代理商如何為客戶使用 PCO 以最大限度地提高轉化率和收入

已發表: 2018-08-27

如果您的代理機構不使用 PCO，您可能會破壞客戶的廣告活動（以及您的活動）。這是一個真實的場景：

您通過 Facebook、谷歌或其他一些流行的廣告平台為您的客戶設置針對性強的廣告活動。一旦訪問者到達客戶的網站，他們會立即退出或不轉換：

對於為客戶設置和管理廣告的代理機構來說，這是一個熟悉的場景。您可以很好地為客戶的網站吸引流量——但在那之後，結果卻令人失望。雖然廣告點擊很重要，但客戶關心的是實際結果，例如轉化率、銷售線索和收入。

幸運的是，存在點擊後優化 (PCO)。

什麼是代理商點擊後優化，為什麼它很重要？

PCO 是優化用戶點擊您的廣告後發生的一切的過程。這是流程的第二階段，所有線索都將發送到營銷自動化軟件：

目標是通過在訪問者點擊廣告後的整個旅程中創造個性化、一致和優化的體驗來最大限度地提高轉化率。它從個性化的點擊後登錄頁面開始，然後是感謝頁面，然後是感謝電子郵件、點滴活動等等，直到理想情況下，該人轉化為付費客戶。

PCO 對於轉換成功至關重要。如果您沒有專門的頁面來將訪問者從您的廣告轉化為潛在客戶和客戶，那麼您就是在浪費寶貴的預算。即使您的廣告帶來了大量流量——流量很棒——但潛在客戶和轉化才是真正重要的。特別是對於那些與您一起投入大量資金來為他們製作和管理廣告的客戶。他們期待結果。

點擊後階段包括：

當點擊後登錄頁面上的內容與廣告中的內容匹配時，就會發生消息匹配。這在整個廣告體驗中提供了一致的信息。當訪問者點擊進入時，他們將能夠立即判斷該頁面與他們點擊的廣告相關。 Moz 的一項案例研究表明轉化率提高了 200% 以上！

一種方法是為每個不同的廣告運行創建一個單獨的點擊後登錄頁面。然後，您可以更改標題、圖像、正文以匹配或合併目標廣告中使用的關鍵字。走這條路可能意味著您要花費無數小時來創建數百個點擊後目標網頁變體以匹配您所有不同的廣告。一種更快的方法是使用動態文本替換，或者使用全局塊更好（稍後討論）。

谷歌搜索廣告示例#1

點擊後著陸頁：

在此示例中，宣傳產品優勢的文字（“簡單 CRM”和“跟踪您的潛在客戶”）用於原始搜索廣告和點擊後登錄頁面。

谷歌搜索廣告示例 #2

谷歌搜索廣告：

點擊後著陸頁：

在此示例中，解決方案的好處“增加現金流”從原始廣告傳遞到點擊後登陸頁面標題。

動態文本替換

使用動態文本替換，您可以創建動態的點擊後登錄頁面，將部分標題或正文替換為廣告文案中使用的關鍵字。

前：

標題：此[品牌]海濱公寓景觀非常適合您。

後：

標題：這套豪華海濱公寓景觀非常適合您。

有關如何設置動態文本的完整演練，請觀看此視頻。

熱圖是網站訪問者在給定網頁上的行為的直觀表示。這些在 PCO 中很有用，因為它們允許您查看訪問者如何與您的點擊後登錄頁面進行交互。訪問者最常點擊哪些區域或按鈕？他們向下滾動頁面多遠？

熱圖有四種主要類型：

每個熱圖都可以深入了解訪問者如何與您的頁面進行交互。雖然有許多第三方熱圖工具可用，但最好找到具有內置熱圖功能的點擊後登錄頁面平台，以節省成本以及設置和集成多個軟件解決方案所需的時間。

使用 Instapage，如果您有多個正在進行 A/B 測試的點擊後登錄頁面變體，您可以快速查看每個變體的熱圖分析，以確定哪些有效，哪些應該更改：

雖然使用當今的拖放構建器設計點擊後登陸頁面變得更加容易，但為所有客戶管理和創建數十到數百個點擊後登陸頁面是一項艱鉅的任務。這就是為什麼找到一個可以讓您快速輕鬆地擴展生產的點擊後登錄頁面平台很重要的原因。

使用 Instablocks™，您可以創建和保存自定義塊（或部分），以便在所有不同的點擊後登錄頁面中重複使用。您還可以從預先構建的模板中進行選擇：

Instablocks 使您能夠快速復制您經常使用的元素，例如推薦和社會證明、表格或圖像庫。然後，一旦您有了一些喜歡的塊，將它們保存為全局塊，只需單擊一下即可更新您的所有頁面。 轉到此處查看全局塊的 16 個常見用例和此處的演示視頻。

通過將 PCO 添加到您的代理服務列表中，您將使自己從所有其他代理機構中脫穎而出。以前從未有過將熱圖洞察力、可擴展創建和市場上最強大的點擊後登陸頁面平台結合起來的解決方案。

了解 PCO 如何將苦苦掙扎的廣告活動轉變為潛在客戶生成機器，請在此處註冊 Instapage Enterprise 演示。