您將在 2022 年倫敦英雄大會上學習的 9 種 PPC 策略

十多年來，Hero Conf 一直被認為是 PPC 會議的聖杯。 通過 44 次會議，由 40 多名付費搜索專家在兩天內主持，這種體驗保證為您提供所需的推動力，以優化您管理帳戶的方式並達到您想要的結果。

在成功完成 Hero Conf Austin 2022 之後，我們最期待重返面對面的會議，現在輪到我們的歐洲同行加入樂趣了。 在本文中，您將了解有關將在 2022 年倫敦英雄大會上介紹的 PPC 策略解決方案的更多信息。

如何解決一個古老的 SEO-SEA 問題？ 我們應該在品牌關鍵詞上投入多少？

品牌關鍵詞一直是 SEO 和 SEA 之間的熱門話題。 廣告會導致免費有機排名的蠶食，但如果我們不這樣做，我們可能會失去寶貴的點擊份額。 在本次會議中，Roots Network 的聯合創始人 Marcel Smal 將分享一種獨特的方法，即準確支付每次品牌點擊對整個搜索的價值。 他會解釋：

• 如何根據增量效果對品牌關鍵字進行分組。
• 如何為您的品牌關鍵字計算正確的目標。
• 如何為您的品牌關鍵字設置可靠的增量實驗。
• 如何處理其他品牌因素，如經銷商和新聞文章。

在您的整體營銷策略中證明 PPC 的價值

很多時候，PPC 被視為昂貴且效率低下。 這些通常是那些通常只關注單一渠道或沒有深入探索 PPC 的人的常見誤解。 在本課程中，您將與 Azeem Digital 的數字營銷主管 Azeem Ahmad 一起了解 PPC 的價值以及它在哪些方面適合整體營銷策略。

您還將學習如何克服對渠道的常見反對意見，如何回應有關減少對 PPC 投資的觀點，並更有信心解決對渠道的誤解以改進您的整體營銷策略。

PPC 不性感但至關重要的一面：測量和跟踪

了解如何部署自動化、人工智能、工具和技術是 PPC 成功的秘訣。 但是，它僅與您輸入的數據一樣好。 您在多大程度上詢問正在衡量的目標，以及它們對您的業務有多重要？ 在由 Fountain Partnership 的高級 PPC 策略師 Gemma Russell 主持的本次會議中，您將了解到：

• 如何確定貴公司的衡量和跟踪是否穩健以及差距在哪裡。
• 如何確定此列表的優先級以及一些重要提示，以使您的團隊對 PPC 測量感到興奮。

PPC 帳戶結構的藝術與科學

CPC 和 CAC 全面飆升，而谷歌、Facebook 和微軟等廣告巨頭正在實施更多自動化和定位選項，同時取消營銷人員歷來用於防止浪費支出的許多控制措施。 這一現實是一場完美的風暴，它將導致大多數營銷人員花費更多而獲得更少。

鑑於這一現實（以及朝著更加自動化的不懈努力），對賬戶結構的深刻理解——以及如何利用它們來實現你的目標——從未如此重要。 在本次會議中，Warschawski 執行副總裁兼 Hero Conf Austin 2022 十大發言人 Sam Tomlinson 將深入探討基本的目標結構，以及如何使用它們來防止自動化失控。 你也會…

• 了解常見的 SEM 賬戶結構（alpha/beta、SKAG/STAG、Cascade 等）——以及每個賬戶的優勢和局限性。

• 了解如何將新的定位數據以及選項疊加到現有的帳戶結構上，以創建強大的、以意圖為導向的活動。
• 了解不同的帳戶和定位結構如何影響各種自動化策略。
• 了解如何使用腳本和規則使您的活動在不瘋狂的情況下發展。

Adtech 和 PPC 工具的採用——如何讓秩序變得混亂！

在本次會議中，ufurnish.com 收購與績效營銷主管 Inderpaul Rai 將為您提供指導，指導您在確定企業所需的技術類型時如何以最佳方式取得成功。 此外，他將介紹如何選擇最佳供應商來實現您的目標，所有這些都是為了確保使用率在六個月後保持高位，並且不會忘記該工具！

降低您的廣告支出風險並獲得有保證的利潤

毫無疑問，谷歌的購物廣告可以成為一個非常有效的營銷渠道，因為它顯示了特定於購物者和產品的結果。 這麼多有用的內容，但也有風險！

對於相對較大的商家，Google 啟用了目標廣告支出回報率（簡稱目標廣告支出回報率），試圖以您設置的目標廣告支出回報率產生收入。 基本上，ROAS 是與 Google 的收入分成。 付費搜索的行業平均 ROAS 為 9%。 當您將其視為收入的一部分時，這是一個非常重要的數字。

但是，使用 Target ROAS，正確分配預算存在風險。 這是因為基於 ROAS 的廣告會引入對您不利的偏見。 谷歌購物（和其他付費搜索平台）正在嘗試優化轉化價值，只要它達到你的目標，它並不關心轉化對你的真正價值。 Noopd Ltd 的首席執行官 Nicolas Huber 將介紹這些偏見的案例研究，以及它們如何讓商家無利可圖地銷售。 然後，他將介紹一種數據驅動的方法來扭轉 ROAS 的固有偏見。 這反過來又降低了您的廣告支出風險，並可以在產品層面保證每筆銷售的盈利能力。

創造性說服的藝術與科學

營銷人員喜歡基於常識和洞察力的好理論。 儘管我們有不強有力地測試想法的歷史，而是依靠行業神話和半真半假的事實，但營銷科學已經開始改變這一點。 Tough & Competent 的創始人 Peter Watson-Wailes 將通過以研究和測試為基礎的流程來創造更好的戰略思維：

• 展示創造力如何影響人們。
• 揭開營銷中三個最常見的神話。
• 概述五個 KPI 團隊應始終跟踪。
• 如何進行能夠推動持久增長的研究。

三個最大的收穫是：

• 如何為營銷目的進行適當的研究。
• 研究如何適應既定策略。
• 如何避免創造性工作中的古怪思維。

測試至死：當 A/B 測試不再起作用時

大多數營銷人員都濫用了 A/B 測試。 他們測試他們網站上的每個網頁到死。 然而，他們仍然陷入低轉化率的困境。 為什麼？ 因為提高轉化率與 A/B 測試無關。 與 Invesp 的聯合創始人兼 CCO Ayat Shukairy 一起，與會者將了解到，

1. 為什麼大多數 AB 測試都失敗了？

2. 什麼是模板調整？ 什麼時候應該使用它，什麼時候應該避免它？

3.轉換的層次。 了解影響您的網站轉化率的不同類型的項目。

4. 重新思考轉化優化的方法，以產生真正的轉化增加。

“測量很容易，”從來沒有人說過。

我們都知道——測量變得越來越複雜，尤其是當我們談論多點觸控歸因時。 不過不用擔心，Booster Box Digital 創始人 Gianluca Binelli 在這里為您介紹增量生存指南。 營銷人員需要在不斷變化的測量環境中進行操作並正確分配預算的工具。

好奇將涵蓋哪些其他主題？ 請繼續關注我們發布更多關於將在 2022 年倫敦英雄大會上發生的一切的文章。

現在，不要錯過並確保您的座位！