什麼是替代文本？

什麼是替代文本？

Alt 文字是「替代文字」的縮寫，本質上是 HTML 屬性的一種形式，它在使用者無法查看圖像時提供圖像的替代資訊。

如果圖像無法載入或使用者因視覺障礙而使用螢幕閱讀器，則可能會發生這種情況。

替代文字將取代圖像顯示或由螢幕閱讀器大聲朗讀，從而使用戶能夠理解圖像的內容。

從搜尋引擎優化的角度來看，搜尋引擎利用替代文字來理解圖像的內容和上下文，因為它們無法「看到」圖像。

Alt 文字允許搜尋引擎機器人在圖像搜尋中準確索引並對圖像進行排名。 本質上，它是為搜尋引擎提供有關圖像內容以及其餘頁面內容的上下文資訊。

替代文本的重要性

Alt 文字對於創建包容性數位環境和優化網站的 SEO 表現至關重要。 以下是 Alt 文本的幾個核心意義。

無障礙

替代文字的主要目標是促進網路可訪問性。 Alt 屬性使螢幕閱讀器能夠閱讀有關頁面圖像的信息，以方便有視覺障礙、低視力或不同學習能力的用戶。

從本質上講，替代文本彌合了視覺內容與無法查看內容的人之間的差距。 它為這些用戶描繪了一幅心理圖景，使他們能夠有效地理解數位內容並與之互動。

在圖像加載失敗的情況下，替代文本將作為替代文本，確保每個訪客（儘管有警告）都有機會參與內容。

此外，投資為所有重要圖像實施有效的替代文字可以支持包容性。 它確保任何訪客都不會疏遠您網站的內容。 隨著網路的使用在視覺和學習障礙人士中變得越來越普遍，透過替代文字提供可存取的線上內容至關重要。

搜尋引擎優化的好處

除了可訪問性之外，替代文字還非常適合搜尋引擎優化。 它是搜尋引擎理解圖像的性質和上下文的寶貴資訊來源。

由於搜尋引擎無法「看到」圖像或圖形，因此替代文字可以讓他們知道圖像的含義。 這種理解有助於搜尋引擎機器人準確地索引圖像，從而提高圖像搜尋排名的機會。

透過利用 SEO 最佳實踐來製作替代文本，包括現代文件格式、相關文件名和架構標記，它可以顯著增強圖像搜尋優化。

替代文字提供了包含目標關鍵字的機會，從而提高頁面排名。 從本質上講，透過提供易於理解且以關鍵字為導向的替代文本，您可以向搜尋引擎傳達主題相關性，從而提高 SEO 表現。

使用者體驗

Alt 文字不僅有助於網頁無障礙性和 SEO，還可以增強使用者體驗。 替代文字在圖像加載失敗時提供有關圖像的有價值的信息，可確保訪問者獲得對網頁內容（從頁面信息到視覺元素）的相關了解。 這樣，即使網路頻寬不足或圖像連結損壞，用戶體驗也不會受到影響。

此外，透過在替代文字中包含圖像的具體細節，網站可以提供豐富的信息，以滿足尋求高級互聯網熟練程度的用戶。 因此，透過加強用戶與網站的互動，替代文字有助於最大限度地提高交易量並提高品牌聲譽。

編寫替代文字的最佳實踐

Alt 文字是一種雙重用途工具，可滿足可近性和 SEO 需求。 因此，在編寫 ALT 文字以吸引雙方時，您可以採用以下一些最佳實踐。

描述性且簡潔

編寫有效的替代文字需要微妙的平衡——既要簡潔，又要具有充分的描述性。 關鍵在於理解圖像的本質並以最簡單但最具說明性的方式傳達它。

例如，如果網頁包含太陽升起的風景圖像，則不應僅將“自然圖像”寫為替代文本，更具描述性和合適的替代文本將是“太陽升起在綠色山丘上的風景”。 這個替代文字有效地用簡短的短語捕捉了圖像的特定元素和情緒。

目的應該是描述圖片的內容和上下文，與網站上的周圍文字相關。

然而，請確保描述不要過於冗長，否則可能會導致混亂和淡化圖像旨在傳達的關鍵訊息。

包含關鍵字

在圖像的替代文字中包含相關關鍵字也有助於優化網站的搜尋引擎優化。 請記住，替代文字提供了在網頁上包含目標關鍵字的另一個機會，例如元標記和標題。 這可能是有益的，因為頁面上關鍵字的使用繼續顯著影響搜尋引擎排名因素。

要聰明地將關鍵字合併到替代文字中，請考慮與頁面其餘內容相關的圖像上下文。 如果您的目標關鍵字自然適合描述圖像並且與上下文相關，則將其包含在替代文字中。

例如，如果您正在撰寫一篇有關蘋果種植的文章，並且有一張顯示栽培蘋果樹的圖像，那麼「栽培蘋果樹」可能是有效的替代文字。

但是，請明智地在替代文字中放置關鍵字，避免關鍵字堆砌或強制使用關鍵字。 替代文本的主要目的是提高用戶可訪問性並提供圖像的等效文本，而不是操縱 SEO。

使用正確的格式

您用於替代文字的格式很大程度取決於您用於上傳內容的平台或 CMS。 大多數 CMS（例如 WordPress 或 Shopify）都有專門的欄位來在上傳圖片時輸入替代文字。

在 HTML 中，alt 文字通常透過標籤內的 alt 屬性添加。 例如，貓圖像的說明性替代文字在 HTML 中如下所示：<img src="cat.jpg" alt="A fluffy Orange cat sat on a chair">。

編寫替代文字時，保持簡單性和可讀性至關重要。 保持流暢和自然語言的一致性，同時融入圖像描述和相關關鍵字的重要元素。

因此，了解替代文字的正確格式是有效增強頁面可訪問性和 SEO 價值的重要一步。

好與壞 Alt 文字之間的區別

好的替代文字可作為文字等效項，傳達圖像的目的並為螢幕閱讀器使用者提供有用的信息。

它描述圖像的內容，重點關注上下文和周圍內容，增強網路可訪問性並確保更好的用戶體驗。

另一方面，不良的替代文字（例如替代屬性缺失或為空）會導致純粹的裝飾性圖像，不提供任何關鍵資訊或服務於圖像的目的。

糟糕的替代文字（包括關鍵字填充或不相關的文字）會導致糟糕的用戶體驗，並透過向搜尋引擎機器人提供不準確的資訊對 SEO 產生負面影響。

實施有效的替代文字涉及包括描述性且簡潔的內容，這些內容準確地表示圖像，與視覺和周圍文字保持一致，並有助於提高可訪問性和用戶體驗。

識別並修復遺失的替代文本

圖像上缺少替代文字可能對視障用戶不利，否則他們將無法解釋圖像所傳達的內容。 此外，如果沒有替代文本，搜尋引擎將無法理解圖像，從而阻礙其在圖像搜尋結果中正確排名的能力。

要識別缺少替代文字的圖像，您可以利用 Semrush 的網站審核工具等工具，該工具可以深入了解網站中的「缺少替代文字」問題。

實施此類審核工具可以幫助您對網站圖像進行全面掃描，診斷缺失或無效的替代文字實例。

在識別出缺少替代文字的圖像後，透過添加準確代表圖像的適當替代文字來糾正這一問題至關重要。

結論

Alt 文字是網路內容的重要方面，它提供雙重好處——增強視障用戶的可訪問性並幫助 SEO 表現。 因此，投入時間編寫適當、最佳化的替代文本不僅是一種有益的做法，也是正確的做法。

經常問的問題

替代文字的最佳長度是多少？

替代文字的最佳長度應足以描述影像的關鍵細節，但又不會過於冗長。 沒有嚴格的限制，但通常建議將其控制在 125 個字元以下，因為大多數螢幕閱讀器此時會停止閱讀替代文字。

替代文字是搜尋引擎的排名因素嗎？

是的，替代文字是搜尋引擎中的排名因素。 除其他因素外，Google還使用替代文字來理解搜尋結果中的圖像並對其進行排名。 因此，優化的上下文替代文字可以顯著提高您的圖像搜尋引擎優化和整體網站排名。

我可以對多張圖像使用相同的替代文字嗎？

不建議對多個圖像使用相同的替代文本，除非圖像相同或極其相似。 每個圖像都應該有獨特的替代文本，準確描述其特定內容和上下文，有助於網站內容的整體豐富性和多樣性。

我應該多久檢查和更新我的替代文字？

審查和更新您的替代文字應該是一個持續的過程，就像搜尋引擎優化的其他方面一樣。 最好定期檢查替代文字是否遺失或無效，尤其是在新增圖片或更新網頁內容時。 這可確保您的網站保持可訪問性且對 SEO 友好。