如何優化登陸頁面體驗[新指南]
已發表: 2017-12-05人類是習慣的生物。 當熟悉的溫暖和模糊感從我們腳下被拉走時，某種程度的戰鬥或逃跑通常是我們的第一沖動。 誠然，並非所有熟悉的來源都是平等的，所以當我們早上開始喜歡的含咖啡因混合物突然停止時，這並不是一個驚天動地的事件。
儘管如此，當你突然停止享用帶有焦糖漩渦和杯子上一張笑臉的四杯拿鐵咖啡時，這絕對足以讓你放棄遊戲。 沒有人比廣告商更熟悉人性中的這種特殊皺紋，他們不斷試圖在創新思維和培養品牌忠誠度的熟悉感之間找到界限。
點擊後著陸頁體驗以轉化為中心
有效的營銷活動必須成功地遵循這一原則，以平穩、協調的方式整合廣告和點擊後登陸頁面、指標和基調。 它通過廣告吸引消費者，並促使他們通過特定品牌的產品或服務想像更好或更方便的生活。
雖然廣告可能是渠道中吸引受眾目光的點，但完成轉化的是點擊後著陸頁。 兩者之間的協調平衡形成了組織良好、重點突出、強調的信息，在信息和設計的細微差別中蓬勃發展。 我們的電子書《如何優化點擊後登陸頁面體驗》是專門為幫助廣告商利用這些細微差別來提高廣告系列效果而開發的。
AdWords 是一個更大難題的一部分
從最初的廣告開始，廣告商就有責任在銷售渠道的各個階段保持基調、影響力和熟悉感。
基於有機搜索在數字營銷活動中增加網站流量的重要性，AdWords 繼續在每個數字廣告商的工具箱中發揮著關鍵作用。 然而，無論 AdWords 廣告系列是依靠簡單的搜索、沉浸式視頻，還是可以想像的最具強制性的橫幅廣告，如果它們不能產生銷售，那麼它們最終都會變得徒勞。
在漫長而傳奇的廣告歷史中，有許多富有想像力的營銷活動未能對品牌盈利產生積極影響的例子。 現代數字市場為本來就心煩意亂的受眾提供了看似無限的頻繁訪問佢道，從而使營銷活動很容易受到這種觀念的影響。
點擊後登陸頁面擴展並增強了客戶體驗
精心設計、消息匹配的點擊後目標網頁是 AdWords 的陰陽。 如果構建得當，它可以將客戶旅程從原始廣告無縫延伸到最終負責觸發銷售的 CTA。
鑑於擁有大量資源，一些品牌致力於 AdWords 廣告系列，但未能整合這些簡單的準則來優化點擊後目標網頁體驗對於成功至關重要。
您的 AdWords 廣告系列和您：一個警示故事
在廣告活動中，最重要的第一步是廣告。
無論您在製作廣告時多麼刻意，它最終仍然是整個旅程的一個組成部分——儘管很重要。
將時間和精力投入到 AdWords 廣告中，而不對點擊後目標網頁給予同樣的重視，這會導致廣告支出的使用效率低下。 營銷活動的成功幾乎完全取決於投資回報率和轉化率。 如果沒有隨附的點擊後目標網頁來最大限度地發揮廣告的影響，您就無法充分利用廣告支出預算。
點擊後登陸頁面：真正重要的是什麼
點擊後目標網頁可讓客戶在點擊您的 AdWords 廣告後對您的品牌和產品產生看法。
谷歌本身已將廣告系列的這一部分標記為“點擊後著陸頁體驗”，並將加載時間和跳出率等數據點集成到其算法中，以確定您的質量得分和廣告排名。 儘管這些指標背後的具體細節通常籠罩在神秘之中，但仍然存在一些您可以識別和改進的切實問題，以提高您的質量得分。
以健康的視角保持您的質量得分
雖然提高預期點擊率、廣告相關性和跳出率可以提高您的質量得分，但如果不從健康和平衡的角度看待，過分強調這些高度量化的指標最終可能會降低點擊後著陸頁體驗：
例如，並非所有的跳出率都是一樣的。 儘管我們的電子書中提供了更詳盡的解釋，但 Google 對跳出率的定義並不總是衡量印象質量的良好指標。
需要通過適當的棱鏡來查看活動指標，以最好地衡量其真正的適用性。 任何營銷活動的目標都是提高投資回報率和銷售轉化率，而不一定是基本指標。 如果這意味著對他們的利潤產生積極影響，那麼假設大多數公司願意犧牲一點質量分數，這並不是一個合理的假設。 一個精心設計、消息匹配的點擊後登陸頁面可以很好地創建這種精確的場景。
點擊後著陸頁幕後的誘人外觀
儘管我們的新電子書中對有影響力的點擊後登陸頁面設計進行了更全面的解釋，但粗略地瀏覽應該足以讓您相信較小的細節如何為您的營銷活動帶來顯著的結果。
此顯示橫幅和 Rackspace 點擊後登陸頁面是融合兩點之間的有凝聚力的消息的一個很好的例子。 點擊後登陸頁面具有高效的佈局、獨特的號召性用語，並使用戶能夠接收有關產品的附加信息。
頁面加載時間至關重要
不幸的是，忙碌的生活方式和注意力持續時間的減弱相結合，使得頁面加載時間成為點擊後登陸頁面體驗的關鍵組成部分。 所有頁面元素都必須考慮到這一點，以防止分心的用戶在吸收您的消息之前就離開頁面。
為了監控頁面加載速度，營銷人員可以使用工具來幫助衡量對展示次數和轉化率的負面影響。 例如，Google 的 PageSpeed Insight 工具可以分析頁面加載速度並提出如何改進的建議。
當然，簡單的分析和敷衍的改進建議可能會有所幫助，但全面了解負載速度對性能的影響才是洞察力的真正來源。 53% 的訪問者如果在 3 秒內無法加載就會離開頁面，而移動點擊後登陸頁面的平均加載時間為 22 秒，因此必須做出一些讓步。 不幸的是，這幾乎總是你的轉化率。
點擊發推文
加載速度也對跳出率有直接影響。 當頁面的加載時間從 1 秒增加到 10 秒時，跳出率會增加驚人的 123%。 顯然，定制點擊後目標網頁中的元素不僅能夠吸引和參與，而且能夠快速有效地加載，這對於最大化您的投資回報率都是至關重要的組成部分。
點擊發推文
讓眼睛輕鬆
最近的一些研究表明，當數字內容遵循獨特的設計模式時，讀者能夠最好地吸收數字內容。 當點擊後目標網頁內容類似於“F”或“Z”模式時，您可以將訪問者的視線引導到您希望他們去的地方（例如，CTA）。 跟踪點擊後登陸頁面上的眼球運動的熱圖對於衡量讀者的內容吸收和參與水平特別有用。
簡潔明了
您的點擊後目標網頁不應該是前衛創造力或抽象設計的練習。 正如任何優秀的報紙記者都知道的那樣，你不會埋葬lede。 確保用戶在有其他問題時可以輕鬆找到您的聯繫信息，最重要的是，有一個強有力的號召性用語，讓觀眾毫無疑問如何轉化您的產品。
Upwork 提供了 AdWords 廣告和消息匹配組合的另一個很好的示例。 基調和設計元素保持一致，註冊後點擊登陸頁面並不混亂，並具有獨特的號召性用語：
熟悉並不意味著無聊
回到我們最初的前提，消費者參與度隨著受眾與品牌之間的情感聯繫而加深。 熟悉度是這些紐帶的關鍵組成部分，並在整個活動中提供了語氣和內容的一致性。 這種一致性可以防止您的客戶群因突然或錯誤的消息更改而感到受到伏擊。
在這個 AdWords 廣告和漸進式點擊後著陸頁中，他們整合了他們的熱門角色 Flo。 這是保持熟悉度和幽默感以增強與觀眾互動的活動的一個很好的例子。
您的點擊後目標網頁應包含與原始廣告相匹配的消息。 廣告和點擊後目標網頁之間的無縫過渡對於保持兩者之間的一致性非常重要。 有效的過渡讓用戶感到舒適和熟悉，可以繼續沿著銷售漏斗前進。
採取一致的方法來提高重要指標
Instapage 的電子書《如何優化點擊後登陸頁面體驗》將為通過最大限度地提高點擊後登陸頁面的影響來改進點擊後登陸頁面提供寶貴的見解。 一些簡單的提示，以及市場上最先進的點擊後登陸頁面設計平台的指導，可以極大地提高您的廣告系列效果。
哪個廣告客戶不想擴大廣告支出、降低客戶獲取成本並提高 AdWords 廣告系列的投資回報率？ 據我們所知，沒有一個。