餅乾啟示錄：倒計時已經開始

不久前，谷歌宣布明年將阻止來自其 Chrome 瀏覽器的第三方 cookie。 這一說法足以引起全球營銷人員的注意。 從本質上講，這意味著大多數長期存在的營銷策略都需要做出重大改變，其中一些幾乎無法生存。

在你開始在你的房間裡跑來跑去，驚呼末日即將來臨之前，讓我們進一步了解一下這個問題。 最重要的是——消除 cookie 對聯盟營銷意味著什麼？

基礎知識：什麼是第三方 Cookie？

考慮到用戶的在線旅程，第三方 cookie 用於識別用戶的需求。 簡而言之，cookie 跟踪用戶行為，包括他們之前訪問過的網站，以根據建議的偏好顯示最相關的廣告。

cookie 引發的用戶機密性的主要問題是缺乏對共享信息的控制。 用戶不知道哪些公司通過 cookie 接收他們的數據，並且他們並不總是知道他們的行為正在被跟踪。

為什麼谷歌要消除 cookie？

互聯網為我們的生活增添了透明度，但與這個世界上的其他任何事物一樣，透明度有兩個方面——積極的和消極的。 如您所知，消除 cookie 的意圖是遵循問題的陰暗面。 即全球社會對用戶隱私的關注。

在過去幾年中，通過 cookie 收集的客戶數據服務於大量公司。 Cookie 允許這些公司檢索有關網站訪問者的第三方數據，包括以前訪問過的頁面。

查看我們關於 Google Chrome 用戶的文章——我們有見解和統計數據

Cookie 一直被認為在保密性方面是無害的，因為它們提供有關客戶的非個人數據。 確實如此。

然而，今天，在網絡犯罪分子使用的現代惡意技術的幫助下，匿名標識符可以與真實用戶綁定。 例如，如果犯罪分子通過電話號碼或電子郵件在任何個人帳戶中找到一個特殊像素，他就可以獲得有關用戶的敏感信息。

好吧，在當今世界，此類識別操作是由 FBI 和類似的政府機構進行的，以追踪潛在危險的人。 然而，當普通用戶的數據出現在銀行、零售商甚至黑客手中時——這並不是最好的情況。

而且，難怪谷歌在在線領域變得更加主導的野心也與此事混為一談。 由於第三方 cookie 在 Chrome 中將變得不可用，谷歌將推出自己的替代工具。

因此，廣告商將別無機會，只能使用 Google 的 FLoC（隊列聯合學習），該工具旨在確保用戶隱私，同時允許營銷人員獲取有關其行為的信息。 FLoC 將跟踪用戶的行為並將他們劃分為代表 33K+ 瀏覽模式的不同群組。

因此，廣告商之前存儲的數據將屬於 Chrome。 好吧，在信息技術世界中掌握信息的人將永遠獲勝。

振作起來，附屬機構：會出現哪些問題？

那麼，在 cookie 啟示錄之後，聯盟營銷人員將面臨哪些後果？ 讓我們弄清楚：

• 按人口統計的定位將消失

以前的在線行為以及訪問者的年齡和性別的非個人數據將無法檢索。

但是我們有自定義受眾，因此請閱讀有關我們的受眾特徵定位的案例研究

• 重定向也會消失

在訪問者沒有購買任何東西就離開網站後，營銷人員可能會使用重新定位策略來提醒他們有關商品或服務的信息。 同樣，如果第三方 cookie（包括有關以前訪問的數據）不可用，重新定位將變得不可能。

• 廣告頻率沒有意義

廣告頻率也將無處可去。 如果沒有 cookie 數據，同一個用戶將無限次看到同一個廣告。

如您所見，新的一天帶來了新的挑戰。 但是，對於如何有尊嚴地迎接災難，我們有什麼想法嗎？ 肯定的事。

了解如何巧妙地處理頻率/上限

如何在沒有餅乾的後世界末日世界中生存？

事實上，cookie 災難將毀掉數以百萬計的活動，全球數以千計的公司將面臨非常艱難的時期。

順便說一句：這也將緩解競爭並為年輕企業騰出一些空間，這些企業可以設法以新規則擁抱新世界。 這些潛在的策略是什麼？ 讓我們來看看。

自定義數據庫

有用於第一方數據資產收集的技術，在 cookie 啟示錄之後肯定會變得更加普遍。 除了自定義數據庫，營銷人員可能會加強與出版商的直接關係，或與直接接觸出版商的廣告網絡合作，並使用新的定位策略。

設備 ID 和 IP 地址

此外，可以通過設備 ID 和 IP 地址跟踪用戶行為——非個性化數據，不包含任何敏感細節。 可以投放有關 GEO 和設備特性的廣告，這是絕對合法的。

偉大的創意

沒有什麼比真正強大的創意更能吸引和吸引觀眾了。 每當您的創意喚起自我身份驗證時，用戶就無法抗拒點擊。

簡而言之，試著讓你的創意……有創意！ 並確保它們反映客戶的需求和願望，因為保持廣告和客戶之間溝通的橫幅比任何 cookie 都更有效。

想知道如何讓您的 iGaming 創意更出色嗎？ 讀這個

內容相關性

技術變化——它們來來去去。 始終保持不變的是內容相關性，因為您的潛在潛在客戶並不真正關心 cookie，但他們確實關心您的報價。 當涉及到問題的技術方面時，附屬公司應專注於內容並保持靈活性。

廣泛的信息

此外，附屬公司應爭取普遍性，因為當 cookie 消失時，很難專注於每個用戶的個人需求。 廣告信息（圖像和文字）可能廣泛而清晰，可以吸引更多人，而不會隔離任何潛在的潛在客戶。

故事

講故事很難稱為新的廣告策略。 那些與金融或抽獎垂直行業合作的附屬公司已經知道——成功的故事很有吸引力，而且它們確實帶來了轉化。

還記得關於廣告客戶身份驗證的要點嗎？ 就是這樣——成功的故事引人入勝且易於理解。

不確定你是講故事的專家嗎？ 閱讀本文並成為其中的一員

確實，在 cookie 消失後，在線廣告會發生變化，但我們仍然有生存的機會——轉向新方法並尋求新策略。 這對你來說不是一種激勵嗎？

PropellerAds 準備好結束 cookie 了嗎？

這是好消息。 PropellerAds 已為 cookie 的結束做好了準備——我們的網絡將繼續工作，推送通知肯定會繼續存在，這對於原生廣告來說不太確定。

從 Google 宣布 cookie Apocalypse 開始，我們就一直在為自己配備新的工具和解決方案。 所以新技術已經到位。

如您所知，我們的平台擁有信息安全管理的 ISO/IEC 27001 認證，這證明了我們對安全措施的關注。

我們所有部門的專家始終關心您在市場上的便利和成功，因此我們開發了許多工具來提高您的聯盟營銷效率。 即使在沒有 cookie 的世界上，還有更多的事情要做，所以請繼續使用 PropellerAds，不要害怕！

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