眼見為實：廣告欺詐類型以及 PropellerAds 如何打擊它們

作者：亞歷山德拉·巴什科娃

廣告欺詐預測根本令人不安。 統計數據顯示，廣告商遭受的損失每年呈指數級增長，全球範圍內將達到1000億美元。 這只是一項研究——還有更多研究，按不同的地理區域、欺詐類型和行業劃分。

好消息是，打擊欺詐方法的發展速度與詐騙技術一樣快。 此外，找到高質量的流量源可以顯著降低成為機器人或惡意軟件受害者的風險。

但什麼使來源變得“高質量”呢？

重要的一點是擁有先進的反欺詐解決方案，可以快速檢測和擊敗“不良”流量，以針對特定 GEO 和報價類型的合理價格將所有印象留給真正的用戶。

這就是 PropellerAds 在其內部算法、政策團隊和合作夥伴 ADEX（基於人工智能的先進反欺詐平台）的幫助下不斷完成的工作。

今天，我們將分享 PropellerAds 團隊最常面臨的欺詐類型以及他們如何應對這些類型。

閱讀本文直至最後，了解如何獲取獨家 PropellerAds 促銷代碼。

廣告商面臨的 5 種常見欺詐類型

PropellerAds 團隊不斷監控廣告活動，以保護客戶免受欺詐者的侵害，並阻止所有虛假點擊、展示和轉化的企圖。 以下是這些嘗試中最常見的類型。

機器人流量

對於數字營銷人員來說，機器人正在成為越來越大的痛苦。 由於它們的原始性質，它們在過去並沒有那麼令人不安：通過創建來自單個 IP 的大量奇怪流量，很容易就洩露了它們。

然而，事情發生了變化，機器人也發生了變化。 現在，它們完美地模仿了人類的行為，而且更有害的是，它們利用來自巨大殭屍網絡的大軍進行攻擊。 是的，他們從真實的用戶設備上抓取廣告登陸頁面和預登陸頁面——簡單的跟踪器不會猜到冒名頂替者在！

此外，現代“壞”機器人不僅僅會產生虛假印象。 以下是他們如何破壞即使是完美的廣告活動的體驗：

• 創建虛假點擊。 很明顯，這是針對每次點擊費用出價模型廣告活動的極具破壞性的欺詐行為。

• 進行虛假轉換。 廣告商為轉化付費的每次轉化費用 (CPA) 廣告活動通常更昂貴。 例如，為機器人安裝的應用程序或虛假網站註冊付費可能會成為廣告預算的災難。

點擊劫持

竊取廣告預算的一種更複雜的方法稱為點擊劫持。 是的，你沒看錯——這就是“點擊劫持”。 它是如何工作的？

這是流程：

• 廣告商創建一個廣告活動。 他的廣告——例如插頁式廣告——開始出現在一些出版商的網站上。

• 欺詐者在廣告商的插頁式廣告上方放置了特殊腳本。 該腳本將每次點擊重定向到欺詐者的 URL 地址，從而阻止所有點擊到達廣告商的登陸頁面。

• 廣告商繼續為點擊付費——它們是 100% 真實點擊，來自真實用戶——但沒有獲得任何轉化，因為沒有用戶到達正確的目的地。 結果，全部預算都流進了欺詐者的口袋。

地理掩蔽

廣告費用因地理位置而異。 通常，所有 GEO 都分為三個主要層 - 第一層包含美國等最富裕的國家，第三層包含購買力較低的消費者。

欺詐者學會的方法是屏蔽 IP 地址並更改目標位置。 因此，廣告客戶為來自澳大利亞（例如，第一級國家/地區）的展示次數付費，而來自第二級或第三級國家/地區的用戶實際上會看到他們的廣告。

廣告堆疊

營銷人員為來自單個廣告投放的每一次點擊、展示或轉化付費，對嗎？ 絕對可以——除非某個機智的欺詐者決定炫耀他們的廣告堆疊技巧。

當您聽到“堆疊”這個詞時，它的工作原理與您想像的完全一樣。 簡而言之，欺詐者採取單一展示位置，並在真實廣告下方一層一層地隱藏更多廣告。 用戶點擊位於頂層的可見廣告，這些點擊將計入所有其他隱藏廣告。

結果，廣告商為所有點擊付費 - 因此，如果十個廣告堆積在原來的廣告下方，廣告支出就會增加十倍。

域名欺騙

另一種欺詐技術涉及將具有昂貴流量的知名網站歪曲為虛假網站。 在大多數情況下，欺詐者創建的網站看起來與原始網站幾乎相同，只是域名中有一個印刷錯誤。

如果媒體購買者不夠細心，他們就不會注意到這個伎倆，並在低質量流量的網站上展示他們的廣告。 他們不僅像從受信任的網站獲得優質用戶一樣付費，而且也沒有從相關受眾那裡獲得任何轉化和印象。

廣告商常見的 3 種欺詐類型

廣告欺詐不受被盜廣告商預算的限制。 有時，媒體購買者和聯盟營銷人員也會以某些禁止的方式違反規則，PropellerAds 也會對其進行跟踪，以遠離其生態系統中任何類型的不需要的內容。

那麼廣告商如何試圖欺騙網絡呢？

隱形

根據 PropellerAds 合作夥伴的 ADEX 研究，隱藏內容是他們禁止廣告活動的最常見原因。 它是什麼？

簡而言之，隱藏內容意味著隱藏廣告的目標 URL。 例如，PropellerAds 禁止成人內容廣告，但一些狡猾的營銷人員會掩蓋受限製網站的鏈接，以便引擎將其視為無辜的內容。

劇透：PropellerAds 知道如何快速揭示這一點

多重核算

PropellerAds 的規則不允許擁有多個帳戶。 這不僅僅是一時興起：這種限制的原因是，因欺詐而被禁止的廣告商可能會創建新帳戶——當然，這是為了再次違反政策。

順便說一句，這是他們禁止帳戶的第二個最常見的原因。

違反政策規則

最後，PropellerAds 列出了導致帳戶暫停或廣告系列禁令的其他限制操作。 作為廣告商，您應該避免以下情況：

• 誤導性廣告
• 廣告中的版權中斷
• 潛在的網絡釣魚
• 色情內容
• 禁止的產品和惡意軟件

以下是他們政策團隊的統計數據——其中包括帳戶和活動被禁止的最常見原因：

PropellerAds反廣告欺詐：廣告商流量三重保障

正如您所猜測的，當今的廣告欺詐者使用最好的技術——人工智能、機器學習和編程技術。 而且，正如您也猜到的那樣，所有這些進化而來的欺詐技巧都無法抵抗簡單的戰斗方法。

然而，PropellerAds 使其流量遠離不公平的廣告商和欺詐者。

這怎麼可能？ 所有功勞均歸 PropellerAds 的欺詐末日三騎士所有：

現在讓我們更詳細地看看他們是如何做到的以及他們到底做了什麼。

關注合作夥伴的流量

作為一個多源網絡，PropellerAds - 你猜怎麼著 - 擁有多個流量源！ 他們完全來自可靠的合作夥伴——但他們如何知道自己是可靠的呢？

以下是 PropelllerAds 團隊檢查供應商庫存的方法：

• PropellerAds 只接受功能齊全、內容明亮、清晰且以用戶為中心的內容的供應品。 不適合為了廣告鏈接而創建的平台！

• 對於任何可能傷害用戶以及成人網站的虛假/非官方信息，也會遭到同樣的拒絕。

為了檢查這一切，PropellerAds 的政策團隊嚴格監控廣告內容，他們的技術有助於識別每個來源的幾乎所有已知類型的廣告欺詐。 他們使用多種方法和模式以及許多現代工具，但當然對過程細節保密。 他們不想給騙子任何提示！

此外，PropellerAds 可以進行手動檢查——當他們需要確保特定合作夥伴的質量或當客戶出於某些原因要求他們這樣做時，他們就會這樣做。

跟踪、檢測和消除欺詐流量

這是 PropellerAd 的內部解決方案及其可靠的合作夥伴 ADEX 的工作。 該組合在自動模式下提供了針對欺詐的終極保護 - 但也可以根據要求進行手動檢查。 例如，當廣告商需要徹底調查特定的流量時，他們就會這樣做。

此外，PropellerAds 的合作夥伴可以加入 ADEX 作為第三方反欺詐解決方案，並享受即時警報或機器人重定向等額外功能。

嚴格控制廣告商及其活動

最後，PropellerAds 非常關心他們在網絡中輪換的活動。 這就是他們的政策團隊 24/7 所做的事情：

• 審核新的廣告活動，以確保用戶不會違反 PropellerAds 的規則並實施禁止的行為。 得益於他們的方法，一次徹底的檢查只需大約 3 分鐘。
• 同時對現有的廣告活動進行審核，這樣在第一次審核後，任何人都沒有機會違反規則。
• 監控不斷變化的欺詐技術並相應地更新審核規則。

Voluum 如何對抗機器人流量

PropellerAds 注意：還有第三方反欺詐工具可以提高您的保護級別。 例如，Voluum tracker 提供了特殊的反欺詐套件功能，有助於檢測並消除機器人流量和虛假點擊。

它由多個工具組成，旨在識別不同的特徵並解決無效流量引起的不同問題：

• 反欺詐指標可識別典型無效流量行為的模式，例如異常快速或頻繁的點擊、不良的推薦人聲譽、無法識別的用戶代理等。 研究使用其中一個或多個指標標記的流量來源將使您能夠識別可疑流量的來源。 然後你就可以在你的流量來源平台屏蔽它。
• 轉化時間指標，衡量訪問者觸發轉化（應用安裝或訂閱）的速度。 您可以使用此工具來檢測可能表明非人類起源的異常快速的轉換時間。
• IP / UA 過濾允許您使用 IP 地址或範圍或用戶代理名稱阻止不需要的流量。 如果您已識別出您懷疑會生成無效流量的 IP 地址、IP 地址範圍或特定用戶代理，您可以阻止它們進入 Voluum。
• 蜜罐，一個 為您的目標網頁生成一個只有機器人才能激活的不可見鏈接的功能。 單擊此隱形鏈接的機器人仍會被定向到優惠頁面，但它們也會被標記為可疑。

如果您想了解有關 Voluum 反欺詐套件的更多信息，請查看這篇文章。

總結

如您所見，當您擁有可靠的合作夥伴時，欺詐似乎並不是那麼一場災難。 PropellerAds 團隊不斷升級他們的工具，以持續保護他們的客戶，並保持警惕，以保護您的流量免受任何意外事件的影響。

PropellerAds 為所有新用戶準備了特殊的促銷代碼。 要獲得以下簡單說明：

• 通過[email protected]聯繫支持團隊
• 在您的信使中添加一個秘密詞“VOLUUM”
• 瞧，促銷代碼就是你的了！

歡迎來到廣告的安全方面——立即加入 PropellerAds。