ||來源：亞馬遜

您還可以為每項研究提出最多四個附加問題，這些問題可能屬於您的活動的以下目標：

• 意識
• 偏愛
• 好感度
• 態度
• 意圖
• 廣告召回

但是，除了最初的競選目標之外，別無選擇。 它必須始終注意避免偏見。

選擇一個模板並修改問題以適合。 完成研究後，您必須將其提交以供批准。 審批時間一般在提交後一周左右。 同時，在等待最終決定的過程中，您可以更改您的提交； 但是，這會延長等待時間。

在您的研究獲得批准後，一旦達到可行性標準，它將開始運行。 根據您的廣告獲得瀏覽量的速度，它們可能會持續一個多月。 滿足條件後，將調查問題分發給受訪者，並進行為期 7 天的研究。 最後，您將不得不再等待 7 天才能看到結果，看起來與此類似。

增加您批准亞馬遜品牌提升研究的機會

雖然該計劃相對較新，但亞馬遜為我們提供了一些指導方針，以幫助我們準備一項待批准的研究。

確保訂單展示的頻率在 4-9 之間。

亞馬遜觀察到落在這些頻率之間的研究有更好的結果。

使用具有較高渠道目標的訂單。

每個訂單都應該有一個意識、考慮或參與目標。 必須避免以轉換為目標的訂單。

不要包含任何再營銷廣告系列。

再營銷受眾往往偏向於產品或品牌，不太可能產生很好的結果。

所有包含的訂單必須宣傳相同的產品或品牌並使用相同的信息。

為了獲得最佳結果，請盡量保持簡單。 將接受具有多種產品但均屬於同一品牌的訂單。 如果您計劃對多個不同的品牌和產品進行研究，您可以將它們分解為不同的亞馬遜品牌提升研究，以獲得最高質量和最精確的結果。

每個產品或品牌只運行一項主動研究。

對同一品牌或同一產品進行多項研究可能會無意中導致研究結果出現偏差。

更高的展示次數估計和更廣泛的活動通常會產生更具統計意義的結果。

30 天是活動的最短持續時間，您花在研究上的時間越多，結果的重要性就越大。 這意味著該計劃有機會向接觸廣告的小組成員發送足夠的調查。 因此，該程序將產生您可以信任的結果。

亞馬遜品牌提升與穀歌品牌提升

儘管亞馬遜品牌提升仍然是全新的，但它的谷歌等價物自 2014 年以來就已經可用。然而，並非所有谷歌廣告帳戶都可以訪問它，並且僅適用於視頻廣告，主要是在 Youtube 上。

Google Brand Lift 也是免費的，它會評估廣告的效果，以便營銷人員確定如何提升廣告效果。 此外，與印象和點擊等更傳統的指標相比，它側重於品牌識別和廣告召回等非傳統指標。

與亞馬遜品牌提升類似，它是一條兩條路，看到了廣告和沒有看到的人。

在 RemotePik 上獲得無限的圖形和視頻設計服務，預訂您的免費試用版

為了讓自己了解最新的電子商務和亞馬遜新聞，請在 www.cruxfinder.com 訂閱我們的時事通訊