無 Cookie 跟踪：如果您不知道，現在您知道了

今天，我們很高興與您分享來自 Voluum 的朋友的新客座帖子，Voluum 是聯屬營銷商跟踪軟件的專家。 順便說一句，這是Voluum 的上一篇文章。

如今，似乎沒有一篇關於無 cookie 跟踪的文章，就不可能有一個面向數字營銷的主題。

這是我們的看法。

我們為心愛的 PropellerAds 用戶一勞永逸地解決了這個話題，因此他們將能夠繼續走高、自豪和高效。

數字營銷確實是一個仙境。 遺憾的是，谷歌通過讓每個人都對其提議的隱私更改感到困惑和害怕來推動其值得稱道的議程。

但是，嘿，至少你可以讀到這篇文章的美。 開始吧。

行業現狀

我們之前已經討論過什麼是 cookie ，所以這裡快速回顧一下： cookie 保存各種用戶設置和信息。 有第一方和第三方 cookie。 如果您訪問 CNN.com 網站，向 CNN 域發出請求的 cookie 是第一方的； 向trackallyoucan.com域發出請求的同一域中的第三方是第三方。

餅乾啟示錄：倒計時已經開始

只有後者會被谷歌屏蔽。

為什麼？

隱私問題。

長期以來，第三方 cookie 一直是該行業的出氣筒，它們已成為不良做法的代名詞。 其他公司已經開始阻止第三方 cookie（Safari 瀏覽器中的 Apple）。

谷歌顯然希望將自己展示為一家以隱私為導向的公司，同時仍從允許精確廣告定位的侵犯隱私的技術中獲利。

谷歌通過其隱私沙盒計劃，正在提議和測試各種解決方案，使其和其他公司能夠做到這一點。

第一個推銷是 FloC（群組聯合學習），它允許對具有相似特徵的用戶進行分組。 這幾乎被普遍拒絕。 並註意谷歌在談論隱私時仍然試圖保留各種用戶數據。

轉化跟踪的完整介紹

這是一個既吃又吃（隱喻，而不是第三方）cookie 的情況。

他們的第二次（可能不是最後一次）嘗試稱為 Topics API。 這種方法允許廣告商根據 Google 記錄的 5 個特徵來定位用戶。

谷歌希望其解決方案能夠被廣泛採用——但目前，每個人都在堅持舊方法。

這些是什麼？

跟踪……它是如何工作的？

跟踪是關於在用戶當前正在訪問的頁面和跟踪平台之間傳遞信息。 有不同的方法可以做到這一點：

• 直到最近，重定向跟踪是業界的黃金標準，它依賴於在將用戶從廣告帶到著陸頁或報價頁面之前繞道而行。 此類訪問通過跟踪域重定向，該域對具有其他訪問特徵的事件進行計數。

點擊 ID 值（跨廣告系列渠道的唯一標識符）存儲在 cookie 中，並在用戶點擊登錄頁面上的CTA 按鈕時提取。 根據設置，此類 cookie 可能被視為第一方或第三方。 稍後我們將討論第一方設置。

• 直接跟踪——它依賴於在著陸頁或報價頁面上實施的腳本，向帶有訪問信息的跟踪解決方案發出請求——是一種較新的替代方案。 它仍然會保存一個帶有活動 ID 的 cookie，以防引薦來源數據丟失。

有很多活動部件。 具有不同隱私保護級別的不同瀏覽器，多種設備類型可能會導致某些數據丟失。

例如，Firefox 會阻止引用已知跟踪域的 cookie。 因此，如果您使用為其所有用戶提供舊域的跟踪器，那麼您的廣告系列很可能已經被阻止。

幾乎不可能預測所有可能的配置，更不可能創建真正面向未來的解決方案。

可以創建一個幾乎涵蓋所有情況的設置。

為第一方 Cookie 設置您的廣告系列

簡單的解決方案是設置您的活動，使訪問者的網絡瀏覽器將這些活動設置的所有 cookie 視為第一方。

沒有花哨的技術解決方案，只有智能設置。

好的，那麼您還記得第一方 cookie 和第三方 cookie 的區別嗎？ 沒錯，就是他們所指的域。

因此，此設置的重點是為您的登錄頁面和跟踪使用相同的域。

噠噠噠！

看，一個網頁需要一個域。 如果您託管一個登錄頁面，您可以使用從託管服務提供商處獲得的域（通常具有一個糟糕的、隨機生成的名稱），也可以使用您從域提供商處獲得的自己的域。

一些託管服務已經可以為您提供自定義域名，但需額外收費。

因此，您獲得了登錄頁面的域。 比如說， carnstuff.com 。 然後，您轉到您的域設置頁面並創建一個專用於跟踪的子域。 該子域可以命名為track.carsnstuff.com 之類的名稱。

您要做的最後一件事是創建指向您的跟踪解決方案的實際跟踪域的 CNAME（規範名稱）記錄，並將其名稱添加到那裡。

Voluum 博客上有一篇關於第一方 cookie 設置的詳細文章。

這就對了。

你是安全的。

谷歌明天甚至可以阻止第三方 cookie - 但你會沒事的。

額外的好處是，通過為您的登錄頁面使用自定義且有意義的域名（例如， carnstuff.com用於汽車配件商店），您可以提高可信度。 而且域名也不貴，這將是花費 20 美元的最佳方式。

聯盟營銷的最大轉變。 AWG'22 未公開的見解

餅乾末日還是照常營業？

讓我們直截了當地說：谷歌涉及的資金太多，無法打破數千個營銷人員的活動。 如果您認為他們中的許多人從 Google 購買流量，那就更是如此。

這確實是某些事情太大而不能失敗的情況。

許多廣告跟踪解決方案（包括Voluum）既提供直接跟踪方法（僅使用 cookie 作為備份），也提供使用自己的域進行跟踪的選項。

您如何看待無 cookie 跟踪？ 在我們的Telegram 聊天中或在下面的評論部分中與其他附屬機構討論！

谷歌很像一隻猴子：他們不會放棄當前的分支，直到他們抓住了下一個分支。 一旦他們這樣做了，請確保廣告跟踪器會適應。

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