廣告跟踪：3 種主要類型以及如何有效地做到這一點

已發表: 2020-07-22

廣告跟踪是衡量活動績效的最有效方法。無論是通過 Google 還是 Facebook、移動設備還是桌面設備、搜索還是展示，廣告商都使用 UTM 參數等廣告跟踪方法來發現更好、更有利可圖的活動。

什麼是廣告跟踪？

廣告跟踪是指使用數據來衡量廣告效果的過程。點擊次數、展示次數、轉化次數等可以通過多種方式進行衡量，包括 URL、cookie 甚至稱為“像素”的不可見圖像：

儘管廣告跟踪有時被認為“令人毛骨悚然”，因為它涉及到一定程度的用戶行為跟踪，但它肯定是合法的。但是，由於對用戶隱私的擔憂日益增加，它的監管比以往更加嚴格。

通用數據保護條例 (GDPR) 是第一個將 cookie 指定為個人信息的條例。它為全球不同管理機構的類似立法鋪平了道路。現在，廣告商在收集用戶行為以進行廣告跟踪時必須遵守嚴格的規定，否則將面臨嚴重的經濟處罰。

廣告跟踪是一個廣義的術語。儘管有很多用於跟踪廣告的工具和平台，但大多數方法都包括以下內容。

跟踪 URL 是指向您網站上某個頁面的 URL，其末尾帶有跟踪標記。跟踪 URL 和普通 URL 之間的唯一區別是放在末尾的代碼。例如，下面是使用 Instapage 中的 UTM 生成器創建的 URL：

當有人訪問此 URL 時，它會告訴分析軟件有關訪問者的信息：他們來自關鍵字“女性創業公司”的 Google PPC 廣告，該活動被命名為“usboost”，頁面上顯示的內容是針對倫敦的個性化內容。

這種類型的跟踪對於 PPC、電子郵件和其他網站上的廣告活動很有用。它們可以幫助您確定誰是您最賺錢的受眾。

跟踪像素是小的，通常是 1×1 透明圖像，放置在廣告、電子郵件或網頁上。當這些像素加載時，它們會告訴分析平台廣告、電子郵件或頁面已被查看。

當您嘗試確定特定活動的有效性時，跟踪像素可能特別有用。例如，如果廣告商在廣告上放置一個像素，並且該像素的加載量超過了廣告產生的流量，則廣告商可以確定廣告被查看與點擊的次數。

這可能會向廣告商傳達他們需要更改創意、定位、平台或影響活動成功的幾個其他參數。

Cookie 是存儲用戶行為、偏好、位置等信息的瀏覽器文件。如果使用不當，使用 Cookie 投放廣告可能會令人毛骨悚然。在最壞的情況下，如果你不以正確的方式使用它，它可能是非法的。

但是，如果有效使用，它們對於廣告商和用戶來說都是寶貴的資產。廣告商可以使用 cookie 為其訪問者建立個性化檔案。當這種情況發生時，訪問者會獲得更多相關的內容。

例如，Cookie 是為訪問者看到但未聲明的優惠提供個性化重定向廣告的關鍵。這些可以出現在 Facebook 等社交媒體平台上，甚至可以出現在 Google Display 等廣告網絡上。

廣告跟踪的直接好處非常明顯。它們使您可以了解廣告活動的效果。然而，可能不太清楚的是了解您的受眾所帶來的主要好處。

了解您的受眾：廣告跟踪可幫助您了解您的受眾。他們回應什麼？他們來自哪裡？他們使用什麼關鍵字來查找您的業務？回答此類問題是獲得更多收入的第一步。
優化您的廣告系列：當您了解受眾的反應時，您可以將廣告資金轉移到更有利可圖的廣告系列，並優化現有廣告系列以更好地與您的客戶群對話。
個性化您的內容：當您知道哪些廣告系列最適合您的受眾時，您可以做出更好的預算決策，同時也可以對廣告系列內容做出更好的決策。您收集的廣告跟踪數據越多，您就越了解您的受眾，並且您可以更多地定制您的消息、優惠、渠道等，以更好地為他們服務。
提高轉化率：個性化內容很有價值，因為它提供了高度的相關性。當廣告系列與您的受眾更相關時，它們更有可能產生積極的響應。對您而言，這意味著更多的轉化和收入。

大多數網絡和平台採用上述廣告跟踪方法的變體。在 Facebook 和 Google 這兩個最大的廣告平台上，您可以期待以下類型的廣告跟踪：

最流行的 Facebook 原生廣告跟踪類型是使用元像素完成的。通過在廣告系列登陸頁面上植入代碼，您可以在廣告管理器中使用像素跟踪 Facebook 廣告系列。

不僅僅是簡單的印象和點擊，Facebook 還允許您跟踪用戶可能在您的網頁上執行的各種操作。這包括下載、購買、註冊等。

據 Facebook 稱，使用 Meta 像素進行跟踪具有四個顯著優勢：

在關鍵活動登陸頁面上植入像素可以深入了解 Facebook 廣告在渠道、活動目標、創意等方面的表現。它還可以幫助投放根據觀眾行為進行調整的動態廣告。它甚至會自動優化您的廣告系列，以提供最有可能實現您選擇的目標的體驗。

雖然 Meta 像素是 Facebook 獨有的，但您也可以使用自己的外部 UTM 參數進行跟踪。如果您想進一步縮小跟踪範圍，在 Facebook 的廣告管理器中，您可以添加 UTM 代碼。

與 Facebook 類似，谷歌允許跟踪各種操作，如應用安裝、購買，甚至電話。在 Google Ads 管理工具中，您可以通過在網頁上設置轉化跟踪來跟踪這些指標等。您可以跟踪的其他一些指標：

為了跟踪和投放廣告，谷歌承諾在其瀏覽器 Chrome 中僅使用第一方跟踪 cookie。依賴潛在不安全的數據傳輸方法的第三方跟踪 cookie 最有可能損害用戶隱私。

除了跟踪 cookie，谷歌還允許廣告商在他們的活動設置中使用 UTM 參數。

單獨而言，廣告跟踪是了解您的受眾並產生更多轉化的有效方式。當它與點擊後自動化 (PCA) 結合使用時，廣告跟踪可以揭示您可能從未考慮過的細分和活動的詳細洞察。然後，PCA 可以讓您通過解決方案對這些見解採取行動，以擴展任何其他平台所無法比擬的個性化。

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