8 種最常見的廣告欺詐方法以及如何在您的在線廣告系列中避免它們

高達1000億美元。 這就是 2023 年廣告欺詐給行業造成的損失：

儘管這種現象非常普遍，近 70% 的高管稱其為預算增長的最大障礙，但品牌如何被竊取對許多人來說仍然是個謎。 如果您不知道自己是如何被欺騙的，您就無力阻止它。 今天，我們將介紹一些最常見的廣告欺詐類型以及如何避免它們。

8 種常見的廣告欺詐類型以及如何避免它們

就像廣告商在活動設計和執行方面的創意一樣，欺詐者在他們的品牌欺詐計劃中也可以。 從域欺騙到點擊農場，以下是最常見的廣告欺詐方案，以及如何避免它們的提示。

1.域名欺騙

廣告空間的出價考慮了展示位置類型、網站內容、流量質量等。展示位置的質量越高，發布商可以收取的費用就越高。 域欺騙以幾種不同的方式利用這個系統，通過誘使廣告商認為他們為更好的庫存付費：

• URL 替換是域欺騙的最簡單和最懶惰的形式，它涉及將實際展示位置的 URL 替換為假的 URL。 廣告商認為他們在競標其他地方的空間時是在一個地方投放廣告。
• 跨域嵌入涉及使用兩個網站：一個具有高流量和低質量庫存，另一個具有低流量和質量庫存。 在這裡，欺詐者使用 iframe 將質量較好的網站覆蓋在流量較高的低質量網站上。 這樣，帶有品牌不安全內容（色情、仇恨言論、假新聞等）的網站可以通過在品牌安全環境中向訪問者展示廣告來從流量中獲利。 當然，這會誤導廣告商並且與訪問者無關。
• 機器人可以使用自定義瀏覽器訪問互聯網上的任何站點，這些機器人可以使任何站點的 URL 看起來像是高級站點的 URL。 此 URL 會被報告給廣告商，廣告商會看到他們的廣告投放在一個網站上，而不是放置在該網站上。
• 人類瀏覽器的工作方式與傳統惡意軟件類似。 當訪問者的系統被感染並訪問網站時，惡意軟件將劫持廣告展示位置並註入自己的廣告展示位置。

在所有情況下，域欺騙都會欺騙系統來欺騙廣告商和發布商。 簡單的域欺騙，如 URL 替換，可以被勤奮的廣告商捕獲。 更複雜的形式需要更複雜的防禦。

2.餅乾餡

Cookie 是存儲有關訪問者瀏覽行為信息的文本文件。 他們通過傳遞與其出價、分析、創意等相關的信息來幫助品牌投放廣告。

但是這些 cookie 可能會被劫持並填充有關訪問者的錯誤信息。 這在聯盟營銷中很常見，營銷人員與品牌合作來宣傳他們的產品。

通過用虛假信息填充文本文件，營銷人員可以竊取點擊、轉化、銷售等功勞。通過這樣做，他們得到了他們不應得的報酬：

3.點擊注入

點擊注入是一種常見的移動廣告欺詐形式。 顧名思義，點擊注入就是將虛假點擊“注入”到廣告場景中。 這些點擊會轉到廣告或應用程序下載，它們會導致錯誤歸因，從而讓欺詐者相信產生了點擊。

欺詐者通過用戶在不知情的情況下下載的惡意應用程序使用此方案。 看似無害的應用程序（例如，可能提供壁紙或語音轉換器）一旦下載就會感染用戶的設備。

在那裡，這些應用程序將在後台運行，正如 Tech Crunch 所說，點擊“用戶不知情的隱形廣告”。 通過誇大產生的點擊次數，欺詐者可以最大限度地增加點擊產生的收入。

除了增加廣告點擊次數外，該方案還可以劫持下載信用。 它在 Android 設備上尤為常見，當在設備上安裝新應用程序時，Android 設備將“廣播”到所有現有應用程序。 當惡意應用程序收到此廣播時，它會產生虛假點擊以竊取下載和獎勵：

4.點擊垃圾郵件

與點擊注入一樣，垃圾點擊會產生不誠實的點擊。 但是，不是通過注入流氓代碼在最後一秒偽造點擊，點擊垃圾郵件將用低質量的點擊淹沒測量系統，並希望其中一個偷偷溜走以竊取信用。 在 Interceptd 的博客文章中，Brittany Irhig 提供了一個有用的類比：

點擊垃圾郵件類似於出現在一個隨機陌生人的前門並假裝您是他們失散多年的親人，希望他們相信您並邀請您免費用餐。 您不太可能被成功地誤認為（錯誤歸因於）真正的親戚； 但是，如果您在一個月內每天訪問 40 所房子，您獲得免費飼料的機會就會增加。 狡猾？ 是的。 複雜的？ 不，那是點擊垃圾郵件。

欺詐者可以藉助軟件來做到這一點，或者對於看起來更合法的點擊，甚至可以使用人工點擊農場。 這些涉及低薪員工群體的辛勤工作，他們的職責是點擊廣告或安裝和卸載廣告以產生收入。 點擊農場通常位於其他國家/地區，這使得他們的點擊相對容易識別。 例如，來自印度等來源的大量點擊很可能是點擊農場計劃的證據。

5.像素填充

想像一下，如果在 1×1 像素的區域內顯示廣告，您可以顯示多少廣告！ 這就是像素填充。

當欺詐者使用像素填充時，他們會在小得無法察覺的空間中展示更大的廣告。 即使訪問者看不到它，欺詐者也會因印象而受到讚揚。 更糟糕的是，這種方法可以在一個頁面上重複無數次：

6. 廣告堆疊

像素填充並不是在發布商網站上塞滿超過可用空間的廣告的唯一方法。 當欺詐者想要將一個廣告位變成多個時，他們可以使用廣告堆疊。

要概念化廣告堆疊，請假設您在一家書店的過道中走來走去，正在看書。 你看到了封面，但你顯然看不到書頁。 這類似於訪問者到達堆放廣告的網站時發生的情況。

訪問者可以看到一個廣告，但它會“堆疊”在其他廣告之上，如下所示：

在這裡，訪問者實際上只在一個展示位置看到一個廣告，但欺詐者卻因展示八個而獲得獎勵。

7.廣告注入

注入點擊是關於在沒有點擊的地方產生點擊。 注入廣告可以是一樣的。

通過瀏覽器擴展和廣告軟件插件，廣告注入允許欺詐者將廣告放在不屬於他們的地方。

他們可以劫持服務器，將他們選擇的廣告插入屬於不同廣告的空間。 根據 AdCumulus 的說法，他們甚至可以在通常根本不顯示廣告的網站上投放廣告。

8.地理掩蔽

你的流量來自哪裡？ 美國？ 外面呢？ 根據其位置，生成它的成本可能會發生變化。

有效定位此流量是任何活動的核心。 並且可能包含在該目標中的是特定的位置參數。 如果您知道來自美國的客戶往往會產生更多價值，那麼您可能會特別關注美國客戶。 當您為您的活動下訂單時，您將能夠指定。

然而，欺詐者可以通過高質量流量騙取您的錢，然後向您出售價值不高的流量。 並且通過一種稱為地理掩蔽的技術，他們可以使低質量的流量看起來是高質量的。

結果：他們從廣告商那裡賺錢，為低質量的流量付費，而這些流量似乎來自高質量的來源。 幸運的是，密切關注其廣告系列的廣告商會注意到數字不會相加。 他們可能會獲得大量點擊，但高價值轉化將非常罕見。

如何避免常見類型的廣告欺詐

沒有關於避免廣告欺詐的通用建議。 在某些情況下，可以通過廣告商的努力來避免這種情況。 在其他情況下，再多的調查也無法揭露複雜的詐騙行為。 在有關廣告欺詐的白皮書中，Ad Form 提供了一些避免基於類型的廣告欺詐的重要提示。

• 虛假數據：當欺詐者採用黑客手段導致廣告商的數據膨脹時，勤奮可以阻止廣告支出流失。 為確保不浪費預算，廣告商首先需要了解廣告欺詐及其影響廣告系列的方式。 其次，在進行任何重大投資之前，應先對開放或私有網絡進行研究。 第三，了解品牌 KPI 和基準可以幫助廣告商發現可疑之處。 這些一起可以形成在浪費太多預算之前捕獲報告中的虛假數據所需的心態。
• 虛假供應：在域欺騙和廣告注入的情況下，解決方案是採用行業標準。 隨著 ads.txt 的引入——發布商可以將其添加到其網站的授權廣告供應商的列表文件——IAB 試圖遏制域欺騙。 此後，80% 的程序化視頻廣告發布商都採用了它。

最近，開發了 app-ads.txt 以減少移動設備上的欺詐，而 ad.cert 現在旨在防止廣告注入。 採用這些標準將帶來一定程度的透明度，使欺詐者更難滲透到出版商。

• 虛假流量：機器人程序、廣告堆疊、點擊農場、像素填充——這些操縱流量的形式是最普遍的廣告欺詐形式。 該解決方案是為對抗此類技術而構建的先進技術，它可以在交易過程的不同階段檢測廣告欺詐並對其做出反應。 廣告表格說：它可以在出價前階段用於識別可疑域、用戶的 IP 地址甚至 Cookie ID，並拒絕在這些拍賣中出價。 或者，如果該技術在廣告投放後才檢測到威脅，它可以報告但不記錄虛假印象，記錄欺詐，以便在未來的投標中避免。

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