熱圖實現或破壞轉化的 5 種方式

已發表: 2018-06-08

熱圖應該得到比我們所能給予的更多的信任。它們使我們能夠分析人們如何與我們的內容互動。

在這篇文章中，我將向您展示如何使用熱圖分析來調整您的網站以最大化用戶體驗。因此，提高您的轉化潛力。

從最小化跳出率到優化流暢的用戶體驗，熱圖分析在提高轉化率方面有很多用途。

為您的內容制定策略以最小化跳出率

數字營銷領域的每個人都知道，內容絕對是王道。這是讓您的網頁排名的最重要因素之一，也是轉換的基礎。然而，人們經常問的最大問題之一是，“內容應該多長？”

內容的長度取決於您的受眾和行業。但是，您可以通過分析熱圖來確定用戶想要什麼樣的內容。

在這個滾動圖中，您可以看到用戶開始失去興趣的地方：

熱圖將幫助您了解用戶何時何地開始“反彈”您的頁面。這使您能夠正確地制定內容策略並確定每頁所需內容的適當長度。

這是什麼：

對您網站上的所有熱門頁面進行熱圖分析，這樣您就可以了解您的受眾對您的內容的反應以及他們何時離開。完成此操作後，您將知道他們在開始離開之前願意消耗多少字。

用戶界面可以被認為是排名和轉化的最關鍵因素之一。與您的網站交互越容易，就越容易讓他們留下來並可能進行轉化。

能夠確定用戶如何與您的網頁交互可以讓您適應您的用戶。此外，熱圖可以讓您更輕鬆地了解用戶如何在您的頁面上移動以及他們如何與之互動。

它有助於回答這些基本問題：

這是一個例子；想像一下在您的網站上有一個帶有數字的簡單表格，您會注意到標題上的空間很“熱門”。這可能表明您的訪問者正在嘗試與此表格進行交互——他們可能正在嘗試單擊標題以查看它是否鏈接到相關數據，或者他們可能正在嘗試對錶格進行排序。

看看這個例子：

正如您所看到的，有些用戶試圖點擊頁面上他們可能認為有指向另一條內容的鏈接的區域。或者，可能是因為他們可能認為會有一些互動。

請記住——始終為用戶優化和構建。

每個人都知道擁有入站鏈接的重要性，但您不應該忘記的是內部鏈接的力量。

導航是擁有良好內部鏈接結構的優先事項之一，但其最佳用途之一是讓用戶在您的網站上停留更長時間。他們對您的內容感興趣的時間越多，他們就越有可能建立信任，並且簡化轉換的難度。

在此示例中，您可以看到錨點“SEO”是參與度的溫床。這意味著它是一個很好的錨。

熱圖允許您分析您擁有的頁面，並檢查哪些內部鏈接正在發揮作用，以使訪問者在網站上停留的時間更長。它允許您適應用戶想要在您的網站上導航的方式。

谷歌分析將鏈接統計數據組合在一起，但通過適當的熱圖軟件，您可以查看每頁經常點擊哪些鏈接。

記住這一點。

您用於一個頁面的相同流行內部鏈接在另一個頁面上使用時並不總是具有相同的流行度。這裡的關鍵是最大限度地提高參與度並確定哪些鏈接適用於哪些頁面。

熱圖和滾動圖是測試相關頁面元素的好方法。它們允許您了解用戶是否以您期望他們對頁面的反應的方式對頁面元素做出反應。

有時我們會在頁面的整體設計上花費大量時間，卻忽略了確保它服務於某個目的。熱圖消除了猜測，讓您能夠明確地知道您必須改進或完全消除頁面的哪些部分。

查看此主頁，您可以立即看到哪些部分受到最多關注。

您甚至可以使用它們來確定頁面的哪些部分導致您的用戶放棄您的網站 - 如內容策略中所述。

號召性用語可以被認為是轉換的驅動力，充分利用熱圖的經驗教訓將使您能夠創建有效的 CTA。如果您正在運行電子商務網站，這些尤其重要。

熱圖將幫助您識別潛在客戶的點擊行為並檢查您的 CTA 是否需要一些工作。或者，您也可以檢查是否需要取消優化。

通過熱圖分析，營銷人員在 CTA 方面確定了以下事實：

如您所見，熱圖分析允許您跟踪、量化和分析用戶行為。通過適當的使用，您可以使用它來調整您的網絡屬性以獲得更好的參與度，從而提高轉化率。