關於谷歌廣告最終網址你應該知道的一切

已發表: 2022-12-27

在 Google Ads 付費搜索廣告系列中，有兩個網址需要仔細考慮：顯示網址和 Google Ads 最終網址。

通過顯示 URL，廣告商可以顯示一個易於閱讀的 URL，讓潛在客戶清楚地知道他們點擊廣告後會到達哪裡。 但是有了最終 URL，您可以定義一個包含豐富跟踪信息的更具體的 URL：

此圖片顯示 Google 廣告最終 url 字段

今天的文章將深入探討 Google Ads 最終 URL。

告訴我 Instapage 是如何工作的 ➔

什麼是 Google Ads 最終網址？

最終 URL 只是兩部分著陸頁 URL 的一個組成部分，其中還包括一個跟踪模板。 對於大多數廣告商而言，著陸頁網址與最終網址相同）。

Google Ads 最終到達網址是用戶點擊您的廣告時到達的網站地址。 這是創建 Google Ads 所必需的。 此類網址在廣告中不可見，但顯示網址為：

Google 廣告最終網址示例

另一方面，跟踪模板是可選的。 當搜索用戶點擊您的廣告時，跟踪模板將用於創建完整的著陸頁網址（詳見下文）。

Google Ads 最終網址不匹配、重定向和跟踪

“我需要一個最終 URL 嗎？” 是的，域必須與您的顯示 URL 域匹配。 允許在同一域內重定向，但不允許跨域重定向，這樣做可能會導致您的廣告被拒登。 這是 Google 的政策，旨在確保顯示 URL 讓搜索者清楚、準確地了解他們在點擊廣告後將到達的頁面，從而創造更好的用戶體驗。

例如，如果顯示 URL 為 www.mylandingpage.com，那麼只要域匹配，最終 URL 就可以像 www.mylandingpage.com/abcde-12345 一樣詳細。 然而，諸如 www.differentlandingpage.com/abcde-12345 之類的跨域重定向將不會獲得批准。
使用參數（如“source=google”和“ad={creative}”）是另一種選擇，因為這些參數允許廣告商在有人點擊廣告後跟踪和記錄有關其廣告的某些詳細信息。

然而，Google Ads 升級後的網址讓廣告商可以更好地控制和明確他們如何定義最終網址，甚至
他們的跟踪管理。 此外，不再需要在“最終 URL”字段中包含跟踪參數。 此信息現在改為輸入到“跟踪模板”字段中：

此圖片顯示 Google Ads 最終到達網址跟踪模板

注意：雖然您可以在“最終 URL”字段中輸入一個簡單、“乾淨”的最終 URL，但點擊後“跟踪模板”字段中的跟踪代碼會自動添加到 URL 的末尾。 這意味著當用戶到達您的目標頁面時，您的 URL 將不再看起來乾淨直接。

為了演示，這是一個針對“著陸頁平台”的 Instapage Google Ads 廣告，其顯示網址為：www.instapage.com 。

此圖片顯示 Instapage 搜索廣告示例

最終 URL 與 www.instapage.com 不同，因為跟踪代碼使它看起來更長，如下所示：

此圖片顯示了搜索廣告的 Instapage 著陸頁示例

告訴我 Instapage 是如何工作的 ➔。

如何插入關鍵字

為了為潛在客戶創建最佳著陸頁，Google Ads 鼓勵廣告商自定義關鍵字的最終 URL。 自定義關鍵字著陸頁 URL 會將人們帶到與某些關鍵字高度相關的著陸頁。

請按照以下步驟創建自定義關鍵字著陸頁網址：

  1. 登錄您的 Google Ads 帳戶
  2. 在頁面菜單中，單擊“關鍵字”
  3. 滾動到要為其指定著陸頁的關鍵字的“最終 URL”列（如有必要，添加該列），然後點擊鉛筆圖標
  4. 輸入 URL（最多 2,048 個字符）
  5. 點擊“保存”

要讓 Google Analytics（分析）提供有關您的 Google Ads 關鍵字和費用的詳細信息，您必須啟用自動標記或使用跟踪參數手動標記所有關鍵字最終 URL：

此圖片顯示 Google Ads 最終到達網址關鍵字

自動標記（Google 推薦）會自動將 Google Ads 數據導入 Analytics。 將此數據與豐富的 Analytics（分析）數據相結合，您可以了解人們在點擊您的廣告後如何與您的網站或目標網頁互動，從而確保您獲得最詳細的見解。

可以更改 Google Ads 中的最終到達網址嗎？

廣告編輯器允許您一次編輯一個或批量編輯您的最終 URL。

要更改廣告組中的網址，需要使用高級網址更改工具。 該工具使廣告商能夠批量更改最終 URL、最終移動 URL 和跟踪模板。

具體來說，它允許您：

  • 將所有選定的 URL 更改為新的 URL
  • 向所有選定的 URL 添加新文本
  • 從所有選定的 URL 中刪除參數

要批量修改廣告，請按照以下簡單步驟操作：

  1. 登錄您的 Google Ads 帳戶
  2. 在頁面菜單中，點擊“廣告和附加信息”
  3. 選中您要修改的所有廣告旁邊的框（您也可以通過點擊菜單中的框一次選擇所有廣告）
  4. 點擊“修改”，然後選擇“更改文字廣告”
  5. 進行更改，然後點擊“預覽”查看您的廣告編輯效果，或點擊“應用”完成所有編輯

    6. 這裡還有兩點需要討論：

    首先，在向現有廣告添加最終 URL 時，您必須先發布 URL，然後再發布其餘更改。 不這樣做會丟失所有廣告統計數據和歷史記錄，因為谷歌將編輯廣告視為製作新廣告——完全刪除舊版本。

    其次，與其編輯廣告，不如考慮對新廣告進行 A/B 測試，以確定不同版本的廣告相互之間的效果如何。 這樣做可以讓您的原始廣告在新版本開始投放時繼續投放。

    最終移動網址與最終桌面網址是否不同？

    是的，最終移動網址與最終桌面網址不同。 指定移動著陸頁的最廣為人知的方法是使用 {device} 和 {ifmobile} ValueTrack 參數。

    不過，另一種選擇是輸入一個單獨的、移動設備首選的 URL，稱為“最終移動 URL”。 事實上，即使您的最終到達網址包含 {ifmobile} 參數，Google Ads 仍會為移動設備使用最終到達移動網址。 如果出於某種原因，最終移動 URL 無效，則會使用最終 URL。 Google Ads 允許廣告、附加鏈接、關鍵字和附加應用程序使用最終移動網址。

    Google Ads 最終到達網址報告

    為了徹底了解它們的效果，Google Ads 提供了一個最終 URL 報告，該報告作為專門針對 Google Ads 流量的頁面報告。 此報告顯示您已將潛在客戶從 Google Ads 定向到的所有網址，讓您了解哪些著陸頁產生最多的參與度和最高的轉化率。

    該報告包括在最終 URL 級別匯總的所有統計信息。 每個最終 URL 一行，如果使用其他細分字段，則每個最終 URL 不止一行。 請務必注意，該報告不顯示廣告附加信息的任何指標。

    優化著陸頁

    雖然顯示網址不起作用，但它們對 Google Ads 起到了重要的裝飾作用——輕鬆向觀眾展示品牌名稱和目標網頁上期望的內容類型。 另一方面，最終 URL 不僅僅是一個視覺組件。 它決定了人們點擊您的廣告時到達的位置。

    由於最終 URL 是您發送廣告流量的頁面，因此創建著陸頁以改善用戶體驗和轉化機會至關重要。

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