廣告欺詐：保護自己的完整指南

廣告欺詐對營銷人員來說是一個巨大的挑戰。 隨著廣告欺詐造成的損失呈指數增長，營銷人員和出版商需要採取行動保護自己。 了解什麼是廣告欺詐以及保護您的營銷工作的有效提示。

什麼是廣告欺詐？

廣告欺詐是企圖欺騙或欺騙數字廣告平台以獲取經濟利益。 犯罪分子經常使用機器人和其他軟件方法進行欺詐攻擊。 當詐騙者使用機器人來欺騙廣告商和 PPC 網絡時，它被稱為點擊欺詐。

廣告欺詐的類型

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犯罪分子使用不同的方法進行廣告欺詐：

• 點擊劫持：當攻擊者“竊取”指向一個廣告的鏈接並將其重定向到另一個廣告時。 為此，攻擊者會破壞用戶的計算機和廣告發布者的網站。 他們還可以破壞代理服務器。
• 虛假應用安裝：此方法針對應用內廣告。 點擊農場中的團隊——大量點擊目標鏈接的低薪工人——安裝應用程序數千次。 目標是獲得廣告收入。

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• 隱藏廣告：此方法旨在欺騙按展示次數付費的網絡。 詐騙者隱藏廣告，以用戶無法檢測到的方式將其顯示在頁面上。 因此，用戶正在“看到”廣告，並且出於支付目的，它被視為一次展示。
• 殭屍網絡欺詐：詐騙者使用殭屍網絡在廣告上產生虛假點擊，或將虛假流量引導至展示廣告的網站以產生“瀏覽量”。
• 無效廣告流量 (IVT)：這個概括性術語是指並非來自真實用戶的流量。 它可能來自機器人或其他自動化系統。

移動廣告欺詐

這種類型的廣告欺詐針對移動應用程序。 攻擊者的目標是從廣告支付中竊取資金，用於虛假展示或虛假安裝。

移動廣告欺詐有多種變體。 例如，虛假髮布者可能會將廣告隱藏在幾個像素中或將廣告置於視線之外，以便在用戶不知情的情況下生成視圖。

欺詐性應用程序可以通過在後台運行功能來產生點擊。 其他情況涉及將展示作為點擊發送，以使其在轉化為參與時計入。 其他時候，欺詐者會發送來自虛假設備 ID 的點擊來跟踪供應商。

另一種常見的移動應用欺詐類型是“點擊注入”。 在此攻擊中，欺詐者發布或獲取對 Android 應用程序的訪問權限。 然後使用它來跟踪其他應用程序中的安裝並在安裝完成之前觸發點擊。 然後，騙子獲得了安裝的功勞。

在這個漏洞的一個更複雜的版本中，稱為SDK 欺騙，攻擊者創建一個虛假但看起來合法的安裝來吸引安裝並吃掉廣告商的預算。 問題是安裝看起來是合法的，因為欺詐者收集了真實的設備數據。

廣告堆疊是一種移動廣告欺詐，詐騙者將多個廣告一個接一個地堆疊起來，目的是在出現在記錄中以證明付款合理時將它們隱藏起來。

為什麼會發生移動廣告欺詐？

現在每個人都盯著手機，移動廣告收入正在飆升。 根據 Statista 的數據，2019 年移動廣告支出達到 1890 億美元，預計到 2022 年將超過 2400 億美元。

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移動廣告欺詐通過利用兩個關鍵因素為黑客提供了相對較快的賺錢機會：一是移動應用程序的廣泛流行，二是缺乏有組織的行業行動來打擊欺詐。

您如何檢測廣告欺詐？ 分步指南

如果您管理自己的展示廣告活動，則檢測廣告欺詐會更容易，但可以通過關註一些關鍵因素來完成。 以下是一些可能表明欺詐活動的危險信號：

• 現場分析不好

當您看到同一廣告在一個渠道中正常執行、顯示真實行為（瀏覽其他頁面、頁面上的正常時間等）而另一個渠道顯示高跳出率和短會話時，是時候深入挖掘和調查了。

• 廣告系列顯示零效果

這本身就是最常見的欺詐警告信號。 如果您將展示廣告活動與社交媒體渠道的廣告活動進行比較，則更加明顯。 如果著陸頁和優惠相同，而當其他渠道確實產生時，您仍然看到展示廣告系列的轉化率為零，那麼這是一個很大的危險信號。 您的訪問者不太可能在一個渠道中執行所需的操作，而零人會在另一個渠道中執行此操作。

• 您的點擊率超出圖表

另一方面，如果您的點擊率異常高，比如說超過 1%，則可能是欺詐者在欺騙平台。 值得進行更多調查並檢查您是否看到任何其他上述跡象。

• 該網站列表看起來很可疑

在活動報告中放置長尾網站並不是欺詐的唯一指標。 但是，如果您看到大量長尾發布者聚集到一個尾部聚合中，請檢查該列表以查看您是否在該列表中檢測到可疑網站。 詐騙者通常使用不起眼的網站。

• 訪問似乎來自數據中心而不是用戶 IP

這兩種騙局都使用數據中心 IP 進行攻擊。 因此，當您看到數據中心 IP 地址時，就會出現危險信號。 是一個贈品，訪客可能不是真正的訪客。

其他標誌：

• 高流量高峰，低轉化率
• 點擊次數或展示次數在不尋常的時間達到峰值
• 來自同一用戶代理的大量重複訪問。

防止廣告欺詐的 4 個技巧

• 對可疑 IP 保持警惕：如果您沒有使用反欺詐保護工具，請嘗試從發布者報告中發現可疑 IP，並儘快消除它們。

• 限制您的目標受眾：針對特定受眾可以通過限制攻擊者在您的廣告上創建虛假流量的機會來幫助防止欺詐。

• 如果它看起來是假的，它可能是：如果庫存廣告看起來好得令人難以置信，它可能是。 例如，如果一個知名品牌的廣告以低得離譜的價格銷售產品，那麼它可能是一個試圖抓住毫無戒心的用戶的騙子。

• 僅使用受信任的需求方平台 (DSP)：媒體買家使用需求方平台與廣告交易平台互動併購買庫存。 由於交易是完全自動化的，因此它們很容易受到廣告欺詐的影響。 僅與受信任的 DSP 合作可以極大地減少欺詐的可能性。

如何積極防範廣告欺詐

• 使用反定位的競價前上下文數據段

這些細分市場可通過需求方平台獲得。 他們在做什麼？ 它們允許您選擇細分並過濾掉特定級別的無效流量或可見度層。 不足之處？ 你可以以一個太窄的庫存結束。

• 利用廣告驗證工具

這些工具為廣告商提供活動指標並檢測自動機器人流量，防止欺詐。 問題是，作為媒體購買者，要使用廣告驗證工具，您需要擁有自己的廣告服務器，以便在廣告代碼中包含該工具的跟踪代碼。

• 不要停止分析您的廣告系列數據

持續監控對於檢測廣告系列中的欺詐跡象至關重要。 如果您使用廣告驗證工具，您已經可以擁有無效流量級別的指標。

廣告欺詐是否違法？

儘管它造成了巨大的損失，但大多數國家都沒有針對廣告欺詐的具體法律。 很多時候，這種類型的犯罪活動屬於網絡犯罪的範疇。 雖然歐盟整體有嚴格的反欺詐法律，但個別工會成員的法律並不那麼具體。

詐騙者利用這些法律空白進行活動並逍遙法外。 儘管如此，還是有一些廣告欺詐訴訟案件。

您能否成功起訴廣告欺詐？ 結果實在是難以預料。 主要是因為很難證明誰做了廣告欺詐。

為什麼廣告欺詐對廣告來說是一個巨大的問題？

如今，廣告欺詐佔數字廣告商支出的三分之一。 由於它直接影響廣告預算，因此廣告欺詐會破壞最佳的營銷努力。

廣告欺詐會使營銷人員在衡量廣告系列的效果時犯錯誤，因為它會篡改真實的流量和點擊結果。 對於營銷人員來說，這可能是一場噩夢。

為什麼廣告商打擊廣告欺詐如此困難？

首先，廣告欺詐可能會在很長一段時間內未被發現，因此營銷人員在啟動和衡量活動時並不知道這些活動是否受到廣告欺詐的影響。 這意味著任何結果和指標都不准確。 例如，在常見的廣告欺詐案例中，廣告獲得大量展示但轉化次數很少，大多數營銷人員會假設消息沒有通過。 現實情況是廣告點擊被廣告欺詐者竊取。

其次，儘管一些營銷人員對廣告欺詐的跡象更加警惕，但他們被看似良好的指標所左右，不想看到它可能是欺詐的產物。

最新的廣告欺詐趨勢

隨著公司防範廣告欺詐企圖，詐騙者也改進了他們的策略。 以下是我們預計在 2022 年看到的廣告欺詐趨勢。

• 攻擊整個營銷渠道：反欺詐專家希望欺詐者結合他們的機制，以創建操縱整個營銷渠道的協作攻擊。

• 更多的迴避和新的攻擊：攻擊者將更好地掩蓋他們的踪跡。 欺詐者可能會嘗試對反欺詐工具進行逆向工程，以盡可能不被發現。

• 移動廣告欺詐將更加複雜：攻擊者將更好地提供一套完整的指標來欺騙廣告系統。 這可能包括提供看似合法的（印象、點擊、購買等）。

• 對購物應用程序的更多攻擊：因為電子商務應用程序傾向於使用更容易破解的 CPA 定價模型。

歷史上最大的廣告欺詐

被福布斯稱為“有史以來最大的廣告欺詐”的攻擊稱為 Methbot 活動，使一群俄羅斯犯罪分子通過偽造視頻廣告點擊每天賺取 3 到 500 萬美元。

Ad Fraud Komanda 組織採取了謹慎有效的行動。 他們使用虛假域名註冊欺騙程序化廣告算法購買他們的空間而不是大牌品牌。 接下來，犯罪集團將來自 570,000 多個機器人的虛假流量發送到這些廣告。

由於機器人似乎每天“觀看”近 300,000,000 條視頻廣告，該平台根據點擊付費系統向犯罪分子付款。 以每千次觀看 13 美元的平均 PPC 率，黑客能夠獲得可觀的收益。

這些機器人經過智能編程，可以模仿真實用戶的反應，使用虛假的鼠標移動和社交媒體登錄信息。 犯罪分子煞費苦心地讓機器人看起來盡可能接近真實用戶，甚至竊取數十萬個地址並將它們與美國互聯網提供商相關聯，以便系統認為它們屬於美國地址。

主要廣告欺詐統計

欺詐會給廣告商帶來多少成本？

• 到 2022 年，數字廣告欺詐損失將成倍增長

據 Statista 稱，全球成本將從 2019 年的 190 億美元增長到 2022 年的 440 億美元。

• 2017 年，來自程序化廣告的近 40% 的廣告印像是欺詐性的(Statista)
• 廣告欺詐竊取了全球 20% 的在線廣告支出（Campaign Asia）
• 到 2021 年，僅在美國，數字廣告欺詐的成本就將達到 150.9 億美元。 （Statista）

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哪些地區受廣告欺詐影響最嚴重？

廣告欺詐如何損害發布商？

廣告欺詐策略不僅會影響營銷人員，還會對發布商的業務造成嚴重破壞。 以下是不同的廣告欺詐技術對發布商的影響：

• 域欺騙：當詐騙者冒充合法域以將低質量庫存呈現為高質量時，欺詐者就發生了。 然後，買方以更高的成本購買低質量的展示。 這些攻擊損害了出版商的聲譽。
• 廣告注入：這種方法涉及欺詐者在他們不知情的情況下在發布商的網站上放置欺詐性廣告。 注入的廣告看起來與合法廣告完全一樣，但它們會將收入發送給欺詐者。
• 廣告投放欺詐：這涉及操縱發布商的庫存以產生收入，它們可以被隱藏或堆疊。

使用獲利平台如何幫助防止廣告欺詐

攻擊者利用程序化廣告中各方之間缺乏關係。 使用可靠的合作夥伴、變現平台，可以確保發布商對其網站指標和性能有較高的了解，從而將廣告欺詐的風險降至最低。 CodeFuel 利用受信任的廣告網絡提供可靠的上下文廣告。

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