聯盟營銷和 TikTok 廣告：簡短指南（2021 年）
已發表: 2021-05-28視頻廣告正在興起。 但不僅僅是任何視頻內容。 我說的是奶奶-惡作劇-孫子的內容。 或者這些天你孩子們喜歡的任何奇怪的東西。 關鍵是，喜歡短視頻惡作劇的人和公司願意花大價錢讓他們的廣告出現在這些廣告旁邊，即使是幾秒鐘。
那麼，如果我告訴你，今天有一個擁有超過 3 億月活躍用戶的最奇怪的用戶生成內容的整個中心呢？ 跟我來，我會帶你一路走過來！
當然，將下一季度預算的相當一部分投資於一種類型的廣告似乎是有風險的。 特別是，如果您以前沒有太多經驗的話。 但請聽我說：到 2023 年，預計將有超過 2.09 億的美國視頻觀眾使用智能手機 ( e-Marketer )。 這就是為什麼如果您仍在考慮投資移動視頻廣告是否是一個好舉措 - 不要再考慮了！
這是。 你可以愛它，你可以恨它，但你無法改變它。
所以，是時候適應了。
還有移動怪異的聖杯？ 抖音！
花 5 分鐘時間了解：
- 為什麼 TikTok 值得您花時間；
- 如何在 TikTok 上開展營銷活動；
- TikTok 在聯盟交易中的立場；
- TikTok 廣告的具體運作方式；
- 關於使用適當的廣告系列跟踪來節省您的時間並提高您的投資回報率。
事不宜遲，讓我們開始吧！
廣告和TikTok
您如何從聯盟營銷中獲得最大收益？ 您研究、計劃和改進您的每一個廣告系列。 這個過程需要大量的時間和奉獻精神，但最終肯定會得到回報。 但首先，您必須選擇正確的平台。 在你關閉這篇文章並跑到 Facebook 和 Instagram 尋求幫助之前——聽我說！ 海裡有更多的魚。
所以讓我們假設你有足夠的勇氣嘗試新事物，好嗎？
什麼是抖音？
還記得藤嗎？ 幾年前它漲得快，跌得又快，很快就被 Musical.ly 取代——這款應用在 2017 年深受青少年喜愛，最終實現了他們的口型同步夢想。 不幸的是，Musical.ly 也沒有真正持續下去。 中國抖音從灰燼中重生，帶回了以音樂為中心的短視頻時代。
現在，這個故事的特點是有很多法律缺陷，以及近來中美律師之間非常普遍的衝突。 劇透警報：他們解決了。 TikTok 成為了抖音的西方類比。 這很重要，因為我們需要以某種方式評估應用程序的性能。 出於本文的目的，我們將只關注西方市場（對不起，抖音）。
TikTok 用戶可以錄製短視頻（15-60 秒長），對其進行編輯，並根據地理位置和其他個人喜好訪問熱門帖子。 有了一點點來自 Vine、一點點來自 Snapchat 以及大量 Musical.ly 的混入，TikTok 已成為全球下載量最大的 Appstore 應用程序，該應用程序的下載量剛剛達到 15 億次大關，將 Instagram 甩在了後面。
TikTok vs Youtube vs Snapchat
圍繞 TikTok 最常見且公平的擔憂之一是，它仍然落後於其他以視頻為中心的應用程序，如 Youtube 和 Snapchat。 但這是否意味著它應該被忽視？
讓我再輸入一些數字。 截至 2018 年，超過54% 的用戶更喜歡視頻內容而不是其他營銷材料。 在這裡，擁有近 20 億月活躍用戶的 Youtube是王者。
另一項統計數據表明，幾乎⅔ 的用戶最多只能觀看 90 秒的視頻內容。 再加上移動流量的明顯主導地位，使得以短視頻內容為中心的應用程序成為最佳選擇。
Snapchat（3.01 億月活躍用戶）在這裡佔據主導地位。 事實上，在直接競爭方面，與 Youtube 相比，TikTok 應該會受到 Snapchat 的更大威脅。 然而，TikTok 以某種方式設法保持高昂的小腦袋，並自豪地通過收視率上升。
誰使用 TikTok？
TikTok 位列 Top10 移動社交媒體應用程序，每月活躍用戶超過 3 億。 其中包括馬克扎克伯格、威爾史密斯和吉米法倫等名人。 加上其中國的另一個自我抖音（625 個 MAU），這個數字加起來接近 10 億，與 Instagram 和 Facebook 等行業巨頭相差不遠。 不是太寒酸！ 此外，TikTok 是一個相對較新的應用程序，這意味著新的人口統計數據、更容易實施應用內廣告以及更少的受眾偏見。
這幾乎好得令人難以置信，所以必須有某種陷阱。 事實上，當今大多數營銷人員對 TikTok 的主要問題是它主要受16 至 24 歲的用戶歡迎。 但數字在慢慢變化，觀眾也越來越成熟。 不過，就目前而言，如果你碰巧特別針對 Z 世代市場——這就是你的金礦。
TikTok廣告：你應該知道的
綜上所述，總結出幾個結論：
首先，現在 TikTok 是一代人只要有手機就會使用的應用程序（很多）。 鑑於移動廣告的有效性——這可能是您大放異彩的時候了！
其次，他們是gen-z-ers 。 這帶來了其自身的局限性，但總的來說，它表明 TikTok 具有非常明確的人口統計數據，您只需要確定它是否符合您的需求。 另外，它被暱稱為“流行病應用程序”也不是開玩笑的。 我可以親身證明你每天都可能在這個應用程序上花費大量時間鎖定在裡面。
TikTok 的算法依賴於適當的跟踪。 該應用程序根據位置和行為模式推薦視頻（是的，在享受貓和惡作劇之前，您必須同意很多隱私設置）。 同時，這意味著它的數據庫是每個會員尋求有關其目標受眾的見解的天堂。 事實上，如果美國政府認為有很多關於易受騙的美國人滾動尋找一些模因的知識——你為什麼不呢？
最後，視頻是全球成功的內容營銷人員的首選內容類型，也是平台上的主要（唯一公平的）內容類型。 這意味著不再用哪種廣告最適合哪種渠道的永無止境的困境來折磨自己。
讓我們看看 TikTok 上的廣告實際上是什麼樣的。
TikTok廣告的類型
很多人認為 TikTok 是新一代影響者在遷移到其他更發達的渠道之前建立自己的網絡的完美平台。 雖然這是真的，但該應用程序的功能不僅限於追隨者挖礦。
通常，TikTok 上的廣告屬於“廣告娛樂”類別，因為將廣告與目標受眾的一般信息流相匹配成為產品所有者的首要任務。 幸運的是，廣泛的跟踪不僅使這成為可能，而且相當容易。
這裡的主要問題是選擇您需要投資的廣告類型。
TikTok 的 5 種主要廣告類型：
- 信息流視頻是原生廣告的一種形式。 每個廣告都假裝完全適合一般提要。 易於滾動，不那麼煩人，而且跟踪性能非常簡單。
- 品牌接管以全屏沉浸式廣告的形式呈現，可以說是最具顛覆性的 TikTok 廣告類型。 它通常在打開應用程序的最初幾秒鐘內顯示，與其他廣告不同的是，它可能是簡單的圖像或動畫 gif 以及視頻。
- TopView可以被視為品牌接管和信息流視頻之間的混合體。 這些廣告會在應用程序啟動後立即打開，但它們很容易融入用戶的提要中。 與信息流視頻不同，TopViews 佔據整個屏幕，因此推廣內容是用戶唯一關注的內容。 沒有分心。
- 品牌鏡片和效果是提高產品品牌知名度的另一種方式。 更大的品牌投資於定製品牌相關鏡頭和效果的開發，用戶可以使用這些鏡頭和效果來創建自己的創意和品牌內容。
- Hashtag 挑戰基本上是最好的 UGC。 品牌需要創建一個具有獨特元素（例如舞蹈或音頻）的視頻，用品牌標籤對其進行標記，向贊助商或直接支付給 TikTok 營銷團隊的費用，並觀察人們瘋狂地創造原始版本的變體。
- 一個非常明顯的例子是去年的#TikTokMadeMeBuyIt標籤，該標籤與American Eagle to Ocean Spray果汁的活動相關
來源
我想可以肯定的是，並非所有這些廣告都對像您這樣的聯盟營銷人員有意義。 或者他們會？ 讓我們來看看。
用於聯屬營銷的 TikTok 廣告
現在是我們解決房間里大象問題的時候了：您真的可以通過 Z 一代最喜歡的應用程序實現您的兩全其美的幻想並開展聯屬網絡營銷活動嗎？ 鼓聲有點懸念…… 啊……是的！
自 2020 年 6 月起，正式歡迎數字營銷人員使用之前相當封閉的廣告平台。 但是您稍後會慶祝，現在繼續閱讀。
TikTok 業務如何運作
我們都知道，要在社交媒體上投放廣告，您需要擁有一個企業帳戶。 您必須選擇名稱，添加鏈接（或不添加鏈接），有時還要選擇一個計劃——然後繼續，宣傳您想要的一切。
直到最近，這還不是 TikTok 的完全選擇，這讓事情變得複雜。 但伴隨著 2020 年的瘋狂，平台終於決定讓步，正式推出新品牌和平台：“TikTok For Business” 。 耶！
這對所有聯盟營銷人員來說都是令人振奮的消息，因為您可能知道，以前只有產品所有者才能在 TikTok 上投放廣告。 好吧，沒有了。 多虧了 TikTok for Business，營銷人員又回到了遊戲中，所以我們應該期待很快圍繞平台的一些快速變化。
TikTok for Business 允許廣告商與上一部分中解釋的所有視頻格式進行交互。 但他們也引入了一些新的東西，即一種稱為“品牌掃描”的全新 AR 廣告效果。 它是過去在 TikTok 上添加的品牌效果的改進版本。 此功能讓營銷人員可以創建具有 2 維和 3 維效果的廣告，用戶可以稍後將其添加到他們的視頻中。 最好的部分？ 預計它將進一步提高用戶參與度。
TikTok廣告活動成本
我知道，我知道，所有這些信息都是無價的，非常有價值，但是一個大問題呢：多少錢？ 好吧，我們開始吧。
不同類型的廣告自然會有不同類型的定價。 我們生活在“發送 DM 以了解價格”的時代，這就是為什麼要查找有關 TikTok 廣告活動的平均成本的信息可能具有挑戰性。 我自己進行了快速搜索，以下是您可以期待的要點（請注意，您自己對 TikTok 廣告的體驗可能略有不同）：
最重要的是，平均每千次展示費用為 10 美元，該平台要求最低投資 500 美元。
TikTok 的定價政策仍然不是很透明，但隨著新的面向業務的平台的推出，您可以指望每天至少 50 美元的廣告支出。
這似乎遠非理想，但與此同時，您將被授予訪問數百萬用戶平台的權限，該平台還沒有充斥著從各個角落掠奪您的廣告。 這是古老的“質量與數量”選擇，我的朋友，現在是您明智選擇的時候了！
但是您知道什麼可以幫助您更好地投資並看到您的投資回報率與 TikTok 一起更快地增長嗎？ 是的，你猜對了！ 附屬廣告跟踪軟件，比如我們的老牌 Voluum 就在這裡！ 不要假裝你沒有看到這一切的到來。
在 TikTok 上跟踪廣告：最佳做法和有用提示
因此，讓我們假設您已經權衡了所有的利弊，並決定拿出贊助下一個廣告活動所需的資金。 你怎麼能確定它會到達合適的人，並且你的流量不會浪費在機器人和中學生身上？
進入跟踪！
為什麼廣告跟踪很重要
這是一個醜陋的事實：如果你不跟踪你的活動，你就會浪費時間和金錢。
來自網絡的知識、在聯盟論壇上收集的見解以及準確無誤的直覺都很棒，但它們不足以作為聯盟謀生。 不幸的是，如果您缺乏數據，沒有什麼可以幫助您。 如果你想成功，你需要跟踪你的活動的每一個參數：優惠、創意、引薦鏈接、運營商、瀏覽器版本、設備型號等等。
這就是您需要廣告跟踪器的原因。
它不僅會為您提供有關目標受眾的更多信息，而且還會使您在未來的會員努力中更輕鬆地進行研究。 我說的是自動化、多任務處理、A/B 測試以及更多令人著迷的解決方案，只需一鍵即可。
廣告跟踪和 TikTok
如今，廣告跟踪器有各種形狀和大小，您可以選擇最能引起您共鳴的一個。 只要確保它支持您將來需要的所有流量來源和附屬網絡。 例如， Voluum擁有完善且不斷增長的合作夥伴網絡。 這樣，它的所有訂閱者都可以：
- 從各種自然流量和付費流量來源獲取廣泛的數據分析——不僅是 TikTok，還有 Facebook、Google 等！
- 使用高級定位和規則將廣告定向到相關受眾；
- 通過自動 A/B 測試優化廣告轉化效果；
- 保護他們的活動免受機器人攻擊，並為退款程序獲得確鑿的證據；
- 同時以多種貨幣跟踪他們的支出和收入。
您可以在此處了解 Voluum 的所有功能，如果您找到所需的內容 - 請立即註冊您的第一個 Voluum 計劃！
而且，如果您覺得您的 TikTok 廣告系列在另一個第三方跟踪平台上更有機會 - 請不要擔心！ 截至今天，TikTok 已與 AppsFlyer、Adjust、Tune、Kochava、FOX、Singular、Party 和 Tenjin 集成。 同時，他們與 Moat 和 IAS 保持著測量合作關係。
最重要的是，TikTok 為廣告商提供了一個像素解決方案，以跟踪用戶在點擊廣告後傾向於做什麼。 就我們接下來要介紹的內容而言，這一點尤為重要。 一般來說，該應用程序能夠提供所有必要的參與度、點擊率等 KPI。 所以看起來你有一些想法要做！
如何使用 Voluum 跟踪 TikTok 廣告
是時候拋開理論，繼續討論一些實用技巧了。 我們制定了詳細的指南，其中包含在 TikTok 和 Voluum 上設置活動的分步說明。 但是，如果您認為自己已經掌握了所有內容，那麼這裡有一個簡短的備忘單，讓您感覺更安全一點。
Voluum + TikTok 設置：
- 從在 Voluum 中創建一個新的廣告系列開始。 這裡沒有什麼新鮮事，只要確保你有一個報價、一個登陸器和一個流量源 (TikTok) 並運行。 生成活動 URL 後復制它，然後……這就是 Voluum 設置。 讓我們繼續討論 TikTok 本身。
- 通過 TikTok 廣告創建一個新的廣告系列，並選擇轉化作為廣告目標（為了本指南）。 轉到廣告組，將戰略性地從 Voluum URL 複製到“廣告詳細信息”部分，然後開始創建新的轉化。
- 像它一樣友好，TikTok 將為您提供在新標籤中創建像素的選項 - 請這樣做並讓 Google 跟踪代碼管理器在您的“謝謝”頁面上手動安裝像素（或者自己做，沒人會判斷你是否嘗試）。
- 要記住的重要一點：不要忘記確認跟踪您感興趣的頁面元素。
- 返回“廣告詳細信息”選項卡，刷新它以確保您的所有更改都已保存，並設置周到的 TikTok 會要求您提供的廣告系列的所有重要詳細信息。 這樣，剩下的就是將廣告素材上傳到“廣告”部分並在“付款”中為您的帳戶充值。
很容易，不是嗎？
另外，現在不僅是 TikTok 跟踪所有重要的用戶相關數據，還有 Voluum。 因此，您將能夠更多地了解您所在行業的趨勢，並相應地設置您未來的活動。 而且這些昂貴的廣告流量都不會白費。
一起使用 Voluum 和解開 TikTok 廣告！