廣告展示位置：如何改善發布商的結果

您的網站可以在您的核心業務之外產生收入。 畢竟，數字房地產是物有所值的。

什麼是廣告展示位置？

在最簡單的定義中，廣告展示位置是指一組廣告單元，它們指定了網站上廣告商可以投放廣告的區域。 廣告展示位置標準包括廣告的大小、類型和位置。 例如，您可以找到如下所示的廣告展示位置：

• 728×90（大小以像素為單位）- 高於主要內容（位置）
• 300×250（大小以像素為單位）- 進給（位置）

每個廣告網絡都有自己的展示位置標準。 有些提供自動創建的展示位置，有些則允許發布商定義自己的展示位置標準。

廣告和展示位置的類型

在探索最佳廣告展示位置之前，讓我們回顧一下廣告類型的基礎知識。 廣告有多種尺寸和格式，從整頁到小方塊。 以下是最常見的：

完整頁面

下圖顯示了特定發布者選擇的佈局。 在側面，您可以看到用於放置廣告的整頁空間。 全頁廣告在首屏廣告和首屏廣告中出現，其中有最昂貴的廣告類型。

半頁廣告通常很昂貴，因為它們佔用的空間很大。 它們被出版物用來展示贊助商。 請參閱福布斯網站上的此示例：

信用：福布斯.com

在這裡，當您開始消費與廣告相關的內容時，就會彈出大廣告。 有時大型廣告可以在社交媒體平台上發揮作用，例如 YouTube。

圖片來源

橫幅廣告

這些是您通常在網頁上看到的廣告。 它們通常出現在網站的側面、頂部或底部。 出版商通過廣告網絡代理他們的廣告空間，或者您可以像在報紙上那樣購買廣告空間。

它們可以是水平的或垂直的，也稱為摩天大樓

大廣場

這些通常位於 SERP 或網站頁面的側面：

小廣場

這些 200×200 的小像素可以幫助您的受眾記住與先前搜索相關或與內容相關的產品：

它們通常位於側面或折疊下方。

廣告佈局和展示位置

現在我們已經回顧了廣告類型，是時候討論廣告佈局或廣告展示位置了。

在考慮將廣告放置在何處時，您需要了解兩個關鍵術語：首屏和首屏。

首屏 (AF)

這是首先向查看者顯示的網頁部分，無需向下滾動。 由於頁面的這一部分是用戶立即看到的，因此它被認為是最昂貴的廣告空間之一。

上折位置的另一個示例：

首屏以下（BF）

將廣告置於非首屏可能看起來效率低下，但實際上，它可能是一種吸引用戶注意力的經濟有效的方式。 .當觀眾消費內容時，您可以這是一個例子：

為什麼廣告展示位置很重要？

在規劃在線廣告系列時，廣告商通常關注廣告的吸引力和吸引力，但廣告的展示位置同樣重要。 畢竟，廣告可能很棒，但如果位置不對，您的觀眾很可能看不到它。 廣告展示位置可以有效地製作或破壞廣告系列。

對於發布商而言，設計您的網站以正確定位可用的廣告空間比選擇廣告的尺寸更為重要。 您的網站應該提供對廣告商有吸引力的空間。 如果您的廣告空間隱藏在首屏或隱藏在頁面的一角，廣告商將不會為您的空間出價。

因此，在首屏或需要最少滾動的位置是最好的。

更重要的是，如果觀眾無法輕鬆訪問您網站上的廣告，這會降低您的點擊率，從而影響您的獲利收入。

什麼是點擊率 (CTR)，為什麼它對發佈網站至關重要？

Click-Through-Rate 按查看廣告的人數（展示次數）計算實際點擊您的廣告的人數（點擊次數）。

這是公式：

CTR =（廣告總點擊次數）/（總展示次數）

CTR 對發布商來說至關重要，因為您的廣告點擊率越高，意味著它表現良好並且對廣告客戶的受眾具有吸引力。 這可以確立您作為發布商的地位並為您贏得更好的廣告出價。

提高廣告點擊率的方法之一是在網頁上使用展示廣告。 以下是展示廣告有助於提高點擊率的一些原因：

• 它們包括圖像和媒體——對觀眾來說更吸引人、更有吸引力。
• 它們提高了品牌知名度——幫助受眾熟悉廣告商的品牌。
• 它們比傳統廣告便宜。

您如何在您的網站上找到最佳廣告展示位置？

在您的網站上找到最佳廣告位置需要了解兩個關鍵因素：您的網站和您的受眾。 你需要找到你的觀眾喜歡在你的網站上閒逛的地方，檢查訪問者的數量和他們來自哪裡。

1.準備工具

您將需要一些基本工具來使用：

分析或 SEO 工具：監控和分析流量和受眾。 分析可以告訴您流量來自哪裡、訪問者最常使用的設備、人口統計數據和類似數據。

熱圖：熱圖近年來變得非常流行，作為一種檢測網站哪些部分對觀眾最有吸引力的方法。 熱圖從網頁收集數據，顯示網頁的哪些內容被點擊更多或獲得更多關注。 熱圖可以告訴您瀏覽者點擊最多的頁面區域，以及瀏覽者向下滾動的距離。 例如，查看 Facebook 頁面的熱圖：

Ad Manager：廣告管理工具可以幫助您準確跟踪您的廣告資源收入。 您可以了解每種廣告尺寸或類型的收入。

2. 了解你的聽眾

準備好工具後，首先分析您的受眾。 使用分析來了解您的流量來自哪個國家/地區。 因此，您可以在最受歡迎的地區探索哪些廣告展示位置受到廣告商的歡迎，並將您的廣告展示位置集中在此。[添加 GOOGLE ANALYTICS SCREENSHOT] 這還可以幫助您丟棄哪些頁面流量較少並改進它們。

3.檢查廣告可見度

可見率檢查您網站上的廣告有多少被瀏覽。 在網站上放置廣告並不意味著您的受眾實際上會看到它們。 具有高可見度得分的發布商被認為擁有高價值的廣告資源。 這些高級發布商通常會從廣告商那裡獲得更高的出價，因為他們的廣告會被看到。

您如何衡量廣告可見度？ Google 將顯示至少一秒鐘的展示廣告視為可見廣告（即使它們的可見度為 50%）。 視頻廣告也是如此，但需要兩秒鐘才能被視為可見。 這些是您在分析中看到的“活動視圖”。

如何提高廣告可見度？

• 測試廣告佈局、尺寸和展示位置。
• 檢查您的頁面加載速度。
• 針對移動設備優化您的網站。

測試廣告在不同渠道上的效果。

4. 評估過去的廣告表現

從你所擁有的開始。 查看現有展示位置在可見度、點擊率和創收方面的表現。 保留有效的部分並重新處理無效的部分。 使用這些發現作為進一步測試的基礎。

5. 繼續測試

嘗試不同的佈局，高於/低於首屏。 嘗試 A/B 測試。 嘗試不同類型的廣告、展示廣告、富媒體、視頻，直到根據熱圖找到哪種組合更適合最高參與度。

6. 讓我們的專家幫助您完成流程

所有這些嘗試和實驗在自己做時可能會非常耗時且難以承受。 借助CodeFuel等專家的幫助，可以自動選擇展示廣告的最佳展示位置，從而節省您的時間和金錢。

• 你需要幫助嗎？ 我們的獲利專家很樂意為您提供幫助。

如何在您的應用中找到最佳廣告展示位置？

最流行的應用獲利策略之一是與移動網絡不同，這些廣告會在人們使用該應用程序時出現。 您可以放置​​展示廣告、橫幅或視頻廣告。

無論您想展示什麼類型的廣告，首先您都應該優化您的應用程序的廣告展示位置。 從一開始就考慮貨幣化。 在設計您的應用程序時，請考慮您將選擇哪種盈利模式。 如果您要包含應用內廣告，請在界面中顯示。 應用內廣告優化有兩個主要標準：

優化可見性：在選擇要在您的應用上顯示的廣告格式時，請考慮廣告尺寸與屏幕尺寸。 小型橫幅廣告可能太小，用戶無法查看。

在設計應用程序的 UX 時，請考慮廣告在哪裡有更大的機會被查看。

資料來源：谷歌

優化收入：這意味著，優化以獲得盡可能多的點擊。

首先檢查您的收入模式，然後根據廣告客戶的付費方式（每次點擊、每次轉化或展示）對廣告進行分類。 許多廣告商按點擊付費。

您可以在我們的貨幣化指標指南中了解有關模型的更多信息：什麼是以及如何提高您的頁面 RPM？

廣告商如何決定在哪裡放置廣告

廣告商希望在網站上投放廣告，從而獲得豐厚的回報。 因此，他們在選擇放置廣告的位置時會考慮以下幾個因素：

如何充分利用您網站上的廣告展示位置？

考慮訪問者的用戶體驗。 想想用戶訪問您的網站想要做什麼。 使用熱圖來發現客戶旅程，用戶在訪問特定頁面時做了什麼，他們將注意力集中在哪裡。

一旦您定義了吸引訪問者大部分注意力的區域，請考慮如何在該區域添加廣告而不影響用戶體驗。 這裡的關鍵是像用戶一樣思考。

這樣的廣告應該很容易識別。 避免使用難以判斷其是否為廣告的圖像和內容誤導用戶。 正確標記廣告。

讓您的網站看起來乾淨，沒有廣告雜亂。 有時，在廣告方面，少即是多。 考慮平衡廣告的大小和數量。

查看您的網站以獲得用戶體驗。 檢查您的內容是否提供價值，是否容易找到。 評估您的內容是否易於與您的廣告或贊助內容區分開來。

獲得結果的廣告展示位置提示

多尺寸廣告展示位置

利用多個廣告尺寸來最大化您網頁的回報。 不同類型的廣告商需要不同的格式。 添加視頻、富媒體、展示廣告和信息流廣告，這樣您就可以提供適用於多個廣告客戶的組合。

粘性廣告

當用戶查看您的網頁時，這些巧妙的廣告會持續顯示。 它們具有提高廣告可見度的優勢，從而帶來更高的收益。 但是，並非所有網絡都允許粘性廣告。

廣告刷新

只要用戶處於活動狀態，這些廣告就會根據觸發器通過刷新頁面上的廣告來產生更多收入。 這增加了展示次數和觀眾點擊廣告的機會。

延遲加載

此功能使廣告僅在特定觸發後（例如向下滾動時）投放。 這使網站更容易加載，增強了用戶體驗。

讓 CodeFuel 專家提供幫助

要充分利用您的廣告展示位置，您可以按照我們在本文中介紹的提示進行操作。 但是，優化和貨幣化需要一些時間和技巧。 此外，您必須分析和研究用戶意圖。 這是CodeFuel可以提供幫助的地方。 您可以使用與您的受眾特別相關的展示廣告、文字廣告和購物廣告來豐富您的網站，並且每次都符合其意圖。 詳細了解高意向廣告如何吸引高意向訪問者。 聯繫我們。