創建最佳著陸頁體驗的注意事項

根據 IAB 互聯網廣告收入報告，搜索廣告佔 2016 年上半年互聯網廣告收入的 50%。 將每個搜索廣告與高質量的點擊後著陸頁相匹配將降低客戶獲取成本，因此每個 AdWords 廣告都需要一個 AdWords 點擊後著陸頁。 除了點擊後著陸頁使訪問者更有可能轉化這一事實之外，如果您遵循 AdWords 點擊後著陸頁最佳做法，Google 還會獎勵您更高的廣告評級。

由於 Google 的點擊後著陸頁指南非常籠統，因此確定您對點擊後著陸頁最佳做法的遵循程度有時會令人不安。 這篇文章中的建議應該可以幫助您利用獨特的 Instapage 功能來快速改善點擊後登錄頁面體驗。

為什麼還要打擾？

質量得分是一種診斷工具，用於識別和解決廣告點擊率、廣告相關性和點擊後登陸頁面體驗方面的問題。 如果您專注於改善廣告和點擊後登錄頁面的用戶體驗，那麼自然會獲得更高的質量得分。 短視地關注質量得分可能會導致更差的用戶體驗和更少的關鍵轉換。

通過更好的用戶體驗提高質量得分將使您的廣告在三個方面受益：

• 降低每次點擊費用
• 更好的廣告位置
• 廣告附加信息和其他廣告格式的資格

搜索用戶更頻繁地點擊較高的廣告位置，因此改善用戶的點擊後登錄頁面體驗以獲得排名最高的廣告結果之一符合您的最大利益。 如果廣告附加信息佔用更多空間，您的廣告將更加引人注目。 例如，這裡有兩張廣告圖片，哪一張更吸引人？

Pardot 的廣告可能會將搜索用戶發送到營銷自動化頁面，但它只有三行，而 Autopilot 的廣告則需要七行。 此外，Autopilot 在其廣告附加信息中提供了更多選項，這使他們的整個廣告更加引人注目和可點擊。

改善點擊後登陸頁面體驗將有助於您的廣告工作，甚至超越質量得分。

如何改善點擊後著陸頁體驗

雅虎的一項研究！ 倫敦實驗室發現，改善點擊後廣告體驗可使點擊率提高 18%，頁面停留時間增加 30%，跳出率降低 6.7%。 在個人決定完成轉化操作之前，通常需要與您的網站進行多次互動，因此專注於高質量的點擊後登錄頁面體驗可以讓訪問者更有可能返回。

在優化 AdWords 廣告時，請牢記以下建議。

確保關鍵字相關性

要改善點擊後登陸頁面體驗，您可以做的最簡單的事情之一就是確保您出價的關鍵字出現在點擊後登陸頁面上，最好是在像標題這樣的顯眼位置：

然後，將用戶的搜索查詢包含在目標頁面的標題或副標題中，就像 Ancestry 在這裡所做的那樣：

如果您有一個主要的點擊後著陸頁，其中有多個關鍵字指向該頁面，那麼某些關鍵字的相關性可能會較低。 Instapage 允許您通過創建當前點擊後登錄頁面的副本並在新頁面上編輯文本字段以使其與所選關鍵字更相關來輕鬆解決此問題。

Instapage 示例
大約兩年前，在 Instapage 擴大搜索廣告的初期，關鍵字“點擊後登陸頁面”和“擠壓頁面”將點擊指向同一頁面。 複製主頁後，將“點擊後登陸頁面”的所有實例編輯為“擠壓頁面”，然後將其發佈到相關 URL，“擠壓頁面”的質量得分在一天內提高了兩分。 自從做出更改以來，針對不同的關鍵字多次重複此過程可以節省大量點擊費用。

除了包含關鍵字外，AdWords 點擊後著陸頁還應與鏈接到它的 AdWords 廣告的信息相匹配。 如果您在編寫點擊後著陸頁內容時遇到困難，可以查看 AdWords 中的搜索字詞報告以獲取靈感。 查找包含您的關鍵字但似乎提出不同問題或展示各種用戶意圖的查詢。 設計您的點擊後登錄頁面內容，以連貫地解決所有這些問題和意圖。

提高頁面加載速度

谷歌的研究表明，如果加載時間超過三秒，超過一半的移動用戶將放棄頁面。 如果您的頁面加載時間超過三秒，並且 53% 的潛在客戶從未與您的網站互動，您將損失大量收入。

Google 在 PageSpeed Insights 中提供了一個出色的工具來診斷頁面加載時間問題。 您可以在此處最近的一篇文章中找到有關利用 PageSpeed Insights 的一些重要細節。

點擊後登陸頁面加載時間慢的最大罪魁禍首是大圖像文件。 這應該是您檢查的第一個元素，因為圖像通常是點擊後登錄頁面上最大的資源。 PageSpeed Insights 工具將提供優化的資源，您可以下載這些資源並在您的頁面上使用。 您還可以對圖像使用 TinyPNG 等壓縮工具，只需確保檢查視覺質量是否可接受。

為了演示，下面左邊是一個 14Kb 的圖像，右邊是一個壓縮後的 5Kb 文件。 肉眼看不出差異，但每個 Kb 都與頁面加載速度有關：

如果您在自定義 JavaScript 字段中使用 Google Analytics、Facebook Audience、Quantcast 或 Mixpanel 等跟踪工具，您可能希望異步加載這些工具，以免它們阻止頁面呈現。 JavaScript 文件可能具有較大的文件大小，並且通常需要連接到其他服務器。 確保 JavaScript 文件不會阻止頁面的可見內容快速顯示，因為首屏內容可以說服訪問者滾動到非首屏並繼續評估您的報價。

針對移動設備進行優化

如果您與 Google AdWords 代表有關係，那麼您可能經歷過他們一次又一次地提高您的移動出價的推銷。 谷歌強調在網絡上提供更好的移動體驗，並正在採取措施通過移動優先索引、響應式廣告、加速移動頁面和移動用戶研究等眾多其他舉措來實現這一目標。 幸運的是，每個使用 Instapage 製作的點擊後登錄頁面都會自動生成一個移動版本，您可以使用我們的移動響應功能輕鬆編輯該版本：

現在，不用手動對齊每個元素：

Instapage 用戶可以在幾秒鐘內分組、對齊並生成移動就緒的點擊後登錄頁面：

請參閱 Google AdWords 點擊後著陸頁指南

在採取最初的技術步驟以獲得體面的點擊後登錄頁面體驗後，您可以開始擴展您的內容、提高透明度、培養信任並簡化導航。 我們已經介紹了許多 AdWords 點擊後著陸頁最佳做法，但該頁面提供了一個有用的資源，可以在您想要提高點擊後著陸頁質量得分時定期查閱。

一些額外的提示包括：

• 當用戶想要特定的東西時要具體，但當用戶想要選項時要籠統
• 在要求訪問者填寫表格之前解釋您的產品或服務
• 讓訪問者輕鬆找到您的聯繫信息
• 讓人們能夠快速輕鬆地訂購您廣告中提到的產品

Google 越來越關注的一項具體建議是不要用彈出窗口或其他干擾客戶瀏覽您網站的功能來煩擾客戶。 2017 年 1 月 10 日之後，谷歌開始使用這種做法作為衡量標準，他們可能會對以下頁面進行處罰：

優化頁面設置

在您的網頁上至少包含一個標題。 這會在點擊後登錄頁面的 HTML 結構中放置一個“<h1>”標記。 嘗試在標題中也包含您的關鍵字。 如果不是為了網站爬蟲的利益，帶有相關關鍵字的標題會向訪問者提供一個初始信號，即頁面和內容與他們的搜索相關（請參閱前面的消息匹配）。

附加到頁面上圖像的替代文本也可用於表示與站點爬蟲的相關性。 在 Instapage 生成器中，您可以進入您的圖像庫，單擊您想要的圖像，然後在“替代文本”字段中輸入相關文本：

在您的設置菜單中，您可以找到 SEO 和社交信息設置。 即使您在有機搜索中隱藏點擊後登錄頁面，在 SEO 設置中添加頁面標題、在社交信息設置中添加圖像和描述仍然是有益的。 例如，如果有人在社交網絡或 Slack 頻道中分享過您的頁面，那麼您在這些設置中提供的上下文將會顯示。

結束對點擊後登陸頁面體驗的思考

當您優化點擊後登錄頁面體驗時，並不是要欺騙平台以獲得更高的質量得分。 它更多的是圍繞用戶體驗來定位你的目標，因為更好的體驗前景，你轉換它們的機會就更高。 為此，我們建議查閱我們的指南以優化點擊後登陸頁面體驗：

始終將您的所有廣告連接到個性化的點擊後登錄頁面，以降低每次客戶獲取的成本。 立即註冊 Instapage Enterprise 演示，開始創建您的專用點擊後頁面。