AdWords 101：關鍵字研究工具 1-2 Punch — 如何使用 Google 的關鍵字規劃工具和 SEOToolSet 關鍵字建議工具

剛接觸 SEM 和 AdWords？ 歡迎使用 Bruce Clay, Inc. 的 AdWords 101，該資源可向您介紹搜索廣告工具。 借助 AdWords 101 信息，您可以自己開始搜索廣告，或以基本知識為背景與您的 SEM 經理交談。

這篇文章深入探討了兩個強大的關鍵字研究工具：Google AdWords 關鍵字規劃器和 SEOToolSet 關鍵字建議工具。 SEM 之所以喜歡這些工具，是因為它們觸及了人們可能（或可能不會）用來尋找您和您的競爭對手的搜索詞的核心。

如果您發現自己處於以下任何一種情況，AdWords 關鍵字規劃師和 SEOToolSet 關鍵字建議工具都特別有用：

1. 如果您從一開始就研究關鍵字：如果您從幾乎空白的狀態開始選擇關鍵字，請根據種子關鍵字獲取關鍵字建議。 幫助您確定它是否是一個好的關鍵字的信息包括競爭力、搜索使用的流行度和搜索引擎分配的類別。
2. 通過檢查關鍵字是否實際使用來審查關鍵字：如果您想審查 PPC 關鍵字列表，請查看有多少人搜索它們並獲取趨勢數據。
3. 使用新的相關關鍵字擴展您的關鍵字列表：如果您已經有一個 PPC 關鍵字列表，您可能希望使用您當前不知道的機會來擴展您的列表。 您也可以使用您的 SEO 關鍵字來開發和告知您的 PPC 關鍵字。

為什麼使用一個而不是另一個？ 以下是這些工具主要不同的地方：

• Google Keyword Planner 與 AdWords 集成，因此當您確定要添加到 Google 付費搜索廣告系列中的關鍵字時，您可以通過點擊添加它們。
• SEOToolSet 關鍵字建議工具提供來自 Bing 和 Google 的數據，因此您可以更廣泛地了解關鍵字活動
• SEOToolSet 關鍵字建議工具是更大的 SEO 分析工具套件的一部分。 當您確定要通過付費搜索定位的關鍵字時，您可以將關鍵字添加到支持付費有機搜索營銷協同作用的有機排名監控項目中。

雖然兩者都很強大，但在您使用關鍵字研究工具時，每個人都有一個需要牢記的專長。

從 Google 關鍵字規劃器工具獲取關鍵字統計信息和預測

關鍵字規劃師的 Google AdWords 幫助文章是一個很好的入門資源，可幫助您了解如何使用該工具。 在這裡，我們展示了我們在介紹或教育客戶時所做的工具。

作為使用該工具的先決條件，您需要一個有效的 AdWords 帳戶。

當您首次登錄 Google 關鍵字規劃工具時，您會看到四個選項。 在這裡，我們將分解您的選項並解釋如何使用以及您從每個功能中獲得什麼。

搜索新的關鍵字和廣告組提示：

場景：您想獲得新的關鍵字提示。 借助此功能，SEM 可以找到開始或擴展其活動的機會。 您首先輸入一些您擁有的關鍵字提示，將它們輸入或粘貼到“輸入關鍵字”字段或上傳包含關鍵字的 CSV 或文本文件。 您還可以包含您的目標網頁 URL，這將為該工具提供更多用於生成關鍵字提示的線索。 您可以通過包括以下內容來縮小工具將向您顯示的結果：

• 位置定位：按國家、城市或地區獲取數據的選項，默認情況下，如果您在美國，該工具將報告美國
• 僅適用於 Google 或 Google 和合作夥伴的網絡定位
• 否定關鍵字：命名您不希望包含在工具建議中的關鍵字
• 日期範圍：默認情況下，該工具會報告過去 12 個月的平均數據，但如果您想要更窄的時間範圍或包含更早的數據，您可以更改此設置

插入種子關鍵字並設置過濾器後，您會得到一個包含歷史統計信息的關鍵字提示和廣告組提示列表。 此處報告的歷史數據包括平均每月搜索量、競爭力和成本，您可以使用這些數據來決定是否要將該關鍵字或廣告組添加到您的計劃中。 如果您認為可能要添加列出的關鍵字或組，請點擊其旁邊的箭頭以查看這些新廣告所需的估計預算。 您甚至可以根據您設置的預算查看該關鍵字的預期點擊次數和展示次數。

通過插入一些初始關鍵字和著陸頁，您獲得的新關鍵字和廣告組可提供您所需的信息（從展示次數到費用），以確定關鍵字是否適合您的 AdWords 廣告系列。

獲取關鍵字列表的搜索量或將它們分組到廣告組中：

場景：您有一個關鍵字列表，並且想了解它們的受歡迎程度。 如果您有一個您認為適合 SEM 的關鍵字列表，但想知道他們的搜索活動是什麼樣的，則可以選擇此選項。 此功能為用戶提供您提交的關鍵字與您指定的定位的搜索量。 您可以獲得相同的種子關鍵字輸入選項（一一輸入或上傳文件），您可以獲得相同的定位選項（位置、網絡和否定關鍵字）和日期範圍選項。 您生成的報告頂部有一個圖表部分，底部有一個帶有兩個選項卡的表格。

在頂部圖表部分，您可以看到有關您輸入的關鍵字的搜索量的一些有用信息：

• 要查看是否以及何時搜索關鍵字以判斷關鍵字是否適合您的廣告，請查看按月顯示的搜索量圖表。
• 要查看關鍵字是否獲得移動流量，請查看移動設備上的搜索量與每月總搜索量的比較。
• 為了解設備定位機會，按設備細分會顯示來自計算機、平板電腦和移動設備的搜索。
• 要了解受眾定位機會，請查看搜索者所在位置的細分。
• 要確定競爭對手出現而您沒有出現的機會，請查看將您的廣告展示份額與市場領導者或競爭對手域進行比較的圖表。

在選項卡式表格區域中，第一個選項卡將為您提供有關如何將給定關鍵字構建到廣告組中的建議。 第二個選項卡為您提供提交的關鍵字的以下歷史統計信息：

• 平均每月搜索量：一個數字，告訴您每個月實際使用此關鍵字的搜索量
• 競爭，描述為低、中或高：表示有多少競爭對手在其付費搜索活動中使用該關鍵字的評級
• 建議出價：如果您希望您的搜索廣告針對該關鍵字展示，您應該支付的金額
• 廣告展示次數份額：如果此關鍵字當前在您的 AdWords 廣告系列中有效，您將在此處查看您的這些廣告是否獲得了任何展示次數或瀏覽次數

借助此功能，您可以獲得幫助，將您的想法分組到推薦的廣告組和數據中，這些數據根據前幾個月的搜索、搜索的來源以及廣告的展示頻率向您顯示機會，以便您找到改進的機會。

獲取關鍵字列表的流量預測：

場景：您想了解關鍵字在未來的表現如何。 使用此功能來幫助建立和計劃您的預算。 您將獲得反映您輸入的定位、出價和每日預算的點擊和費用估算值或展示次數估算值。

專業提示：首先輸入一個較高的出價和預算，以了解您正在研究的關鍵字的邊界。 您想知道可以為您正在研究的這些關鍵字獲得令人滿意的平均排名的出價範圍的高端。

數據顯示為交互式圖表，您可以在其中查看您的定位、出價和預算如何相互作用以獲得點擊和展示。 當您沿 X 軸移動垂直滑塊時，您可以查看預計費用可以預期的點擊次數和展示次數。 通過選擇要查看的“每日預測”標籤，您可以按設備和位置查看點擊次數、展示次數和費用的預測。

通過查看按設備和位置劃分的預計視圖和點擊次數，您可能會發現新的定位目標或在特定設備中發現可能增加的位置。 您選擇的關鍵字是在所需的設備上還是在確定的位置上搜索？ 這將通知您的關鍵字選擇，更不用說您的預算，以及受眾和設備定位。

將關鍵字列表相乘以獲得新的關鍵字提示：

場景：通過組合關鍵字列表獲得新的關鍵字提示。 當您使用新的相關關鍵字擴展關鍵字列表時，請使用此功能。 您可能已經有一個 SEO 或 PPC 關鍵字列表，但是研究和識別關鍵字是一項持續的任務。 組合關鍵字可能會帶來新的機會。 使用此工具，您可以輸入兩個關鍵字列表，作為回報，您會收到一個列表。 此列表包含已提交術語的變體、許多長尾組合關鍵字字符串以及評估關鍵字可行性所需的歷史數據。

使用 SEOToolSet 關鍵字建議工具獲取跨搜索引擎的建議和統計信息

SEOToolSet Pro 中的關鍵字建議工具的核心是採用用戶提供的種子關鍵字並為關鍵字生成更多想法。 其建議的來源是搜索引擎本身，來自 Bing、Bing Ads 和 Google 的 API。 SEM 分析師可以在搜索引擎看到關鍵字類別和趨勢時獲得豐富而全面的視圖。

該工具還支持 SEM 和 SEO 之間的共享關鍵字智能和策略。 換句話說，SEOToolSet 使 SEO 和 SEM 能夠相互通知和放大。 使用存儲和監控的 SEO 項目的關鍵字列表播種您的付費搜索關鍵字分析。 如果您是一名同時使用 PPC 和 SEO 帽子的在線營銷人員，您將獲得潛在的付費搜索關鍵字，並且您可以直接從研究報告中將關鍵字建議添加到您的 SEO 項目列表中。

登錄您的 SEOToolSet Pro 帳戶後找到此工具，然後從左側導航的“關鍵字”區域選擇關鍵字建議工具。 如果您不是 SEOToolSet 用戶，請以每月 89 美元的價格註冊 SEOToolSet Pro 或免費的 SEOToolSet Lite。 請注意，此處描述的關鍵字建議工具在 Pro 工具中可用。 免費版本嵌入在這篇文章的末尾，也可以在我們的免費 SEO 工具頁面上找到。

要播種關鍵字建議工具，請一次添加一個關鍵字，或通過您在項目中輸入的預填充列表添加關鍵字。 該工具會報告潛在的關鍵字和數據列表，以幫助您進行評估。 如下所示，您會看到該關鍵字建議的來源（無論是 Google、Bing 還是 Bing Ads 關鍵字 API），以及該建議與您的種子關鍵字的相關程度的分數。

從關鍵字建議列表中，選中該框以選擇具有潛力的關鍵字。 單擊“獲取所選關鍵字的更多統計信息”按鈕可以更豐富地查看您正在審查的關鍵字。 您會看到類似於 AdWords 關鍵字規劃師的歷史 PPC 統計信息，以及關鍵字類別和趨勢：

• AllInTitle是根據 Bing 索引中有多少頁在標題中包含此短語來衡量此關鍵字的競爭力的指標
• 活動、CTR 和 CPC是歷史 PPC 統計數據，可說明潛在機會和預算要求
• 置信度是此關鍵字建議與您的種子關鍵字相關程度的指標
• 類別（主要和次要）由 Bing 提供，並告訴您更多關於搜索引擎認為您的關鍵字的內容（注意：不匹配可能是一個危險信號）
• 過去一年的趨勢以折線圖的形式描繪，因此您可以了解季節性、當前事件和整體趨勢如何影響您的潛在關鍵字

不要讓 SEOToolSet 這個名字欺騙了你。 關鍵字建議工具提供了從多個搜索引擎中提取和分類的潛在 PPC 關鍵字的全面視圖，並提供趨勢數據和置信度分數。 SEOToolSet 不僅有助於有機優化工作，還有助於您的研究密集型付費搜索營銷任務。

免費的關鍵字建議工具

利用關鍵字工具進行更強大的付費搜索活動

在尋找新機會和優化 AdWords 廣告系列時，請花時間探索關鍵字規劃師必須提供的功能，並使用 SEOToolSet 擴展您的關鍵字研究。 無論您是查看當前關鍵字還是尋找有關選擇哪些關鍵字的想法，這些關鍵字工具都能為您提供所需的數據，讓您自信地推進您的廣告系列。

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