人工智能不是中小企業內容創建的工具——谷歌知道這一點

人工智能就在這裡，不可否認。

雖然 AI 可以與傳統的內容營銷作家和編輯共享工作空間，但它不能做一件事——SME 內容創建。

在你的利基市場中，唯一真正的 SME（主題專家）就是你——以及那些和你一樣了解你的領域的才華橫溢的自由作家。

更重要的是，谷歌知道這一點，並希望在您的內容中看到這一點。

什麼是 AI 內容生成？

似乎幾乎每天都會推出另一種 AI 內容生成工具。

有些是免費的，有些是付費的，但是這些工具中的任何一種都能夠真正取代真正的專家嗎？ TechTarget在其 2023 年指南中列出了 36 種 AI 生成工具，雖然有大量工具可供選擇，但它們都是基於 GPT-3 模型的。

人工智能內容生成是由平台利用 GPT-3 模型創建的內容。 內容是生成的，雖然被營銷為“新的”，但實際上並非如此。 想想 AI 生成器是如何工作的。

生成式 AI 工具採用關鍵字、主題，甚至語音/音調偏好，它可以生成博客、網頁甚至社交媒體帖子，但它並不是憑空創造它們或使用該領域的任何專業知識提供獨特的意見和見解。

相反，人工智能通過從互聯網上提取信息來生成你的內容。 它搜索和搜索已經存在的數千個網頁和博客，以拼湊信息並生成副本。

但是，人工智能不明白它在創造什麼……

雖然觀看 AI 工作很有趣，但 AI 並不知道它在寫什麼。 它完全基於根據您的輸入提取數據的算法。

只有真正的行業專家才知道他們行業的內容

AI 的速度快得令人難以置信，寫博客文章的速度比任何作家都快，但由於其在理解和專業知識方面的局限性，它不是專家。

如果您在內容營銷中使用 AI 生成，那麼您可能會在此處遇到一兩個減速帶：

讓我們談談 EEAT 以及 AI 如何讓尋求中小企業內容創作的行業專業人士望而卻步

在Google 的 2 月發布中，他們提到了在您的內容中使用 AI 生成的指南，並明確表示他們獎勵高質量，而不管它是如何產生的（無論是人造的還是 AI 生成的）。

許多人認為這是繼續推進 AI 的綠燈，但這並不是谷歌傳達的意思。

讓我們回到2022 年 12 月發布的雙重更新，當時 EAT 標準中添加了額外的“E”，現在成為EEAT 。

圖片來源：谷歌更新，2022 年 12 月，第 26 頁

那個額外的“E”是做什麼用的？

經驗…

信任對Google至關重要。 如果得不到讀者的信任，一些網站可能達不到標準，無論它們多麼有經驗、專業甚至權威，谷歌在其更新中給出的一個例子揭示了網站需要付出的最重要的一句話注意：

“……內容創建者缺乏足夠的經驗”意味著他們的 EEAT 分數較低。

例如，如果內容創建者評論了一家餐廳，但從未在該餐廳用餐，則他們沒有經驗或不值得信任，這意味著他們對 Google 的 EEAT 較低。

讓我們通過查看 EEAT 的每個組件來進一步分解它。

經驗

在谷歌看來，體驗提供了他們在評估內容時可以使用的另一個維度。 內容必須證明它是由一定程度的經驗組合而成的——畢竟，如果讀者在該主題上有生活經驗，而不是完全基於研究，他們會更看重一個人的內容。

AI 對您的主題沒有經驗。 例如，讓我們看看離婚法。

你想為你的律師事務所寫一篇關於計算子女撫養費指南最新變化的博客，但你會發現在使用人工智能的過程中有一些減速帶：

• 人工智能通常不會訪問最新數據——因此它甚至可能不知道或找不到計算子女撫養費的最新指南。 更糟糕的是，它可能會創建一個關於過時指南的博客，並將其標記為“已更新”。
• AI 對處理子女撫養費案件沒有實際了解。 AI 不必根據您所在的州、當地法律或父母的收入來計算兒童撫養費。 它肯定從未填寫過兒童撫養費工作表——但你有。

如果你離開谷歌為什麼添加“體驗”這個前提，你就會明白為什麼人工智能可能達不到標準。 AI 不是律師或金融專家，因此，當您使用 AI 起草博客時，不會發生 SME 內容創建。

專業知識

中小企業內容創作歸結為一個重要因素：可信度。 一個沒有資格的人不應該寫一個超出他們專業領域的話題。 時期。

為什麼？

谷歌不太可能將內容不是由可靠來源編寫的網站排名高於他們知道內容由可靠來源編寫的網站。

在需要主題專家的領域（例如醫療保健），與更多基於個人意見而非事實的事物相比，Google 具有更高級別的審查。

權威

權威意味著你已經證明你屬於你的網站所代表的利基市場。

當然，指向相關權威來源的反向鏈接將有助於建立權威，但僅限於此。 如果您只有高質量的反向鏈接，但不符合 EEAT 的其他領域——好吧，您沒有太多可做的。

那裡沒什麼好說的。 權威是一塊積木，它需要不止一塊來完成你的基礎。

誠信度

現在，我們已經介紹了 AI 在中小企業內容創建方面的不足之處，但是您將看到使用 AI 受到傷害的最大領域是“信任”。

讀者需要信任他們閱讀的內容，以及發布該內容的網站，谷歌已經明確表示了他們的期望。

事實上，谷歌已經明確表示，一個網站應該有一個明確的所有者，並且該所有者對該網站負責。

當您身處需要專家的行業時，例如法律、金融、技術等，讀者需要知道真正的 SME 正在編寫該內容——而不是 AI。

在谷歌的政策更新（2023 年 3 月 14 日修改）中，他們更清楚地說明了這一點。

在第 2 節中，Google 指出在線分發的內容不能歪曲其開發來源。 意思是，如果你的內容是 AI 生成的，但你聲稱它是由 SME 編寫的，那麼你就違反了 AI 使用政策。

同樣，冒充業內受人尊敬的個人同樣會對您的排名不利。 例如使用 AI 創建假的作者署名甚至整個作者簡介。

需要特別注意的一個領域是第 2c 節，該節指出在金融、法律、醫療保健等敏感領域對“專業知識”的任何誤導性聲明都直接違反了 AI 使用政策。

沒有人會相信不是由這些敏感領域的真正專家所寫的內容。 雖然很想繞過這一點，只是創建一個專家來支持 AI 生成的內容，但谷歌已經明確表示不會容忍這種做法。

底線：通過真正的 SME 內容創建來炫耀您的專業知識

如果您不具備書面（打字？）單詞的訣竅，那沒關係。

只是不要求助於 AI 為您創建它。

相反，尋找在這些獨特行業中聘請真正主題專家的內容代理機構，以便您從知道他們在談論什麼的人那裡接收內容。 他們擁有學位、工作經驗和多年在這些領域寫作的專業知識。

雖然人工智能是被允許的，但谷歌已經非常清楚地表明，他們希望 EEAT 能夠統治這一切，這意味著即使它的一個組成部分缺失，你也會冒著網站排名的風險。

讓我們面對現實吧——經過這麼長時間，我們都知道一旦 Google 對您的網站失去興趣，想要反彈是多麼困難。 因此，最好避免達到這一點。

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