6 個通過“真實”吸引 Z 世代的品牌
已發表: 2022-02-032004 年，Dove 發起了著名的“Real Beauty”活動，他們宣布將使用真實且未經編輯的模型。 這種關於誰可以成為模特的有爭議的轉變引發了一場運動。 品牌開始使用真人，而不僅僅是超級名模，來銷售他們的產品。
18 年後，Dove 繼續在廣告中展示真正的女性，並將其使命擴大到包括年輕女孩。 多芬的“真實美麗承諾”包括始終以真實女性為特色，描繪女性在現實生活中的樣子，幫助女孩建立身體自信和自尊。
那麼，為什麼這對您的數字營銷計劃很重要？ 根據 GWI Zeitgeist 2021 年 9 月的報告，45% 的 Z 世代認為“在社交媒體上追求完美的壓力太大”，42% 的人認為“人們應該在社交媒體上展示更多‘真實’的自我/生活”。
Z 世代的消費能力約為 1430 億美元，現在是時候開始迎合您的營銷活動以贏得他們的業務了。 對 Z 世代來說，“真實”意味著相關、誠實和未經過濾。 總的來說，Z 世代希望看到更多公司做 Dove 所做的事情：推廣使用其產品的真實用戶。 此外，他們希望看到名人、CEO 和其他高層人士展示自己的方方面面。
以下是六個致力於“真實”的新品牌。
1. 經典網絡
Klassy Network 是一家服裝公司，擁有創新的上衣，讓女性可以不戴胸罩。 快速瀏覽他們的服裝店，很容易看出 Klassy Network 優先考慮多樣性。 它們以不同尺寸、形狀和膚色的服裝模特為特色。 Klassy Network 使用不同的模型組可以展示日常生活中人們穿著衣服的樣子，這是 Z 世代消費者所看重的。
2. 八月
August 是一家新的月經產品公司，專注於創造對女性和環境安全的產品。 August 的年輕而強大的首席執行官 Nadya Okamoto 正在通過使用 Instagram 和 TikTok 等社交媒體來改變月經產品的遊戲規則，以與她的受眾建立聯繫並獲得品牌知名度。
岡本使用社交媒體教育她的追隨者如何使用經期產品以及月經的實際情況（其他品牌在廣告中不再使用經典的藍染水）。 岡本對自己的身材也很坦誠。 正如她在上面的 Instagram (@nadyaokamoto) 帖子中所見，她有拔罐手術留下的痕跡，她的頭髮沒有梳理，她戴著護墊。 通過對她的追隨者保持透明，她贏得了他們的信任，並最終贏得了他們的業務。
3. 小巧玲瓏的博伊
Dapper Boi 是一家擁有性別中立和尺寸包容性思維的服裝公司。 馬上，他們贏得了一些榮譽，為他們的用戶創建了一個開放和誠實的品牌，包括所有形狀、尺寸和性別！
Dapper Boi 的坦率舞蹈照片是展示品牌真實自我的另一個很好的例子。 他們展示了兩個獨特的人在跳舞時穿著該品牌的服裝。 他們穿的衣服都在旁邊。 很容易看出他們的衣服很適合和朋友一起跳舞！
4. Carys墨魚
Carys Cuttlefish 是一位可愛的藝術家，她在網上出售她的藝術品和“憂慮麥芽汁”。 她的小憂慮麥芽汁是聚合物粘土雕塑，可以告訴佩戴者他們的憂慮，讓他們過上無憂無慮的生活。 （怎麼這麼可愛？！）
擔心會帶來心理健康和身體健康問題。 Carys 通過以下帖子在 Instagram 上與粉絲分享了她的掙扎：
雖然 Carys 很難分享她的經歷和掙扎，但她得到了愛、支持和持續的銷售。 她的誠實為她贏得了僅在 Instagram 上超過 90,000 人的追隨者。
5. 小胖子
Chubbies 是一個有趣的周末風格男士服裝品牌。 雖然很難找到適合不同體型的男士服裝品牌，但 Chubbies 已經接受了挑戰。 他們的服裝既時尚又適合有真實身體的男人——而不僅僅是腹肌撕裂的模特。 他們最近在他們的 Instagram (@chubbies) 上發布了這個偉大的“新年決議”：
該品牌有趣的消息傳遞和用戶生成的內容活動幫助他們與客戶建立聯繫，並實現讓真正的男人感到舒適的目標。
6.野蠻x芬蒂
最後但同樣重要的是，我們有 Savage x Fenty，它以優質且價格合理的男女內衣而聞名！
蕾哈娜（是的，那個蕾哈娜）在通過展示真實的身體作為她的模特來讓所有人都能接觸到她的內衣時，正在扼殺遊戲。 最值得注意的是，Savage x Fenty 在他們的網站上有一個功能，購物者可以根據尺寸查看產品在不同型號上的外觀。 這有助於購物者確切地知道他們穿著它時的樣子。
獎金：賈米拉·賈米爾
Jameela Jamil 是一位出色的女演員和名人，最出名的是她在“好地方”中扮演的 Tahani 角色。 雖然她沒有服裝品牌或產品線，但她正在通過倡導女權主義、心理健康和身體積極性來領導一場在媒體上爭取“真實”形象的運動。 忠於她的事業，她利用她的社交媒體存在來展示她的真實自我。 她發布了自己白髮的自拍照，並抱怨飲食失調。 一篇值得注意的 Instagram 帖子展示了她 10 年的“爆發”（而不是她的發光），並向她的追隨者指出，如果過去 10 年都是廢話，他們並不孤單。
您如何將其應用於您自己的品牌？
使用真實的人！ 當你的房子、辦公室甚至你最喜歡的咖啡店周圍有一群很棒的模特時，不要在世界級的模特上花費不必要的錢。 專業提示：這是節省營銷預算的好方法！
利用社交媒體為您帶來優勢，並邀請您的客戶使用您的產品發布他們自己的照片。 用戶生成的內容 (UGC) 是營銷工具包中最好的工具之一。 為什麼？ 這是免費的廣告！ 看看 Savage x Fenty 和他們關於“你如何 #savagexfenty？”的問題。
您只需要一個簡單的畫廊和主題標籤來展示您的關注者。