替代方案和影響：2022 年當代排版指南
已發表: 2022-06-28排版在我們的文化中無處不在。 走出家門時，你幾乎不可能不被那些不太關注它所部署字體的媒體打招呼、轟炸——甚至搭訕——。 無論是路牌、廣告牌還是本地企業，字體選擇無處不在。
這些選擇涉及某些因素。
易讀性
當快速理解材料是關鍵時，易讀性將是您的首要任務。 即在街道標誌或教學小冊子的情況下。
性格
每種字體的字符都會在很大程度上影響觀眾對材料的看法。 客戶對某個行動號召的看法可以通過字體的大小、形狀甚至顏色來調整。
牌
在發展您的企業形象時，字體是一個重要的問題。 選擇一種可以牢牢記住觀眾的字體，同時又能喚起與您的品牌相得益彰的感覺。
但可能不止於此。 在之前的指南中，我概述了一些印刷屬性。 我們能夠掌握不同類型的字體、如何配對字體、如何為您的品牌選擇字體以及避免使用哪些字體。
現在我們對工藝有了一個健康的了解，是時候進一步挖掘了。 今天，我們將討論排版設計的基礎知識、當代設計趨勢（以及如何正確整合它們），以及加強和深化字體庫的方法。 此外，我們將重點關注那些經歷過品牌重塑的公司，看看他們如何為當代市場更新字體。
平面設計師的 9 條排版規則
與每一種工藝一樣，對於有抱負的設計師來說，牢牢掌握這些指南是很重要的。 為了使您的技能得到充分發展，您需要熟悉一些事情。
以下是所有平面設計師都應該知道的 9 條排版規則：
1)了解字距調整。
字距調整是微調字符之間的空間以產生流線型、統一的配對的行為。 所有字體都將預設字符之間有一定的間距。 在等寬字體的情況下，例如 Courier New，這個空間將均勻地貫穿所有字符。
但是對於大多數字體，每個字符的粗細和它們之間的空間之間存在一定程度的對比。 在這些字符之間進行微調是設計的必要條件。
2）限制你的字體。
對於新手來說，這是一個誠實的錯誤。 您認為使用各種各樣的字體和样式將有助於您的設計之旅。 雖然你完全錯了，但想想也是公平的。 但事實是，大多數偉大的作品都是某種程度的自我限制的產物。 在預設範圍內工作可以幫助您更高效地完善項目，更快地滿足您（和您的客戶）的需求。
很容易被太多可供您選擇的選項所困擾，並且您會發現自己失去了對創意的控制。 幫自己一個忙，將自己限制在少數幾種健康的字體中可供選擇。
3) 利用視覺層次。
在設計從網站到印刷廣告的任何東西時，對視覺層次結構的正確把握將是關鍵。 排版層次結構是一個系統，它使用排版（大小、字體和佈局）來向用戶顯示在哪裡查找某些信息，通常首先將他們吸引到最重要的文本。 我們可以使用許多工具在我們的工作中創建一個整潔有序的視覺層次結構。
4) 練習智能配對。
在創建視覺層次結構時，您可能會發現使用正確的字體配對非常有益。 雖然您可能急於選擇您最喜歡的兩種字體，但了解這些字體如何協同工作以及它們創建的自然順序非常重要。
擴展字體多功能性的一個好方法是利用超家族。 超家族是一組精心設計的字體，可以和諧地協同工作。 這些字體通過共享某些特徵而相關聯。
5) 避免拉伸字體。
鑄造廠和字體設計師投入大量時間精心製作字體的字體。 在拉伸文本時記住這一點很重要。 通常，在拉伸字體時，它試圖使文本更高或更寬。 一些字體將包括其家族中的字體，這些字體可以在不扭曲實際字體的情況下實現這一點。
在某些情況下，會有字體變體提供這些自然更高或更寬的形式。 對能夠有機地實現這些結果的字體進行研究，您可以進一步完善您的曲目。
6）使用負空間。
空白不是空白空間。 怎麼強調都不過分。 知道何時不應用某事與知道何時以及如何應用一樣重要。 這可以幫助您突出設計的重要方面，否則這些方面可能會隱藏在更繁忙的佈局中。 不要害怕在正確的情況下退縮。 這當然需要熟練的眼光。
7) 避免噱頭。
設計時尚來來去去。 今天很酷的東西明天可能就撐不住了。 根據經驗，你應該避免趨勢，以免你的項目在下一個時尚出現時就失敗了。
8) 使用正確的工具。
擁有合適的工具供您使用是關鍵。 使用可以幫助您完成設計之旅的正確程序列表將幫助您成長為藝術家，滿足您的客戶並建立您的投資組合。 您可能熟悉 Adobe In-Design 並且有充分的理由。 這是行業標準。
如果您剛剛開始並且不想揮霍 Adobe 程序的成本，請查看這些免費的替代方案。 它們不會讓你一路走到那裡，但它們對於想要弄濕腳的初學者來說非常棒：
抄寫員。 適用於 Windows、macOS 和各種 GNU/Linux 發行版。 它有一個廣泛的佈局程序，儘管它的功能範圍不如 In-Design 那樣發達。
清醒出版社。 這個印刷和出版應用程序可以通過您的瀏覽器訪問，對於那些希望在免費環境中創建小冊子、新聞通訊或雜誌的人來說，這是一個不錯的選擇。
萬歲設計師。 此應用程序提供桌面版和網頁版。 免費版本易於訪問，但容量有限。 但是，有一個全系列版本可供購買！
9) 受到啟發。
最重要的是，受到啟發。 密切關注牆壁將幫助您了解最新的設計趨勢，並讓您隨時了解創作一致、精美作品所需的靈感。
2022 年將追隨的 5 位印刷師（更新）
在任何現代藝術形式中，都有屬於以下兩類的創意者。 一些藝術家的作品存在於其工藝標準的既定範圍內。 另一類是先鋒，他們的工作將預期推向大膽的新視野。 可以以同樣的方式看待排版師。
先鋒的工作通常包括重塑慣例和打破慣例以突破界限。
當然，一個突破性藝術家的作品是否有效的真正考驗在於他們的作品被普通觀眾接受的程度。
嘗試一種藝術形式
您可以將其與實驗流行音樂進行比較。 為簡單起見，我們可以使用流行音樂中最著名的創新實例之一。
使披頭士樂隊在 1960 年代中後期成為如此成功的冒險家的原因在於他們的約束能力。 也就是說，不僅僅是他們願意走多遠——許多藝術家以前都這樣做過——而是他們在不失去商業吸引力的情況下走多遠。
發明的高度不是衡量一個人能走多遠，而是衡量一個人能在不疏遠他們的情況下把他們的粉絲帶到多遠。 這就是藝術。
但這可能是一條很緊的路線，尤其是當您認為“路線”不固定時。 許多變量始終影響它，而這種不確定性導致了對藝術的獨特限制。
排版師受到易讀性等概念的限制； 人們必須能夠辨別他們在看什麼角色。 他們正試圖重塑字母表，但他們的觀眾必須能夠不假思索地認出他們的字母形式。
走向人性化
但在表面之下冒泡，有新的趨勢在增長，佔據了世界各地的印刷師。 越來越多的世紀中葉字體的趨勢似乎放鬆了對當前設計師浪潮的控制。 對幾何和易讀性高於一切的嚴格依賴正在慢慢瓦解。
隨之而來的是，一種更具表現力的人文主義風格似乎正在出現。
這裡有 5 位印刷設計師為他們在 2022 年的工作提供了一種全新的方法。
Paul Eslage（德國漢堡）
德國字體藝術家 Paul Eslage 為印刷和數字媒體開發和設計品牌標識。 他自己的創作“黑影”也許是他近期最值得關注的作品之一。 Eslage 將這種字體描述為“幾何但有機的怪誕”設計。
角色非常柔軟，通常具有橢圓形的圓形元素。 但儘管如此，它也相當尖銳。
Barret Reid-Maroney（加拿大安大略省）
Barret Reid-Maroney 在加拿大安大略省工作，是一位品牌識別工匠，他和藹可親的作品經常被他自己設計獨特的字體所籠罩。 他更常用的排版比喻是使用高對比度和高度複雜的字體，以平衡復古未來主義和古典優雅的品質。
這是 Kafka 的典型代表（不是雙關語），這是一種平衡幾何無襯線元素與旋轉、人文主義和橫幅式怪癖的字體。
Moshik Nadav（布魯克林，紐約）
Moshik Nadav 在以色列出生和長大，在布魯克林工作。 他的作品傾向於通過粗細筆觸之間的高對比度來提供平衡和天賦。 他的驕傲和喜悅似乎是他的襯線作品，它往往有長長的、彎曲的繁榮從字形上踉踉蹌蹌。
Segol 是他工作的一個很好的例子。 它的人物非常適合展示文案，擁有乾淨而細緻的魅力。
嘿波特！ （安曼，約旦）
嘿波特！ 是一家位於約旦的獨立字體鑄造廠，成立於 2017 年。他們的網站聲明專注於設計實驗性的現代字體、標記、徽標和標識。
他們的一些字體純粹是為阿拉伯字母設計的，是顯示文本的絕佳選擇。 他們的大部分作品都是強有力的、現代的和濃縮的。 阿拉伯語的選項包括 Talama、Sindeed 和 Watad。
但巴勒斯坦是他們為數不多的使用英語的字體之一。 它提供了一個高度棱角分明的菱形字體，巧妙地喚起了它的同名。
Anton Jegorov（拉脫維亞里加）
Anton Jegorov 是來自拉脫維亞里加的一位自學成才的設計師。 他通過 Type Department 提供他的字體 Boris。 它的字體非常大膽，帶有薄而垂直的計數器。 但即使在更高的點尺寸下，高對比度的外觀仍然清晰可見。
作為額外的獎勵，鮑里斯是免費的。
如需 2022 年更多的排版師，請查看我們之前關於新興字體設計師的文章！
通常，我們喜歡將字體分為兩大類。 在一個角落，提供傳統、優雅和柔和、彎曲的筆觸，我們有襯線字體。 它們以易讀性著稱； 襯線將視線從一個字符引導到下一個字符。
另一方面，以鮮明的幾何線條和簡約的風格散發著魅力，矗立著無襯線字體。 無襯線字體最初因其粗糙的形式而被稱為“怪誕”，現在已成為現代主義的代名詞。 從別緻的時尚雜誌到高速公路的路標，它被各種媒體所採用。
排版還在發展嗎？
襯線通常具有更華麗的字體。 無襯線字體是時尚、藝術的替代品。 當然，這並不總是完整的故事。 任何藝術的樂趣——無論傳統主義者是否接受——都在於改變規則。 打破的規則越多，場景就越肥沃。 排版也有相當一部分違反規則。
例如，許多現代無襯線字體採用高對比度字體和對角線強調來實現襯線風格的優雅，而沒有流動的腳。
但是排版中有一些死板的線條——也許無襯線字體會被大部分線條卡住。 雖然設計師們致力於為舊媒體創造新的、新鮮的方法（並且通常會產生巨大的結果），但字體卻受到了其形狀的限制。
這是無襯線樣式中包含的最小功能的必要結果。
襯線是什麼？
但這是您在襯線樣式中看不到的限制。 額外的材料意味著更多的表達方式。 縱觀歷史，字體設計師已經通過多種方式實現了這種表達。 一種這樣的方法是改變襯線本身。
關於有多少襯線樣式並沒有真正的共識，並且隨著字體的不斷發展，肯定會增加。 但這裡有十一種最常見的襯線類型，你會發現。
襯線的類型
哥特
哥特式襯線風格經常出現在 Blackletter 字體上。 它們的風格往往不同，但通常是雙側的，一側顯得粗壯，另一側延伸得更高。
示例：古英語、Fette Fraktur、Enzian
字形
這種襯線樣式源自輪廓分明的羅馬字體，每筆筆劃的末端都會產生一個凹痕。 襯線往往是三角形的，一端是錐形的。
示例： Trajan Pro、Saturnia、Epigraph。
括號內
通常被認為是字形襯線的一個子部分，主要區別在於襯線的清晰度。 使用傳統的字形襯線，您會看到鈍邊。 但是對於帶括號的襯線，邊緣往往更清晰。
示例： Amerigo、Silk Serif、Madley
老式
最常見的襯線類型之一是 Oldstyle。 舊式襯線具有傳統的三角形邊緣，並模仿書法風格。 然而，確切的形狀可能會有所不同，從更圓的形式到有角的結構。
示例：Plantin、Garamond、Erato
楔
楔形襯線是最近的發展。 它們也可能非常複雜，通常具有圓形邊緣和不尋常的形狀，例如 Amman Serif Pro。
髮際線
顧名思義，細線襯線往往非常精細。 它們通常不帶括號（沒有圓邊），但有些字體使用帶括號的細線襯線。 這些襯線可以在許多著名的字體上看到，例如 Didot。 髮際線款式更有現代感，細襯線增加了高對比度的感覺。
示例：Didot、Bauer Bodoni、Compass Next
樓板（無括號）
有兩種類型的平板襯線。 第一種也是最常見的類型是無括號的平板襯線。 這些襯線是筆直的、扁平的，通常是幾何圖形。
板坯（帶支架）
第二種平板襯線是帶括號的形式，以其圓形的錐形上邊緣而著稱。
托斯卡納
托斯卡納襯線風格是一種古怪的風格，兩端從中間均勻分開。 你不會經常看到托斯卡納襯線字體，但是當你看到一個時你就會知道一個。 它為其應用的文本添加了西方或古老風格的風格。
替代品：9 種類似於 Helvetica 的字體
也許你正在尋找一個免費的相似。 或者，您可能對舊經典的稍微古怪的看法感興趣。 無論您屬於哪個陣營，在您的曲目中有許多替代品都會很有幫助。 有許多類似於 Helvetica 的字體可以用於此目的。
該列表將彙編 9 種喚起 Helvetica 精髓的字體。 我們將它們分為三類：
最類似於Helvetica
3 種看起來與 Helvetica 盡可能相似的字體。
TeX 迴旋英雄
由 Boguslaw Jackowski 和 Janusz Nowacki 設計，由 GUST e-foundry 出版。 這種字體提供了一系列無襯線字體。 它實際上基於 Nimbus Sans。 但這是受到 Helvetica 的啟發。 TeX Gyre Hero 提供兩種權重：標準權重和壓縮權重。 在這些權重中，您可以在常規、粗體、斜體和粗斜體之間進行選擇。 如果您在市場上購買 Helvetica 雙胞胎，這是您最好的免費選擇。
在哪裡找到它：fontsquirrel.com
機器人
也許最著名的是作為 Andriod 默認字體，Roboto 是一個很好的 Helvetica 替代品。 它是開源的，完全免費使用。 但是，這不是完全匹配。 字符通常不那麼圓潤，而且略薄。 字體經過手動增量提示，可在計算機顯示器上進行出色的渲染。
在哪裡可以找到它：fonts.adobe.com
阿里莫
這種字體可能更類似於 Arial，但 Arial 從一開始就一直試圖模仿 Helvetica。 無論如何，如果您希望避免使用默認外觀，Arimo 為您提供了對 Helvetica 和 Arial 的一些有趣的美學變化。
在哪裡可以找到它：fonts.adobe.com
Helvetica 的最佳新作品
3 種字體，可對原始字體進行最有效的更新。
國際米蘭
國際米蘭出現在 2017 年，其設計意圖是在電腦屏幕上更清晰易讀。 由 Rasmus Anderson（他是 2006 年 Spotify 的第一位設計師）創建的 Inter 是那些尋找具有現代意識的類似 Helvetica 字體的人的絕佳選擇。 憑藉較高的 x 高度以提高可讀性和幾個 OpenType 功能，Inter 是有效的並且幾乎沒有限制。
在哪裡找到它：fonts.google.com
國家的
在向經典的無襯線字體致敬的同時，National 為其字體提供了獨特的方法。 它具有更圓潤的外觀，賦予其更現代、更異想天開的品質。 然而，它沒有跨越任何界限，最終在任何專業環境中都能很好地發揮作用。 設計師 Kris Sowersby 在 2008 年因其在 National 上的工作而獲得了 Type Designers Club 的卓越證書。
在哪裡可以找到它：klim.co.nz
諾登·桑斯
Noirden Sans 擁有六個權重和一個傾斜選項，對 Helvetica 進行了現代更新。 對經典瑞士風格的堅持使這種字體非常適合現代品牌。 提供粗體斜體、粗體、超輕斜體、超輕體、輕體斜體、輕體、常規斜體、常規、半粗體斜體、半粗體、細斜體和細體。
在哪裡找到它：creativemarket.com
Helvetica 上最奇特的作品
3 種字體保持 Helvetica 的意圖，但帶有古怪的轉折。
FF鮑
FF Bau 由 Christian Schwartz 於 2002 年設計並由 FontFont 出版，提供與 Helvetica 類似的感覺，但有一些獨特的附加功能，例如更薄的字體。 此字體支持八十二種語言，並提供八種粗細，包括常規、中等、粗體和超級。 此外，2004 年還添加了斜體樣式。
在哪裡可以找到它：myfonts.com
ARS 模型
ARS Maquette 由 Angus R. Shamal 開發，並於 2001 年通過 ARS Type 發布。但這種字體用途廣泛，它不僅僅是 Helvetica 的一個很好的替代品。 它還讓人聯想到 Gotham 和 Proxima Nova。
在哪裡找到它：fontshop.com
酷維提卡
這種字體融合了 Helvetica 的現代雄辯與 70 年代風格的定製字體。 它具有緊湊的字距和古怪的風格。 Coolvetica 出現在 Helvetica 人氣達到頂峰的時候。 結果，它進入了許多店面和宣傳材料。
在哪裡可以找到它：dafont.com
替代品：7 種類似於 Impact 的字體
幾週前我寫了一篇關於有史以來最糟糕的字體的文章。 真正糟糕的字體。 令人驚訝的是，在編制這樣一個列表時，標準不僅僅是字體有多醜。 還有其他因素，包括過度使用和過度愚蠢。
我包含一個像 Impact 這樣的字體可能是有道理的。 當我第一次接觸到數字文字處理軟件時——我大概八歲——我發現 Impact 提供了其他股票期權所沒有的東西。 當然，在這個年紀，我還沒有真正意識到排版解剖學。 Serif vs Sans Serif 或 x-height 或筆劃調製的概念甚至不會再過十年左右的時間。
您可能可以分辨出常規和粗體、粗體和斜體之間的區別，但除此之外——您只是在這裡查看原始形狀。 但 Impact 保留了用塊狀字母將自己與其他人區分開來的能力。 它的形式是棱角分明的。 笨重，甚至。 但毫無疑問，它進入了我和其他每個孩子的工具帶。 這是字體的交通錐，我想。 嚴肅的，簡潔的去到。
但是隨著你的眼睛發育和你的感覺開始成熟，你很快就會發現 Impact 的影響畢竟不是那麼大。 而且，很多時候，它只會讓你的設計看起來很業餘。
這裡包括類似於 Impact 的字體，它們提供了原始的、蠻力的吸引註意力，而沒有最終與 Impact 的字體相關的幼稚空氣。
在類似 Impact 的字體中尋找什麼？
當您發現自己正在尋找 Impact 時，您正在尋找的可能是一種簡單的、工業化的怪誕字體。 理想情況下，具有幾何特性。 幸運的是，有很多經典選項可以讓您朝著正確的方向開始。 從這裡開始，您可以開始變得更加細緻入微，通過反複試驗找到適合您的方法。
1) 莫頓
Morton 有 9 種重量可供選擇，從髮際線般的薄款到更大的黑色。 在那些較高的重量中，莫頓確實提供了一種非常有衝擊力的氛圍。 然而，它不像後者那麼笨重。 它具有垂直應力，比 Impact 具有更多的存在感。 它的櫃檯也更大。 這是指字母內部的空格，例如“O”或“e”。 Impact 的計數器非常薄，在某些情況下難以閱讀。
2) Devant Pro
Devant Pro 以其堅固、高大的垂直字體提供更現代的感覺。 但它也擁有近乎藝術裝飾的特性，這得益於它的大櫃檯和短腿。 這種字體包括三種不同的粗細：淺色、中等和粗體。 它還有四種樣式：斜體、濃縮、等寬和正常。
3) Averta 標準
這種字體是一種低調製經典字體，這意味著字體中粗筆劃和細筆劃之間幾乎沒有對比。 它比前兩個條目更接近無襯線字體的新怪誕變體。 因此，Averta Standard 在不犧牲即時性和清晰度的情況下提供了中世紀的時尚感。 這個龐大的字體家族包括 16 種字體。 超薄、薄、輕、常規、半粗體、粗體、超粗體和黑色，均提供常規或斜體形式。
4) 波莉
Polly 是真正的、樸素的幾何無襯線字體。 它非常適合那些尋求乾淨、藝術外觀的人。 它很平衡。 由於其設計的簡單性和均勻性，它在所有重量下都保持清晰的外觀。 其中有四種：瘦、輕、規則和粗體。
5) 旁邊
除了 20 世紀早期的瑞士風格字體和 Avant-Gothic 的小寫字母之間的某處。 真正模仿現代主義藝術運動（例如德國的包豪斯學校）使用的怪誕字體的字體具有一定的墨跡質量。
6) 灰崖
Graycliff 是 Connery Fagen 在 2015 年對“替代影響聯盟”的貢獻，它是一款現代、精簡的主力軍，可以靈活啟動。 在其最薄的重量下，它非常適合更時尚的實例，而最厚的重量則非常接近 Impact 的手感，採用更明智的方法。
維斯比CF
Visby 是一種強烈的幾何無襯線字體，具有塊狀個性和低對比度的字體。 在其類型系列中，有八種配重加上傾斜的選項。 Visby 整齊地分佈其重量，增強了各種尺寸的易讀性。
7個包括字體更改的著名品牌重塑
公司出於多種原因進行品牌重塑。 經歷文化轉變可以為企業提供身份認同，創造更現代的感覺，並複興陳舊或過時的品牌。
一些更名更簡單，包括修改徽標等小改動。 其他的則更為廣泛，包括從公司顏色到名稱本身的所有內容的全面轉變。
公司品牌重塑工作中最顯著的調整之一是排版。 當一家公司更改其字標時，它會重塑其整個身份。 在過去的幾十年裡，最一致的印刷趨勢之一是極簡無襯線字體的廣泛使用。
這種變化可以暗示現代性、新的相關性以及新時代的到來。
這裡有 9 個品牌重塑，看到該公司通過字體更改重新定義了其角色。
優步
Uber 的平台成立於 2009 年，採用了一個不太可能的前提，並將其變成了一種無處不在的交通方式。 在 2000 年代後期，我們的口袋正處於技術復興之中。 這款手機之前的迭代笨重且限制性強，現在正在進行大規模的檢修。
事情變化很快。 2007 年，Apple iPhone 發布，為大多數人連接到互聯網及其豐富的信息寶庫創造了一種經濟上可訪問的途徑。 這創造了許多曾經不可想像的新現實。
但其中積極的發展是拼車行業。 現在，我們的手機能夠為您自己的服務招呼陌生人的車輛。 幾年後，它成為日常生活的一部分。
在遊戲的頂端是優步。 該公司最初名為 Uber Cab，在受到舊金山出租車工人的投訴後，於 2011 年更名。 但是，優步在其短短 13 年的存在中做出了許多改變。
優步最初的標誌是公司的標誌設置在一個中性的、斑塊狀的銀色和灰色標誌中。
他們在 2016 年的更新中提出了一種稍微複雜的淺色、泥土藍色編織，以及重新定位的字母標記，現在是白色。
但這是他們在 2018 年發布的最新更新，為我們提供了迄今為止最精簡的方法。 標誌完全被取消了。 取而代之的是公司的全名。 縵。 沒有點綴。 字體現在是一種時尚、簡約的無襯線字體，具有柔和、現代的曲線。
愛彼迎
Airbnb 是另一家公司，其平台對於從 2005 年之前的任何時間旅行的人來說聽起來完全古怪。就像 Uber 一樣，它聽起來與人們的舒適度不符。 你按下幾個按鈕，很快，你就完全把你的整個幸福託付給了一個陌生人。
但 Airbnb 相信他們可以讓人們擺脫困境，而且人們已經與酒店發生了足夠多的糟糕遭遇，可以在更親密、更溫馨的體驗中試試運氣。
2008 年，Airbnb 成功推出了他們的模式，現在被認為是對酒店業的巨大競爭威脅。
但在 2014 年，他們進行了品牌重塑。 上圖是原始的 Airbnb 標誌。 它帶有一種通風的、雲狀的草書字體。 實際上，從當代的角度來看，它似乎已經過時了。 它看起來，嗯，非常 2008 年。
最重要的是，它不是很清晰。 臟兮兮的字符以笨拙的鏤空字體疊放在一起，與厚厚的藍色輪廓相吻合。
更名簡化了一些事情。 他們製作了一個簡潔的組合標記，而不是一個凌亂的獨立文字標記：一個帶有抽象標誌的光滑粗體無襯線字體——我的意思是非常抽象。 我不得不花相當多的時間試圖辨別它的含義。
我有一種感覺，Airbnb 預計大多數人都會有類似的反應，所以他們製作了一個視頻來解釋他們的願景。
桑坦德
桑坦德銀行有一段有趣的歷史。 桑坦德銀行運營的原始母公司桑坦德銀行自 1857 年以來一直存在。因此，其徽標歷史相當悠久。 這使得一些有趣的早期標誌迭代。
在內戰之前沒有太多仍在運營的企業，而桑坦德銀行為我們提供了一個難得的機會，讓我們了解一個品牌的形像如何在 150 多年的時間裡隨時代變化。 你可以真正看到標誌設計和品牌作為一個整體是如何發展的。
毫不奇怪，按照今天的標準，最早的迭代是相當溫和的。 至少就其格式而言； 字符本身實際上是非常具有裝飾性的托斯卡納襯線字體。 你今天永遠不會看到的東西。
但隨著時間的推移，現代主義的影響開始顯現。 漸漸地，桑坦德的品牌變得更加簡單，到了 21 世紀，它的身份基本上已經根植於紅白相間的基本方案中。
在 2018 年，它進行了最新的調整：過渡到無襯線字體並取消紅色背景，現在在白色背景上提供清晰的紅色文字。
郵件黑猩猩
2018 年，Mailchimp 也改變了方向。 他們用新的標誌、字標、字體和顏色徹底顛覆了他們的品牌。
Mailchimp 最初是一家電子郵件營銷公司，但最終將其服務擴展到電子郵件之外。 今天，它們是小型企業的領先營銷平台。
早期的字標是手寫的草書風格。 在 2013 年經歷了輕微變化之前，它保持了十多年的不變。字標保持了類似 Sharpie 的外觀，但現在更薄了，並且與字體形成了更多對比。
但最近的迭代看到了一個吉祥物，一隻黑猩猩。 此外，它的字體完全放棄了草書，選擇了時髦的無襯線字體，不知何故仍然保留了它的靈長類風格。
巴寶莉
與許多其他終身品牌一樣，Burberry 自 1900 年代中期以來一直在努力追求簡約現代的外觀。 在 2018 年的最新變化之前，我們看到它們從低寬、高對比度的平板襯線飛躍到更均勻、粗體的無襯線字體。
他們的標誌一直都有一個標誌，描繪了一個騎在馬背上的騎士，拿著劍和盾。 它讓人聯想到莊嚴、自豪和保護的感覺。
在 1968 年至 2018 年間，該標誌還以總部所在的城市為特色：倫敦。 這對於像 Burberry 這樣的奢侈時裝公司來說是相當典型的。
這種跳躍到極簡主義的感覺，放棄標誌並滿足於更直接的感覺是幾十年來一直在發展的趨勢，尤其是在時尚和藝術領域。
革命
另一個展示其對現代品牌重塑效率的朝聖之旅的品牌是 Revolut。 這家英國金融科技公司並沒有放棄其先前外觀的漸變藍色光澤，但他們的標誌有其他替代品，具有直的黑白外觀。
主要區別在於字體，最初的字體不那麼僵硬，更流暢，曲線優美。 現在，Revolut 選擇了更加幾何的無襯線字體。
徽標仍然帶有字母組合。 一個強大的 R，有趣的是，它的字體與之前的徽標相同。
微軟
經過 25 年的堅實歲月，成為一個無處不在的名字，微軟決定是時候進行品牌重塑了。
它也通過採用更幾何的標誌來改變現狀。 以前的設計包括一個 3D 標誌，它曾經暗示著未來、前瞻性和技術進步，但現在看起來只是過時了。
品牌重塑還包括排版更改。
The wordmark was a slightly oblique sans serif with a unique dash connecting the O and the S. In addition to switching from black to a softer gray, the font is no longer oblique.