發現每個主要數字廣告平台的廣告規範 [指南]

作為數字廣告商，要想取得成功，今天您需要跟踪很多內容：您需要了解您的目標受眾——他們購買的方式和地點； 您需要遵循營銷活動的 KPI； 您需要了解行業趨勢和策略。

廣告規格是您不必追查的無數其他內容。 幸運的是，現在您不必這樣做。

新的 Instapage 廣告規範資源包含所有尺寸、文件格式和大小——在所有設備上創建引人注目的廣告所需的一切（單擊此處下載）……

因為沿線的某個地方，廣告規格、平台、類型——這一切都變得過於龐大，一個人無法管理。

廣告規格雪崩：它從何而來？

它曾經很簡單：一些數字廣告渠道，一些廣告類型。 作為廣告商，您無需擔心太多——不必擔心跨屏顯示，也不必擔心這種“無縫客戶體驗”或客戶旅程營銷。 無需了解 Facebook、Twitter 廣告規範或 LinkedIn 廣告規範之外的任何信息。 然後發生了一些重大轉變。

首先，移動在 2014 年取代桌面成為網絡的主要流量來源。然後，去年，移動超越桌面成為廣告商的首選平台。 現在，經過大量猜測，隨著數字廣告支出最終超過電視廣告支出，這種情況再次發生：

這種轉變不是一夜之間發生的，儘管當你坐在筆記本電腦前問“世界上所有這些廣告類型是從哪裡來的？”時，它看起來像是這樣。

過去和現在：數字廣告支出時間表

互聯網廣告已從一時興起的一時風尚發展成為一個耗費預算的龐然大物。 追溯過去二十年的增長，您會發現它在短短十年內翻了兩番：

這是 2007 年的 50 億美元，到 2017 年超過 200 億美元。如果最近的數字有任何跡象，那就是它對更多的營銷資金有足夠的興趣。

今年上半年，美國數字廣告收入比 2016 年同期增長 23%，達到創紀錄的 401 億美元。 結合下半年，Recode 報告稱這是全球廣告收入的 41%——2090 億美元，而電視為 1780 億美元。

300 億美元，就媒體而言，企業已經明確了他們的偏好。 但是，一旦他們將更多預算投入到網絡中，它最終會流向何方？

數字廣告渠道的一年增長

數字廣告空間的增長並非受到同等驅動。 雖然數據顯示所有數字廣告渠道的支出都呈上升趨勢，但它們的增長速度存在很大差異：

在今年早些時候數字廣告創紀錄的 6 個月跨度中，搜索和展示廣告推動了大部分增長。 數字視頻也貢獻了相當一部分。

當您超越渠道查看廣告商蜂擁而至的特定平台時，很容易看出搜索和展示的所有資金都花在了哪裡。

到 2017 年底，一份 eMarketer 報告預測，Facebook 和谷歌將獲得 63% 的數字廣告收入——高於年初的最初預期：

根據 eMarketer 高級預測總監 Monica Peart 的說法，原因在於：

廣告商越來越需要更精細的定位能力來吸引消費者。 谷歌和 Facebook 通過成為數字廣告市場中一些一流的定位能力的廣告發布商，將自己定位在這條需求曲線的前端。 Facebook 能夠根據消費者興趣提供定位服務，而谷歌則利用這些消費者的搜索經歷，這兩家公司確保了它們在數字廣告發布商中的領先地位。

但是，即使您知道專業人士如何以及在何處使用他們的預算，要駕馭在線廣告平台的世界仍然不容易。 在受眾、定位能力、廣告類型和確保它們在設備上良好展示的廣告規格之間，發現花費預算的最佳方式可能是一件令人頭疼的事情，很快就會變成障礙。

這就是我們編寫數字廣告平台和廣告單元一體化指南的原因。 在裡面，您會看到每個平台的受​​眾和定位功能的簡要介紹，以及有關每種廣告類型如何運作的詳細信息（帶示例）以及確保在任何設備上都能提供引人入勝的用戶體驗的詳細規範。

瀏覽我們新資源中的廣告平台和廣告規範

以下是您將在新的 Instapage 資源中找到的一些信息的簡單示例：

Facebook

截至 2017 年 6 月，Facebook 月活躍用戶超過 20 億。 據報導，目前超過 80% 的女性和 75% 的男性都在使用該平台，其中 18-29 歲的年齡段最為活躍，但 30-65 歲以上的人群也參與其中。 無論您的理想受眾是什麼，都可以在這裡找到，這可能就是為什麼超過 90% 的企業投資超過 75 億美元通過 Facebook 廣告來吸引人們。 以下是他們使用的廣告單元：

旋轉木馬

使用 Facebook 的 Carousel 格式，您可以在一個廣告中向您選擇的受眾展示最多 10 個圖像或視頻，並且每個圖像或視頻都可以有自己的專用鏈接。 用它來突出單獨的產品、服務、促銷活動，或作為虛擬動畫書來講述您公司的故事。

Facebook 提要輪播

廣告規格（有關此展示位置的更多詳細信息）

• 最少卡片數量： 2
• 最大卡數： 10
• 圖片文件類型： jpg 或 png
• 視頻文件類型：支持的文件格式
• 視頻最大文件大小： 4GB
• 視頻長度：最長 240 分鐘
• 圖片最大文件大小： 30MB
• 推薦比例： 1:1
• 文本： 125 個字符
• 標題： 40個字符
• 鏈接描述： 20個字符
• 以像素為單位的最小圖像寬度： 400
• 以像素為單位的最小圖像高度： 150
• 寬高比公差： 3%

視頻

通過視頻傳遞的營銷信息能夠吸引滾動社交用戶的眼球。 這就是為什麼今天，將​​近一半的企業主將部分預算分配給 Facebook 視頻。 以下是他們可以選擇的展示位置：

Facebook 動態視頻

廣告規格（有關此展示位置的更多詳細信息）

• 視頻比例：9:16 至 16:9
• 視頻文件大小：最大 4GB
• 視頻長度最小值： 1 秒
• 視頻長度最大值： 240 分鐘
• 視頻字幕：可選但推薦
• 視頻聲音：可選但推薦
• 文本： 125 個字符
• 比特率：如果您的文件小於 1GB 並且使用 2-pass 編碼，則沒有比特率限制。 否則，1080p 的限制為每秒 8 兆比特，720p 的限制為每秒 4 兆比特。
• 帶有或不帶有號召性用語鏈接的垂直視頻（寬高比高於 2:3）可能會被屏蔽為 2:3
• 標題： 25 個字符
• 鏈接說明： 30個字符
• 寬高比公差： 3%

（更多關於內部的其他展示位置和類型，包括 Instagram 廣告規格。）

紅迪網

Reddit 被很多廣告商忽視，但它擁有 3 億用戶，其社區規模超過 Pinterest，幾乎與 Twitter 相當。 它也是一個非常活躍的社區，每天發布 500 萬條評論並進行 4000 萬次搜索。

根據皮尤研究，該社區 67% 為男性，64% 年齡在 30 歲以下，93% 年齡在 50 歲以下。超過 40% 的人擁有大學學位。 為了接觸到他們，廣告商可以通過位置、subreddit、平台（移動或桌面）甚至特定興趣（如藝術、設計、書籍）來定位。 以下是他們可以使用的廣告：

Promoted Posts（Reddit原生單元）

推薦帖子是 Reddit 網頁頂部的讚助廣告，與其他內容原生融合。 用戶可以點擊閱讀帖子或通過帖子中包含的 URL 訪問廣告商的點擊後登錄頁面。

廣告規格

• 70x70 縮略圖 JPG
• 300 個字符的文本
• 點擊鏈接

橫幅

橫幅單元位於 Reddit 頁面的右側欄中。 這些帶有點擊目的地的圖片廣告只能通過 Reddit 的直銷團隊購買。

廣告規格

• 尺寸： 300x250 或 300x600
• 限制： Flash、浮動、富媒體廣告單元。

移動廣告

在移動設備上，Reddit.com 支持 1200x628 卡片視圖圖像、100 個字符的文本和點擊 URL。 Reddit 應用程序支持原生廣告單元，需要一張 1200x628 的卡片視圖圖像、一張 140x140 的緊湊視圖圖像和一個標題。 應用內廣告在內部投放，並且可以實施第三方印象跟踪器。

卡片格式：

• 標題： 25個字符
• 圖片： 1200x628
• 文件大小： 1MB

壓縮格式：

• 標題： 25個字符
• 圖片： 140x140
• 文件大小： 1MB

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要了解如何通過完美的 LinkedIn 廣告規範、Twitter 廣告規範、Instagram 廣告規範等在以下平台上獲得點擊……

• 谷歌
• YouTube
• 雅虎
• 必應
• 領英
• 知乎
• 平特雷斯特
• 即時聊天

在下面聲明您複製的新 Instapage 資源。 然後使用網絡上最強大的點擊後優化平台優化潛在客戶的點擊後登錄頁面。