優化內容分發策略的 8 個技巧

如果您已經知道您需要內容來宣傳您的信息和品牌，那麼您就領先於大多數中小型企業主。 但是，了解如何、何時以及在何處組織內容分發將使您的工作更上一層樓。

這是一個例子。 假設 Max 在他的社交媒體新聞提要上看到一雙彩色運動鞋的廣告時停止了滾動。 他點擊了公司網站的鏈接，在那裡他查看了不同的款式。 他在網站上閱讀了一些滿意買家的評論。 當彈出窗口出現並向他提供折扣以換取他的電子郵件地址時，他註冊了。 但是，他不會立即購買任何東西。 很少有人這麼衝動。

雖然 Max 可能不會立即購買，但該小型運動鞋公司的所有者可以製定並實施針對他和其他潛在買家的內容分發策略。 隨著時間的推移，這會讓他們想起吸引他們的產品並引導他們進行購買。

這裡的關鍵詞是戰略。 作為企業主，您可以與您的團隊一起制定內容創建、分發和推廣計劃，為您的成功做好準備。 如果鞋業公司計劃在 Max 看到廣告時分發內容，他就更有可能成為滿意的客戶。

什麼是內容分發？

內容可以定義為公司用來向目標受眾傳播信息的不同工具。 優化的內容具有與之關聯的特定關鍵字，以最大限度地擴大其影響範圍。

內容類型包括：

• 博文
• 社交媒體帖子
• 數字廣告
• 電子郵件通訊
• 網站複製
• 影片
• 播客
• 白皮書
• 提交的文章和新聞稿
• “現場”廣播
• 照片說明
• 信息圖表

商業領袖通常與專業營銷和寫作機構合作，幫助創建博客內容和其他形式的消息傳遞“載體”。 準備就緒後，您需要讓目標受眾盡可能多地了解內容。 這是內容分發的目標。

為什麼內容分發很重要？

將意大利麵條扔到牆上是不言而喻的，如果它粘住了，就可以吃了。 內容的分發也可以採用相同的方式：您可以使用散彈槍方法，一次嘗試所有類型的事情並查看哪些有效。

問題是這種方法浪費了好的意大利面——而且，如果這是你運行數字營銷策略的方式，那麼會浪費大量的時間、精力和資源。

內容分發很重要，因為它充當結構計劃，確保不會浪費用於創建內容的資源。

當您安排時間來計劃內容分發時，您已經做出了關於何時共享您的內容、您應該使用哪些平台以及您是否有效地接觸到您的目標受眾的艱難決定。

為了成功地分發內容，您應該與您的營銷團隊一起集思廣益，制定出一個包括以下內容的計劃：

• 目標受眾的識別
• 針對每個受眾的外展策略
• 具體活動的時間表
• 預算
• 關於內容分發工具的決定
• 準備相關內容主題
• 內容日曆
• 有明確期限的任務委派

很少有中小型企業領導者會為這項重要工作留出時間。 引起麥克斯注意的那家運動鞋公司做到了。 只看到五顏六色的運動鞋一次並不足以保持他的興趣，但想像一下，如果 Max 開始通過有趣的電子郵件獲得交易並在他的社交網絡上看到帶有評論的新廣告。

內容分發可以轉化為銷售——如果數字營銷策略中的內容推廣活動經過深思熟慮的話。

需要關注的 3 個內容分發渠道

企業主沒有安排時間來計劃內容分發的原因之一是他們已經夠忙了。 任何人最不想做的就是將更多的工作傾倒在滿溢的辦公桌上。

但是，與其迴避計劃過程，不如向自己保證這將是現實的。 這意味著專注於最合適的內容分發渠道來開始工作。 內容主要有三個渠道：擁有、獲得和付費。

自有頻道

在這三個內容分發渠道中，自有渠道提供的控制最多——僅僅因為它們是您的。 自有頻道可以包括：

• 公司網站
• 公司Facebook業務簡介
• 谷歌業務簡介
• 喊叫！ 輪廓
• 商業 Instagram 帳戶
• YouTube頻道

您可以在這些平台上發布任何您喜歡的內容，並隨時添加新內容。 在 Max and the shoes 的示例中，該公司的網站是一個自有頻道。

贏得或共享渠道

假設 Max 的朋友 Suzy 確實買了一雙運動鞋，她認為 Max 會喜歡這次購買。 她拍了一張照片，在她的 Instagram 故事中附上說明，並標記了 Max。 內容分發並沒有讓公司付出任何代價，他們也沒有任何控制權。 這是一個共享頻道。

博客、視頻和其他內容在共享後會迅速傳播開來。 例如，如果客戶在 TikTok 上分享了您的產品並迅速傳播開來，這就是賺取渠道的一個例子。

付費頻道

付費內容分發渠道也稱為“贊助內容”，本質上是廣告。 您的公司將與數字營銷公司的業務部門合作，通常採用“按點擊付費”的形式。

您的預算應包括用於付費渠道廣告系列的資金，尤其是當您剛剛開始擴大對特定目標受眾的影響力時。 Facebook 和谷歌是現代版的晚報，過去是企業轉向的地方。

影響者營銷是另一種利用付費渠道並在社交媒體上推廣您的博客的方式。 特別是如果他們與觀眾有密切關係，這是通過贊助帖子吸引特定觀眾的好方法。

改善內容分發策略的 8 種方法

如果您已經知道自己需要內容，並且已經在日曆上標出時間來製定數字營銷策略，那麼恭喜您！ 您正在走向成功的外展活動。 這裡有八個技巧可以使您的內容分發策略變得更好。

1. 了解你的目標受眾

如果您使用他們的語言、滿足他們的需求、在網上找到他們花時間的地方並為他們可能遇到的任何問題提供解決方案，那麼您將更成功地接觸到您的產品或服務的市場人群。

在馬克斯的情況下，那家運動鞋公司知道他是一個時尚人士，喜歡酷炫、舒適的款式。 這就是他們引起他注意的方式。 他們的內容分發計劃將鼓勵他購買一雙或決定外觀不適合他。

超越基本的人口統計數據，為目標受眾創建一個更生動的概念。 請利益相關者描述您理想客戶的角色，並直接與他們交談。

2. 確定您要分發的內容類型

一些產品和服務自然傾向於書面文字、圖像或視頻內容。 對於其他人來說，就不是那麼清楚了。 如果你經營一家美食甜甜圈店，你可能會因為你的甜食創作的專業照片而不是寫下它們而讓更多人垂涎三尺。 但是如果你有一個更複雜的產品，你可能想要寫博客。

對於所有內容，在關鍵字、時間和位置上要有策略。 簡短的 15 秒“捲軸”可能在 Facebook 或其他社交媒體在線平台上有效，但如果您打算在 YouTube 上發布或作為電子郵件營銷活動的一部分發送，則需要更長的內容。

在決定內容格式時，請現實地考慮您的團隊可以創建的內容。 將工作外包給專業作家和營銷策略師可以在規劃和實施過程中提供幫助。

3.選擇合適的內容分發平台

如果您清楚地了解您的目標受眾，您就會知道（也許通過數據分析）他們喜歡在哪裡上網。 雖然制定全渠道營銷計劃是一項崇高的抱負，但從更集中的戰略開始，並在資源允許的情況下進行擴展。

簡而言之，為更有可能加強與當前和未來客戶關係的渠道規劃內容分發。 如果您不確定，請詢問您當前的客戶他們希望從哪裡收到您公司的特惠和新聞，然後從那裡開始。

4. 設定關鍵績效指標 (KPI) 和目標

眾所周知，營銷很難衡量。 畢竟，Max 點擊那個鏈接只是因為它在他的新聞提要中，還是應該歸功於產品本身？ 事實上，它們可能是世界上最好的鞋子。 但是，如果 Max 沒有看到它們，他將永遠不會購買它們。

要確定數字營銷活動是否成功，請將關鍵績效指標或 KPI 納入您的戰略計劃。 你想為你的努力設定什麼目標？ 雖然整體銷售額值得追踪，但請記住，內容創建可能需要時間。 短期的勝利，例如新的追隨者或在社交媒體上的觀點，也是可以衡量的 KPI。

5. 制定內容策略和編輯日曆

至少提前六個月到一年計劃，您將避免困擾許多中小型企業主的常見危機心態。 這在內容創建方面尤為重要。

首先制定一個策略來覆蓋您的目標受眾。 您可能有不止一個目標受眾。 一次專注於一個，開發滿足他們需求或以某種方式娛樂他們的內容。

對於編輯日曆，逐月計劃：

• 話題
• 內容格式
• 關鍵詞
• 創建者姓名
• 初稿的截止日期
• 編輯截止日期
• 在線發布日期
• 平台
• 發帖負責人

目標是考慮整個過程，這樣幾週過去了就沒有壓力了。 否則，您可能不得不在最後一刻發揮創意，並因額外的工作而讓團隊中的某個人（或可能是您自己）大吃一驚。

6. 開展內容推廣活動

假設這家運動鞋公司製作了一個短視頻系列，全球時尚人士穿著他們的新鞋做有趣的事情。 這是一個很棒的營銷活動——但如果他從來沒有看到它，它就不會在 Max 身上起作用。 內容創建策略之後的下一步是計劃宣傳新內容的活動。

也許這意味著要為在社交媒體網站上以贊助廣告形式分發內容增加預算。 這可能意味著與有影響力的人合作或確保每個擁有的頻道都按時更新。 在促銷方面發揮創意並定期跟踪 KPI，以確保您觸及目標受眾。

7. 跟踪和分析內容報告

在每個活動結束時（或至少每三個月），安排時間審查數字營銷策略中內容創建元素的影響。 您可能會對通過 Google 和 Facebook 可用於分析您的成功的數據量感到驚訝。 數字可以告訴您如何獲得博客訪問量。

您可能會發現其他 KPI，例如在線評論。 有時，對社交媒體帖子的臨時評論可以為您指明一個新的方向來回答問題並解決目標受眾的問題。 一旦您通過內容豐富或有趣的內容贏得了他們的信任，您就可以建立忠實的客戶。

8. 嘗試使用內容分發工具

雖然現代世界距離編寫博客、製作視頻和其他內容服務等創意任務自動化還有很長的路要走，但幸運的是分發更容易。 內容分發工具有助於讓您的內容“上線”並隨時供您欣賞。

但是，請注意用相同的作品覆蓋每個內容平台。 博客鏈接在 Facebook 上發布比在 Instagram 上發布更有意義，後者在將用戶引導至更長內容的能力方面受到限制。 與此同時，一張帶有深思熟慮的標題的簡單照片可能會在 Facebook 上快速滾動，但可以在 Instagram 上分享，更多用戶在看到伴隨的引人注目的照片後想點擊“閱讀更多”。

將您的內容分發到所有自有媒體和社交媒體平台，這樣您就不會為了關注而與自己競爭。

內容創建可以很容易

如果內容分發讓人感覺不知所措，那麼您並不孤單。 一個結構化和戰略性的數字營銷策略需要大量的工作來編寫——甚至更多的工作來執行。 嘗試使用 Compose.ly 的託管服務與內容專家合作，將這項任務從您的辦公桌上移開。

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