成功進行競爭對手關鍵字研究的 7 個技巧

競爭對手關鍵字研究是搜索引擎優化 (SEO) 中最重要但未得到充分利用的方面之一。 在為客戶提供關鍵字研究報告時，任何有價值的數字營銷服務都會將其作為優先事項。 如果你想在谷歌上排名，你需要知道你的競爭對手的目標是什麼——既要竊取他們的流量，又要找到未開發的潛力。

本指南將揭示成功進行競爭對手關鍵字研究的七個技巧。 您將學習如何找到競爭對手的關鍵字、如何利用它們來發揮自己的優勢，以及如何提高關鍵字排名。

了解競爭性關鍵詞分析

競爭性關鍵字分析是發現競爭對手排名靠前的關鍵字及其成功秘訣的過程。

它與關鍵字競爭分析有關，但有區別。 在關鍵詞競爭分析中，搜索詞本身就是關鍵詞研究的重點。 主要目標是尋找機會並更好地了解給定術語排名背後的挑戰。

競爭性關鍵字分析將重點放在您的商業競爭對手身上。 他們的策略是什麼？ 他們針對哪些術語以及如何？ 他們在忽視什麼？

在這兩種情況下，目標都是提升最有可能推動業務發展的關鍵字在 Google 搜索中的排名。

為什麼需要進行競爭對手分析

競爭對手分析，包括競爭對手關鍵字研究，是任何企業成功的重要組成部分。 它幫助組織複製其競爭對手的戰略、識別改進機會並利用弱點。

這在無情的 SEO（搜索引擎優化）世界中尤為重要。 畢竟，有 39.4% 的 Google 用戶會點擊排名靠前的關鍵字。 第二名和第三名分別吸引了18.4%和10.1%。 這些不是您想要讓給競爭的勝利。

世界各地的所有點擊是否會帶來社區業務？ 是的——74% 的購物者在訪問本地商店或進行在線購買之前先在線搜索。

進行競爭對手關鍵詞研究的 7 個技巧

定期的競爭對手關鍵字研究是正確的 SEO 策略的重要一步。 它可以提供有價值的洞察力，讓您了解您的競爭對手的目標是什麼以及他們的努力有多成功。

1. 創建您的頂級 SERP 競爭對手列表

創建一個有組織的搜索引擎結果頁面 (SERP) 競爭對手列表是 SEO 管理的重要組成部分。 從仔細分析您自己的關鍵字和相應的排名位置開始。 新客戶應該如何在網上找到您？ 他們會搜索什麼關鍵字？

確定那些出現在您附近或上方的網站。 請注意，關鍵字競爭對手和一般商業競爭對手並不相同。 不是競爭對手的人可能比您排名更高，而其他企業可能會忽視他們的 SEO——但不要指望它。

為每個最重要的術語製作一個詳細列表，並突出顯示出現在多個列表中的網站。 將它們整合到一個主列表中。 您甚至可以按照競爭對手作為直接競爭對手的突出程度或重要性對他們進行排名。

實踐中的競爭對手關鍵字研究：本地美髮沙龍

假設您在明尼蘇達州聖保羅市擁有一家髮廊。 一個很好的起點是一個簡單的谷歌搜索：“聖保羅最好的美髮沙龍。” 檢查您在 SERP 上的位置以及誰出現在您之前。

您還可以搜索“在聖保羅理髮”以及您提供的其他服務的名稱。

2.使用競爭對手研究工具尋找關鍵詞

競爭對手研究工具是您彌補不通靈的方法。 如果你能窺探你所在行業或社區的集體心理，神奇地列出所有最終將他們引向你的競爭對手的搜索詞，那將是相當令人印象深刻的。

幸運的是，您不必那樣做。 相反，您可以使用 SEO 工具來檢查競爭對手的關鍵字。 是什麼給他們帶來流量？ 您可以探索許多可靠的競爭對手研究工具。 也就是說，最好的軟件之一是 Semrush，而且它之所以更具吸引力，是因為您可以免費訪問有限版本。

本地美髮沙龍：實踐中的競爭對手關鍵字研究

您可以使用 Semrush 等工具來檢查競爭對手在線形象的每個元素，包括他們的網站流量分析、營銷策略和 SEO 目標。 它是如何找到競爭對手的關鍵字並確定在這些術語中超越它們的難度。

我們虛構的美髮沙龍的最大競爭對手是 Accolades Salon。 通過 Semrush 運行它，我們可以發現他們排名的關鍵字的完整列表。 電子表格向我們展示了每個術語產生了多少流量。 除了品牌名稱的不同版本外，還有一長串與沙龍和明尼蘇達州相關的詞彙。

Semrush 還告訴您要對其中的每一個進行排名有多困難。 它為每個關鍵字分配一個難度分數，將它們從更容易理解的綠色術語到更大的紅色挑戰進行顏色編碼。 如您所見，“St. Paul 美髮沙龍”可能觸手可及。

3.嘗試競爭分析模板

競爭分析模板為您提供了一個框架來分析您的競爭並製定相應的戰略。 然後，您可以就自己的業務做出明智的決策，預測未來的發展，並在持續監控市場時保持敏捷。

使用這些模板來生成對您的競爭對手的廣泛概述，或將他們更緊密地集中在諸如他們的 SEO 策略等領域。

一種流行的框架是 SWOT 分析。 SWOT代表：

• 優勢
• 弱點
• 機會
• 威脅

正確的 SWOT 分析需要您研究市場狀況以及競爭對手數據。 收集與您競爭（或想要競爭）的市場領域相關的信息。

除了有機流量，還要注意為他們帶來流量的搜索廣告。 可能有一個相對便宜的關鍵字可供您出價。 雖然自然流量是更好的長期策略，但您可以使用廣告暫時插隊。

本地美髮沙龍：關鍵字 SWOT

將您從用於研究競爭對手關鍵字的工具中獲得的信息與深入了解競爭對手的內容策略相結合。 分析他們的網站，深入了解他們的頁面和帖子。 讓我們開始追踪 Accolades 排名的一些關鍵字。 他們將我們帶到網頁的什麼位置？ 出現的具體內容是什麼？

除了識別他們錯過的關鍵字外，還要解構您搜索他們獲勝的字詞時出現的內容。 這個內容有多強？ 它使用了多少富媒體？ 它有多詳細？ 它是否寫得很好並且符合行業慣例？ 它多大了？

他們做對了什麼？ 你能做得更好嗎？ 在 Accolades 的案例中，沙龍擅長短小、索引良好的內容和強烈的視覺效果。 我們或許可以通過更長、更詳細的博客文章或視頻教程竊取他們的關鍵詞。

4. 了解你的商業競爭對手的受眾

與競爭對手的品牌互動以了解他們的目標受眾。 查看他們的網站、社交媒體、評論、新聞報導等。然後，您可以根據這些知識創建詳細的買家角色——包括人口統計數據、興趣和價值觀。

需要考慮的幾個問題：

• 誰是他們內容的隱含受眾？ 他們幾歲？ 他們住在哪裡？ 他們一年掙多少錢？ 他們看重什麼？
• 誰給他們留下評論？ 離開狂歡的人和沒有離開的人有什麼區別嗎？
• 他們的粉絲活躍在哪些社交平台上？
• 隨著時間的推移，他們的受眾定位是如何變化或演變的？

你越了解這些受眾，你就越能成功地吸引他們加入你的品牌。 他們會最好地響應更先進的服務嗎？ 較低的價格？ 還是活躍品牌社區的社會證明？

5.確定關鍵字差距和內容差距

內容差距分析是 SEO 的重要組成部分。 這些是您當前網站中缺少的相關主題，但您的目標受眾可能會感興趣。 通常，這些是您的競爭對手排名的條款，但您沒有。 將它們視為您當前站點中需要用相關內容填充的漏洞。 這是開始您的 SEO 策略的好地方。

關鍵字差距分析深入了解您的競爭對手關鍵字研究。 查找具有高搜索量的有機關鍵字，而您的競爭對手並不強大。 抓住這些未開發的機會來提高您的整體 SERP 性能，從而在您的直接競爭對手中佔據一席之地。

關鍵字差距分析還需要您調查競爭對手的優勢。 假設他們不是唯一針對該關鍵字的網站，為什麼谷歌將他們確定為權威？ 為什麼他們的內容排名比你的高？

潛在因素包括：

• 域名權限
• 頁面權限
• 內容質量
• 反向鏈接配置文件
• 主題相關性
• 內容新鮮度

即使您發現某個關鍵字在可預見的未來可能遙不可及，您也已經為自己構建了一張地圖以最終捕獲它。

6.編制關鍵字和搜索詞列表

在研究了競爭對手的關鍵字後，開始使用它們來構建列表。 這是關鍵字研究工具可以提供幫助的另一個領域。

確定所有相關主題以及用於描述它們的最流行、最新的短語。 在尋找您提供的產品或服務類型時，您的客戶會在搜索引擎中輸入什麼？

使用 Google Trends 確定目標人群中相關的熱門話題。 這些將是最新鮮的關鍵詞，但要盡量突出顯示持續增長而不是短暫飆升的主題。

7. 將您的研究與 SEO 策略相結合

一旦你完成了——至少，現在——你的競爭對手關鍵詞研究，下一步就是製定一個使用這些關鍵詞的計劃。 是時候開發和推廣您的內容了。

製作 SEO 博客文章

撰寫博文是吸引潛在客戶並將自己確立為行業權威的好方法。 為了獲得您想要的 SEO 收益，請使用 SEO 最佳實踐。

幾點提醒：

1. 有策略地整合關鍵字。 將目標關鍵字放在您的標題、標題和副標題中，也將它們合併到您的博客文章的正文中，但自然地將它們隔開。
2. 添加元描述。 使用關鍵字，寫一個簡短的簡介來介紹您的文章。 這將出現在 SERP 的標題下。
3. 鏈接到信譽良好的外部網站。 引用權威來源使您的文章對搜索引擎和讀者都更具吸引力。
4. 包括內部鏈接。 通過鏈接到您網站上的其他內容，您可以幫助搜索引擎對其進行適當索引。 當讀者想要閱讀更多您的作品時，您還可以吸引一些推薦流量。
5. 用富媒體補充文本。 在您的博文中添加圖片甚至視頻。

為自己創建一個簡短的 SEO 清單，您可以在發布之前進行檢查。

建立和改進您的反向鏈接配置文件

為您的網站建立強大的反向鏈接配置文件是增強整體域權限的關鍵步驟。 創建相關網站希望鏈接到的一致、有價值的內容。 您還可以訪問提供相互鏈接交換或訪客帖子的網站。

您的反向鏈接配置文件是否強大？ 考慮以下因素：

• 網站域名權限
• 鏈接新鮮度
• 鏈接相關性
• 關鍵字錨文本和上下文

記住要優先考慮質量而不是數量。 低權限、垃圾鏈接實際上會損害您的搜索引擎性能。

制定內容策略

單個博客文章和反向鏈接不會削減它——無論它們有多強大。 精心設計的內容策略可以統一您的信息、增加流量並建立消費者對您品牌的信任。 明確的方向還可以幫助您在遵守任何時間或預算限制的主題內容上保持正軌。

當您發布社交和博客內容時，請監控每篇文章的表現。 您應該根據受眾反饋和 SERP 性能不斷調整您的內容策略。

使用 Compose.ly 簡化內容創建

競爭對手關鍵詞研究需要時間和實踐。 內容策略和創作也是如此。 請記住，您始終可以聘請經驗豐富的專業人員為您處理這些雜務。

Compose.ly 比以往任何時候都更容易找到能夠覆蓋目標受眾的高質量 SEO 友好內容。 我們的作家和 SEO 專家可以製作從一次性博客文章到完整、執行的內容策略的所有內容。 他們會製作引人注目的副本，吸引搜索引擎和客戶。

磨練您的競爭優勢，立即查看我們的優質內容服務。

‍