我們對 2019 年的 6 大聯盟營銷預測

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每年，我們都喜歡玩火（不是字面意思），對基於績效和聯盟營銷的來年做出一些預測。 去年，我們告訴你要注意這四個趨勢。 今年，我們比以前多了兩個。 這是我們迄今為止最好的預測列表……或者至少是我們 2019 年的最佳預測列表。

事不宜遲，以下是我們 2019 年的六大聯盟營銷趨勢：

1. 在法規日益嚴格的世界中，合作夥伴關係是更好的選擇……人們開始注意到這一點。

雖然通用數據保護條例(GDPR) 使數據收集和管理複雜化，但對於合作夥伴營銷來說是一件好事。 為什麼？ 基於績效的合作夥伴關係通常利用消費者和附屬公司之間的現有關係來取得成功。 其他形式的廣告不會或嚴重依賴個人數據和重定向。 即使對於合規的營銷人員，程序化廣告等做法仍然存在風險； 鏈中單個玩家的一個錯誤舉動可能會讓每個人陷入困境。

因此，隨著 GDPR 在 2019 年全面生效，我們預測聯盟營銷將成為全球數字廣告商更受歡迎的途徑。

2. 重點將繼續從用戶獲取轉向參與。

隨著社交媒體的成熟，品牌的聯屬網絡營銷策略也隨之成熟，我們預測廣告商將在 2019 年將更多的預算從用戶獲取轉移到參與度上。這一趨勢的一個指標是微影響者（現在是納米影響者）的日益普及。影響者），以用戶質量和參與度而不是純粹的受眾數量而聞名。 通過將重點轉移到質量而不是數量上，更多的廣告商將需要轉向這類附屬機構——與更大的受眾相比，參與度更高。

與大影響者相比，品牌通常更喜歡這些小而熱情的粉絲群，因為後者的粉絲可能不太參與或認為代言是不誠實的。 在 2017 年的一項研究中， 86% 的消費者表示，在決定支持哪些品牌時，真實性是一個重要因素——這一數字在千禧一代中甚至更高。

3. 原生移動體驗將為收入鋪平道路。

移動消費者每週花費大約 15 個小時在他們的智能手機上研究產品和服務。 數據還顯示，93% 的搜索導致購買，無論是在線還是離線，超過一半的研究人員會立即購買。 因此，原生廣告或感覺不像廣告的廣告，因為它是專門為平台和體驗而設計的，這並不奇怪。 與普通廣告相比，更多消費者不僅觀看原生廣告，而且從中獲得收入。

這對 2019 年的聯盟營銷人員意味著什麼？ 一：擁有客戶旅程的統一視圖至關重要，因為消費者使用多種設備和會話進行購買。 第二，現在比以往任何時候都更重要的是確保頁面加載時間、號召性用語和圖像等元素針對它們所在的平台進行了優化。 （請參閱我們關於針對移動受眾進行優化的提示以了解更多信息。）

營銷行業不再向移動方向發展——它是移動的。 這就是消費者所在的地方。 因此，僅僅出現並期望事情進展順利是不夠的。 營銷人員及其附屬機構必須提供與台式機一樣好或更好的移動體驗，並且從一台設備無縫連接到另一台設備。

4.語音搜索將達到沸點，但對廣告商而言並非如此。

每天，大約三分之一的谷歌搜索都是通過語音完成的。 如果我們沒有提到ComScore 估計到 2020 年將有 50% 的搜索查詢都基於語音的統計數據，那我們就失職了。但是通過智能助手進行搜索對於營銷人員來說仍然是一個棘手的獲利途徑，因為這是一個根本不同的過程而不是基於網絡的搜索。 語音搜索並沒有提供數十個可點擊的搜索結果，而是只返回一個，也許是兩個結果。 這使得瀏覽互聯網變得困難（如果不是不可能的話）......這是萬維網的全部要點。

語音技術仍在不斷發展，廣告商現在可以考慮一些搜索策略。 但除非發生重大變化，否則聲音在 2019 年的績效營銷媒體組合中仍然是低優先級。

5. 視覺搜索緊隨語音之後……是嗎？

另一項值得關注的技術是視覺搜索。 但是不要把所有的雞蛋都放在那個籃子裡。 根據Kissmetrics的數據，93% 的消費者認為視覺是購買決定的關鍵決定因素，但我們還沒有看到令人信服的數據表明視覺搜索是值得關注的渠道。 我們預計視覺搜索引擎將在 2019 年進入該行業，可能會改變聯屬營銷人員和整個零售行業開展業務的方式……但在他們這樣做之前，請保持冷靜並繼續前進。

6.網絡將使SaaS左右搖擺。

這是我們從參加#ASW19 的人那裡聽到的最重複的短語之一。 網絡正在採取行動——如果您想知道如何利用它們，我們的團隊可以為您提供服務。聯繫我們，我們將開始對話。

2019年行業領先

總而言之：我們的行業在不斷變化，這既是由於新的隱私和數據法規，也是由於一些新技術的影響還有待觀察（和衡量）。 為了在 2019 年充分利用您的聯屬網絡營銷，我們建議探索新的途徑，但要保持懷疑者的眼光。

2019 年的客戶不僅僅在一個平台上找到——他們在所有平台上都有。 以一種對每個人都感覺自然和有益的方式來發現、衡量和參與他們是由您決定的。 您將如何利用 2019 年？

您對 2019 年的聯盟營銷有何預測？ 在下面的評論中告訴我們。