解釋 Adobe 以 17 億美元收購 Magento 的交易
已發表: 2018-05-242018 年 5 月 21 日，Adobe 宣布以 16.8 億美元收購流行的電子商務平台 Magento。 該公告並不令人驚訝。 Adobe 一直在嘗試獲得基於雲的電子商務解決方案。 Magento 將填補 Adobe 產品組合中的一個明顯空白。
為什麼 Adobe 需要電子商務平台
大多數人都知道 Adobe 是因為他們的圖形設計產品，如 Photoshop、Illustrator、XD 等。但這只是他們工作的一部分。 Adobe 還通過其 Experience Cloud 平台為企業提供分析、廣告和營銷解決方案，與 Salesforce、SAP 和 Oracle 等其他基於雲的業務服務提供商競爭。
如果您回顧 Adobe 的收購歷史，您會清楚地看到該公司一直在努力為其客戶構建端到端的基於雲的系統，因為當今的企業繼續尋找集成解決方案。 將 Adobe 不同的產品整合在一起對他們來說變得越來越困難，最終導致 Adobe 的目標是建立一個從上到下覆蓋數字客戶體驗市場的大型平台。 他們唯一缺少的部分是電子商務 CMS。
為了彌補這一點，Adobe 在 2013 年試圖收購 Hybris。但他們在對 SAP 的競標中敗北。 接下來，據稱他們在 2016 年試圖收購 Demandware，但最終輸給了 Salesforce。 甲骨文已經在 2011 年收購了電子商務軟件公司 ATG。所以到 2018 年，進入遊戲已經為時已晚。
現在有了 Magento，Adobe 終於可以與 Salesforce、SAP 和 Oracle 正面交鋒了。 它還使 Adobe 與 Shopify、BigCommerce 和 OpenCart 等其他電子商務平台抗衡。
開源 Magento 的未來
Magento 基本上是一個開源平台，但也有付費版本。 從歷史上看，開源版本一直是開發人員構建的充滿活力和強大的版本，近年來，他們將平台進一步推向了社區驅動的開發。 但 Adobe 的收購可能會改變一切。
在官方博客文章中，Adobe 表示它承認 Magento 開源社區的價值，但 Adobe 在開源技術方面的歷史卻相反。 例如，Adobe 在 2010 年收購了支持開源的 Day Software，但隨後多年來埋沒了其開源性質。 如果 Adobe 將其提供給開源社區，那麼 Adobe 的 Flash 和 Apple 的長期鬧劇可能也可以避免。
Adobe 如何將 Magento 集成到其現有的基於雲的平台中也是一個有趣的問題，因為 Adobe Experience Manager 和 Magento 有許多重疊的功能。 Adobe 會分解 Magento，將這些功能轉化為 Experience Cloud 的一個組件嗎？ Adobe 會限制 Magento 與 Adobe 競爭對手的整合嗎？
這些可能性在 Magento 社區中造成了不確定性，因為通過購買 Magento，Adobe 基本上已經購買了開源開發人員多年的貢獻和辛勤工作。 Adobe 是否因其社區力量或現有的代碼庫和品牌名稱而收購 Magento，仍有待觀察。
不幸的是，過去這樣的收購併沒有為開源技術帶來好消息。 2009 年甲骨文收購 Sun Microsystems 時，很多人希望它能推動 Sun 的 Java 和 MySQL 等開源產品，但甲骨文大力推動產品商業化，並沒有維護 Sun 的開源精神。 像甲骨文訴谷歌這樣的法律案件讓開源社區非常警惕。
對 Magento 競爭對手的影響
Adobe 的收購給 Magento 的競爭對手帶來了一個有趣的問題，即 BigCommerce、Shopify 和 WooCommerce（來自 WordPress）等電子商務平台，這些平台並未在 SMB 領域與 Adobe 直接競爭。 到目前為止，這些公司及其附屬公司（包括網頁設計師、網頁開發人員和經銷商）一直是 Adobe 的設計和發布產品的合作夥伴。
Adobe 收購 Magento 後，情況發生了變化。 Adobe 可能會通過其產品將 Magento 推廣為首選電子商務平台。 因此，使用和推廣 Adobe 產品的電子商務平台現在必須尋找替代品，有可能將它們從朋友變成競爭對手。
讓我們以另一種方式解釋這一點。 以前，Magento、Shopify、BigCommerce、WooCommerce 等是平行競爭對手，Adobe 過去常常在橫向領域為所有這些公司提供 Illustrator、Photoshop 和 XD 等產品。 但是現在，通過收購 Magento，Adobe 獲得了橫向和縱向競爭的機會。
這種情況通常會導致不公平的市場優勢，我們幾乎可以立即看到證據。 儘管這筆交易仍在等待監管部門的批准，但在 Adobe 宣布收購之後，Magento 的競爭對手 Shopify 的股價暴跌了 5%。 在接下來的日子裡，電子商務 CMS 開發人員將很難與 Adobe 作為競爭對手一較高下。
結論
Magento 每年處理的商品總額超過 1550 億美元。 他們還在 2017 年 1 月從 Hillhouse Capital 籌集了 2.5 億美元的資金。Adobe 需要 Magento 的多功能性和品牌形象才能在 SMB 電子商務市場站穩腳跟。 此次收購還將幫助 Adobe 與 Salesforce 和 SAP 等企業級競爭對手展開競爭。 因此，收購 Magneto 對 Adobe 而言是財務和戰略上的成功。
繼承軟件的巨大價值現有品質將確保平台的持續成功，從維護軟件的舊版本到易於升級版本，再到發布令人興奮的新功能。
在 WebAlive，我們構建開源和商業 Magento 站點，因此我們只能希望 Adobe 永遠不會忘記使 Magento 成為今天這樣的社區，繼續支持這個流行的電子商務平台的開源版本。