充分利用 Google Ads 五項最新功能的 5 種方法

隨著技術對貿易的影響越來越大，PPC 營銷已成為最大的商業趨勢之一。 儘管由於大流行將大多數業務運營轉移到了網上，它在當今得到了廣泛使用，但 PPC 營銷的歷史可以追溯到 2000 年初，當時谷歌推出了 AdWords 計劃。

Google 的廣告平台在過去二十年中不斷發展，增加了更多特性和功能，同時刪除了其他特性和功能並更名為 Google Ads。 在過去幾年中，Google Ads 也在不斷發展和添加新功能。 在今天的帖子中，我們將介紹 Google Ads 的五項最新功能，並向您展示如何充分利用這些功能。

什麼是 AdWords？

AdWords 是 Google 的原生廣告系統。 它旨在幫助企業最大限度地發揮其在線到達目標市場的潛力。 通過與網站合作，AdWords 能夠根據關鍵字搜索和圖片為這些網站的產品做廣告。 它是一種有效且進步的營銷工具，多年來激發了 PPC 營銷的增長。

從 Adwords 到 Google Ads

儘管 AdWords 取得了巨大的成功，但該行業仍然競爭激烈且要求苛刻。 因此，需要更改工具並使其適應在線營銷的新趨勢。 這還需要將名稱從 AdWords 更改為 Google Ads。

這不僅僅是為了美觀，因為更改名稱是展示 Google 營銷方面想要向公眾介紹的新功能和產品的重大舉措——DoubleClick 和 AdSense，僅舉幾例。

當然，將谷歌的名字加入新版 AdWords 的決定有效地吸引了更多的企業主。 乍一看，沒有多少人會投資 AdWords，但如果他們知道它歸谷歌所有，他們會毫不猶豫地投資。 這一變化還意味著谷歌廣告服務的擴展，並揭穿了有關其服務的任何虛假敘述，僅限於在谷歌搜索結果頁面中使用廣告。

2022 年的 Google Ads 新功能

谷歌是當今世界上最大的科技公司之一，但這並不意味著他們可以在增長和實現更多利潤的機會出現時袖手旁觀。 此外，營銷行業的趨勢往往變化得相當快，因此過去幾年他們可能一直在做的事情今天被認為已經過時了。

這就需要不斷更新，在 Google Ads 平台內發布新功能，以不斷滿足市場的廣告需求。

例如，使用人工智能或 AI 是 Google Ads 的最新功能之一。 它在為用戶創建個性化廣告方面就像魔術一樣神奇，使他們更相關。

這給我們帶來了一個重要的問題：Google Ads 的新功能是什麼，企業主或營銷人員如何充分利用每個功能？ 我們來看一下。

#1 使用 Google Ads 本地廣告系列更好地跟踪轉化

在當今時代，營銷人員和企業主很容易誤以為世界是完全數字化的。 這根本不是真的，因為如今消費者進行的許多交易仍然是通過物理方式進行的，他們在網上購物時所做的事情可能只是他們整個購物行為的一小部分。

根據谷歌的最新數據，大約 30% 的在線移動查詢與本地搜索相對應，而在這個數字中，大約 75% 會在第二天實際光顧商店。 這些是大量的銷售額，可以用作更有效地轉化客戶的線索。

借助 Google Ads 針對本地廣告系列的新功能，公司現在只需使用其 WiFi 或 GPS 就可以利用這一已成定局的機會。 根據用戶的實時位置，谷歌將呈現個性化的廣告選擇，更有效地吸引銷售。 例如，如果您的公司提供使用不同加密貨幣支付的加密應用，您可以讓 Google Ads 在用戶靠近接受加密支付的本地商業時向他們展示您的廣告。

使用此功能的最佳方式是將離線組件集成到全渠道跟踪設置中。 如果您沒有這種類型的跟踪器，現在是投資一個這樣您可以最大限度地提高轉化率的時候了。 通過為您啟動的每個活動創建不同的轉化操作，您將能夠以多種方式衡量您的轉化，並開發更優化的 PPC 營銷活動，以滿足您的目標並證明您的費用合理。

#2 使用 Google Smart Shopping 有效地獲取新客戶

所有類型的轉化都被認為對企業有利，無論客戶是否是新客戶。 但是，新轉化通常被認為更重要，因為它們更有可能促成未來的購買。 所有企業都努力獲得客戶的忠誠度，但搜索引擎營銷並不是獲得這種忠誠度的最具成本效益的方式。

借助 Google Ads 的最新功能之一 Google 購物，您可以輕鬆計算每個客戶的總生命週期價值並優化您獲取新客戶的方式。

例如，通過使用智能購物活動設置中的“新客戶獲取”選項，您可以設置與​​回頭客相比，您願意為每位轉化的新客戶支付的增量價格。 這就像為新客戶出價比為現有客戶出價更高，以便從您的 PPC 活動中獲得更多價值。

利用此功能的最佳方式是為回頭客和新客戶使用不同的標籤，您可以通過電子商務平台中的標籤管理器建立這些標籤。 在使用此功能的整個過程中，您必須確保您的 Google Analytics 和 Google Ads 帳戶都已連接。 根據您的付費研究和推廣機構應用此功能也會更有效。

#3 您可以免費獲得 Google 購物清單！

需要澄清的是，谷歌購物仍然是一個普遍付費的 PPC 渠道。 但是，您可以選擇享受它提供的免費流量。 這是在引入 Google 購物功能之後，作為其中的一部分，Google 本身從其 SERP 中剔除了其他價格比較網站。

此舉導致谷歌在 2017 年被歐盟委員會罰款約 30 億美元，原因是谷歌向不同的谷歌產品（購物比較服務）提供了不公平的優勢。 雖然這仍然是一個持續存在的問題，但他們決定讓 Google 購物成為他們客戶享受的官方功能。

充分利用此功能的最佳方式是優化您的每一個購物廣告，並評估您目前認可的哪些產品具有最高的點擊率和轉化率。 例如，使用 Google Analyzer 將幫助您獲取此信息，並使用它對您的產品頁面進行必要的更改，並強調利潤率最高的產品。

解決所有這些問題後，您可以在北菜單中轉到您的 Google Merchant Center 帳戶，並將“Surfaces across Google”的狀態更改為“Active”。

如果您在美國或印度，這是一個簡單的過程，但該功能尚未在其他國家/地區可用。

#4 展示的免費印象——只為轉化付費

在談論在線收購時，展示廣告和視頻廣告通常不是經驗豐富的營銷人員首先談論的話題。 不僅僅是轉換，這兩個東西通常以建立品牌知名度和影響目標的能力而聞名。 但作為潮流引領者的谷歌已經決定是時候改變這種說法了。

考慮到谷歌擁有關於其用戶個人資料和意圖的海量數據，預測他們的購買決定幾乎可以被認為是容易的。

就像 Facebook 可以從用戶的瀏覽歷史中提升其平台的營銷績效一樣，谷歌也可以對其用戶的行為進行大量控制——從他們的音樂偏好到他們通過 Gmail 帳戶記錄的當前和過去的購買行為。

由於谷歌對其用戶數據擁有控制權，他們特別有能力調整算法，以便只向用戶展示相關且適當的視覺廣告，最終促使他們進行購買。

這種力量以新的展示廣告和 Youtube 廣告功能的形式出現。 通過使用這些功能，您實現實際轉化的機會將大大增加。

要使此功能成為對您有價值的工具，您必須使用“競爭對手的自定義意圖”和“類似轉換器”。 此外，您可以使用 Toras 或 CPA 出價策略部署智能展示。

#5 你最好的新朋友：畫廊廣告和櫥窗購物廣告

如果您還不知道，可以在搜索上測試圖庫和櫥窗購物廣告。 根據最近的數據，事實證明，與純文本相比，大約 85% 的用戶更關注視覺呈現的信息。 Intent Lab Research 提供了一項補充研究，稱 50% 的購物者在家居用品和電子產品等各種類別中更喜歡看到視覺信息。 因此，即使您通過為老年人提供免費物品或為平面設計師銷售高科技設備來建立品牌忠誠度，您也會從視覺廣告中受益，而不是純文字廣告。

話雖如此，Google Ads 設計了一項功能，允許使用專門為通過 Google 搜索網絡的移動顯示而設計的新廣告格式。 它為您提供了一個途徑，讓您的廣告更具創意和個性化，最重要的是，您可以將這些廣告投放到其他幾個平台上，例如 Gmail 和 Youtube，這些平台的規模可能很大！

有效使用此新功能的一種方法是通過發揮創意來探索您的產品在視覺上更具吸引力的潛力。 例如，您可以請求 PPC 代理機構的幫助，根據廣告在 Gmail 或 Youtube 等特定渠道上的投放方式，了解您的目標市場認為什麼最有吸引力。 在達到最適合目標受眾的效果之前，這將需要一個重複的過程並進行大量試驗和錯誤。 儘管如此，它還是會派上用場，尤其是在嘗試充分利用您的創意廣告時。

最終判決

多年來，谷歌一直保持著其作為世界上最大搜索引擎的地位。 隨著時間的推移，它的影響力越來越大，它也成為了一種有效的 PPC 營銷工具，最初是 AdSense，現在是 Google Ads。 隨著趨勢的變化，谷歌將繼續在 Google Ads 中添加新功能，讓營銷人員和用戶互惠互利。 這確保了公司獲得更穩定的利潤，同時讓他們的客戶可以自由選擇向他們展示的廣告形式。

因此，合作夥伴公司必須充分利用 Google Ads 的當前和即將推出的功能，尤其是當它是一種具有通過完美生成和定位的廣告來提升業務的巨大潛力的途徑時。

PPC 營銷仍然是當今營銷的最大趨勢之一，並且在未來幾年可能會繼續佔據主導地位，其中 Google 和 Google Ads 處於領先地位。 這就是為什麼企業主和營銷人員需要了解、研究並有效地使用 Google Ads 推出的新功能，並成為這個新營銷時代的先驅。