AdWords 升級！ 移動廣告格式、跨設備轉化跟踪以及自動化

谷歌 AdWords 上周宣布以三種令人興奮的新方式為搜索廣告平台帶來超強優勢。 對於我們的 SEM 管理客戶，我們希望分享 Bruce Clay, Inc. 的新廣告格式、自動化工具和測量功能。SEM 團隊將在未來幾個月內為您的廣告系列投入工作。

• 適用於購物、酒店、汽車、金融的新移動廣告格式，更多垂直行業正在開發中
• 用於跟踪跨多個設備發生的轉化的新工具和高級歸因模型，這些模型在最終點擊之外給予功勞
• 用於出價和動態廣告投放的自動化解決方案

順便說一句，如果您正在考慮您的企業如何從利用此處描述的增強工具和報告中受益，我們很樂意與您討論我們如何通過搜索引擎營銷服務幫助您的企業。

從這裡開始：接觸和跟踪多設備消費者

“當我們本能地轉向我們的設備學習一些東西、做一些事情或購買一些東西時，客戶旅程已經被分割成一系列的時刻。 我們稱這種新的數字反射微時刻。”

這是 AdWords 產品管理副總裁 Jerry Dischler 在上週的 AdWords 績效峰會上的口號。 （在此處查看完整的直播活動。）微時刻概念似乎捕捉到了我們可以隨時查找、開車到和購買任何我們想要的任何東西的方式，這要歸功於我們生活中的許多互聯網連接設備。 這種不斷連接的多設備行為是 AdWords 即將發生變化的催化劑，廣告商預計將在未來幾週內推出這些變化。

1. 針對用戶體驗優化的新移動廣告格式

您知道嗎，在包括美國和加拿大在內的 10 個國家/地區，移動設備上的 Google 搜索數量超過了桌面設備上的搜索量？

谷歌的 Dischler 解釋說，“91% 的人在執行其他任務時使用手機搜索東西。” 那麼，廣告商可以做些什麼來讓他們的搜索廣告真正脫穎而出呢？

為移動廣告輸入新的引人入勝、華麗而實用的格式。

在移動搜索結果頁面上，新的移動廣告展示了產品圖片的輪播以及信息詳細信息。 潛在客戶獲得更多信息以做出購買決定。 AdWords 推出了將於今年在四個特定行業推出的新廣告格式：購物、酒店、汽車和金融。 我們在這些垂直領域的客戶可以期待這些新的移動格式的實施，對其他人來說好消息是更多垂直領域將及時發布。

汽車：通過一種新的移動廣告格式，搜索者將看到待售汽車圖像的輪播，其中包含搜索到的汽車內部和外部照片。 圖片附有指向網站、可用優惠和經銷商的直接鏈接。 這些新的汽車移動廣告減輕了購買汽車的大量麻煩和艱苦工作。

酒店：新的移動廣告格式提供酒店信息、位置、評論和酒店圖片，搜索者甚至可以直接從酒店或他們選擇的旅遊網站上的移動 SERP 預訂房間，只需點擊預訂！ 旅行和計劃旅行可能很困難，但這種新的廣告格式使旅行的所有任務，從比較價格和研究可能的目的地，變得更容易——甚至通過智能手機。

金融：谷歌比較比較廣告在金融領域確實大放異彩，消費者可能會被各種選擇所淹沒。 與金融相關的移動搜索，例如與抵押貸款和信用卡相關的搜索，在 Google 中同比增長 48%。 現在，移動搜索器可以以一種實用的新廣告格式比較抵押貸款優惠和信用卡優惠。

• 抵押貸款：谷歌現在提供選項來幫助希望採取下一步重大財務決策的移動搜索者：買房！ 抵押貸款比較即將在 Google Compare 中推出，為移動抵押貸款研究人員帶來可比較的利率和代理支持。 借助 Google 抵押貸款比較，首次購房者或一般購房者將能夠比較來自多個提供商的抵押貸款利率，從利率到貸款期限和費用。 可以通過應用一組定制的標准進行比較。 最好的部分？ 移動用戶可以直接通過特定的 Google 搜索廣告向貸方申請和交談。
• 信用卡：尋找合適信用卡的移動搜索者呢？ 有很多卡可供選擇，需要考慮不同的費率和獎勵。 由於 Google 比較在搜索結果中包含了信用卡比較，因此選擇過程變得不那麼痛苦了。 從這些移動廣告中，搜索者可以比較費率和可用的信息信息，並直接從廣告中申請卡片。

購物（本地） ：以改進本地庫存廣告的形式宣布了移動購物體驗的變化。 本地庫存廣告可讓搜索所需產品的人在進入商店之前查看該產品是否可用以及在何處可用。 上周宣布的增強功能是一張可擴展的產品卡片，當觀眾點擊時，可以看到有關該產品的更多詳細信息。 令人震驚的是，“今年前 5 個月，購物搜索量增長了 175%”。 隨著本地庫存廣告的變化，今年剩餘時間購物搜索流量增加更多也就不足為奇了。 Google 在幫助客戶和廣告商完成購買方面肯定走在正確的道路上！

2. 淘汰舊歸因模型並採用新模型：高級歸因模型和多設備轉化跟踪

您是否知道每 10 個智能手機用戶中有 9 個在一台設備上開始一項任務並在另一台設備上完成？

歸因對廣告商來說並不是什麼新鮮事。 新功能是可供 AdWords 廣告客戶使用的歸因模型。 迄今為止，AdWords 中的歸因僅限於最終點擊模型。 隨著上週的公告，歸因正在通過新的選項進行擴展。 現在，我們可以從以下歸因模型中進行選擇：

• 最後點擊
• 時間衰減
• 線性
• 基於位置
• 首次點擊
• 數據驅動

在所有這些新選項中，最後一個作為全新的歸因模型非常重要。 數據驅動歸因使用機器學習和分析為客戶旅程路徑的特定部分（關鍵字）分配價值，報告為最終轉化的百分比貢獻。 換句話說，它計算參與客戶旅程的每個關鍵字的貢獻。 這些高級歸因模型將反映在 AdWords 報告中，並最終集成到自動出價中，這是 AdWords 效果峰會的另一項公告，下文第 3 點對此進行了解釋。

廣告商通過更好地了解客戶旅程路徑來獲得更多控制權的另一種方式是通過新宣布的跨設備轉化跟踪。 將於今年晚些時候推出，廣告客戶將獲得跨設備轉化的洞察力，這也將被集成到自動競價中。

3. 動態廣告投放和自動出價調整的自動化解決方案

您是否知道在 Google 上 15% 的搜索是獨一無二的，並且以前從未被搜索過？

針對這個問題，AdWords 宣布升級現有的 AdWords 功能：動態服務廣告。 動態搜索廣告的美妙之處在於，它們通過“基於您網站的內容”創建廣告來自動生成與搜索相關的搜索廣告。 可以“無需管理關鍵字”即可設置 DSA 廣告系列。 在 AdWords 中設置動態搜索廣告已經很容易了，而且很快它們將變得更加容易並且對上下文有幫助！

將在未來幾個月內推出，動態搜索廣告儀表板承諾更易於使用。 升級可減少設置時間、更多有關已投放的動態廣告的信息以及更多定位和建議選項。

我們為我們的客戶推薦和使用 DSA，並且很高興看到一個增強的新 DSA 儀表板，其中包括：

• 基於網站內容的類別目標
• 廣告透明度更高
• 類別每次點擊費用建議

其次，谷歌在自動出價系列中引入了一個新成員：模擬工具和一個專注於識別和優化出價策略機會的報告儀表板。 出價模擬工具可讓您深入了解不同 CPA 目標下的數量和成本之間的差異。 報告儀表板將為更好的活動管理提供更多透明度和工具。 我們迫不及待地想在接下來的幾個月裡得到這些。

把它們放在一起

Google AdWords 產品副總裁 Jerry Dischler 說：“我們不上網。 我們生活在網上。 而且我們在移動設備上的連接比其他任何方式都多，同時進行各種活動。” 像 BCI 的 SEM 管理服務團隊這樣的 AdWords 廣告客戶擁有一支裝滿新工具和數據的大砲：

• 在移動設備上令人眼花繚亂的新廣告類型。 如果您從事汽車、金融、購物、酒店或實體零售業，則必須將您的廣告升級為視覺和互動的新移動廣告。
• 跨設備的數據驅動歸因模型。 您將能夠在轉化路徑中將關鍵字和廣告歸功於最終點擊，跟踪多點觸控、跨設備的客戶旅程。
• 自動出價解決方案，為您的目標每次轉化費用計算數量和出價，併升級到動態服務廣告，使其更易於實施。

看到移動是谷歌的一大重點領域，我們在廣告界是受益者，這並不奇怪。 這些新工具幫助我們了解我們的廣告是如何吸引生活、工作和熟悉我們在線業務的客戶的。 我們預計上周宣布的更改只是增強功能的開始，旨在為廣告商提供更多信息和更多接觸搜索者的選項。 畢竟，從快樂的廣告商那裡獲得更多的廣告收入對 Google 有利。

如果您是 BCI SEM 管理客戶，我們期待在未來幾週內與您討論我們的計劃和建議，以充分利用這些新機會。 如果您希望通過這些新功能最大限度地管理您的 AdWords 帳戶，請索取免費、無義務的報價，讓我們盡快談。