2024 年需要掌握的高級 Google Ads 技術

2024 年已經過去一半了，我們這些 PPC 英雄已經經歷了太多讓我們頭腦清醒的變化。 我們如何消除噪音並專注於能夠產生更好影響的具體策略？

今天，我們將了解 2024 年需要掌握的一些高級 Google Ads 技術提示和技巧 - 從簡化帳戶管理到大規模自訂您的訊息傳遞，以及使您的廣告系列盡可能有效和高效。

1.自動採納（部分）建議

與那些煩人的「優化分數」提醒作鬥爭可能非常耗時——尤其是當它們並不總是適用時。 為了實現和維持 Google 的合作夥伴關係和支持的目標，將我們的優化分數保持在 80% 或以上的高水準非常重要。

Google 的最佳化建議分為以下幾類：

• 廣告和資產
• 自動化行銷活動
• 投標和預算
• 關鍵字和定位
• 維修
• 測量

其中每一個都會有一個獨特的分數，這將影響您每個帳戶的整體最佳化總數。 修復通常是關鍵修復，而較小的關鍵字調整可能會排在優先列表的後面。 （如果建議不相關，您可以忽略它們，但我建議在拒絕它們之前閱讀每個建議背後的詳細資訊。）

為了節省手動廣告系列管理的時間，您可以要求 Google 自動為您應用其中一些調整 - 提供完整的「自動應用的建議」歷史記錄以及可選的電子郵件提醒。

我建議添加這四個作為必備的自動優化：

1. 刪除多餘的關鍵字（在同一廣告群組和出價策略中表現接近的關鍵字）
2. 刪除非投放關鍵字（設定時間內沒有顯示次數的關鍵字）*
3. 更新關鍵字出價以滿足「頁面頂部」出價等（您仍然可以為此設定上限）
4. 使用優化的廣告輪播（無論效果如何，更頻繁地展示效果最佳的廣告，而不是平等地展示同一廣告群組中的所有廣告）

*自2024 年6 月起，Google 將自動暫停低活躍度關鍵字：「搜尋廣告活動中的積極關鍵字如果創建於13 個月以上且在過去13 個月內的展示次數為零，則被視為低活躍度關鍵字。

若要選擇接受某些自動應用的建議：

1. 在您的 Google Ads 帳戶中，點擊「廣告活動」圖標
2. 按一下“推薦”。

在右上角，按一下“自動套用”，然後選擇要自動套用的建議。

2. 透過受眾推動個性化

透過搜尋廣告推動個人化的一種方法是利用 Google 的受眾群體。 雖然過去的行銷人員過去常常依賴關鍵字和地理定位，但如今，Google擁有大量感興趣的受眾，可以在搜尋、效果最大化、展示、影片和需求產生活動中利用。 不要忘記，受眾可以同時適用於觀察設定和目標設定。 考慮先將受眾加入觀察設定中，一旦獲得足夠的數據就調整目標。

透過將以下受眾類型應用於您的廣告活動和廣告群組，您可以加倍努力透過搜尋吸引目標受眾。

自訂受眾

根據興趣、行為、網站查看歷史記錄（按 URL）和應用程式歷史記錄等訊號建立您自己的自訂受眾群體。 想想競爭對手的品牌或產品、行業相關的網站和應用程式以及最近的相關 Google 搜尋。

您可以使用自訂受眾群體來個人化針對競爭對手客戶的廣告活動的廣告文案。 例如，鼓勵他們「轉向」您的品牌、產品或服務，而不是像首次購買者一樣對待他們。 您可以專注於您的產品或服務相對於現有產品或服務的優勢，而不是專注於從頭開始教育受眾。

有市場的受眾

有市場的受眾是 2024 年的必備人群。

雖然沒有有興趣的受眾群體的主列表（因為其中許多受眾群體是隱藏的！），但請前往當前 Google Ads 廣告系列的「受眾群體」標籤。 點擊“編輯受眾群體”，然後點擊“瀏覽”選項卡，然後導航至“有購買意願的受眾群體”。 您可以按行業查看所有可用的分組，並將最相關的分組添加到您的廣告系列中。 您也可以使用此功能在「搜尋」標籤下輸入關鍵字，然後輸入相關關鍵字來尋找相關的市場受眾建議並套用。

在了解這些受眾已經相信您所宣傳的一般產品或服務的好處後，您可以使用廣告文案來突出您品牌的 USP。

RLSA

儘管RLSA（搜尋廣告再行銷清單）的使用自2013 年推出以來有所下降，但到2024 年，它們仍然在有效的PPC 策略中佔有一席之地。 。

RLSA的使用特別適用於銷售週期較長或客戶考慮和比較階段較長的品牌。 您的品牌可能是消費者考慮購買熱水浴缸的 5 個品牌之一 - 熱水浴缸是衝動購買決定的情況並不常見。 用戶可能會使用 Google 多次搜尋通用熱水浴缸術語，並可能根據自己的需求將其縮減為某些品牌。 一旦主動尋找熱水浴缸的用戶訪問了您的網站但沒有發生轉化，那麼在他們下一次Google 搜尋時，您的廣告可能會包含優惠券代碼、免費禮品或其他差異化廣告文案，以鼓勵他們通過您的網站進行購買。

對於 RLSA，確保您擁有單獨的廣告群組或廣告活動非常重要。 還可以將 RLSA 受眾與其他自訂、市場內或基於人口統計的受眾區分開來。

請記住，在切換到「定位」設定之前，透過將所有新受眾新增為「觀察」受眾來測試它們。

3.利用您的數據

表現最佳的 PPC 行銷活動更關鍵的要素之一是數據。 您可以擁有世界上最好的關鍵字、廣告文案和著陸頁，但您需要正確的數據來實現您的目標。

2024 年的一個大數據是轉換追蹤、轉換事件和關鍵事件的完善。 隨著轉換率的提高也逐漸脫穎而出，Google不再讓數據的缺乏讓歸因故事變得混亂。

曾經，最佳實踐是在所有廣告系列中實現單一轉換目標。 2024 年，衡量較輕的轉換事件的組合也很重要。 例如，衡量潛在客戶表單提交過程中的 PDF 下載量和高度參與的影片觀看次數。 或跟蹤放棄購物車的顧客。 這些訊號不僅可以讓您更清楚地了解轉換路徑，而且這些更輕鬆的目標可以更好地引導 Google 的機器學習和自動出價策略工作。

轉換追蹤不僅對於成功至關重要，您的轉換設定也很關鍵。 查看您的 Google Ads 帳戶上的轉換列表，並檢查每個目標是主要目標還是次要目標，還是帳戶預設轉​​換設定。 擁有多個帳戶預設主要轉換目標將使 Google 更難自動優化基於轉換的出價策略。 選擇一至兩個必須保留的目標作為主要轉換目標，並將其餘的設定為次要轉換目標。

4. 停止孤立地處理 Google Ads

表現最佳的 PPC 經理最有價值的特質之一是他們了解 PPC 在行銷管道和更廣泛的行銷組合中的位置。 傳統上，PPC 策略在行銷組合中被指定為漏斗底部或漏斗下部的位置。

2024年，我們需要調整思維。 Google Ads 不再只是 BOF 的策略。 事實上，Google Ads 可以透過正確的策略、廣告活動類型和目標追蹤來產生漏斗上層、漏斗中層和漏斗下層結果。

不僅如此，Google Ads 還可以支援多種跨通路活動。 您可以使用 Google Ads 來：

• 提高 YouTube 和其他影片合作夥伴平台上的品牌認知度和考慮度
• 捕捉 Meta、TikTok 或 Snapchat 等社交平台上的活動產生的品牌需​​求
• 同樣，捕捉離線或傳統管道（例如電視廣告、廣告看板或印刷媒體）產生的品牌需​​求
• 對網站流量（來自所有來源）進行再行銷以產生轉化
• 使用當前客戶數據提高品牌忠誠度、交叉銷售和追加銷售機會

這是數據驅動的歸因在 2024 年成為必備要素的另一個原因。 最終點擊歸因不再是衡量 Google Ads 活動成功與否的有效、代表性或科學的方式。

5. 完善您的排除項

為了達到最高效率，排除項是整個帳戶的必備條件。 特別是隨著我們對自動化行銷活動和行銷活動管理的大力推動。

如果您只執行搜尋或效能最大化活動，這並不重要。 排除幾乎總是有效的競選結構的一部分。 您帳戶中的排除對象可能包括否定關鍵字、特定受眾群體排除對象（例如再行銷和已轉換受眾群體）、品牌排除對象、地理定位排除對像或展示位置排除對象。

要考慮的常見否定關鍵字可能包括：

• 自由的
• 工作
• 下載
• 便宜的
• 如何
• Youtube
• 亞馬遜
• Facebook
• 樣本
• 指導
• 標識
• 資源
• DIY

如果沒有排除，您可能會發現您的廣告會出現在錯誤的受眾群體中、出現在可疑或有害內容旁邊，甚至您的廣告完全是由不相關的搜尋字詞觸發的。

概括

2024年，PPC廣告出現了許多噪音。 透過掌握健康的 Google Ads 帳戶的上述基礎知識（定位、個人化、數據、更簡單的廣告系列管理技術以及添加相關排除項），您將能夠成功應對高級帳戶管理的複雜性。