一個關於 SEO 內部鏈接的擁擠指南
已發表: 2022-06-12
入站鏈接建設策略往往會在 SEO 中得到很多關注。 但是你的內部鏈接策略——你在自己網站中的網頁之間鏈接的方式——會極大地影響 SEO 和用戶體驗。
在本指南中，我解釋了為什麼內部鏈接很重要，以及如何為您的網站建立良好的內部鏈接策略。 我還舉例說明了有效的內部鏈接和要記住的最佳實踐。
在本指南中：
- 什麼是內部鏈接？
- 內部鏈接示例
- 內部鏈接的好處
- 如何為 SEO 和用戶體驗做內部鏈接
- 內部鏈接最佳實踐
什麼是內部鏈接？
內部鏈接是將用戶從網站上的一個頁面帶到同一網站上的另一個頁面的鏈接。 內部鏈接與指向另一個網站上的頁面的外部鏈接不同。 內部鏈接也不同於入站鏈接，入站鏈接指向您網站上的一個頁面，但來自另一個網站。
內部鏈接示例
內部鏈接的示例包括：
- 主導航
- 頁腳鍊接
- 上下文鏈接
- 相關內容鏈接
主導航
主要導航鏈接是訪問者瀏覽網站的主要方式。 作為網站主菜單的一部分，可以水平或垂直地找到這些鏈接。
主導航鏈接指向網站上最重要的網頁。 它們通常在整個站點中實施，因此可從每個頁面訪問。
導航菜單可以是指向主要和次要部分主頁的冗長鏈接列表。 下面的示例顯示了這在電子商務網站和零售網站上的外觀。
頁腳鍊接
頁腳鍊接，如主要導航鏈接，幫助人們瀏覽網站。 頁腳中的鏈接通常代表人們可能認為重要但不如主要導航鏈接重要的網頁。 頁腳鍊接通常在整個站點中實現。
上下文鏈接
上下文鏈接是嵌入在網頁主要內容中的鏈接。 這些鏈接使用錨文本（即超鏈接詞）指向另一個網頁，以便鏈接出現在頁面內的上下文中。
例如，指向我們的 SEO 孤島指南（我將在本文後面詳細討論）的鏈接是使用錨文本“SEO 孤島”的上下文鏈接。 而且，您還可以在該指南中找到上下文鏈接：
相關內容鏈接
內部相關內容鏈接通常出現在文章的底部。 他們向訪問者建議他們接下來可能有興趣閱讀的內容。
內部鏈接的好處
內部鏈接為網站訪問者和搜索引擎提供重要功能。 內部鏈接：
- 幫助人們在您的網站上找到其他內容
- 與搜索引擎交流您的網站是關於什麼的
- 使搜索引擎能夠發現您網站上的更多頁面
- 將鏈接資產從一個網頁傳遞到您網站內的另一個網頁
幫助用戶查找內容
內部鏈接可幫助您將網站訪問者引導至您網站上的重要網頁，無論它們是主要導航鏈接、上下文鏈接還是其他內容。 理想情況下，感興趣的讀者還可以通過鏈接深入了解您網站涵蓋的任何主題，從一個頁面到另一個頁面進行邏輯移動。
幫助搜索引擎找出您的網站
當內部鏈接做得很好時，它有助於向搜索引擎傳達您網站的內容。 通過鏈接組織內容有助於您的網站成為某個主題的相關權威（稍後會詳細介紹）。
幫助搜索引擎發現更多網頁
搜索引擎爬蟲使用他們找到的鏈接來發現和爬取您網站上的更多網頁。 他們發現、抓取和索引的網頁越多越好。 來自谷歌：
有些頁面是已知的，因為 Google 之前已經訪問過它們。
將鏈接資產從一頁傳遞到另一頁
Google 的 PageRank 算法評估網頁的權威性。 如果一個網頁被認為是高權限的（通常是由於指向它的高質量外部鏈接）並且該網頁在內部鏈接到另一個網頁，它會將其部分權限傳遞給它所鏈接的頁面。
如何為 SEO 和用戶體驗做內部鏈接
當您的內部鏈接結構正確時，您不僅擁有一個組織良好的網站，訪問者可以輕鬆瀏覽，而且還擁有一個為 SEO 做好準備的網站。
SEO孤島
SEO 豎井是我們在 2000 年發明的一種做法。SEO 豎井是一種通過基於人們搜索您網站主題的方式的鏈接來組織您的網站內容的方法。 它的目標是使網站與搜索查詢更相關，從而使頁面有更好的排名機會。
例如，假設您有一個銷售電動工具的網站。 您可以通過其鏈接結構組織該網站上的內容，使其就像一個保存完好的文件櫃。
在上圖中，“無繩電動工具”類別的內容由網站上的登錄頁面和多個支持網頁組成，所有這些都相互鏈接以形成信息“孤島”。
谷歌表示這是一個很好的做法：
網站的導航對於幫助訪問者快速找到他們想要的內容很重要。 它還可以幫助搜索引擎了解網站所有者認為哪些內容很重要。 儘管 Google 的搜索結果是在頁面級別提供的，但 Google 也喜歡了解頁面在網站的大局中所扮演的角色。
谷歌也在其 SEO 入門指南中強調了這一點：
讓用戶盡可能輕鬆地在您的網站上從一般內容轉到他們想要的更具體的內容。 在有意義的情況下添加導航頁面，並將它們有效地用於您的內部鏈接結構。 確保您網站上的所有頁面都可以通過鏈接訪問，並且不需要找到內部“搜索”功能。 在適當的情況下鏈接到相關頁面，以允許用戶發現類似的內容。
SEO孤島是通過頁面之間的相互鏈接完成的，並且可以通過物理目錄結構來加強。 接下來我將對此進行更多解釋。
物理孤島
物理孤島是通過 URL 結構將網頁鏈接到目錄中的做法。 我經常在我們的 SEO 培訓課程中使用的一個例子是關於花生醬的虛構網站。 您可以通過網站的物理目錄在奶油花生醬上創建一個筒倉，如下所示：
花生醬網站.com/creamy/traditional/
panutbuttersite.com/creamy/organic/
花生醬網站.com/creamy/lowfat/
花生醬網站.com/creamy/jellyhybrid/
花生醬網站.com/creamy/honeyroasted/
如果做得好，網站的主導航將指向這些物理孤島。
這是我們網站上“我們做什麼”導航下的物理孤島示例：
bruceclay.com/seo/
bruceclay.com/seo/training
bruceclay.com/seo/tools
… 等等。
為了加強您的筒倉，請確保將每個筒倉的主頁鏈接到其下一級主頁。 還將目錄中的每個子頁面鏈接到目錄的主登錄頁面。
作為一般規則，您至少需要五個內容頁面來建立目錄/筒倉的主題。 有時，這五個頁面中的一個（或更多）可能會用作新小節的登錄頁面。
虛擬孤島
虛擬筒倉是通過上下文鏈接和相關網頁創建信息筒倉的做法。 鏈接在一起的頁面不一定在同一個目錄中，但彼此相關。 在物理目錄不是一個好的選擇時，虛擬孤島對網站很有用。
假設您有兩個不同的物理孤島，每個孤島都有五個支持內容的子頁面。 如果您想鏈接到另一個筒倉中的頁面，您將鏈接到另一個筒倉的主登錄頁面，而不是子頁面。
這樣做的原因是為了不淡化筒倉的主題。 內部鏈接的一個原因是將相似的主題組合在一起並幫助搜索引擎了解每個部分的內容。 如果很多子頁面鏈接到很多其他子頁面，它可能會讓人感到困惑。
我們的 SEO 孤島指南進一步解釋了這一點：
以簡單的花生醬為例，假設您的網站銷售一種與奶油花生醬特別互補的果凍風味。 從你的花生醬頁面鏈接到調味果凍頁面可能是合適的。 由於果凍頁面將是果凍倉中的支持頁面，因此您可能希望將奶油花生醬頁面鏈接到果凍倉的登錄頁面，而不是特定風味的果凍頁面。
通過閱讀我們的 SEO 孤島指南或查看我們的在線 SEO 培訓課程，您可以了解更多關於 SEO 孤島的信息。
內部鏈接最佳實踐
除了孤島之外，還有許多其他內部鏈接最佳實踐可以增強用戶體驗和 SEO。 這是我將在下面詳細解釋的列表：
- 審核現有的鏈接結構。
- 建立點擊深度。
- 僅鏈接到您主頁上的重要頁面。
- 使用麵包屑鏈接。
- 明智地使用錨文本。
- 根據需要使用 nofollow 屬性。
- 繼續使用指向同一目標的多個鏈接。
- 有一個 HTML 站點地圖和一個 XML 站點地圖。
- 管理 404。
- 定期管理內部鏈接。
審核現有鏈接結構
如果您的網站不是全新的，您可能已經有一個內部鏈接結構。 為了更好地了解它的外觀，您可以使用 SEO 工具，例如：
- Ahrefs 站點審計工具
- Semrush 站點審計工具
- 谷歌搜索控制台
使用工具，審核您的內部鏈接以查找以下內容：
- 損壞的鏈接（例如，鏈接到不再存在的頁面）
- 301 重定向頁面的鏈接
- 鏈接到可能不重要的頁面
- 點擊深度太深（下一節會詳細介紹）
- 沒有任何鏈接的頁面
- 頁面上的鏈接太多
- 不關注問題
- 通過最多 PageRank 的頁面
如果您是 SEOToolSetⓇ 訂閱者，您可以使用我們的鏈接圖工具開始將您的內部鏈接分析為交互式可視化地圖。 但是，如本指南中所述，還有其他工具。
建立點擊深度
傳統觀點認為，從主頁訪問網站重要頁面所需的點擊次數不應超過 3 次。 谷歌已經確認確保輕鬆訪問這些重要頁面很重要，但沒有提及實際點擊深度。
在那段視頻中，谷歌的約翰·穆勒說：
…對我們來說重要的是在那裡實際找到內容是多麼容易。 因此，特別是如果您的主頁通常是您網站上最強大的頁面，並且從主頁需要多次點擊才能真正到達這些商店之一，那麼這讓我們更難理解這些商店實際上很漂亮重要的。
因此，換句話說，您確實希望在建立自己的孤島時牢記點擊深度，並且我們通常建議，如果可能，網站的點擊深度不要超過主頁的兩到三個跳轉。
僅鏈接到您主頁中的重要頁面
您網站的主頁通常是最權威的頁面。 因此，明智地選擇放在主頁上的鏈接。 只指向最重要的頁面（通常是您的孤島的主要登錄頁面）。
這是 HomeDepot.com 主頁上的示例：
使用麵包屑鏈接
麵包屑鏈接有助於引導網站訪問者了解他們在網站中的位置。 它可以幫助他們輕鬆地來回導航。 Google 也建議將此作為最佳做法：
麵包屑是頁面頂部或底部的一排內部鏈接，允許訪問者快速導航回上一個部分或根頁面。 許多麵包屑將最通用的頁面（通常是根頁面）作為最左邊的第一個鏈接，並在右側列出更具體的部分。 我們建議在顯示麵包屑時使用麵包屑結構化數據標記28 。
在 BCI，我們建議在頁面頂部使用麵包屑鏈接。
明智地使用錨文本
決定鏈接質量的一個重要因素是它的錨文本。 您希望錨文本對指向您網站的內部鏈接有意義且相關。
是的，應該在您自己的網站中使用關鍵字豐富的錨文本。 內部鏈接沒有垃圾郵件處罰。 因此，讓這些內部鏈接強化每個頁面的內容。 通常，您會希望使用目標頁面的主要關鍵字之一作為錨文本。
谷歌同意：
您頁面上的鏈接可能是內部鏈接（指向您網站上的其他頁面）或外部鏈接（指向其他網站上的內容）。 在這兩種情況下，你的錨文本越好，用戶就越容易導航，谷歌也就越容易理解你鏈接到的頁面是關於什麼的。
根據需要使用 Nofollow 屬性
與影響者、附屬機構和其他一些人的鏈接必須包含諸如 nofollow 之類的屬性，以防止鏈接權益的轉移。 谷歌通過贊助和用戶生成的內容名稱擴展了列表。 （這主要適用於外部鏈接。）
繼續：使用指向同一來源的多個鏈接
是否應該在同一個網頁上多次鏈接到另一個內部網頁一直存在爭議。 一些人認為它可能會稀釋 PageRank（鏈接資產）。
2019 年，谷歌的穆勒說：
不，請隨意在您的網站內自然鏈接！
— 🍌 John 🍌 (@JohnMu) 2019 年 1 月 4 日
我們沒有觀察到這是一個重大問題。 因此，在自然和必要的情況下，繼續在一個頁面上多次鏈接到同一個網頁。 請記住，Google 可能只會計算它在頁面上遇到的第一個。
擁有一個 HTML 站點地圖和一個 XML 站點地圖
HTML 站點地圖是您網站上所有重要鏈接的中心位置。 它可以幫助訪問者更輕鬆地找到他們正在尋找的內容。 您可以通過查看我們的站點地圖來查看用戶的站點地圖示例。
關於這個話題，谷歌說：
為您的整個網站（或最重要的頁面，如果您有數百或數千個頁面）為用戶包括一個簡單的導航頁面。 創建一個 XML 站點地圖文件，以確保搜索引擎發現您網站上的新頁面和更新頁面，列出所有相關 URL 及其主要內容的最後修改日期。
另一方面，XML 站點地圖僅適用於搜索引擎，有助於確保更徹底的爬網和索引。 它應該包含您網站上的所有可索引頁面。
順便說一句，根據 Sitemaps.org，您的 XML 文件不應超過 50MB。 如有必要，您可以將多個 XML 站點地圖文件鏈接在一起。
HTML 站點地圖也是如此，它不應超過大約 100 個鏈接。 如果需要，您可以按照筒倉結構創建多個站點地圖（每個筒倉一個），然後使用鏈接將它們鏈接在一起。
更多：
- 什麼是 XML 站點地圖以及如何製作？
- 如何創建站點地圖（用戶站點地圖和搜索引擎 XML 站點地圖的信息）
管理 404
養成運行 SEO 工具並定期查看您的 Search Console 報告以識別您網站上任何損壞的鏈接的習慣。 然後，將這些頁面（使用 301 重定向）重定向到下一個最相關的頁面。
作為最佳實踐，您的網站應該有一個自定義 404 頁面，當網站訪問者在您找到之前遇到您網站上的損壞鏈接時，該頁面可以幫助他們。
對此，谷歌表示：
用戶有時會通過鏈接斷開的鏈接或輸入錯誤的 URL 來訪問您網站上不存在的頁面。 擁有一個自定義的 404 頁面可以很好地引導用戶返回您網站上的工作頁面，可以極大地改善用戶體驗。 您的 404 頁面可能應該有一個指向您的根頁面的鏈接，並且還可以提供指向您網站上流行或相關內容的鏈接。 您可以使用 Google Search Console 查找導致“未找到”錯誤的 URL 的來源。
詳細了解如何設計自定義 404 錯誤頁面。
定期管理內部鏈接
確保定期檢查您的筒倉。 在網站上添加（或刪除）新內容時，請確保它不會影響您的孤島主題。
當然，您還可以做其他事情：
- 發布新內容後，從同一主題的現有網站頁面鏈接到新頁面。 要找到可能的候選人，您可以使用網站：使用主題關鍵字在 Google 上搜索（例如： site:bruceclay.com seo siloing ）。
- 使用網站：搜索，您還可以識別您針對某個主題撰寫的所有頁面。 然後決定是否要將它們鏈接在一起以形成一個子筒倉，或者可能將其中一些組合成一篇長網頁文章，然後將其他頁面重定向到該新來源。
下一步
您現在應該對內部鏈接策略及其重要性有了很好的理解。 下一個最好的步驟是對您的策略進行審核，以了解您確實擁有哪些鏈接以及可以改進的地方。
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