5種方式情感寫作可以節省您的假期內容活動

為避免被淘汰並擊敗競爭對手，請確保您配備了正確的彈藥。 你問什麼？ 在為您的假日營銷活動製作文本時考慮情感寫作。 在本文中，我們將告訴您如何做到這一點。

“這是一年中最美好的時光……”

人們在這個季節感到興奮並渴望更多的情感。 營銷人員努力生成會引發這些情緒的節日內容。 他們專注於它的視覺成分——難怪：我們大多數人都喜歡眼睛——但忘記了影響我們思想和決策的一個小細節。

字。

當合適和量身定做時，文字會創造奇蹟。 它們可以幫助您創建一個真正取悅客戶並推廣您的品牌的活動，而不是將其淹沒在假日“噪音”中。 這裡有五種方法可以讓您在今年的假期內容中運用文字的力量，並讓自己與眾不同。

1. 確定主要接觸點

作為營銷人員，您從頭到尾了解客戶與您的品牌的所有接觸點。 但是您確定您的目標受眾在假期期間會留在那裡嗎？

再次細分您的受眾，了解您現在可以在哪裡最好地接觸到他們，個性化您的節日信息，並相應地重新調整內容的用途，以智能地解決每個社區的問題。

根據您的業務，接觸點會有所不同。 清單如下：

確定您的大多數觀眾在假期期間在哪裡，並專注於通過這些渠道接觸他們。

網絡寫作規則將有助於選擇正確的單詞：

• 為您的內容添加信息氣味和剩餘價值
• 想想一個咂嘴的形式（假設你有 5 秒的時間來吸引觀眾，請使用簡短的單詞和句子）
• 使用有力的詞語，即那些訴諸恐懼和慾望的詞語； 避免冗長和被動語態
• 寫下你的讀者說話的方式：用清晰的文字來傳達你的節日信息； 擺脫常見的寫作錯誤
• 與您品牌的語氣保持一致

2.轉向基本本能

讓我們面對現實吧：人們是自私的，他們渴望能夠證明他們的魅力並滿足他們需求的內容。 在編寫您的假期內容時轉向他們的基本直覺 - 他們會做出回應。

有5個不同的需求：

1. 飢餓
2. 行動
3. 反射
4. 創造力
5. 生殖

即使您認為您的品牌與他們沒有直接關係，也請確保使用您的假期內容中的文字，以便解決一些問題。

例子：

另一個：

在內容中使用如此情緒化和有力的詞語，你將赤裸裸的事實轉化為我們潛意識裡需要的信息。 正是這種魔力有助於鼓勵人們閱讀和分享您的信息。

用“好吃”的詞來滿足他們對食物的需求。

創造存在的錯覺以應對他們的行動需求：考慮內容資產，如測驗、瀏覽器遊戲、幻燈片或任何其他交互式元素。

幫助您的聽眾找到答案、解決問題並更好地了解自己以滿足反思的需要：分享“技巧”、“策略”、“秘密”或“技巧”。

向他們展示創意很容易，您的內容將在假日季節出現。 大多數人都想與眾不同，但他們懶得為此付出任何努力。 話雖如此，“自己動手”和“即使你不是專家”的口頭禪是你最好的朋友。

不要忘記灑上一些豐富多彩的語言。 改變您的語言將使您的內容引人入勝、引人入勝並且整體上更易於點擊。 但是您必須始終記住，相關性是關鍵。 您的創意必須符合您的品牌和受眾需求。 在適當的情況下，使用朗朗上口的詞語並玩弄引起情緒反應的主題，例如（幽默、驚訝、喜悅），但要小心不要過火。

3. 講故事

用戶通過感覺而不是事實來評估您的品牌。 讓觀眾感受到的唯一方法是激活負責體驗的大腦區域。 唯一能夠有效做到這一點的工具是講故事。

70% 的信息是通過故事保留的。 考慮到這一點，請確保將講故事的原則應用於您的假日活動：

• 結合營銷和小說。
• 寫一個故事，反映您的品牌性質以及您希望人們感知它的方式。
• 把顧客變成主角。 （這是英雄之旅。）
• 大膽一點，讓您的假期故事出人意料，但又與您的品牌相關。
• 添加人文元素，體現人文價值。

這些原則與認知心理學齊頭並進。 因此，當您使用人類感知和記憶的核心原則來撰寫品牌節日故事時，您會引發觀眾的積極情緒反應。 它會影響他們的忠誠度和向您購買的意願。

你可以用不同的形式講述一個故事：視頻、照片、社交媒體上的短文、採訪、博客中的長篇閱讀等。關鍵是創造力和對細節的關注。 訴諸情感來吸引人們——他們會記住你的品牌。

感恩節的情緒：感謝家人、朋友、傳統。 然後是黑色星期五，它害怕錯過、行動、不同的感覺，以及“用最少的努力得到更多”。

聖誕節的情感：家庭、和平、懷舊； 為那些更孤獨、更不幸的人敞開心扉。 我們都記得的一個典型例子是#BusterTheBoxer。

新年的情緒：新的目標，更好的希望，自我反省的時間，樂觀。 Spotify 去年做到了：

聖情人節的情感：浪漫、愛的多樣性、信仰、希望。

4.選擇正確的詞

正如喬·舒格曼在他的《文字廣告的秘密》一書中所說，文案是關於心理推銷。 當您在正確的位置並以特定的順序寫出正確的單詞時，它們就像心理鉤子一樣吸引讀者並激勵他們採取行動。

這是神經文案的藝術，它是這樣運作的：

• 奇數比偶數得到更好的響應
• 情緒激動且很少匹配的有益形容詞使您的信息脫穎而出
• 主動動詞為您的寫作提供動力並為其添加動作
• 請不要使用弱副詞
• 三是激發肯定反應的神奇數字

為了給它更多的力量，把它從公園裡敲出來：在製作你的節日信息時考慮語音語義。 根據您選擇的音素，消息會引起聽眾不同的聯想和情緒。

例子：

我們所看到的：對比（好 — 可怕）、感覺詞（幽靈）、（/b/、/f/、/r/ — 代表力量和活動，/oo/ — 代表恐懼，與萬聖節相關）和主動動詞（得到，治療）。 哦，是的，奇數也在這裡。

重複和押韻、對比和隱喻、過渡短語和感覺詞等寫作技巧將有助於喚起讀者想要的情感。

5.注意你的嘴

您的營銷信息應該比忽略更容易閱讀。 為此，讓它變得有力：

• 堅持每個人都知道的話
• 長話是壞話
• 長句是壞句
• 直奔主題：是關於他們，而不是你
• 回答“那又怎樣？” 問題

為此，請避免陳詞濫調； 忘記營銷流行語； 對模闆說不。

外賣

視覺內容規則； 我們都知道，營銷人員積極使用它：更多、更亮、更快。 它把每個假期都變成了一場瘋狂的注意力競爭，就像沒有明天一樣。 用戶不知道該看哪種方式，所以現在是幫助他們的時候了：儘早計劃您的假日營銷活動（大多數在 9 月開始，但 7 月似乎更好），不僅要考慮情感視覺，還要考慮情感寫作。

天才的一切都在細節中：

• 出售您的品牌及其生活方式而不是產品
• 哇用戶，參與，喚起他們的情緒，這樣他們就會在購買時記住你
• 創造性思考。 你可以做些什麼不同的事情來脫穎而出？

並回歸基礎。 正如他們所說，“起初有道”，對嗎？ 您的假期內容是提醒您的觀眾在營銷之外的業務的好方法。

Lesley Vos 是Bid4Papers博客的網絡作家和內容架構師，還為數字營銷、社交媒體和自我發展方面的出版物做出貢獻。 你可以在@Moz、@SMExaminer、@CoSchedule 和其他小眾網站上看到她的作品。 請隨時通過 Twitter @LesleyVos 與 Lesley 聯繫。