家居和家具品牌的 7 個關鍵日期

每年，識別家居和家具品牌的關鍵日期對於利用家居用品和設計市場的機會至關重要。

參加國際貿易展覽和活動可以改變您的業務。 這些聚會提供了擴大您的網絡、向潛在客戶展示您的品牌以及收集有關未來趨勢的見解的機會。

為了幫助您進行規劃，我們策劃了7 個關鍵展會日期，可在您的日曆上標記，這些日期非常適合家具、家居用品和設計品牌。 我們還將分享6 個秘訣，幫助您從參加的任何貿易活動或展會中獲得最大價值。

好戲開場了！

7 個關鍵設計顯示現在要在日曆中標記的日期

1.米蘭國際家具展（意大利米蘭）

日期：2024年4月16-21日

每年，來自世界各地的參展商和與會者都會湧向米蘭國際家具展，展示或觀看最新的家具設計和家居飾品。 它不僅是同類展會中規模最大的，也是最負盛名的展會之一。

2023 年的活動在六天內吸引了超過 300,000 名參觀者，比上年增長 15%。 5,400 名記者是經過認證的記者，展示了品牌通過參加活動獲得有價值的媒體報導的潛力。

社交媒體機會也令人印象深刻：Salone del Mobile 報導稱，2023 年的活動社交賬戶數量達到 3000 萬，其中視頻觀看次數達到 600 萬次，展示次數約為 8000 萬次。 總體而言，該活動的媒體影響力價值 (MIV) 為 2,460 萬美元。

從活動的渠道分佈來看，Instagram 的MIV貢獻遠遠超過其他平台。

該社交媒體渠道以壓倒性優勢勝過其他平台。 68% 的展示位置發佈在 Instagram 上，該平台用於分享品牌的系列，這最終使他們獲得了知名度和影響力。

如果您想在歐洲市場產生影響，該展會是您必須參加的展會，也是我們為家居和家具品牌舉辦的眾多重要展會之一。

案例研究：米蘭國際家具展的 Kartell

現在您知道了這一巨大成功的意大利活動可以帶來多少媒體影響價值，您還應該瞄準並重點關注哪些其他地區和活動？

2. Maison&Objet（法國巴黎）

日期：2024年1月18-22日

Maison&Objet 以其高端設計和裝飾選擇而聞名，是我們家居和家具品牌的最重要日期之一。 也就是說，這是一場奢侈品盛會。 這個展會每兩年舉辦一次，分別在 9 月和 1 月舉行，舉辦各種會議和研討會，使其成為絕佳的學習和交流機會。

上屆展會展示了分佈在 7 個展廳、代表 60 個國家的 2,300 多個品牌。 除了展會之外，Maison&Objet 還舉辦了 雜誌、在線市場、在線學院等等可供利用。 因此，有大量的語音類型可以放大您的品牌內容和活動。

3. 海波因特市場（美國北卡羅來納州海波因特）

日期：2024年4月13-17日

High Point Market 通常被稱為家居時裝週。 它是世界上最大的家居行業貿易展之一，吸引了來自 100 多個國家的 2,000 多家參展商。

該展會每年十月和四月舉行兩次，包括教育研討會和社交活動。

4.Habitare（芬蘭赫爾辛基）

日期：2024 年 9 月（待定）

Habitare 是芬蘭最大的家具、設計和室內裝飾盛會。 這是一個展示芬蘭和國際設計的平台，特別關注新興設計師。

它可能不像其他一些活動那麼盛大，但這值得 Habitare 的讚揚。 這裡交通便利、友好且方便。 如果您正在尋找下一代設計師展示他們新鮮創意的地方，那麼這裡就是您的最佳選擇。

MIV 5大意大利家具品牌排名（2023年1月-5月）

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5.倫敦設計節（英國倫敦）

日期：2024 年 9 月（待定）

將此標記為家居和家具品牌 2024 年 9 月的關鍵日期之一，並儘早開始規劃。 這場不容錯過的設計慶典將吸引數十萬人參與其中，您一定不想錯過。

這項全城範圍的活動是一個節日，旨在慶祝和宣傳倫敦作為世界設計之都的地位。 通過參與，您可以發現最新趨勢、利用熱點並為您的品牌創造知名度和覆蓋價值。

6. 設計上海（中國上海）

日期：2024年6月19-22日

希望進入快速增長的中國市場的品牌可以利用許多平台。 其中之一是“設計上海”，這是一項不斷發展的活動，今年 6 月慶祝其成立 10 週年，展會吸引了超過 77,000 名參觀者、600 個品牌和 230 名演講者。

本次活動旨在為與會者提供豐富、身臨其境的體驗，旨在探索東西方設計理念如何共存。

7.IMM科隆（德國科隆）

日期：2024年1月14-18日

IMM 科隆是德國最大的室內設計博覽會，每年吸引超過 100,000 名參觀者。 高端品牌可以利用“純粹”細分市場，該細分市場特別強調創新和高端設計。

2023 年米蘭國際家具展

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如何最大化您的活動出席投資回報率

在我們的家居和家具品牌的任何關鍵日期上擁有品牌形像都是有代價的，因此您自然會希望通過參加來獲得最大價值。 這裡有一些提示可以幫助您做到這一點。

1. 儘早計劃。

首先確定您的目標是什麼，提前計劃。 您希望通過參加這次活動達到什麼目的？ 這可以幫助您確定您的方法，並且儘早這樣做可以讓您有時間奠定必要的基礎。

例如，如果您的目標是通過媒體提及和社交熱議獲得知名度，您可能會在展會期間推出新產品或宣布合作。

2.考慮影響者營銷。

在家居和設計展方面，傳統上影響者的聲音可能不是最強的，但這種情況正在迅速改變。 有影響力的人越來越多地進入家居用品領域，因此利用此語音來展示您的產品並推動活動出席促銷可能是一項有利可圖的舉措。

例如，High Point Market 通過其 Instagram 帳戶發起了一項倡議，鼓勵影響者參與其自己的“設計影響者之旅”計劃。

雖然傳統的媒體聲音可以從活動中帶來很多價值，但影響者可以通過以真實且有吸引力的方式與追隨者分享您的品牌來擴大您的影響力。 不同級別的影響者會產生不同的結果，因此請尋找適當的平衡（您可以在此處閱讀有關影響者級別的更多信息）。

Influencer x Home Brand Interior 合作數據簡介

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3. 進行市場調查。

貿易展覽和設計博覽會為品牌提供了獨特的機會，可以在現場互動的環境中了解趨勢並進行市場研究。 通過觀察其他品牌、收集現有和潛在客戶的直接反饋、與行業同行建立聯繫以及參加研討會和研討會來收集對市場預測和季節性趨勢的見解，從而最大限度地利用這一機會。

在數字時代，社交媒體聆聽也很關鍵：在貿易展覽期間監控社交媒體活動，以獲得有關您的品牌和產品的實時反饋和情緒，並評估您的存在的影響。

4.考慮合作

在你的研究中，你會發現一些品牌通過與設計師和藝術家的合作取得了巨大的成功。 這些合作有助於擴大信息傳遞並提高品牌知名度。 看看下面的高MIV駕駛示例。

Bottega Veneta 在2023 年米蘭家具展期間與藝術家兼設計師Gaetano Pesce 合作。該裝置名為“Vieni a Vedere”或“來看看”，以一條複雜的路徑為特色，展示了Pesce 設想的兩個特定地點的手袋，它們分別是日出前的山脈和日落。 此次合作產生了36.8 萬美元的 MIV 。

另一方面，菲利普·斯塔克 (Philippe Starck) 與著名奢侈品牌迪奧 (Dior) 聯手打造了標誌性的椅子，其中一些椅子採用輕質鋁材和時尚的輪廓。 其中一款“Miss Dior”在活動和網上進行了展示，展示了斯塔克將簡約與卓越相結合的風格。 此次合作為該品牌和設計師帶來了紅利，此次活動的多次展示位置和知名度為MIV 帶來了 81.9 萬美元的收益。

4. 建立你的影響力。
參加一次展會對於您的品牌來說可能很有價值，但最大的價值來自於持續存在。 通過定期出席，您可以在您的品牌和活動的聲望之間建立聯繫，增加您的曝光度，與其他與會者建立更牢固的關係，並了解最新趨勢。

最重要的是，定期出席可以讓您衡量自己的成功並學習如何提高績效結果。 這裡最重要的是使用數據驅動的工具來跟踪和衡量你的表現。 隨著時間的推移，這些數據將使您能夠調整策略並最大限度地提高您從每次活動中獲得的價值。

家具品牌 Cappellini 堅信 Salone del Mobile 的價值，已連續 50 年參加。

5. 使用競爭基準。

跟踪自己在賽事中的表現至關重要，但了解自己相對於競爭對手的立場也同樣重要。 使用競爭基準，您可以評估競爭對手的優勢和劣勢，從他們的成功中學習，並避免他們的錯誤。

正確的工具將使您能夠跟踪競爭對手從活動中獲得了多少價值、他們最大的品牌擁護者是誰以及哪些聲音最能帶來利潤。 這些數據有助於優化您的參與並獲得競爭優勢。

您如何衡量營銷活動的影響？ 如果您手頭沒有正確的數據，您可能會錯過優化策略、提高投資回報率並最終在競爭中領先的巨大機會。

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