聯盟營銷正在消亡嗎？ 還是簡單地改變？
已發表: 2016-09-17
當前的數字趨勢，如影響者營銷、基於位置的營銷和移動廣告攔截，在今年為聯盟營銷帶來了許多變化。 考慮到谷歌搜索算法的更新——充滿鏈接的頁面不再對 SEO 友好——甚至更少的流量被匯集到聯屬營銷商運營的網站。 使用社交媒體營銷作為一種策略也變得不那麼有效了； 社交網絡正在轉變為營銷人員必須付費才能接觸受眾的模式。
由於這些趨勢和變化，附屬公司需要改變他們的戰略。 以下是對這些挑戰以及附屬公司如何應對這些挑戰的詳細介紹。
谷歌的搜索引擎
近十年來，精明而積極的績效營銷人員依靠找出谷歌的秘訣來獲得第一頁排名，以吸引更多流量。 搜索引擎優化或 SEO 是任何績效營銷人員必須掌握的關鍵策略。 由於谷歌的搜索引擎通常佔桌面搜索查詢的 64% ，因此每個人都必須針對谷歌優化他們的網站。 或者在雅虎或必應等競爭較少的環境中投入精力。
這意味著要注意頁面上的頁面標題、標題和關鍵字密度。 這種方法的問題在於，許多網站開始看起來好像是為搜索引擎編寫的，而不是為真人編寫的。 從 2011 年的Panda Update開始，Google 逐步但徹底地改變了他們的搜索算法的工作方式。 一年後，當谷歌推出他們的企鵝更新時，具有不相關或質量差的反向鏈接的網站受到處罰。 哎呀。
這對於規範（消費者）——實際使用谷歌搜索引擎的人——來說是個好消息，但對於依賴谷歌搜索流量的許多附屬公司來說，這具有挑戰性並且相當煩人。 在利潤微薄的環境中，附屬公司被迫花費大量時間來製作極具吸引力的內容。
對於依賴谷歌自然流量的績效營銷人員來說，事情只會變得越來越困難。
社交媒體市場營銷
Facebook、Twitter、LinkedIn 和 Pinterest 等社交網站佔其餘流量的一部分。 但一旦出版商和附屬公司建立和優化他們的社交媒體活動，規則就會改變。
Facebook 是全球排名第一的社交推薦網站； 他們的分享率為 38.3%，而谷歌為 35.8%。 但在過去的幾年裡，Facebook 一直在慢慢限制Facebook 用戶的數量，這些用戶實際上會在他們的提要中看到特定的促銷帖子。
移動廣告攔截
美國大約 20% 的月度活躍用戶安裝了廣告攔截軟件。 事實上，在 2016 年，新用戶下載和安裝移動廣告攔截器的增長率已經翻了三倍多。
對於附屬公司來說，這是一個挑戰。 附屬公司用來發送流量和潛在客戶的許多廣告網絡都沒有被消費者看到。 一些出版商，如福布斯，正在屏蔽屏蔽廣告的消費者。 這意味著附屬公司，就像出版商和廣告商一樣，必須適應。
聯盟營銷會消失嗎？
這些障礙導致了一個大問題：聯盟營銷是一種垂死的策略嗎？ 最簡潔的答案是不。 雖然無法預測未來，但作為成功的在線戰略的一部分，似乎仍有機會吸引附屬公司。
與附屬機構和績效營銷商合作對廣告商來說總是有吸引力的，因為這很有意義：廣告商只為結果付費。 最重要的是，附屬公司承擔了許多風險，他們投入時間和金錢尋找優質流量的來源，然後弄清楚如何將流量轉化為潛在客戶和銷售。
與附屬公司合作仍然是廣告商實現營銷工作多樣化同時獲得更高投資回報率的有效策略。
儘管如此，最成功的附屬公司知道如何適應這些新挑戰。
附屬公司如何適應不斷變化的在線條件
如果聯盟營銷人員繼續使用相同的策略（例如 SEO、博客和社交媒體）來產生流量，他們將很難。 但是他們可以採取不同的策略來提高他們的影響力並從觀眾那裡獲得更好的參與度。
1. 多樣化你的策略
附屬公司應每天專注於學習和嘗試新策略。 例如，媒體購買（通過網站和移動應用程序中的廣告展示位置購買目標在線受眾）是一門為少數但非常成功的附屬公司所掌握的學科。 這意味著更多的附屬公司有機會利用這種策略。
您還可以學習其他一些簡單的技巧。 嘗試創建重定向，增加您的電子郵件列表，並且只推廣優質服務和產品。
2.了解你的聽眾
附屬公司必須對其目標消費者有深刻的了解。 過去，附屬公司依靠一些策略來接觸廣泛定義的受眾。 在競爭日益激烈的環境中，有針對性的方法將更加有效。
附屬公司必須了解他們的受眾：他們需要什麼、他們關心什麼、他們在網上花費的時間、哪些信息對他們最有效等等。 持續測試是了解這些信息的一種方式。 關聯公司擁有的數據越多，他們提供的產品就越具體和有針對性。 他們將處於更好的位置來實現他們的目標。
3. 注重質量
隨著搜索引擎在如何提供搜索結果方面變得更加精細和精確，商家和附屬公司都必須致力於質量。 對於附屬公司而言，這意味著在用戶友好的環境中提供相關的最新內容。
對於商家而言，這意味著提供滿足其目標市場需求的優質產品，其方式比競爭對手提供的更方便。
最後一句話
儘管聯屬網絡營銷人員現在在更具挑戰性的環境中運營，但聯屬網絡營銷人員可以學會適應。 隨著在線營銷的成熟，注重質量和卓越的績效營銷人員將確保他們的業務取得成功。 變得更好或變得苦澀。
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