元界：這個熱門關鍵詞背後有廣告潛力嗎？

關於虛擬世界及其廣告潛力的觀點介於兩個極端之間：虛擬世界是對在線交互未來的誤導和（自相矛盾的）不合時宜的觀點，或者虛擬世界是一切事物的實際未來，所有最近的發明（AI , blockchain) 巧妙地結合在一起，提供了一種新的在線存在質量。

你站在哪裡？

對於我們——這個星球上最好的廣告跟踪器背後的團隊——這個討論最好留給技術門戶網站的編輯。 我們想要評估元宇宙的廣告潛力，因為它可能是我們最好的預測能力。

極端很少反映現實——但趨勢卻可以。 讓我們看看虛擬世界（是的，複數）在廣告機會方面必須提供什麼，以及公司如何押注他們的未來。

Metaverse：一個讓科技界著迷的概念

如果不提及創造該術語的尼爾·斯蒂芬森 (Neal Stephenson) 的著作《雪崩》( Snow Crash )，就無法開始有關該主題的好文章。 但與大多數文章不同的是，我們還要指出， meta在希臘語中的意思是“超越”，在某種意義上是“占主導地位”。 “Going meta”是一個強有力的舉動，表明需要擺脫當前的環境並提供新的東西。

這讓我們想起了幾年前 Facebook 的品牌重塑。 這個世界上最大的社交平台正在經歷一些信譽問題，並且正在努力尋找與現代用戶的相關性。 品牌重塑和對元宇宙的大筆投資看起來像是在試圖將公司與與舊互聯網模式相關的業務拉開距離。

那麼，這個新的互聯網模式是關於什麼的呢？

簡而言之，虛擬世界是為在線體驗添加一個額外的維度。 當我們在移動設備、筆記本電腦或台式機的平面屏幕上體驗應用程序、視頻或網站時，元宇宙使用 AR/VR 技術讓觀眾完全沉浸在 3D 體驗中。 然而，有一些方法可以在沒有特殊硬件的情況下體驗虛擬世界——稍後會詳細介紹。

Metaverses（有許多平台提供這種體驗）創建了一個虛擬世界，用戶可以在其中會面、工作、社交或玩遊戲。 參與這樣的體驗需要昂貴的硬件，所以我們現在可以說，目前虛擬世界還不能為大眾所用。

Metaverse 有望成為未來廣告的主導趨勢之一。

儘管馬克扎克伯格聲稱到十年後將有超過 10 億人參與這種新的在線體驗，但還有很長的路要走：各種元宇宙的當前用戶群估計為 4 億，但其中大部分數字遊戲變成了社交中心……不是 Meta 正在構建的類型。

讓我們回顧一下廣告商可能對元宇宙提出的一些常見問題：

哪個元宇宙最好？

不可能說哪個 metaverse 平台將佔據主導地位——也許是 Meta 的 Horizo​​n Worlds，也許是其他的。 一般來說，正在創建兩種主要類型的元宇宙。

第一個是從頭開始開發一個全新的世界。 這是 Meta 在創建 Horizo​​n Worlds 平台時採用的方法。 還有其他平台，例如 Decentraland，旨在創建這個虛擬空間並使其對用戶具有吸引力。

然而，有一種完全獨立的元宇宙平台類型以更有機的方式發展。 它們只是視頻遊戲，以與真正的元宇宙平台想要提供的方式非常相似的方式提供大量在線功能。

它們並非設計為從零開始的虛擬世界，但它們已經變成了虛擬世界。 最好的例子是堡壘之夜：一款免費的大逃殺類射擊遊戲，成為音樂會、電影放映和其他通常與虛擬現實體驗相關的各種活動的聚會場所。

另一個例子是 Roblox，玩家可以在遊戲中創建自己的虛擬世界。

訪問這些遊戲中的其他用戶和內容不需要任何專業硬件，只需一台中等水平的遊戲電腦即可。 誠然，沉浸感並不完全，因為您仍然通過純平屏幕體驗世界，但這種體驗比完全沉浸式的元宇宙平台更自然地融合了遊戲、社交和企業環境。

廣告商如何出現在這些世界中？

90 年代中期的大多數公司都將網頁視為提供信息並可能推銷一些產品的地方，但他們肯定不會談論品牌標識和與客戶的聯繫。

這種情況與元宇宙類似：公司仍然需要弄清楚如何在那裡出現。 大多數嘗試在那裡做廣告的人都創造了一些體驗，例如人們可以與品牌互動的虛擬酒吧或花園。

這種類型的廣告成本高昂，專供最知名的品牌使用。 重要的是要重申，截至目前，只有耐克、可口可樂或古馳等知名公司（財力雄厚）才會在元宇宙中做廣告。 沒有一家公司會完全依賴這種營銷渠道。

這可能表明元宇宙目前將是推廣品牌的另一種方式，而不是唯一或主要的廣告方式。 在可預見的未來，您仍將發起傳統活動、使用展示廣告並在跟踪軟件中跟踪所有內容。

Metaverse 平台運營商仍然需要弄清楚如何在不阻止用戶的情況下將廣告融入體驗。 例如，電子遊戲還有另一個問題。 在 NBA 系列這樣的現實遊戲中，玩家通常期望來自公司的廣告，其中廣告實際上是遊戲試圖複製的真實體驗的一部分。 但是，他們可能對在 GTA 在線等遊戲中看到實際廣告反應不佳。

後一種遊戲中的廣告大多是諷刺性的，可能很少有品牌能夠適應這個世界。 如果遊戲運營商想出如何在不損害故事情節和他們創造的世界的可信度的情況下投放廣告，這對於預算較少的公司來說將是一個很好的機會。

元宇宙中的廣告甚至適合中小企業嗎？

目前，進入 VR 領域需要大量投資和知名品牌。 但請記住，很可能我們仍處於元宇宙體驗的初級階段。 新技術的採用通常遵循 sigmoid 曲線，但問題是：元宇宙的當前狀態落在曲線的哪個點？

Meta 等公司目前的提議是試圖重建 2010 年代的互聯網模式，大公司和算法內容佔據壓倒性優勢。 很難說是這種模式會獲勝，還是更分散的基於用戶生成內容 (UGC) 的模式會獲勝。

Metaverses 需要弄清楚他們如何看待 SME 在他們的廣告計劃中的作用。 如果他們不這樣做，虛擬世界就會變成安全品牌的陳列室。

增強現實和虛擬現實有什麼區別？

很多時候，AR 和 VR 設備被視為同一事物，它們的名稱幾乎可以互換使用。 雖然這顯然是不正確的，但許多公司正在嘗試構建能夠同時呈現 AR 和 VR 世界的設備這一事實表明，他們仍然不確定用戶真正想要什麼。 所以他們謹慎行事，生產出可以實現 AR 和 VR 的設備。

AR 代表增強現實，它提供了虛擬和真實對象的混合。 AR 設備使他們的用戶能夠看到現實世界（通過半透明玻璃或數字直通）和放置在這個世界中的數字對象。 因此，在 AR 世界中，用戶可以看到，例如，一個虛擬屏幕就掛在他們面前，可以使用虛擬鍵盤或遙控器進行操作。 最好的 AR 設備可以將虛擬對象錨定在場景中，因此當用戶移動頭部時，對象會停留在那個位置。

另一方面，VR 呈現了一個完整的虛擬世界，其中沒有任何現實世界的元素。 通過這種方式，用戶被傳送到另一種現實，而不是增強（增強）的現實。

虛擬世界體驗與 VR 設備相關聯——但這並不意味著不能使用 AR 技術進行虛擬世界。 真實和虛擬元素的混合可能有助於沉浸感並增加體驗的實用性。

那麼虛擬世界到底有什麼用呢？

這是一個很好的問題，目前確實沒有很好的答案。 Meta 推動其世界成為一個工作場所，而類似 metaverse 的遊戲顯然強調娛樂因素。

除了馬克扎克伯格之外，任何人都很難想像他們不得不戴上一副昂貴且不舒服的 VR 眼鏡，只是為了在一個乏味的虛擬辦公室中與同事的愚蠢化身交談。 Meta 的方法直接取自托馬斯·愛迪生 (Thomas Edison) 所說的找到 10,000 種製造燈泡失敗的方法。 不同的是，最終，愛迪生找到了正確的建造方式。

也許最受歡迎的版本將是將用於附加信息層（新聞、消息、對象識別）的 AR 環境與用於娛樂的可選 VR 相結合的版本。

元宇宙即將起飛還是已經達到頂峰？

雖然許多評論者對宣布 VR 已死感到非常滿意，但我們不會將它們劃掉。 當然，Meta 的工作空間看起來平淡無奇，就像是從 PS2 時代搬過來的一樣。 此外，微軟最近的裁員主要影響 AR/VR 部門。

但這即將改變。 Apple 將很快推出其期待已久的 AR/VR 眼鏡，當 Apple 有所行動時，它幾乎可以說是受歡迎的。 Apple 設備（他們計劃發布更便宜的專業型號）將非常昂貴，但應該有助於定義如何與虛擬空間交互。

Valve 是世界上最受歡迎的遊戲發行服務背後的公司，也是許多 VR 耳機的製造商，它還計劃推出一款新設備，該設備很可能能夠以與當前視頻遊戲相當的圖形保真度渲染 VR 場景。

元宇宙中的廣告：如果以及如何

不幸的是，這些問題的答案還沒有出現。 各大品牌紛紛涉足 VR，平台運營商繼續投資數十億美元，世界上大多數人都在關注。 已經有 metaverse 廣告代理商在等待客戶，但大多數廣告商將拭目以待。

這也是我們建議的：了解當前的最新發展，並嘗試找出哪種 VR 空間方法最能吸引用戶，從而為廣告商帶來利潤。

除此之外，像以前一樣做廣告並使用 Voluum 跟踪所有內容。