廣告收入：什麼是以及如何增加？

如果您有網站或應用程序，您肯定會想通過它獲利。 使用數字廣告是通過網站獲利的最常見方式。 但是，通過廣告獲利真的有效嗎？ 在 CodeFuel，我們準備了本指南以幫助您了解什麼是廣告收入以及如何優化它。

什麼是數字廣告收入

廣告收入是指人們和企業通過在其數字資產（如網站、社交媒體渠道和應用程序）及其在線內容上展示付費廣告而獲得的收入。 公司越來越多地投資於數字廣告，而且這一趨勢並未減弱。

研究預測，到 2024 年，數字廣告支出將達到 2428 億美元。

圖片來源：emarketer.com

2022 年向在線購物的轉變將繼續存在。 消費者仍將時間花在在線活動上，因此數字廣告依然強勁。

數字廣告如何運作

數字廣告通過使用研究、跟踪、分析和改進在線廣告活動的廣告工具來工作。 數字廣告不僅僅涉及在社交媒體和網站上投放廣告。 它涉及個性化和通過相關廣告定位您的受眾。

數字廣告的類型

由於每家公司和受眾都是獨一無二的，因此數字廣告有不同的策略。 每家公司都應該選擇最適合其受眾和目標的策略。 讓我們探索最流行的數字廣告類型。

每次點擊付費

每次點擊付費是一種廣告模式，廣告商為廣告在其頁面上收到的每次點擊向發布商付費。 自 Google 和 Facebook 等巨頭開始使用 PPC 營銷以來，PPC 營銷是最受歡迎的廣告策略之一。

事實上，PPC 是有效的，根據研究， 33% 的人點擊付費搜索廣告是因為它回答了他們的搜索查詢。 此外，與來自自然鏈接的用戶相比，通過付費廣告到達在線零售商的消費者更有可能購買。

PPC 定價對於廣告商來說可能非常不穩定，因為他們必須與其他廣告商競爭和競標關鍵字和廣告展示位置。 通常，由於廣告位稀缺，系統會選擇出價最高的人。

對於發布商而言，與獲利平台合作可以確保您為您的網站獲得最佳廣告客戶。 該平台處理出價並提供與您的用戶最相關的廣告，從而增加廣告商的點擊次數和轉化次數。

搜索引擎優化營銷

搜索引擎優化仍然是最有效的營銷策略之一，並且有充分的理由。 為了能夠使用您網站上的廣告，您的受眾需要在搜索查詢時輕鬆找到您。

SEO 允許您向用戶展示您的結果是他們正在尋找的結果。 每天在線進行數十億次搜索，您需要確保您的網站出現在他們的搜索結果中。 我們所說的結果是指 SERP（搜索引擎結果頁面）的第一頁。 如果您的業務不在第 1 頁上，那麼您幾乎不存在。

公司如何進入首頁？ SEO使之成為可能。 如果您的網站具有權威性、建立信任和良好的用戶體驗，那麼您就有很好的機會。

內容營銷

您可能聽說過這句話：“內容為王”。 為什麼會這樣？ 因為訪問者來到網站尋找答案、信息、證據或社會證明。 這就是為什麼講故事有效，而內容營銷構成了 SEO 和其他策略的基礎。

簡而言之，如果您的內容不好，您將無法留住訪問者，您的廣告收入也會受到影響。

最流行的內容營銷形式是文章和博客文章（就像這個！）。 文章和博客對出版商和網站所有者有很多好處：

• 為您的潛在客戶提供有價值的信息
• 處理異議
• 回答訪問者可能對您的目標受眾在您的網站中尋找的產品或服務提出的常見問題。

此外，博客和文章是搜索引擎中排名最高的數字作品。 為什麼？ 因為大多數時候，搜索者都在尋找查詢的答案，而博客可以輕鬆地將其呈現給他們。

好的博客可以帶來源源不斷的自然訪問者，他們會將您的網站用作他們問題的參考。 只需要一位熟練的作家和幾杯咖啡來創建您的觀眾將添加書籤以供將來參考的內容。

影響者營銷

影響者是在社交媒體上擁有大量追隨者的人。 它們可以在一個或多個社交媒體平台上。 影響者通常首先是名人，然後讓他們的粉絲在社交媒體上關注他們。

最有影響力的名人之一是足球運動員小內馬爾，擁有超過 1.4 億粉絲，他與 Puma 和 Diesel 等品牌獲得了多項贊助和廣告交易。

但是，由於成為特定社交媒體平台上的影響者，人們有一種成名的趨勢。

例如，著名廚師 Nusret 是 Instagram 上非名人的著名影響者之一。 自從發布了他著名的準備肉和在食物中加鹽的視頻後，他的名氣就直線上升。

為什麼影響者如此重要？ 因為當他們告訴追隨者產品有多好時，他們更有可能購買。

視頻營銷

視頻廣告每年都受到越來越多的關注。 視頻現在不僅在 YouTube 上，因為 Facebook 和 Instagram 等社交媒體平台已經開放了視頻廣告和用戶生成的視頻內容的渠道。

資源

在您的網站上添加視頻廣告是提高參與度和留住用戶的好方法。 視頻廣告利用觀眾的情緒，這就是為什麼講故事的廣告獲得更多觀看次數。 皮克斯的前故事講述者馬修·盧恩 (Matthew Luhn) 在接受《福布斯》採訪時表示，“偉大的故事造就了偉大的廣告”。

病毒式營銷

病毒式營銷的名聲不好，但它確實有效。 通常，病毒式營銷採取有趣視頻的形式，視頻越有趣，越有爭議，它們被分享和傳播的速度就越快。

以 Blendtec 的這個視頻為例。 該活動結合了震驚和幽默來宣傳他們的攪拌機，混合了 iPad 和 iPhone 等物品。 視頻活動迅速傳播開來。 在撰寫本文時，iPad 視頻在 YouTube 上的瀏覽量僅超過 1900 萬次。

增加網站廣告收入的 4 種方法

當談到從您的網站獲得收入時，有一些常見的方法，如電子商務、廣告或聯盟營銷。 在本節中，我們將重點介紹增加網站廣告收入的 4 種方法。

#1。 賣廣告位

這是通過廣告賺錢的最常見方式。 您將廣告空間直接出售給廣告商。 管理佈局，使網站不會被太多的廣告弄得雜亂無章。 請記住，此方法更適用於公認的高流量站點。

#2。 PPC廣告

如上所述，按點擊付費是另一種非常流行的廣告方式。 使用 PPC 廣告，每次用戶點擊您網站上的廣告時，您都會獲得報酬。 您可以使用 Google AdSense 或其他廣告網絡，例如 CodeFuel。 由於您不必直接與廣告商打交道，因此 PPC 是網站所有者的絕佳選擇。

#3。 每千次展示費用廣告

CPM 類似於 PPC 廣告，因為它根據對廣告的操作付費。 但是，每千次展示費用按廣告的展示次數或觀看次數付費。 要獲得報酬，您需要至少 1000 次廣告瀏覽。

#4。 聯盟營銷

通過使用這種方法，您可以通過網站上贊助的廣告和促銷產品從網站上賺錢。 使用聯屬網絡營銷在某種程度上類似於電子商務，但產品是代表廣告商在您的網站上推廣的。 您通過為商家產生的銷售或流量獲得報酬。

如何增加您的應用或擴展程序的廣告收入

App Store 或 Google Play Store 中的大多數應用程序都是免費的，因此通過應用程序獲利可能會很棘手。 應用內廣告是從應用中產生收入的方式之一。

應用內廣告意味著在您的移動應用內顯示廣告。 當一個人使用該應用程序時，廣告會在定義的時間顯示或通過確定交互來觸發。

廣告可以是橫幅、視頻、展示或插頁式廣告。

• 橫幅：它們用於屏幕頂部或底部的移動應用程序。 但是，它們通常太小而無法被用戶正確看到。

• 插頁式：這些是由用戶對應用程序的使用觸發的，通常在應用程序的一個部分或階段的末尾提供。 目標是避免干擾應用程序的流程。

• 原生：這些應用程序無縫地融合到應用程序中，用戶幾乎無法將它們與內容區分開來。

• 視頻：視頻移動廣告現在非常流行。 想想在 Spotify 歌曲之間彈出的廣告。 成功的關鍵是在不打擾用戶的時候放置視頻。

• 附屬：這些涉及在您的應用程序上放置其他應用程序的廣告。 每次用戶點擊它時，您都會獲得佣金。

如果您想了解更多關於通過應用獲利的其他方式，請查看我們的2022 年應用獲利指南。

通過智能廣告增加廣告收入的技巧

正確的廣告可以幫助您確立自己作為發布商的地位，並為您帶來穩定的收入來源。

太多的發布商對展示廣告的想法感到興奮，然後在結果與他們的預期不符時感到沮喪。 以下是一些優化廣告策略的技巧。

用戶意圖定位

廣告網絡通常為您的廣告提供多種定位選項。 一些網絡會為您提供限定符，您可以使用這些限定符來過濾您想向誰展示廣告。 例如，位置或搜索興趣。 其他人提供重新定位以前訪問過您的網站或對產品表現出興趣的客戶。

其他網絡提供更完整的分析和定位。 在選擇廣告網絡時，重要的是要選擇能夠為您提供最完整定位選項的廣告網絡。

您擁有的選項越多，廣告針對用戶的效果就越好，效果就越好。 這就是為什麼在 CodeFuel 我們專注於根據用戶意圖展​​示廣告。

拆分測試

A/B 測試對於創建能夠獲得結果的良好廣告策略至關重要。 廣告商應該測試同一個廣告的兩個版本，並有一個單一的、小的、可量化的差異。 廣告商然後衡量兩個版本中哪一個表現更好。

發布商還可以測試哪些廣告在他們的網站上表現更好，並改進他們的廣告策略。

使用原生廣告

廣告攔截器對於世界各地的許多品牌來說都是一個問題。 據稱，攔截器旨在避免廣告打斷和惹惱用戶。

您可以通過選擇原生廣告來解決此問題。 由於它們與內容集成，因此不會破壞用戶體驗。 相反，他們增強了它。

專注於原生廣告將為您的廣告帶來更多點擊和更多轉化。

如何獲得廣告收入

有幾個廣告網絡可以幫助您獲得廣告收入。 一些最受歡迎的是 Google AdSense、Bing 和 Amazon for Publishers。 您可以從廣告中獲得的收入因平台而異。

您應該選擇為您提供最多種類的廣告並迎合您的特定受眾的廣告網絡。 廣告網絡分為三種基本類型：

一般：處理所有類型的廣告商。 此類別的示例包括 Google 和 Facebook。 這些網絡的優勢在於它們的覆蓋範圍。 但是，它們可能過於籠統。

促銷和貨幣化平台：雖然它們本身不是網絡，但這些工具可讓您訪問多個廣告網絡和營銷資源。 這些網絡允許廣告商在多個廣告網絡中開展活動，從而最大限度地提高曝光率。 例如，CodeFuel 是一個完整的廣告網絡和貨幣化平台，可幫助發布商和應用程序開發人員通過其數字資產貨幣化。

專業網絡：這些利基網絡專注於特定行業或產品，例如 SaaS 公司。 因為它們是特定的，所以它們的庫存往往更具用戶定位和轉化率。

想詳細了解哪種廣告網絡最適合您？ Ultimate List of the Best Ad Networks for Publishers for 2022.的 2022 年發布商最佳廣告網絡終極列表。

如何計算廣告收入

計算廣告收入取決於您選擇的定價模式。

例如，如果您選擇按每千次費用 (CPM) 收費：

1. 找到您的總收入。
2. 將其除以您選擇的時間段內對您的網站或應用程序的展示次數。
3. 將結果乘以 1000。這將確定您收到的每千次展示費用。

收到的每千次展示費用 =總收入 x 1000 /展示次數

發布商如何計算收入？

對於發布商來說，更好的是計算 eCPM（每千次有效成本）。 該指標衡量網站上的廣告產生的收入。

您如何計算有效每千次展示費用？

1. 查找每個橫幅或廣告活動的廣告收入。
2. 將其除以一千次廣告印象。

eCPM = 每條橫幅廣告收入/ 1000 次廣告展示

該指標向發布商顯示他們從展示廣告中獲得了多少收益，無論廣告是否有利可圖。

應用程序每個廣告能賺多少錢？

應用程序的廣告收入將取決於行業和廣告類型。 例如，激勵視頻廣告的每次展示費用為 0.02 美元。 插頁式廣告為完成支付 0.16 美元。 動作遊戲和賭博遊戲往往會為每個廣告帶來最多的獎勵。

通過 4 個步驟創建您的數字廣告策略

現在您已經了解了數字廣告的基礎知識，是時候制定您的數字廣告策略了。

第 1 步：定義目標受眾

成功的在線廣告策略的第一步也是最關鍵的一步是定義您的目標受眾。 根據您的受眾，您將在您的網站上發布的廣告類型。 如果沒有考慮受眾，你怎麼知道你需要吸引什麼樣的廣告商？

誰是您網站的用戶？ 看看人口統計、年齡、收入、興趣。 他們在哪些社交媒體平台上閒逛？ 一旦你有了理想的角色，你就會知道如何優化你的網站或應用程序來迎合他們。

第 2 步：選擇您的獲利平台

您如何通過您的網站獲利將取決於它的規模和覆蓋範圍以及您的受眾。 獲利平台在您的網站上投放廣告，因此您不必這樣做。

您可以根據受眾和站點的要求，選擇與大型組織合作或更專業的解決方案。

第 3 步：混合您的廣告

如果可以的話，混合您在網站上發布的廣告類型。 橫幅、展示、視頻和文本的健康組合可以吸引用戶而不會感到無聊。 此外，請查看您在網站上展示的廣告的美感，以及它們如何與您的內容融合。

它們融合得越多，看起來越不像廣告，對客戶體驗和點擊次數就越好。 尋找與您的內容無縫集成並具有更高點擊率的原生廣告。

第 4 步：監控和分析結果

測試、改進和重複。 通過 A/B 拆分測試監控指標、計算收入並比較不同的策略和活動。 然後細化策略以改善結果。

2021 年數字廣告趨勢

去年，也就是 2020 年，谷歌的廣告收入超過了 1460 億美元。 這包括來自 Google Ads 的收入。 事實上，廣告是公司收入的大部分，儘管大部分來自搜索廣告。

資源

雖然谷歌佔所有桌面搜索流量的 90% 以上，但其他瀏覽器也有市場，尤其是必應。

考慮到這一點，數字廣告營銷正在蓬勃發展，並有望在接下來的幾年中進一步增長。 在這裡，我們展示了可以推動數字廣告增長的三大趨勢。

精選片段變得更加重要

片段，即出現在頁面結果零位置的那些短文本——這意味著，在頂部，在其他結果之前——明年將變得更加重要。 搜索引擎將優先考慮可以包含在片段中的內容。 它包含格式緊湊的有用信息並回答查詢。

為什麼它對廣告很重要？ 因為數字營銷公司可能會將這些片段用作廣告的簡短形式。

通過互動內容和廣告促進客戶參與

互動廣告，例如游戲化廣告，在去年越來越受歡迎。 民意調查、贈品和競賽推動客戶與品牌的互動。

為什麼它對廣告很重要？ 廣告對用戶而言越有趣和吸引人，轉化的機會就越大。

影響者營銷

我們已經在上面專門討論了影響者營銷。 非名人影響者的出現可能是今年將持續的最強趨勢。

越來越多的公司正在與有影響力的人合作，以提高對其品牌的關注度，並吸引追隨者。 如果做得好，影響者營銷可以為潛在客戶提供他們需要轉換的社會證明。

為什麼它對廣告很重要？ 影響者直接接觸目標受眾，建立信任。 品牌認知的連鎖反應改善了其他營銷和廣告工作。

直播贊助

直播是大流行期間加速的趨勢之一。 根據 GlobalWebIndex 在 2020 年底的一項調查，32% 的 YouTube 用戶在上個月觀看了直播視頻。 這種受歡迎程度為公司提供了一系列贊助機會。 結合網紅營銷，贊助直播可以完成品牌曝光工作。

這是一個包裝！

為您的網站或應用程序產生廣告收入有時似乎具有挑戰性。 每個廣告的一般費用很低，對網站和應用程序的流量和內容質量的要求可能令人望而生畏。 但是，與獲利平台配對可以為希望通過廣告獲利的發布商和應用程序開發人員提供先機。

CodeFuel 通過改善用戶體驗幫助出版商和開發商通過他們的數字資產獲利。 該平台將用戶吸引到發布商，以便他們可以找到解決他們查詢的相關廣告。 您可以通過聯繫我們了解更多關於 CodeFuel 如何提供幫助的信息。