廣告商與發布商：差異和關係狀態

介紹

如果您已經開始您的聯屬網絡營銷業務，那麼您肯定沒有遇到過諸如廣告商和出版商之類的術語。

您是否發現自己深陷聯盟營銷的深淵，最近感到非常迷茫？

您是否可以檢查很多問題，例如“您是直接廣告商嗎？” 或“您是擁有高質量流量的發布商嗎？” 無處不在？

打賭你用谷歌搜索它沒有任何準確的答案，對吧？

這就是為什麼我們在這裡指導您了解這個世界的運作方式！

讀完本文，您將了解如何像高高在上的職業選手一樣獲勝！

進入遊戲

就像任何企業一樣，聯屬網絡營銷也有自己的參與者。

在這種情況下，我們將重點關注其中兩個：廣告商和發布商。

解釋這種交易的最好方法是查看這張很棒的圖表：

非常簡單，我們可以定義：

1. 用戶- 移動設備所有者
2. 廣告商——內容提供者和優惠所有者
3. Publisher – 流量提供者和廣告負責人
4. 附屬網絡——廣告商和出版商之間的中介

很簡單，對吧？

乍一看，這些玩家似乎站在對立面，相互競爭。

然而，事實並非如此！

為什麼？

因為這些聯盟營銷出版商和行業廣告商實際上是在同一邊玩，只是在該領域的不同部分！

這是什麼意思？

沒有流量的內容將沒有價值，因為沒有人可以訪問它，而流量無處可用於貨幣化將只是一堆沒有賺到的錢！

這就是為什麼一個需要另一個，反之亦然！

每個人都贏了！

廣告商和發布商有什麼區別？

廣告商是優惠的所有者，他們需要用戶提供精彩的內容，而發布商是驚人流量的提供者，高質量的用戶將在他們登陸的優惠上進行轉化。

但是，當您更深入地了解本文時，我們將更深入地探討這個主題！

就像我們之前提到的，這篇文章是關於廣告商和出版商的，所以我們將專注於他們！

正如我們上面所解釋的，廣告商是報價的所有者和內容提供者。

但這究竟是什麼意思？

廣告主是誰？

廣告商是一家擁有產品（CPA 訂閱/銷售優惠或 CPI 應用/遊戲優惠）並依賴其他人為其做廣告的公司。

他們正在尋找用戶來獲取他們的產品，這就是為什麼他們信任發布商來管理廣告並為產品帶來高質量的流量。

即便如此，由於商業上的信任是不夠的，有時廣告商必須就如何推廣他們的報價設置一些規則，包括允許的流量、使用的廣告以及如何實際推廣。

出版商是誰？

發布者是負責將廣告客戶的產品與最終用戶聯繫起來的個人或公司，因為他們是流量提供者。

這些玩家負責廣告的推廣，並正在尋找最優質的產品，相信廣告商會提供最好的產品，以便為他們的流量帶來高貨幣化率。

您可以定義不同類型的發布商，與他們的工作以及他們如何獲得流量有關。

事實上，你可以看到有媒體買家，他們在廣告網絡上購買他們的流量，網站管理員，他們擁有自己的網頁自然流量，以及社交營銷人員，他們是使用社交網絡收集流量的人。

最重要的是，不同類型的發布商將擁有不同類型的流量，這些流量在報價上的表現也會不同！

這就是為什麼他們應該始終明智地選擇。

那麼聯盟網絡呢？

他們是出版商還是廣告商？

這是個好問題！

實際上，Affiliate Network 的核心業務是充當廣告商和發布商之間的“中間人”。

廣告商希望為他們的產品提供盡可能多的高質量流量。

但是，他們不想或不能管理龐大的 Publishers 池。

反過來，這些人希望將他們的流量吸引到可用的最佳報價，但不想浪費時間搜索市場上的每個廣告商。

這就是為什麼他們都將依賴Mobidea 等附屬網絡。

這樣就可以將大量發布商的流量提供給許多廣告商的報價，並且每個人都可以專注於自己的主要業務，從而為聯盟營銷遊戲帶來更高的性能！

轉換

正如一些商人可能會說的，“如果你想合作，就給陌生人錢！”

這就是廣告商如何從發布商那裡獲得寶貴的幫助來推廣他們的優惠：通過顯示優惠的支出！

可是等等！ 你不想想他們是怎麼知道要付多少錢來獲得幫助的嗎？

或者他們實際上是如何賺錢的？

眾所周知，大多數廣告商在想要為訂閱優惠獲取用戶時更願意按CPA付費，而當他們想要為應用程序獲取用戶時，他們更願意按CPI付費。

儘管如此，為了讓您了解他們如何知道為一位用戶支付多少費用，我們需要參考用戶的LTV （生命週期價值）和ARPU （每位用戶的平均收入）。

LTV 是廣告商用來衡量發布商推廣的產品的投資回報率 (ROI)的最重要指標。

一般而言，LTV 可以被理解為廣告商從發布商發送的流量獲得的用戶那裡獲得的價值。

它通常是用戶在其生命週期內在廣告商的產品/服務中產生的收入的預測。

廣告商通常需要一些時間來獲得最終的 LTV 指標。

這就是為什麼諸如每用戶平均收入 (ARPU) 之類的指標也被用作一個指標，以定義廣告商將能夠為新用戶為所推廣的產品/服務向發布商支付多少錢。

頭暈目眩？ 讓我們簡化一下。

廣告商需要知道它可以為新用戶支付多少，這意味著要約的支出。

廣告

為此，廣告商需要預測在活動的推廣階段獲得的用戶所產生的總收入。

然後，他們需要將其除以該活動能夠吸引的預計用戶數量。 這就是他們如何獲得每個新用戶的平均收入。

然後，將該平均值乘以用戶保持訂閱優惠或在應用程序上處於活動狀態的平均時間。

然後就完成了！ 廣告商獲得了他們能夠為每個新用戶帶來的產品支付給發布商的金額！

等待！ 那他們怎麼賺錢呢？

支出（CPA 或 CPI）需要低於 LTV，因為這個差值就是廣告商的利潤。

這就是為什麼廣告商總是關注質量而不僅僅是數量！

不要誤會：優質用戶數量越高，ARPU 越高，LTV 越高，廣告商在廣告上花費的錢就越多。

相關內容：是什麼開啟了廣告商——第二部分

這裡的關鍵詞是“質量”——這就是為什麼大多數廣告商會仔細監控發布商，以便他們能夠識別出流失率高的發布商並採取相應的行動，有時甚至會降低支出或阻止來源。

想更多地了解廣告商如何做他們的事情嗎？

業力因素

我們相信您一定聽說過“事出有因！”這句話。 很多時候，對吧？

當我們提到廣告商和出版商之間的共生關係時，需要提出這個古老的想法。

提供令人驚嘆的內容的廣告商將獲得更多的轉化，即使是質量較差的流量也是如此。

現在讓我們假設這個內容從一個真正的出版商那裡獲得了高質量的流量？

繁榮！！！

錢會如雨落下。

既然我們在談論一場小隊比賽，那麼雙方都會下雨！

廣告商將為他們的內容吸引大量新用戶，並希望他們會繼續訪問它，並定期產生價值。

至於發布商，每次流量轉換時，他們都會獲得豐厚的獎金！

每個人都得到他們的份額！

“一隻手幫助另一隻手”，對嗎？

LTV 和 ARPU 指標通常由流量來源/發布商衡量，以便廣告商了解為他們帶來最佳 ROI 的發布商

通常，提供的質量越高，支出就越好。

補時評論

現在您知道有不同的參與者，廣告商和出版商只是整個熱門賺錢生態系統的一部分！

前者有很酷的內容，後者有很棒的流量！

這是一場小組賽，他們需要彼此才能取得成功。

事實上，廣告商需要提供好的內容，而發布商應該提供高質量的流量。

一些作弊行為呢？

禁止，確實！ 他們都不應該欺騙他們的隊友。

如果他們真的試圖欺騙和欺騙，信任可能永遠被打破，這種驚人的共生關係被破壞的速度比下雪天的高速公路事故還要快！

對於廣告商來說，主要的困難是設置適當的支出，這意味著它必須具有一個價值，讓他們能夠產生一定的利潤，同時仍然吸引發布商為其帶來流量.

對於發布商來說，主要的困難是獲得能夠真正匹配他們的流量並遵循他們的策略的好報價，以便獲得一些不錯的貨幣化，如果我們更多地談論有機流量，或者獲得一些好的投資回報，如果我們談論的是媒體購買或其他促銷工具。

如果每個人都遵守規則並且知道該怎麼做，那麼結果將是雙方（廣告商和出版商）的勝利。

我們所說的勝利到底是什麼意思？

現金就像糖和香料一樣好！

你知道這是怎麼一回事！

無論您是廣告商還是發布商，我們確信，有了 Mobidea，您就是獲勝團隊的一員！

既然您知道這一切是怎麼回事，請不要在大門附近猶豫，越過那條路，成為 Mobidea Crew 的一員！

您有任何關於廣告商和發布商的問題嗎？

我們走吧！