Waze 業務：如何在 2023 年添加 Waze 業務列表

已發表: 2023-05-12

谷歌地圖可能是最著名的地圖應用程序，但它並不是市面上唯一的遊戲。數百萬人依賴 Waze，這是一款社區驅動的導航應用程序。事實上，全球大約有 1.5 億用戶 (CNBC)。這些用戶依靠 Waze 來幫助他們四處走動。反過來，他們也使用該應用程序尋找本地企業。該應用程序專門向積極的受眾提供超本地化的 Waze 商業廣告。

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由於您為客戶負責本地搜索引擎優化，因此您知道地圖應用程序的重要性。您可能想知道如何向 Waze 添加業務。在本文中，我們將詳細介紹如何做到這一點。我們還將深入探討您可能不想忽視這個較小的地圖應用程序的一些原因。

什麼是商業位智？
位智如何賺錢？
在 Waze 上投放廣告的優缺點
- 在 Waze 上投放廣告的優點
  - 在正確的時間瞄準正確的受眾
  - 提高新潛在客戶的知名度
  - 及時參與的獨特機會
  - 利用用戶生成的數據洞察力
  - 競爭比其他廣告平台少
  - 預算友好的廣告選項
- 在 Waze 上投放廣告的缺點
  - 相對狹窄的用戶人口統計
  - 分心駕駛的煩惱
  - 廣告頻率限制
  - 廣告攔截器不僅適用於網絡瀏覽器
  - 沒有投資回報率保證
  - 這完全取決於 Waze 應用程序的使用情況
創建 Waze 企業列表的兩種方法
- 使用該應用程序將企業添加到 Waze
- 使用位智地圖編輯器添加企業
  - 編輯現有點
- 創建永久鏈接
關於 Waze 編輯的注意事項
Waze 業務：將業務添加到 Waze 的好處
企業有什麼理由會關閉 Waze 嗎？
幫助您的客戶被發現

什麼是商業位智？

Waze 是一個在全球擁有活躍用戶的地圖應用程序。它與更廣為人知的同類產品（如穀歌地圖甚至蘋果地圖）的區別在於使用用戶生成的數據，使該應用程序能夠提供有關交通狀況、事故和施工區域的實時更新. 這些信息使 Waze 能夠為其用戶推薦最省時的路線，使其成為希望在出行時避免延誤的日常通勤者和旅行者的有用工具。

那麼，這一切對企業意味著什麼呢？對於擁有實體店的本地企業主，Waze 是提高知名度和吸引潛在客戶的工具。當用戶瀏覽該應用程序時，他們通常會搜索附近的便利設施，例如他們路線上的咖啡店、加油站、商店或餐館。這使企業有機會被新客戶發現。

通過在應用程序上顯示他們的位置，企業可以利用可能被吸引訪問的用戶的自發決定。僅通過利用 Waze 的列表將 Waze 用於業務可以幫助您的客戶獲得更多的流量和銷售額，但如果他們想從該平台獲得更多收益，也可以在 Waze 上投放廣告。

雖然購買廣告空間不是必需的，但選擇在 Waze 上做廣告的企業可以通過將廣告定位到已經在附近的積極的潛在客戶而受益。

您的 SMB 客戶會欣賞的另一個有價值的 Waze 業務優勢是該平台的用戶生成數據，它可以提供有關購物者如何發現其位置的有趣見解。

位智如何賺錢？

Waze 的大部分收入來自其廣告平台，該平台提供了剛才討論的一些額外的見解和曝光機會。但是，如果廣告空間不在您客戶的預算範圍內，則您不一定非要購買廣告空間。只需創建一個 Waze 企業列表就足以提高該公司在該地區移動的人們中的知名度。

廣告確實提供了產生投資回報 (ROI) 的有趣機會，因此它們值得您的一些 SMB 客戶探索，但很高興知道您不必花錢就可以看到使用 Waze 帶來的好處商業。通過將 Waze 納入您當地的引文建設服務中，您可以提高客戶在當地的知名度，而不必增加他們的廣告預算。

在 Waze 上投放廣告的優缺點

不確定 Waze 上的廣告是否適合您的 SMB 客戶？我們為您詳細介紹了使用這個相對小眾的廣告平台的利弊。

在 Waze 上投放廣告的優點

Waze Ads 主頁包括來自麥當勞和 3M 等大公司的案例研究，表明它可以很好地補充強大的多渠道營銷和廣告策略。以下是使用 Waze 進行商業廣告可以幫助您的客戶實現其目標的一些方法。

在正確的時間瞄準正確的受眾

Waze 允許廣告商根據他們的位置和旅行習慣來定位用戶，增加接觸相關客戶的可能性，並為他們的業務帶來新的客流量。通過向已經在附近或沿著經過企業的路線行進的用戶投放廣告，廣告商可以確信他們的廣告將以更高的參與概率到達受眾。

這種水平的有針對性的廣告可以導致營銷資源的更有效分配，並且可能比廣撒網的廣告方法獲得更好的投資回報率。

提高新潛在客戶的知名度

Waze 可能沒有 Meta 或 Google 那樣龐大的廣告受眾。然而，僅僅因為它不是城裡最大的玩家，並不意味著你應該忽視它在全球數百萬活躍用戶的受眾。這意味著在 Waze 上投放廣告可以將企業展示給大量潛在客戶，這些潛在客戶正在積極使用該應用程序進行導航，而這些人可能不一定在 Google、Facebook 或 Instagram 上接觸過。

通過在平台上展示他們的業務，廣告商可以通過新的本地潛在客戶提高品牌知名度，為健康的客戶渠道做出貢獻。

及時參與的獨特機會

Waze 主要由司機使用，廣告會在用戶上下班途中顯示。結果？當他們在企業附近時，促銷內容在他們的腦海中是新鮮的，這可能會影響即時的購買決定。

這種實時參與可以增加客流量和一時衝動的購買。例如，一家咖啡館可能會在 Waze 上使用廣告向早上 6:00 到 10:00 之間路過的司機展示其早餐優惠的廣告。與當晚下班後在手機上滾動瀏覽廣告相比，飢餓、匆忙的通勤者在上班途中看到廣告時更有可能採取行動。

將 Waze 用於企業的一個主要好處是能夠在用戶最有可能購買時吸引他們的注意力。雖然它可能不足以作為您的 SMB 客戶的唯一廣告渠道，但它可能是提高投資回報率、增加收入和擴大客戶群的絕佳方式。

利用用戶生成的數據洞察力

企業可以利用 Waze 豐富的用戶生成數據來分析模式和趨勢，使他們能夠優化營銷策略並更好地瞄準理想客戶。例如，通過研究高峰出行時間、熱門路線和用戶人口統計等用戶數據，廣告商可以就何時何地展示廣告做出更明智的決定，以實現最大效果。

這些數據驅動的洞察力可以提高廣告效果並提高廣告支出回報率。讓我們回到咖啡館為其早餐優惠做廣告的例子。通過使用 Waze 業務數據洞察力，咖啡館老闆可能會了解到週一至週三早上是繁忙的出行時間，這可能是因為更多通勤者在周末前在家工作。他們可以增加那些日子的預算，從而最大限度地提高投資回報率。

競爭比其他廣告平台少

有時，少即是多。對於商業版 Waze，更少的競爭可以為廣告商帶來更有價值的廣告空間。由於 Waze 主要是一款導航應用程序，因此與數字廣告領域的其他大玩家相比，其他廣告商並沒有那麼關注它，後者往往是社交媒體平台。這對於確實選擇在 Waze 上做廣告的企業很有幫助，因為它們更容易脫穎而出。

與社交媒體平台或搜索引擎不同，在這些平台上，企業為了吸引用戶的注意力而進行激烈的競爭——而且往往代價高昂——Waze 廣告專注於為用戶提供基於位置的信息。這種與上下文相關的廣告內容可以幫助企業在最準確的最佳時刻更有效地吸引潛在客戶的注意力。

預算友好的廣告選項

雖然具體費用會因您的 SMB 客戶的行業和地理區域而異，但在 Waze 上做廣告比其他數字廣告平台更實惠，這使其成為預算有限的客戶的一個有吸引力的選擇。

Waze 商業平台提供多種廣告格式和定價選項以滿足不同企業的需求，使廣告商能夠根據他們的目標和預算限制選擇最佳解決方案。

在 Waze 上投放廣告的缺點

沒有廣告平台是完美的，Waze for business 也不例外。雖然有很多充分的理由考慮使用它來為您的 SMB 客戶做廣告，但它可能不一定適合與您合作的所有 SMB。如果您考慮在 Waze 上投放廣告，請注意以下重要缺點。

相對狹窄的用戶人口統計

由於是一款導航應用，Waze 的用戶群主要由司機組成，他們可能不是所有企業的目標受眾。例如，主要為行人或非駕車客戶提供服務的企業可能不太適合 Waze 的用戶群。

考慮一家位於步行友好型市區的企業，例如供應雞尾酒的露台。他們的客戶群可能主要由徒步探索該地區的遊客組成，而可能光顧該企業的當地人如果計劃飲酒則不太可能開車。該企業在 Waze 上做廣告可能效果不佳。

分心駕駛的煩惱

一些 Waze 用戶可能會將應用內廣告視為駕駛時的潛在干擾，這可能導致他們對廣告品牌形成負面看法。在導航應用程序上投放廣告可能會導致您的 SMB 客戶與駕駛員分心相關聯，因此企業應權衡這種潛在的不利因素與提高知名度和客戶參與度的好處。

值得注意的是，Waze 已經實施了安全措施，例如他們的零速接管廣告格式，通過僅在車輛完全停止時顯示廣告來最大程度地減少干擾。對於那些考慮在 Waze 上做廣告的人來說，這提出了另一個重要的考慮因素：是否有足夠的停車點和燈光，司機很可能會在公司附近完全停下來？

廣告頻率限制

與分心駕駛相關的另一個問題是 Waze 限制了向用戶顯示廣告的頻率。出於顯而易見的原因，Waze 不想用無窮無盡的閃爍廣告來轟炸使用他們的應用程序進行導航的用戶。這會讓人分心，並且可能會極大地影響用戶體驗。為了盡量減少干擾，用戶看到的廣告數量有限制，這可能會減少任何給定廣告的展示次數。

對於您的 SMB 客戶，這可能會使他們更難以達到他們期望的曝光水平並阻礙他們的廣告目標。當然，平衡用戶安全和廣告目標很重要，及時展示廣告可以在一定程度上彌補這個頻率問題，但重要的是要了解 Waze 廣告的這一方面。

廣告攔截器不僅適用於網絡瀏覽器

大多數人都熟悉網絡瀏覽器或 YouTube 視頻的廣告攔截器，但它們也可用於 Waze 等應用程序。一些使用該應用程序進行導航的人可能會使用廣告攔截軟件，從而降低企業廣告活動的整體覆蓋面。

這個問題並不是 Waze 獨有的，但由於它的受眾已經較小，因此影響可能會更加嚴重。隨著廣告攔截器的使用變得越來越普遍，Waze 和其他平台上的廣告商在實現預期覆蓋面方面面臨著新的挑戰。企業在規劃其廣告策略時必須意識到這一點，並考慮變通辦法（例如多渠道廣告活動）以盡可能避開它。

沒有投資回報率保證

就像任何傳統或數字廣告平台一樣，在 Waze 上看到廣告的用戶會轉化為付費客戶並不確定。雖然 Waze 提供有針對性的廣告和高知名度，但企業仍需要確保其廣告內容具有吸引力並與目標受眾的需求相關。

為實現高轉化率，企業仍需要通過分析績效指標、改進消息傳遞和調整目標策略來持續監控和優化廣告活動。對於某些 SMB，Waze 可能根本沒有合適的用戶來實現他們想要的投資回報率。

這完全取決於 Waze 應用程序的使用情況

Waze 廣告的有效性依賴於用戶在通勤期間積極使用該應用程序，使用率或受歡迎程度的任何下降都可能影響廣告活動的成功。

用戶偏好的變化、新競爭對手的出現或導航應用市場的變化等因素都會影響每天積極使用 Waze 的用戶數量。企業可以通過跨多個平台和渠道分散他們的廣告工作來減輕這些風險，以確保他們能夠繼續有效地接觸到他們的目標受眾，即使特定平台的受歡迎程度下降。

創建 Waze 企業列表的兩種方法

如果人們不知道一家商店的存在，他們就無法光臨，因此將您客戶的業務列在 Waze 上是明智之舉。您如何在 Waze 上列出企業？

有兩種主要方法可以將業務添加到 Waze：

通過 Waze 應用程序
通過使用 Waze 地圖編輯器 (WME)

我們將討論這兩種方法。使用該應用程序更容易一些，因此我們建議初次使用的用戶使用。但是，如果您想要更多的控制，那麼使用 WME 可以提供更多的粒度。

使用該應用程序將企業添加到 Waze

首先，確保您已下載並安裝適用於 Android 或 iOS 的應用程序。然後，打開應用程序並使用您的 Waze 企業登錄名或創建一個帳戶。接下來，點擊黃色的“報告”菜單。這將打開一個屏幕，您可以在其中向應用程序添加數據。
Waze 依賴於用戶提交的數據，因此這裡有很多選項。您可以添加道路封閉、事故等。不過，要添加企業，您需要點擊“地點”。
一旦您選擇了“地點”，您的手機攝像頭就會打開。 Waze 希望您給某個地方拍照以驗證商家。如果您與客戶在現場，這很容易；只需走出去，輕按快門圖標即可拍照。如果您不在客戶現場怎麼辦？您可能想知道是否可以上傳他們發送給您的照片。不幸的是，答案是否定的。不過，您可以使用 WME 來解決這個問題。
如果您對營業地點的圖片感到滿意，可以點擊出現在快門圖標位置的兩個向右箭頭。
接下來，您需要為該地點命名。如果您要添加公司，請輸入公司名稱。確保將其列為企業——Waze 還允許人們列出住宅地址。
最後一步是添加有關客戶業務的一些詳細信息。這些包括：
- 城市
- 門號
- 業務類別

獲得正確的業務類別很重要。該應用程序使用此信息對業務進行分類，因此尋找“咖啡館”的人會找到咖啡館而不是牙醫診所。選擇最相關的業務類別。

最後，您需要在地圖上確認商家的確切位置。

就是這樣！您客戶的公司現在列在 Waze 上，用戶可以開始查找它。

使用位智地圖編輯器添加企業

通過該應用程序向 Waze 添加企業非常簡單。使用 Waze 地圖編輯器更為複雜，但它可以讓您更好地控制業務細節。

您還可以通過任何設備使用 WME 添加企業，而不僅僅是智能手機或平板電腦。這使您可以選擇上傳客戶發送給您的圖片。如果您代表遠方的客戶添加業務，那麼使用 WME 是更好的選擇。

首先，您需要前往 waze.com/editor。請記住，在撰寫本文時，WME 僅支持 Chrome 瀏覽器。您還可以從 Waze 主頁訪問 WME。輸入您的 Waze 企業登錄憑據。您還可以使用練習模式來熟悉該平台。
登錄 WME 後，您將單擊屏幕左上角的漢堡包圖標。這將打開一個菜單，並允許您從三個服務器位置之一選擇基礎設施：
- 美國/加拿大
- 以色列
- 世界
現在您要創建所謂的“點”（以前稱為興趣點）。選擇服務器後，將鼠標懸停在“地點”菜單項上，然後向下導航至您要添加的場所類型。在這裡，您可以看到將鼠標懸停在“食物和飲料”上時會出現“創建點”選項。
接下來，單擊地圖上您希望該點所在的位置，即企業位置。您需要添加公司的地址和名稱，然後選擇一個類別。您還可以在“更多信息”選項卡中添加網站、電話號碼和服務，並添加照片。輸入完詳細信息後，單擊“保存”。

編輯現有點

您可能不需要在所有情況下都向地圖添加新點。有時，企業或建築物已經存在。如果是這種情況，您可以更改詳細信息。只需單擊地圖上的現有對象。然後您可以修改它的位置、屬性，甚至幾何形狀。

創建永久鏈接

現在您已經更新了一個現有對像或創建了一個新對象，您將創建一個永久鏈接。為此，請單擊地圖右上角附近的永久鏈接圖標。永久鏈接允許其他人訪問該特定地圖位置。

Waze 地圖編輯器，右側有永久鏈接菜單選項。

在創建永久鏈接之前，請確保您已經縮放和平移地圖以準確顯示您想要顯示的內容。永久鏈接包括緯度、經度和對象選擇等詳細信息。簡而言之，它將把人們直接帶到您客戶的業務中，前提是它是準確的。

關於 Waze 編輯的注意事項

由於 Waze 依賴於用戶提交的數據，這意味著數據可能不正確。 Waze 有一些保護措施來防止人們通過 Waze 編輯添加虛假或不准確的數據。

首先是編輯級別。任何人都可以成為 Waze 編輯器，但有不同的“級別”。 Waze 編輯新手是 1 級，2 級或更高級別的 Waze 編輯必須檢查他們的工作。

更高級別的 Waze 編輯為地圖做出了更多貢獻。他們被認為是值得信賴的，這就是 Waze 要求他們驗證來自新編輯的數據的原因。

如果您所做的只是添加客戶的業務並且您的所有詳細信息都是正確的，那麼您應該沒有任何問題。由於 WME 中有更多的編輯選項，您應該查閱 Waze 編輯手冊和編輯最佳實踐。這將確保您的編輯權不會被撤銷。

Waze 還要求您在地圖上創建地點後的 90 天內訪問過您要添加的地點。如果您需要與客戶進行面對面的拜訪，那可能是幫助他們在 Waze 上開展業務的好時機。

如果您還沒有去過也沒有計劃，那麼您可能想通過視頻通話引導客戶完成整個過程。

最後，請記住 Waze 不允許受版權保護的外部資源。您可以上傳客戶拍攝並提供的圖像。您不能上傳其他人拍攝的圖像，例如報紙記者為您客戶的盛大開業拍攝的照片。

Waze 業務：將業務添加到 Waze 的好處

在 Waze 上列出企業可以提高企業的知名度。畢竟，在給定的一個月內，應用程序中的任何本地企業都可能有數百萬雙眼睛。無論您是手動完成，還是使用像 Yext 替代品之一這樣的工具來完成工作，創建 Waze 列表都是讓您的客戶出現在更多客戶面前的好方法。

有些人可能會提前聯繫商家，比如打電話確認營業時間。如果他們一直在尋找一雙特定的跑鞋，他們也可能會詢問庫存情況。如果商店恰好在上班或下班的路上？更好的是：人們喜歡方便。

在人們轉向地圖應用程序以了解本地企業的世界中，本地 SEO 是關鍵（搜索引擎期刊）。將企業添加到 Waze 可以促進本地搜索引擎優化，因為它為搜索引擎提供了額外的數據點。本地 SEO 指南可以幫助您為客戶優化列表。

企業有什麼理由會關閉 Waze 嗎？

企業決定關閉 Waze 或停止使用該廣告平台的原因可能有多種。以下是一些最常見的：

無效的廣告結果：廣告活動未產生預期結果（例如人流量增加、品牌知名度或轉化率增加）的企業可能會決定關閉 Waze for business。這可能是由於多種因素造成的，包括定位不當、廣告內容不吸引人，或者只是 Waze 的用戶與企業的目標市場不匹配。
營銷策略的改變：如果企業選擇將其營銷資源重定向到更符合其目標的其他平台，它可能會關閉 Waze，以便專注於更高效、更合適的平台。
不正確的商業信息：有時，Waze 的商業列表更改無法在平台上正確顯示，導致不正確的商業信息使潛在客戶感到困惑。機構或企業可以聯繫當地的 Waze 編輯來幫助他們解決這些問題，但如果您提供列表管理服務，則可以更輕鬆地關閉列表並允許 Waze 從 Google 地圖中提取準確的數據。
負面看法：您的一些 SMB 客戶可能擔心他們的品牌與應用程序內廣告導致駕駛員分心的關聯。在這些情況下，他們可能會選擇關閉 Waze 以保護他們的聲譽。
運營變更：如果企業進行重大運營變更，例如從面對面銷售轉變為僅在線銷售，則關閉 Waze 可能是有意義的。

幫助您的客戶被發現

本地搜索引擎優化就是幫助本地企業被潛在客戶注意到。當您將企業添加到 Waze 時，您就是在將您的客戶與積極性很高的受眾聯繫起來。

當然，保持本地 SEO 的領先地位可能需要大量工作，這可能是檢查白標 SEO 服務的原因之一。您可以提供客戶需要和信任的 SEO 服務，而不會落後於搜索引擎不斷變化的需求。