5 種使用免費媒體提高 SEO 的方法

已發表: 2017-04-28

信任是營銷人員最難獲得的東西之一。即使擁有出色的產品、穩固的品牌和一群忠誠的客戶，企業仍需要更多才能發展壯大。他們需要由最有才華的資產組成的銷售團隊：有影響力的人。

免費媒體包括由您的品牌以外的其他人發布的內容，例如有影響力的博客文章、評論或來自第三方資源的其他未付費內容。這是消費者最信任的信息形式，84% 的受訪者認為這種來源最值得信賴。

此外，94% 的購物者在購買前會在線研究產品和服務。他們正在轉向互聯網尋找答案——但不僅僅是任何答案。他們希望他們來自同齡人。

這對營銷人員意味著什麼？

自有媒體（例如博客文章和網站內容）很重要，但如果您想利用驚人的結果，您需要在創建時考慮到搜索引擎的免費媒體。那麼你應該從哪裡開始呢？這裡有五種使用免費媒體來增加搜索引擎優化的方法。

1.建立關係

吸引更多賺取媒體的一個關鍵策略是戰略性地瞄準有影響力的人。然而，在建立這些關係時，真實性是關鍵，第一步是讓這些關係升溫。

一開始，您對影響者完全陌生，因此您需要建立真誠的聯繫。這裡有一些入門技巧。

找到最有影響力的人。 實現此目的的一種簡單方法是使用搜索引擎，例如 Buzz Sumo 的影響者搜索工具。

這些引擎有助於確定誰在撰寫和分享與您的品牌最相關的主題的新聞。使用此工具搜索主要競爭對手網站的內容並發現誰在共享他們的內容。在某些情況下，您會發現這些人是有影響力的人，如果是這樣，您可以將他們添加到您的目標列表中。

創建 Twitter 列表以戰略性地定位有影響力的人。 創建列表是與有影響力的人保持聯繫的好方法。將列表標記為“私有”，以便其他人無法查看。每週查看該列表，轉發和評論相關帖子，以建立影響者的知名度。
在其他地方訂閱有影響力的內容。 例如，如果他們在 Twitter 上發布，他們也可能會在 LinkedIn 上分享內容。發現他們參與的社交平台，以便您可以接觸、分享他們的內容並提供價值。

關鍵外賣。 創建更強大的免費媒體的第一步是找到最有影響力的人來分享該媒體。此操作為未來的協作和共享內容奠定了基礎。

2. 在您的網站上發布精彩內容

您可能會想，“等等，在我們的網站上發佈內容是‘自有媒體’，而不是‘免費媒體’。”這是正確的，但有充分的理由說明此操作至關重要。

假設您想為特定主題創建品牌知名度。為了獲得最佳的 SEO 排名，在與有影響力的人一起發布之前，在您的網站上發布一些內容會有所幫助。

例如，您可以在您的網站上發布一系列關於該主題的博客文章——同時，開始與有影響力的人建立聯繫。在此期間，搜索引擎將抓取網站並確定您是該主題的專家。然後，影響者會發布與您的主題相關的內容並提及您的品牌。這會進一步提升您的權威並增加 SEO 相關性。

關鍵外賣。 使用免費媒體提升 SEO 結果的第一步是最大限度地利用時間。時機必須正確才能產生最大的影響。首先發布自有媒體以建立您的專業知識，然後推出免費媒體以通過搜索引擎加強該權威。

3. 推銷你所涵蓋的主題

您分享內容、評論帖子以及尋找其他有用的方式都讓這些有影響力的人感到溫暖。現在是推銷的時候了。但是，您如何才能進行有力且成功的宣傳呢？

數字營銷專家 Jay Baer 提供了這個秘方。他說，“不要問有影響力的人如何幫助你的品牌；弄清楚你的品牌如何幫助有影響力的人。”

Baer 提供了成功的影響者宣傳的三個關鍵支柱：

專注於關鍵優勢。 宣傳應該首先說明參與所要求的活動將如何為影響者帶來好處，無論是更多的流量、影響力還是收入。
具體說明你想要什麼。 在發送推介時，很容易讓事情變得籠統，但你對自己想要的東西越具體越好。例如，假設您最近發表了一篇獲得大量分享的文章。您和影響者有共同的受眾，並且您想使用最近的研究來發布類似的內容來增加流量。了解影響者是否願意參加 15 到 20 分鐘的採訪，這樣您就可以捕捉到他們的引述。在您發佈內容後，有影響力的人可能會分享它（因此您無需請求他們這樣做）。
營造緊迫感。 在你的推銷中加入緊迫感可以推動它向前發展。例如，在上面的請求中，你可能會說，“我需要在兩週內完成所有採訪，以滿足我們的出版時間表。” 這給了你一個很好的跟進理由。如果你沒有收到回复，你可以說，“我們的截止日期快到了，我想知道你是否願意接受我上周建議的面試。”

關鍵外賣。 制定成功的影響者策略需要您開始像影響者一樣思考。你知道他們很忙，那麼這對他們有什麼好處呢？明確地告訴他們。也許在類似的活動中，您在一天內將 80% 的流量帶到影響者的頁面。如果是這樣，請在您的電子郵件中包含這些統計數據，以更好地展示您推介的好處。

4. 有策略地使用 SEO

有影響力的人應該是您贏得媒體計劃和方法的關鍵部分。您需要人們開始談論您的品牌以產生更多流量。但這與 SEO 究竟有多大關係呢？這些戰術設計的關係以幾種不同的方式促進搜索引擎優化。

例如，戰略性嵌入的鏈接將流量從影響者的網站吸引到您的網站——並通過關聯向搜索引擎顯示您的相關性。例如，假設您整理了一張信息圖並將其提供給了一位發布有關該主題內容的影響者。然後，有影響力的人決定在博客文章中包含指向該圖片的鏈接，這提供了有影響力的人與搜索引擎注意到的您的品牌之間的聯繫。

關鍵外賣。 尋找機會以搜索引擎會注意到的方式與有影響力的人建立聯繫。影響者可能會發布博客文章並提及您的公司，並提供鏈接或使用您製作的信息圖。

5.分享內容

搜索引擎算法不斷更新，因此很難跟上有助於您的網頁排名的原則。事實上，74% 的公司和 82% 的受訪機構報告說社交媒體在某種程度上或高度融入了他們的 SEO 策略。但是怎麼辦？

這些元素也被稱為“社交信號”，變得越來越重要。事實上，SEO 專家、Quick Sprout 的創始人 Neil Patel 敦促營銷人員不要低估社交對 SEO 的影響。他認為社交是新的 SEO。

社交不是谷歌的算法排名因素之一；但是，重要的是要了解 SEO 不僅發生在大型搜索引擎（例如 Google）上，而且還發生在社交媒體上。

以 YouTube 為例，它是世界上僅次於 Google 的第二大搜索引擎。每天在 YouTube 上執行大約 10 億次搜索。此外，每分鐘更新 100 小時的視頻，每月上傳 60 億小時的視頻。高頻率的分享是這些內部搜索引擎知道內容相關的一種方式，因此它會上升到頂部。因此，請確保您的策略包括利用社交分享的方法，這是一種強大的免費媒體形式。

關鍵外賣。 創建內容後，將其發佈到社交媒體上並牢記關鍵字。通過這樣做，您可以讓內部搜索引擎更容易找到它並增加流量。

借助免費媒體和 SEO 向前發展

幾十年前，如果你想讓你的產品出現在權威的地方，你會購買廣告或電視廣告（想想 Don Draper 和“廣告狂人”）。但這已經發生了翻天覆地的變化，以前“去”看的地方現在基本上已經無關緊要了。

影響者不再是著名的電視明星和名人；相反，他們是 YouTube、Instagram 和其他社交媒體明星。當您在這些有影響力的人和您的品牌之間找到戰略聯盟時，您就可以創建有價值的內容——並有利於提高您在搜索引擎中的知名度。