使 SEO 與買家旅程保持一致——了解重要的秘密

已發表: 2022-01-15

使 SEO 與買家旅程保持一致：

在為您的商業網站創建可持續且成功的 SEO 活動時，沒有什麼比買家更重要了。

營銷人員需要超越關鍵詞、搜索和排名，只關注受眾——其餘的將自然發生。事實是，所有客戶都會在網上購物時經歷一段旅程，而搜索引擎也是這一旅程的一部分。如果您能夠使您的 SEO 策略與此旅程保持一致，您可以期待它們取得成功。

同時，受眾對谷歌來說最為重要，任何渴望提供卓越體驗的網站都將獲得良好的排名。因此，一切都歸結為使 SEO 與買家旅程保持一致。

但這說起來容易做起來難，因為您需要了解幾個可見和隱藏的方面。讓我們向他們詳細解釋一下。

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首先，您需要了解買家的旅程是什麼。簡單地說，它是一個人在購買產品或服務時所走的路徑。路徑可能很短（例如訪問在線市場並在 30 分鐘內完成假日購物）或很長（例如花費兩個月研究產品，將其與替代品進行比較，然後購買）。

它取決於幾個因素，例如產品或服務的類型和價值、購買渠道和購買者的心態。客戶在此旅程中採取的每一步都至關重要，您需要識別瓶頸以了解不完整旅程背後的原因。

這裡要記住的一件事是，每個買家的旅程可能不同，因為每個人都是獨一無二的，並且有自己的搜索產品和完成購買的方式。

一旦您了解了買家旅程的全部內容，您就需要了解如何使您的 SEO 活動與之保持一致。

對齊就是要確保您優化網站的內容、主題和關鍵字與目標受眾在購買旅程的特定階段的重要性相同。簡而言之，您必須專注於為觀眾提供他們可能正在尋找的內容，這只有在您能夠匹配他們的搜索意圖時才有可能。

它使企業能夠在正確的地點和正確的時間以正確的內容接觸正確的受眾。畢竟，您不只是想為您的網站帶來大量訪問者；相反，您希望驅動正確的角色——對您的產品真正感興趣並且最有可能購買它們的人。

在調整您的 SEO 計劃以匹配買家的旅程之前，您必須確定您可能遇到的買家角色。從本質上講，買家角色是您的理想潛在客戶（潛在客戶）的概況。它是根據人口統計、目標、痛點、偏好和期望等方面創建的。

每個企業都可以有多個買家角色，在您採取下一步措施來定制您的策略以匹配個人角色之前，至少開發一些是可行的。我們的想法是盡可能多地接觸並與目標客戶互動——採用個性化的方法迫使他們完成交易。

考慮到內容是 SEO 的支柱，您需要將其映射到買家的旅程。這是通過獲取單個內容片段並確定其適用的旅程中的買方角色和階段來完成的。您需要對博客文章和網站產品和服務頁面執行此操作，以確保您對整個內容資源具有適當的搜索查詢。

在編譯您的內容列表並將它們映射到適當的階段和角色之後，您可以進一步分析它以識別您缺少的部分。這將幫助您創建內容計劃，以便您可以填補這些空白並涵蓋旅程的每一步。

除了內容之外，關鍵字是您不能忽視的 SEO 的另一個關鍵組成部分。在您的 SEO 策略與買家旅程之間實現完美和諧時，識別正確的關鍵字至關重要。

Falcondigitalmarketing.com的網絡營銷專家建議使用關鍵字排名工具來確定現有的排名關鍵字。此外，您還需要進行廣泛的研究並利用您的直覺來探索新的關鍵字可能性。兩者的混合將確保您涵蓋所有方面。

擁有與客戶的搜索意圖相匹配的關鍵字可以自動提升您的網站並在排名和流量方面為您的網站帶來結果。

在確定了買家角色在旅程的任何階段最有可能搜索的目標關鍵字之後，您需要在網站上實施它們。簡單來說，你需要在堅持關鍵詞優化的SEO參數的同時，正確定位它們。

理想情況下，目標詞應包含在 H1 標籤或標題、頁面標題圖像替代文本中以及整個頁面副本中。此外，您將需要在整個網站上使用它們——在產品或服務頁面、基於角色的頁面以及用於特殊優惠和特定目的的登錄頁面上。

此外，您還可以為每個角色以及從漏斗的每個階段到博客文章添加關鍵字。關鍵字的正確實施可以通過在搜索查詢中推送您的內容來推動您的 SEO 計劃的成功。

請記住，在創建買家角色和了解他們的個人旅程時，一種尺寸並不適合所有人。在實施 SEO 計劃之前，您真正需要的是徹底了解將要搜索的人、他們要尋找的內容以及他們何時搜索。

在每個階段提出滿足他們需求的內容是將他們帶到後續階段直到他們到達最後一個階段並成功完成銷售的秘訣。