為 Google 本地搜索優化服務公司的 6 種方法

這篇關於 Google 本地搜索服務公司的文章由總部位於倫敦的數字營銷機構Ever Improvement Circles的營銷總監兼聯合創始人 Alistair Dodds 撰寫。

SEO（搜索引擎優化）總是在變化。 對於本地搜索，了解如何優化現場和非現場 SEO 技術非常重要。

本地服務企業的競爭非常激烈，因此排名第一的需求應該是您的首要任務之一。 網絡用戶需要與他們居住地相匹配的個人結果。 為幫助您提高企業的本地業績，以下是幫助您入門的六個步驟。

1. 優化您的 Google 我的商家信息

重要的第一步是聲明並驗證您的 Google 我的商家 (GMB) 商家信息。 您需要加入 GMB，這有助於增加您在各種 Google 產品上被發現的機會，例如：

• 本地包
• 谷歌地圖
• 本地查找器
• 有機排名

只有符合條件的本地企業才能在 Google 上聲明商家信息。 它包括有關您公司的相關信息，包括公司名稱、地址、聯繫電話、電子郵件地址、營業時間和您接受的付款方式。

您還應該提供您的網站地址、您公司的簡要說明以及其他屬性，這些屬性將告訴您的潛在客戶他們可以從您的業務中找到和購買什麼。 如果可以，您還應該上傳辦公室或車輛、員工和其他相關媒體的視頻和圖像。

谷歌評論很重要

如果您可以從現在和過去的客戶那裡獲得評論，您的“Google 我的商家”列表也會更好地工作。 使用 Find Place ID 工具將您的客戶引導至您的 GMB 列表的評論部分。

這將有助於確保您可以為您的客戶提供一個鏈接，將他們直接帶到您的 Google 評論頁面，而不是為他們提供一長串的分步說明列表。 獲得客戶評論是至關重要的社會證明，這將有助於說服其他潛在客戶與您一起購物或使用您的服務（稍後會詳細介紹）。

聲明您的列表

如果您尚未聲明並驗證您的商家信息，請訪問 https://www.google.com/business 開始該流程。 填寫 Google 要求的所有詳細信息，以幫助潛在客戶找到您的公司。

請注意，如果您不填寫信息，其他人（包括您的競爭對手）可以使用“建議修改”選項為您填寫信息。

如果您的列表顯示的信息不正確，請轉到您的信息中心並點擊 Google 更新，您可以在其中“查看更新”。 從那裡，您可以修復任何不正確的詳細信息。

知道這個地方嗎？

Google 還鼓勵其用戶回答有關您的業務的問題。 這樣，其他人可以更多地了解您的公司。 這些用戶只需點擊“知道這個地方嗎？ 快速回答問題。” 這樣做會提示他們提供某些問題的答案。

谷歌使用這些信息來試驗各種搜索策略，因此更完整的個人資料比空缺的個人資料要好。

有了這些更改和功能，您必須在驗證後繼續檢查您的列表。 這不是一勞永逸的清單。 培養牠，谷歌會用本地自然流量獎勵你。 好吧，假設您遵循剩下的五個步驟，那就是！

2.獲得反向鏈接

僅僅填寫您的業務細節是不夠的。 您還需要反向鏈接，這表明您值得信賴和有信譽的搜索引擎。

當其他網站推薦您，並且您在網絡世界中有某種形式的存在時，這意味著您正在做正確的事情。 但是，為您的列表獲得反向鏈接是建立鏈接的最艱難的方法之一，但不應忽視它。

大約 17% 的排名基於鏈接信號，這些信號來自通過域權限和錨文本等的入站鏈接。 高質量的鏈接可以來自當地人信任的各種網站，包括雜誌、報紙或該地區流行的博主。

您的目標應該是從發布與您的行業相關主題的帖子的博客中獲取鏈接。 聯繫他們並詢問他們是否會鏈接到您的服務、產品或他們博客中的任何內容。 對於博客文章，通過訪客帖子獲取鏈接也很有用。 這種策略包括你貢獻一篇博客讀者可能感興趣的文章。 作為回報，博主可能會在簡歷中包含指向您網站的鏈接，以便讀者點擊它並訪問您的企業。

其他獲得反向鏈接的方法

• 請求具有鏈接頁面的其他站點，它們也連接到可能與您的業務相似的企業。
• 與運行目錄的站點連接，其中列出了本地公司。
• 聯繫運行論壇的網站所有者，用戶可以在其中討論與您的行業相關的問題。

獲取鏈接可能並不容易。 使用以下策略來說服其他企業與您聯繫：

• 提供贊助活動、提供免費課程並與其他當地公司建立關係。
• 發現可能對您的業務感興趣的當地博主、記者和報紙，並向他們推銷具有新聞價值的故事或活動信息。
• 提交您的公司以獲得地區獎項。
• 創建本地指南並以其他本地企業為特色，以便他們鏈接回您。
• 與非競爭對手的其他本地公司建立合作關係。

當然，您也可以聯繫您的家人、朋友和熟人，尤其是那些也有網站業務的人。

3. 現場優化

優化您的網站將幫助您在目標客戶正在搜索的關鍵字中獲得更高的排名。 一些主要的事情可以幫助您在本地對您的網站進行排名，包括：

• 擁有本地化的網站結構：例如，您服務於不同的城市。 您可以為每個頁面設置特定頁面，這將使您在這些地方有機地排名。 這種方法很有幫助，特別是如果您在一個地方只有一個實體辦公室。
• 優化您的內容：這些內容包括您的標題標籤、標題、元描述和所有其他副本。 您服務的城市的關鍵字應該在頁面和標題標籤中。
• 顯示您的 NAP：您的姓名、地址和電話號碼 (NAP) 應連同其 URL 一起出現在您的網站上。 最好以模式格式提供這些詳細信息，這是一種標記網站特定元素的代碼，以便搜索引擎能夠理解它們。 例如，在 HTML 文本中顯示您的 NAP，這與嵌入圖像時不同的是可抓取的。 此外，確保您的 NAP 與您的 GMB 列表一致。
• 集成谷歌地圖：如果您在網站上嵌入谷歌地圖，用戶將很快找到您的企業。
• 包括號召性用語：您的目標不僅是說服人們訪問您的網站，還要將他們轉化為付費客戶。 用您的 CTA 引導他們，告訴他們下一步應該做什麼，例如請求報價或在線預訂。
• 最後，確保您的網站適合移動設備使用並且是 https 安全的，並且應用了活動的 SSL（安全套接字層）證書。

4. 提交您的網站以供引用

當您的業務在網絡上被提及時，它被稱為引用。 它是您的 NAP 和網站地址的組合。 與反向鏈接不同，引文不一定要鏈接到您的網站才有價值。 價值在於提及本身，因為谷歌為此給予了您的信任，特別是在您的 NAP 信息存在的情況下。

您在網絡上的提及次數越多，您在 Google 上的出現就越受歡迎或越突出，這最終會提高您的本地排名。

引用有多種類型，包括：

• 結構化引文：您的業務信息或 NAP 涉及您網站在業務列表目錄中的結構化引文，例如 Yelp、Facebook、MapQuest 等。
• 非結構化引文：當您的企業的引文出現在另一個未明確設計為企業列表目錄的網站上時。 示例包括博客、wiki 和雜誌網站。

引用次數越多，您的網站和企業在本地搜索中的排名就會越高，因為它們可以提高信任度並驗證您的企業是否合法。

5. 獲得客戶評價

一項調查顯示，84% 的人信任客戶的在線評論，就像他們信任個人推荐一樣。 此外，如果要求提供公司或服務，十分之七的人會留下評論。

評論對您的本地排名很重要，也鼓勵對您的業務進行查詢。 許多客戶在購買之前先閱讀評論。 無論您在 GMB 頁面上獲得正面或負面評價，請務必回复它們，以表明您感謝您獲得的所有反饋。

當您收到負面反饋時，不要驚慌失措並與離開陳述的人爭論。 如今，許多用戶都明白，每個人都會有糟糕的一天。 此外，如果只是一個巨魔給你一星評論和一個討厭的評論，其他有常識的人會直接忽略它。

在要求評論時，GMB 確實有一些指導方針。 如果您關注他們，這些評論將保持發布，並可以幫助您獲得更多消費者的關注。 以下是一些獲取反饋的方法：

• 聯繫您的老客戶和現有客戶，請他們給您評價。
• 在您的網站上放置一個鏈接，將人們引導到在線位置，他們可以在那裡提供他們對您的服務或產品的見解。
• 發放收據時，請在底部添加評論鏈接。
• 例如，如果您有一個貿易展覽，您可以要求您的客戶或您認識的客戶留下評論。
• 分發名片時，請確保它們包含評論的 URL。
• 如果您通常處理數千名客戶，請使用第三方評論應用程序。

6.注意用戶行為

當用戶在搜索結果中看到您的商家時，Google 會觀察他們的行為方式，例如您的搜索結果位置的點擊率 (CTR) 是高還是低。

例如，假設您的網站在某個關鍵字或關鍵短語方面排在第 10 位。 對於這個數字，Google 通常認為您最多只能獲得 2% 的點擊次數。 但是，在您的情況下，您獲得了 15% 的關鍵字點擊，這可能會迫使搜索引擎重新考慮您的位置，並可能在未來提高您的排名。

您的標題和描述標籤會影響您的點擊率，因為它們是人們在獲得搜索結果時看到的內容。

谷歌關注的其他關於用戶行為的事情是：

• 當人們點擊您的鏈接並立即離開而不採取進一步行動時的跳出率
• 用戶專門搜索您的公司時的品牌名稱搜索。
• 他們查看您的列表的知識面板交互，包括您的照片、評論和其他內容。
• 點擊號召性用語和指示告訴 Google 用戶有興趣與您的業務打交道。

除了為本地搜索結果優化網站和 GMB 的這六個步驟之外，您還應該知道為潛在客戶和當前客戶個性化內容的重要性。 如今，個性化意味著創建相關且以用戶為目標的內容，這對於排名和獲得合適的客戶至關重要。

最後，在建立受眾時，您不應該忘記社交媒體的力量。 利用本地 Facebook 廣告、Instagram、Twitter、YouTube 和 LinkedIn 等。 結果可能不像提到的其他方法那樣有影響力，但它們肯定可以幫助您建立本地受眾。

結局：更多預訂

您的 GMB 列表和針對本地搜索結果優化您的網站的目標是確保您根據他們的位置定位正確的客戶。 按照上述步驟以及 SEO 的最佳做法。 它涉及大量的艱苦工作，但從長遠來看，當您看到結果時，這一切都是值得的。

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