2017 年 76 項移動預測：76 位營銷影響者揭示了他們的製勝策略

阿耶萊特·諾夫

@ayeletnoff

谷歌、微軟、Facebook 和其他一些玩家如 Slack、Snapchat、Twitter、Uber 等已經贏得了應用遊戲的勝利。這是我們都將在 2017 年使用的應用經濟。那裡沒有變化。

人們將在 2017 年上傳更多短視頻而不是照片——Instagram 的“你的故事”將成為其中的導火索之一。

語音激活的人工智能工具將在我們的日常生活中扮演更重要的角色。 我們的手機將慢慢但肯定地不僅成為撥打電話和發送消息的實用程序，而且成為提問和諮詢的“朋友” 。

布萊恩克萊默

@bryankramer

我們的桌面體驗正在真正轉向移動優先。

克里斯·梅西納

@chrismessina

模糊。

隨著物理計算設備的激增，我們在設備之間花費的時間將比在單個設備上花費的時間更多。 這意味著我們也將在界面模式之間移動：聊天、語音、屏幕、觸摸、增強現實、VR。

屏幕將不是我們計算的唯一方式——而是一系列接口之一。

克里斯奧布萊恩

@obrien

設備的銷售將保持平穩，應用程序將繼續面臨與受眾聯繫的挑戰，Apple 的訂閱模式將在開發者中獲得更大的吸引力。

道格拉斯·卡爾

@douglaskarr

隨著我們移動設備的計算能力、雲計算和連接性的增加，我們正在遠離台式機和筆記本電腦。 我們的設備將從口袋轉移到桌面，因為我們在主顯示器上與它們進行了更多的交互。 未來更近了——屆時我們將只有移動設備和停放或共享的顯示器來使用它們。

希勒爾富爾德

@hilzfuld

與在應用程序中相比，移動網絡將得到改善，並且將有更多時間花在其中。 我們可以期待看到移動和更多視頻內容的大量整合，其中領導者是Snapchat ，因為它繼續增長。

傑西留

@傑西

2017 年將越來越傾向於智能家居，並通過手機和“麥克風”控制智能家居，如 Google Home 和 Amazon Echo，遍布整個房子。 蘋果也將通過手機進入VR競賽，VR/混合現實將成為主流工具。

喬爾·康姆

@joelcomm

我們比以往任何時候都更加連接到我們的設備。 移動交易將繼續增加，視頻直播內容的創作和消費將創出新高。

喬什·伯諾夫

@jbernoff

思想家; 不廢話寫作的作者

移動的重點將放在時刻，而不是設備和應用程序上。 移動將由它提供的實用程序（例如支付）定義，而不是您擁有的應用程序。

馬克·坎特

@marccanter4real

我創辦公司——聽說過 Macromedia 嗎？

蘋果失去市場份額……

應用商店下滑…​​…

聊天機器人崛起……

菲爾·格比沙克

@PhilGerb

更多的移動，在更多的方面，放棄過時的筆記本電腦和台式機被移動設備完全取代。 更大的屏幕、更容易投射到其他屏幕的能力以及第三方外圍設備將繼續使移動設備成為不可忽視的力量。

羅伯特·斯科布爾

@Scobleizer

2017 年將推出一款主要的新 iPhone，它支持混合現實。

莎拉·奧斯汀

@莎拉奧斯汀

聊天機器人！

聊天機器人！

聊天機器人！

莎拉·華萊士

@sarah_wallace

人們的手機將被用作更大的智能生態系統的一部分。 例如，對於亞馬遜的 Go 商店（消費者無需排隊或收銀員即可購買雜貨），用戶的智能手機將用於觸發機器學習、傳感器和視頻監控以跟踪購買情況。

薩沙·塞根

@saschasegan

電話仍然在中間。 可穿戴設備和平板電腦已經退卻。 我們正在為 2019/2020 年的AR 大轉變做準備，這需要新的顯示器、電池和 5G。

塞雷娜·埃利希

@serena

隨著更多的消費（新聞、視頻、遊戲）和更多的分享（多媒體、內容），人們正在深入。 這可能最終是移動錢包的一年。

斯圖爾特·羅傑斯

@TheRealSJR

我的最新研究表明，人們對智能手機的一切都越來越依賴——消息傳遞、娛樂、內容、共享、網絡、支付、購買、研究、工作、娛樂等等。

2016 年，僅在美國，移動就直接影響了 5000 億美元的零售額。 新數據告訴我們，現在 80% 的消費者在求助於人類之前先求助於智能手機。 70% 的人在訪問商店（實體店或在線商店）之前使用智能手機進行研究。 而這一切在 2017 年都沒有放緩。明年只有 12% 的消費者會減少使用智能手機的支出。

塔瑪拉麥克利裡

@TamaraMcClary

統計數據顯示，我們睡在移動設備旁邊的頻率高於其他重要的人。 機器與我們的生活交織在一起，以至於我們再也無法擺脫它們的存在。 您最後一次在沒有移動設備的情況下度過一天是什麼時候（根據選擇）？ 移動是個人的，移動設備將繼續成為我們生活中更深層次的一部分。 移動不僅有助於為我們提供信息，而且還可以將信息從我們身邊傳遞出去。 無需結賬即可購物，從火車到租車，幾乎所有東西都內置了移動 WIFI。 通過物聯網，移動設備將向零售商和其他需要我們的信息來處理交易的人提供信息，消除排隊等候和交易的物理障礙。 準備好跳入深淵了嗎？ 沒關係，我們已經有了。

托馬斯·胡森

@Thomas_Husson

消費者希望在他們需要的時刻獲得服務的期望將繼續提高，並給品牌帶來壓力，以提供新的體驗。 品牌需要擺脫孤立的應用程序，重新發明移動網絡並通過新的對話界面進行創新。

特拉維斯賴特

@teedubya

對我來說，這取決於華為和蘋果在 2017 年發布的內容。如果傳聞屬實， VR/AR將會大舉進軍，這可能會非常有趣。

必須有大事發生。 應用程序越來越無聊。 我們通常只使用一把。 電池仍然只能使用一天。 這可能會隨著華為在石墨烯電池方面的進步而改變。

此外，三星很有可能在移動設備銷售中落後於華為排名第三。

亞倫·斯特勞特

@aaronstrout

肯定會有更多視頻（由越來越多的實時視頻推動）。 這包括更多的剪線，因為千禧一代甚至更年輕的 GenX 一代剪線並選擇在手機上觀看內容或通過 AppleTV、Roku、Chromecast 或亞馬遜 Fire TV 等硬件流式傳輸。

同時，移動廣告將變得更加智能，因為在那里花費了超過 100B 美元（重點強調付費社交）。 最後，公司將開始從響應式設計轉向更加考慮環境和位置的響應式體驗。

亞倫·維徹

@AaronWeiche

移動在 2017 年越來越深入我們的個人和商業生活。我們將更接近移動世界，這是我們獲取新聞、朋友、商務、答案等的首選。 我們將繼續消除移動實用程序的摩擦，使移動設備的操作更加輕鬆。

阿爾伯特愛因斯坦倫肖博士

@有價值的

內容創建應用程序和內容管理應用程序

阿什維尼·塔普利亞爾

@ashwiny

由於成本下降、電信競爭以及更好、更實惠的硬件，發展中國家的數據使用量將飆升。 手機將更加融入日常生活，不僅僅是通信和娛樂，還成為消費者在離線和在線世界中用來支付的東西。

阿亞茲·南吉

@亞茲南吉

移動設備，特別是智能手機，將繼續在所有事物中佔據越來越大的份額：網絡流量、電子郵件打開、視頻流、電子商務購買等。此外，僅使用移動設備的成人互聯網用戶的數量（即那些不使用移動設備的成年人） t 擁有台式計算機）將繼續增長。

比爾奧茨

@perkinsvision

移動應用程序現在佔所有在線時間的 60%，全球有超過 20 億智能手機用戶。 據世界衛生組織估計，全球還有 2.85 億人視力受損。 許多人是智能手機用戶。

隨著應用程序越來越融入日常生活，確保所有用戶的可訪問性已不再是一種奢侈。 這是必需品。 從業務角度來看，應用程序開發人員和品牌可以通過在新產品中構建可訪問性來利用包羅萬象的客戶群。 從數字訪問的早期開始——我想以隱藏式字幕為例——我們已經看到，每次引入新的無障礙技術時，普通民眾都會採用、接受並以新的、新穎的方式使用它。

這只是讓可訪問性優先成為應用程序開發標準的一個重要原因，我認為這是 2017 年的自然進展。

切坦夏爾馬

@chetansharma

移動無處不在，在某種程度上，我們將停止使用移動這個詞。

科林·克魯克

@科林克魯克

嗓音。 通過語音控制為設備考慮人工智能。 我認為這體現在真正智能的無線耳塞或可聽設備中。

為耳朵考慮 AR，解決真正的感官問題。 可穿戴設備難以維持採用的不僅僅是生物識別或健身追踪（Fitbit、Apple）。

黃科林

@wongcolin

手機將在人工智能的幫助下成為關鍵設備。 我們可以在日常使用中看到更先進的自動化。

達南·馬加森

@dananmargason

人們將繼續尋求高質量的移動體驗。 花在移動設備上的總時間不會顯著增加，但對質量的期望會增加。

丹尼爾·賈皮亞蘇

@ydreamsglobal

不僅在 2017 年，而且每年更多，我們相信手機會越來越像個人助理。 智能手機實際上會變得更智能，幫助你做家務、跑腿、了解你的習慣並幫助你監控周圍的物體，需要更少的命令並且更有用。

杜爾塞巴爾加

@dulce303

混合現實移動體驗將在 2017 年成為主流。Google Pixel 和 Zappar 的混合現實盒子將激發更多消費者在移動方面的創新，為用戶提供無拘無束的自由。 我還聽說蘋果正準備通過下一代 iPhone 對 AR/VR 領域產生巨大影響。 混合現實將在 2017 年首次亮相，而移動設備將成為這場爆炸的中心。

機器人、人工智能、機器學習、大數據和物聯網將使移動推送通知更加突出。 應用程序製造商將開始使用個人數據、位置數據和移動傳感器銷售更多產品，提醒用戶注意交易、事件和周圍的人。 個人 AI 代理、機器人和助手將使移動應用程序能夠為用戶提供更多工具並控制他們的世界。 用作其他智能設備遙控器的移動設備也將在 2017 年變得更加主流。

迪倫·特威尼

@dylan20

手機不會消失。 智能手機將繼續存在，如果可能的話，使用量可能會增加。

埃里克·蘇弗特

@eric_seufert

更多相同。 我預計 Facebook 和大型平台運營商之間的摩擦會增加，我懷疑蘋果會繼續嘗試圍繞自己的服務築牆。

埃斯特萬·孔特雷拉斯

@SocialNerdia

移動需要成為主要體驗或出色的補充體驗——這需要功能和用戶體驗方面的平等。 用戶開始意識到跨平台的不一致，這將不再是可以接受的。 應用程序採用了太多的捷徑，當您嘗試在不同平台上使用它們時，這一點變得很明顯。 例如，像 Audible 這樣的應用程序限制了 iOS 上的基本功能——儘管它是一款外觀和性能更好的應用程序。

除了提升體驗之外，移動用戶還期望無縫集成。 像 Audible 這樣的應用程序應該與 Sonos 和消息應用程序等產品無縫集成。 除了對等和集成之外，對機器學習和人工智能的持續關注將使我們的移動操作系統更好地互連，並準備好在我們需要時為我們提供答案並提出解決方案。

弗拉維奧·皮喬尼

@flapic

越來越多地使用移動應用程序而不是桌面，以及使用移動設備的服務的增長（共享經濟、食品配送等......）

加里·譚

@garrytan

谷歌眼鏡失敗了，但 2017 年將是真正版本出現的一年。

海克·舒爾茨

@mobilezeitgeist

（聊天）機器人將快速發展，但仍有很大的改進空間。

用戶將做好準備，但人工智能仍有很長的路要走。 人們將直接在他們的設備上以及在銷售點付款時增加使用移動設備進行購物。

海倫·基岡

@technokitten

移動使用在西方市場無處不在。 大平台會變大。 在四大——GAFA（谷歌、蘋果、Facebook 和亞馬遜）中，蘋果可能會受到影響，但只是一點點。

亨利·赫爾格森

@hhelgeson

2017 年將是移動支付之年——更具體地說是 Apple Pay（最終）起飛的一年。 我毫不懷疑。

蘋果應該強調，Apple Pay 取代了你的整個錢包，而不僅僅是你的信用卡，以利用整個 iPhone 的強大功能。

伊恩·塞弗曼

@iseff

“移動優先”將轉變為“僅限移動”。 越來越多的人將放棄他們的台式電腦用於 90% 以上的個人使用。

詹姆斯卡梅隆

@jamescameron

內容。 圖片。 數量荒謬的圖片。 越來越多的視頻。 還有更多視頻。

最終，視覺內容就是現在的移動設備。 它定義了我們如何使用移動設備，促成了影響者營銷的大規模增長，並決定了品牌和廣告商需要如何適應才能接觸到他們的客戶。

市場上有一些非常引人注目的視覺內容智能技術解決方案——比如 GumGum 和 Olapic——以及數量爆炸式增長的影響者營銷平台，將品牌與那些找到自己的利基並能夠持續創造內容的內容創作者聯繫起來這引起了他們的觀眾的共鳴。

傑德·施耐德曼

@jedschneiderman

越來越多的社交——Snapchat 和 Instagram。 我認為我們可能會看到移動端的商務活動——社交（Facebook）以及大型支付處理器——VISA、萬事達卡、美國運通、貝寶。 也許手機上有更好的選擇——Apple Pay 等

傑西卡·希金斯

@Jessquired

集成無縫的人力和技術設計

喬納凱·漢考克

@jonahkai

我認為它將保持不變——移動設備的使用將繼續增長。 我認為平板電腦將繼續增長。

老實說，我認為部分問題在於大量新技術的湧入，人們不知道該使用什麼。 虛擬現實、增強現實、機器人……

手機才剛剛開始真正起飛，所以只要這些技術能夠融入手機，就會最快成功。 因為，我們仍然隨身攜帶手機……

喬什·托德

@JoshToddMKT

隨著 2017 年的到來，我看到移動領域的一個主要趨勢正在形成：個性化。 個性化建立在消費者喜愛的個性化部分之上，利用品牌對用戶的一切了解並調整當下的體驗。 地理定位、精細行為跟踪和客戶檔案數據連接方面的進步使這成為可能。

將大量用戶數據集實時整合在一起的承諾現在正在兌現，這使得創建足夠吸引用戶的應用體驗成為可能。 由於 23% 的應用程序只使用一次，我們需要超越基本的“你好名字”個性化，而 2017 年將是它起飛的一年。

賈斯汀·鮑爾

@SiteSpect

1) 需要測試整個體驗，尤其是店內移動輔助和 VR 等新型體驗，這一點至關重要
2) 測試人工智能和機器學習算法的能力將變得更加重要，因為它們決定了每個客戶的體驗
3）如果移動是一個因素，全渠道是一切的核心

凱利穆林斯

@kellymullins

不是為了對沖我的賭注，而是在使用方面更多相同。 應用程序的模型定義明確。 我們將看到應用程序和移動網絡之間的更多交互。 這些都是邊際上的改進。

發達國家的市場相當發達。 智能手機的採用率必須接近 100%。 不僅採用率接近 100%，而且多任務處理意味著充分利用了眼球和注意力。 現在一個人的注意力被賣了三四倍（廣告賣給看電視的人，而廣告也賣給那些在手機上的人，廣告也賣給那些在筆記本電腦上瀏覽的人。）所以我們情況類似於 1990 年代的抵押貸款支持證券。 沒有更多的抵押貸款，因此金融業開始出售對證券而不是抵押貸款的賭注。 長話短說，隨著餡餅不再增長，媒體界的爭鬥將過度關注——每個人都有手機，每個人都已經處於多任務處理的極限。 我們沒有屏幕了。 我們將開始看到激勵使用應用程序是為了吸引註意力。

馬尼什·帕特爾

@manishologies

手機是標配。 2017年，我們可以預見，手機不僅會作為私人助理滿足人們的日常需求，還將成為承載個人生活故事的唯一紅顏知己。 隨著所有這些數據的創建，品牌將需要找到簡單的、上下文相關的和戰略性的方式來利用這些數據來建立忠誠的客戶。

瑪莎米

@m3paservices

移動將不斷發展，不斷提高生活效率。 它將模糊線下和線上生活之間的界限。

馬丁·威爾遜

@靛藍102

我們將看到：移動設備作為在線活動的主要設備繼續崛起，更多品牌因移動體驗不佳而受到消費者的懲罰，隨著定位和執行不佳的持續，廣告表現更差，社交媒體使用量增加（越來越多地用作交流平台)，以及語音使用的進一步下降。

馬特·科哈洛

@cavers

移動設備中的定位服務在 2017 年將變得越來越重要。更多的應用程序將要求保持位置許可，即使用戶不在應用程序中——優步只是這一新趨勢的一個例子。 因此，這很可能最終會導致對使用位置進行廣告的監管不那麼嚴格——但是，所有這些數據是否會改善用戶體驗還有待觀察。 這取決於廣告商如何選擇利用數據。

米迦·甘特曼

@mfg

我們處於技術停滯期。 從 2016 年到 2017 年，這一趨勢仍在模仿創新，需要新的參與者來推動人們移動行為的改變。 我會看Snapchat ，它計劃作為一家相機公司上市，而不是一個社交媒體共享平台。 他們沒有因為在鏡頭產品中推動增強現實的主流使用而獲得足夠的讚譽，但他們是第一個，並且與 Pokemon Go 的 AR 日常用例不同，展示了可持續性。

邁克爾·德拉·佩納

@mikepenna

谷歌最近宣布，谷歌智能助理將於 2016 年底向所有開發者開放，這是即將到來的信號。 2017年將是“智能助手”之年，因為它們將更全面地集成到應用程序、智能手機/手錶和物聯網設備中。 這將使用戶能夠通過語音命令執行更多操作，包括播放音樂、管理家庭自動化功能、進行預訂、參與客戶服務以及快速輕鬆地重新訂購產品。

邁克爾·喬

@mikaelcho

工作的未來顯然是移動的。 我今天 90% 的日常任務不僅可以在我的手機上完成，而且令人愉悅。 我相信大多數人將在幾年內完全移動工作。

尼克·法伊特

@nickfajt

更大的屏幕，更低的成本，更持久的電池。 高端手機繼續通過金磚四國擴張。 我認為我們已經走到了移動硬件創新周期的盡頭。 大多數硬件實驗/創新都發生在移動領域之外，手機的工業設計已經穩定（一切看起來都像 iPhone）。

奧菲爾布里爾

@ofirbrill1

瀏覽器是新的應用程序。 這意味著應用經濟的消亡。

奧利弗·申舍克

@OSchonschek

並非每個用戶都會成為移動用戶，但大多數用戶將是混合用戶，無論他們身在何處，在 PC 和筆記本電腦、平板電腦和智能手機上使用互聯網。 並非所有設備都是移動的，但互聯網是。

帕斯卡·克拉里斯

@PascalClarysse

聊天應用程序成為其他所有移動設備的新默認入口點，將更傳統的社交媒體從這些位置上取代。

北蓬佩

@pekpongpaet

人們將更多地通過聊天與企業互動。 他們將通過機器人處理支持和各種客戶接觸點等問題，無論他們是否意識到這一點。

彼得·福多

@petrfodor

作為中央數字中心，移動設備最終將開始利用收集到的數據有利於用戶。 谷歌地圖和實時交通就是一個很好的例子：在我去辦公室的路上及時通知實際交通狀況是一個完美的幫助，讓我的生活更輕鬆。 其他應用程序應該跟進，根據數據為我提供日常生活的“黑客”。 然後移動成為一個擴展的傳感器，它豐富了我們的生活，而不是消耗時間和注意力。

彼得·漢密爾頓

@Onein70 億

西方始終連接 4G，世界其他地區的接入繼續快速增長，具有良好的低成本設備和連接

蘭迪·普里魯克

@professorrandi

更全面的互動。 移動設備使營銷人員可以在一天中的許多地方與客戶互動並進行購買。 面臨的挑戰是如何在需要或需要時隨時可用並在場，而不會變得煩人和無關緊要，因此人們會將您拒之門外。

雷·瓦利亞

@raywalia

與 AI 的更多連接。 人們使用移動設備連接到物聯網、家庭、汽車、人工智能驅動的個人助理、聊天機器人等。人工智能越多，人越少。

里克·馬西森

@RickMathieson

移動搜索和支付的採用將加速，但有些東西將永遠改變——包括社交，移動將成為大多數人的主要界面。 在 2017 年，我希望品牌能夠超越將社交視為品牌與消費者聯繫的好方法，開始將社交視為通過移動設備實現的，成為品牌將消費者彼此聯繫起來的一種新方式。 不僅在數字環境中，而且在現實世界中。

羅布·拉傑斯

@kr8tr

製造商將在設備中添加更多安全性（硬件和軟件）以保護用戶數據。

肖恩·帕特森

@seanpatterson

我們正在尋求一種用戶體驗，無論是在香港的垃圾箱上，還是坐在蔚藍海岸的海灘上，都可以在世界任何地方以完全安全的方式進行付款和收款。 不再需要在斯勞沉悶的辦公室裡的辦公桌後面進行業務。

西爾文·戈謝

@sylvainww

移動使用將繼續增長。 我不認為明年會出現“應用疲勞”或原生應用的終結。

蒂姆班克斯

@infomobster

消費者將了解其個人數據的價值，並將與公司、品牌等進行交易。 你想要我的數據？ 你會給我什麼回報？ 個人數據經濟將在很大程度上起飛。

托德·哈塞爾頓

@robotodd

我認為我們將看到比以前更優先考慮虛擬現實。 我們已經看到了可穿戴市場的整合，Android Wear 似乎被擱置了，Pebble 消失了，我認為這種情況會繼續下去。

湯姆·海瑟

@點擊軟件

與客戶實時溝通已成為任何服務提供商的賭注。 企業將不得不將更多的服務通信轉移到移動設備上，以提供客戶現在期望的即時性和透明度。 例如，有線電視公司將能夠分享技術人員位置和進度的實時更新，並調查客戶訪問後的情況，以提高參與度、滿意度和保留率。

托米·阿霍寧

@tomiahonen

不同的人有不同層次的經驗。 四分之一的人還不能移動，他們大多是文盲，他們通過基本語音加入。 富裕世界正在從圖片（自拍）轉向視頻。 最前沿是AR 和 VR 。 與此同時，資金以驚人的速度轉移到移動設備上。

托尼·朗

@TonyCultEx

移動設備成為語音命令及其通過“網絡”完成的路徑之間的中間人。 屏幕將是一種便利，但不是主要的入口點，因為它是。

溫迪麥克萊蘭

@WendyGetsSocial

人們將依賴移動設備獲取越來越多的信息、生活小竅門和提高效率的捷徑。