Ad Network VS Ad Exchange VS Ad Server：差異和優勢

很久以前，在那個黑暗而古老的時代，附屬公司和出版商不得不通過電子郵件進行交流。 你能想像我們的祖先以這種方式實現他們的共同目標（當然是利潤）有多難嗎？

好吧，幸運的是，像 PropellerAds 這樣的廣告網絡結束了那些麻煩的時期。 這就是廣告商和出版商大團結的開始。 但也有廣告交易所和廣告服務器——它們在歷史上也發揮了巨大的作用。

所以，時候到了！ 今天，我們將結束廣告網絡 VS 廣告交換 VS 廣告服務器的困惑。 我們在這里永遠填補附屬公司的知識空白。 潛入，讓我們學會區分術語！

廣告網絡：那是什麼？

一般來說，廣告網絡可確保發布商和廣告商之間的順暢溝通。 發布商提供展示廣告的網站（庫存或其他 - 廣告展示位置），並且由於廣告網絡技術，廣告商可以獲得適合其需求的匹配庫存。

網絡按受眾類型對廣告資源進行分類，並確保發布商和廣告商之間快速高效的合作。

因此，基本上，廣告網絡是一個中介，它可以自動化、優化和加速廣告商和發布商之間的互動。

廣告網絡提供哪些好處？

網絡確保廣告商可以到達：

用於廣告發布、分析和優化以及庫存管理的高效工具和軟件——例如，PropellerAds 擁有一整套內部軟件，可用於關聯公司的高效工作 + 為發布商提供多種貨幣化選項。

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經理——經驗豐富的經理幫助廣告商和發布商充分利用他們的庫存和廣告系列。

各種廣告格式——在 Propeller 中，我們有 Push、In-Page Push (IPP)、Interstitial 和 Onclick 可供選擇。

自動化——廣告商開始其廣告系列後，廣告會自動放置在相關發布商的廣告空間中。 類似拍賣的過程可確保發布商為其廣告資源獲得所需的價格，而廣告商則根據其預算獲得最佳廣告資源。

在 PropellerAds，廣告商和發布商都可以受益於最新的基於人工智能的技術、用於不同目的的各種廣告格式、創意模板、定價模型以及專業支持團隊的合格協助。

廣告交易所：這些是什麼？

廣告網絡是廣告商和發布商之間的中間部分，而廣告交換則是中間部分之間的中間部分——即廣告網絡或大型營銷機構。

以下是交換過程的工作原理：

比如說，有兩個廣告網絡。 其中一個流量很大（無法正常獲利），但缺少廣告商。 而另一個則有相反的問題——廣告商太多，流量不足。 完美的場景是讓兩個網絡的事情達到平衡——每個網絡都用多餘的東西換取缺乏的東西。

所以，這兩個人可以參加廣告交易平台的拍賣，得到他們需要的東西。 簡而言之，這是在間接交易的基礎上從外部獲取或出售流量的過程。

廣告交易平台的好處是什麼？

平衡流量和廣告商——廣告交易的目的是平衡事物並幫助交易雙方改進他們的工作流程，或者——至少讓出版商留在他們的平台上，即使交易不會帶來太多額外利潤。

這是另一種獲得額外利潤的方法——閱讀這個案例

智能競價——為了出售流量，像 Propeller 這樣的廣告網絡通常堅持 RTB（實時競價）。 這是基於高科技交易所引擎的銷售/購買過程，能夠對每個可用展示進行評估和出價。

為了購買流量，我們通常堅持 DSP（需求方平台），可以從多個供應商那裡獲得廣告空間，其中可能包括其他網絡、大型個體發布商和廣告代理商。 交易雙方可以設置首選價格和其他要求以獲得最佳匹配。

就個人而言，PropellerAds 通常在廣告交易平台銷售Onclick 、 Push和頁內推送 (IPP)流量。

小結論：廣告網絡和廣告交易平台是相似的，它們通常作為一個過程的一部分。 兩者都是平滑和優化程序化廣告買賣的媒介。 關鍵區別——廣告網絡通常為出版商和廣告商服務，而廣告交易主要是為網絡和代理商服務的。 原則保持不變——廣告銷售/購買的自動化和優化，以使交易盡可能為雙方贏得勝利。

查看信息圖表以掌握這個想法：

最後，什麼是廣告服務器？

雖然在某些方面可以比較廣告網絡和交易所，但廣告服務器是另一回事。 廣告服務器是一個更抽象的實體——它不是一個平台。 它是一種支持廣告網絡軟件的技術，實際上使一切正常運行。

廣告服務器是我們的軟件運行的地方——它確保廣告客戶在廣告網絡（如 PropellerAds）上的帳戶正常運行。

廣告服務器有什麼好處？

很難談論廣告服務器的好處，因為它們只是做這項工作，但我們將強調幾點要記住：

廣告服務器幫助廣告商獲得相關流量——大多數情況下，它們通過非人員定位設置（如 GEO、平台、iOS 等）確保最佳匹配。

真正幫助您獲得相關流量的是直接點擊

此外，服務器確保廣告商與其受眾（流量）之間的有效溝通。 簡而言之，當他滾動廣告時，它們使一切都按照廣告商的意願工作。

讓我們總結一下

看？ 一切並不像看起來那麼複雜。 現在你知道了：

• 廣告網絡為廣告商和發布商提供服務，以使他們的互動最大限度地高效和優化。 它通過先進的工具、客戶支持和設備齊全的賬戶來幫助雙方獲得最優惠的交易並實現他們的貨幣化目標。 廣告網絡是發布商和廣告商之間的媒介。

• Ad Exchange是廣告網絡、代理機構和大型出版商之間的媒介。 它可以幫助各方根據他們的需求購買/出售流量或廣告。 為了獲得最佳效果，廣告網絡應該擁有同等數量的流量和廣告商； 這就是為什麼保持一切平衡如此重要的原因。 廣告交易平台可以幫助他們實現這一目標。

• 廣告服務器是支持廣告網絡內所有流程的軟件，可確保帳戶正常運行，以及廣告商與其受眾之間的通信。

這就是今天的全部內容。 牢記術語之間的差異——讓聯盟營銷素養成為您的亮點！

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