電子郵件營銷策略不起作用的 7 個原因

已發表: 2021-11-04

電子商務業務中不斷增長的銷售數據需要部署各種營銷策略。將它們結合起來會帶來巨大的增長率，因為圍繞您的品牌建立忠誠的社區會帶來很多好處。

但是，該策略只有在其所有部分都同樣有效的情況下才有效。例如，您可以開發一個出色的郵件列表，但如果沒有良好的電子郵件營銷內容，就可以接觸到大量潛在客戶是毫無意義的。

如果您遇到糟糕的電子郵件營銷結果，這裡有幾個原因可能會出現這種情況。繼續閱讀以了解有關它們的更多信息以及如何改進您的電子郵件營銷策略。

1. 糟糕的電子郵件設計

用戶打開您的電子郵件時首先看到的是您的郵件設計。最好遵守以下規則。

沒有一個公式可以完美運行。但是，這些規則是在開始時要牢記的。使用不同的電子郵件設計來查看人們的回複方式。在花費一些時間進行測試之後，您將了解什麼是最好的方法。

創建模板是接觸廣泛受眾的最有效方式。但是，如果您發送該模板電子郵件，您將面臨分發針對任何人的非個人信息的風險。

但是通過一些 A/B 測試和實驗，您可以探索各種個性化方法。

一個起點是用他們的名字來稱呼你的讀者，但還有更多的方法可以讓電子郵件更加個性化。例如，不要將您的讀者視為一家公司，而是讓您的團隊中的某個人發送電子郵件。

讀者會感覺到他們是在與一個人而不是一個企業交談，從而導致更高的打開率。

根據 Radicati 的一份報告，普通用戶每天會收到超過 100 封電子郵件。這意味著您每天都在與其他 100 個主題行競爭。

這就是為什麼您必須創建引人注目的主題行以引起讀者共鳴並吸引讀者。實現這一目標至關重要，因為用戶只會跳過您的電子郵件並選擇閱讀另一封電子郵件。 A/B 測試是嘗試不同主題行以查看哪種主題行的另一種方法。

要遵循的一般規則是編寫簡潔、透明和吸引人的主題行。不要誤導並承諾不存在的東西。

請記住，您的郵件列表中的所有人都到達那裡是因為他們對您提供的東西表現出興趣。如果您背離該承諾，您的電子郵件將與您的受眾變得不那麼相關，並且不會符合他們的期望。

例如，如果您已承諾從您的行業獲得相關更新，請保留您的電子郵件。您的受眾沒有註冊接收您的產品的宣傳材料。

不保持相關性將導致更多從您的郵件列表中取消訂閱。

細分受眾將使您能夠創建與客戶產生共鳴的個性化電子郵件。有幾種方法可以分割您的郵件列表。其中一些包括：

這取決於您的創造力以及您計劃如何獲取相關用戶數據。獲得更多信息後，您可以為訂閱者製作更多相關的電子郵件。

嘗試不同的電子郵件列表構建工具，因為有些工具已經包含一些您會發現有用的分段功能。

所有可用的分析都可以幫助您改進電子郵件營銷策略。您應該探索幾個關鍵指標。

打開率 - 這些指標顯示您的主題行的有效性。糟糕的打開率通常意味著您沒有寫出最佳的主題行。嘗試不同的選項，看看它們的表現如何。請記住影響打開率的最新 iOS 更新。
點擊率——這個指標表明你的電子郵件設計的質量。文字有多大？號召性用語是否足夠直接和突出？移動設備上的用戶是否按預期查看您的電子郵件？您需要對電子郵件設計進行大量試驗，以了解什麼是提高點擊率的最佳選擇。
退訂率——如果您注意到您的郵件列表成員退訂的次數更多，您可能發送的相關電子郵件較少。改進您的方法並重新為您的訂閱者帶來價值。

以下每一項的統計數據將幫助您創建更有效的電子郵件營銷策略。關鍵是始終執行 A/B 測試。即使您的營銷方法目前可能效果很好，但它始終是製定備用計劃的好方法。

如果您當前的策略不再表現良好，這樣做將使您能夠適應。

如果您正在考慮購買電子郵件列表，您可能應該選擇另一種方法。雖然您將在大量受眾面前收到您的電子郵件，但可能只有一小部分人需要您的產品或服務。

您永遠不應該這樣做的原因有很多。

最好花時間慢慢地與對您的品牌感興趣的潛在客戶建立您的郵件列表。

創建有效的電子郵件營銷策略並不是一個簡單的過程。相反，它需要大量的精力和時間。這是一個持續不斷的過程，充滿了實驗、測試和堅持。

如果您設法優化您的廣告系列，就可以期待很好的結果。但更重要的是——您還可以依靠自動化來增加銷售數據。電子郵件營銷仍然是一種非常有效的營銷策略，為了發揮其潛力，您必須注意分析。