改善電子商務 SEO 的 5 個技巧

電子商務 SEO 或搜索引擎優化對於增加來自搜索引擎（通常是 Google）的網站流量非常重要。 自然搜索佔所有網站流量的 53% 以上，而付費廣告僅佔 15%（Brightedge Research，2019）。

出於這個原因，重要的是要專注於您的電子商務網站的 SEO，而不是花在付費廣告上。

這裡有一些關於如何在使用 Maropost 時改善電子商務 SEO 結果的方便提示。

• 進行數據驅動的研究
• 優化產品頁面
• 打開更多銷售頁面
• 使用谷歌分析
• 多元化投資

1.進行數據驅動的研究

您需要確定客戶驅動的需求對您的產品範圍有多大以及市場規模。

自然搜索只是了解消費者在尋找您提供的產品時輸入的關鍵字。 因此，您必須對每個相關關鍵字進行關鍵字研究，以建立您網站的全部市場潛力。

通過這項關鍵字研究，您將能夠確定您在所在行業的總市場中所佔的百分比，以及您的企業可以獲得哪些實際機會來獲得和發展。

研究您的產品供應以及潛在客戶可能搜索的所有不同關鍵字變體。 例如，“項圈”、“貓項圈”、“貓用鐘形項圈”、“皮革貓項圈”或“粉色貓項圈”。

通過預先進行這項全面的研究，它可以成為數據驅動的指南，以協助您進行所有在線營銷計劃。 這項關鍵字研究將告訴您消費者對每個產品類別的搜索量需求量，以及您應該如何組織您的網站和所有營銷副本。

實施這項研究作為類別層次結構的框架，以建立“相關性樹”。 例如：主頁 > 家居用品 > 花園和戶外 > 裝飾將引導客戶進入顯示所有戶外和花園裝飾的頁面。 查看來自 Megantic 的客戶 Allingtons Outpost 的這張圖片，了解他們如何以易於理解的方式構建其類別層次結構。

2.優化產品頁面

雖然理想的產品頁面佈局和優化因 CMS 平台以及行業和產品類型而異，但您應該注意一些通用的最佳實踐技巧。

網址格式：

為確保您的新頁面得到優化，請保持 URL 路徑整潔，產品名稱用連字符分隔。 如果這是您的客戶可能搜索的內容（例如顏色、尺寸），還包括產品變體。

（額外提示：在 Google 圖片中測試產品名稱，看看會出現什麼以檢查它的描述是否正確）。

刪除任何自動生成的代碼、任意數字或標籤，因為這些字符是不必要的，並增加 URL 長度。

（額外提示：不必要的文件夾只會將產品名稱進一步隱藏在層次結構中，從而降低 Google 解釋的重要性。我們通常使用 /product/product-name/ 的模式）。

代替：

www.examplewebsite.com/80s-straight-jean-black-53785475121_1d445hdibpphnfyuw9nche9nskkdhw%ag9

嘗試：www.examplewebsite.com/product/80s-straight-jean-black

頁面標題/ Metas & H1：

您網站上的 H1 標籤應與您希望定位的主要單數長尾關鍵字對齊。 在產品頁面上，這應該是產品的全名。

（額外提示：您網站上的所有 H1 標籤都應該是唯一的）。

確保頁面的元標題和元描述吸引真實用戶，並且它們包含一些關鍵字差異。 嘗試將元標題與可能的最佳關鍵字對齊。

3.打開更多銷售頁面

如果您將購物者直接放在最能滿足他們在線搜索/購買意圖的目標網頁上，而不是他們仍需要瀏覽的一般產品頁面（即尺寸、顏色），您將提高轉化購物者的機會。

因此，您應該通過類別創建靜態 URL 並過濾著陸頁，因為目標是最大限度地減少消費者為了登陸正確的類別頁面而必須進行的點擊量。

對於消費者為導航到所需頁面而進行的每一次點擊，您都會損失 7% 到 10% 的轉化率。

這是因為在到達目的地之前有太多不必要的步驟。 在當今電子商務時代，消費者的購物體驗需要精簡和無縫。

如果消費者正在搜索非常具體的商品，那麼我們希望將他們發送到非常具體的類別頁面。

例如，如果消費者搜索“在墨爾本哪裡可以買到桁架番茄苗”，他們應該登陸一個可以直接將桁架番茄苗添加到購物車併購買的頁面。 我們不希望他們登陸所有的番茄苗或所有的蔬菜苗，或者更糟糕的是，登陸一個賣苗網站的主頁。

通過打開這些特定類別/過濾器登錄頁面，您還可以大大擴展您的銷售機會。

將這些登錄頁面視為您網站的銷售點。 您擁有的與您的產品相關的越多，您擁有的銷售機會就越多。

但是，您只想打開來自市場研究的頁面，並允許數據決定這些頁面的創建。

4.使用谷歌分析

谷歌分析通過跟踪和分析關鍵站點數據，幫助您了解訪問者在您的網站上所做的事情。 獎金 - 它是免費的！

Google Analytics 使用簡單的 Javascript 代碼從您的網站收集數據。 該代碼被添加到每個頁面，並在每個站點訪問者的瀏覽器中放置一個 cookie，然後記錄他們的操作。

Google Analytics 可以幫助您回答以下問題：

• 您的網站獲得了多少搜索流量？
• 哪些著陸頁獲得的流量最多？
• 訪問者使用哪些搜索查詢來查找您的網站？

您希望通過自然搜索渠道來跟踪您的非品牌流量是否在增長，因為這反映了您的 SEO 策略的增長和成功。 在自然搜索中增加您的品牌流量反映了您所有的營銷計劃（例如當您的公司名稱被搜索時）。

儀表板

Google Analytics 有五個儀表板，可以為您提供有關網站用戶的不同見解：

• 實時儀表板：您網站上正在發生的事情（用戶數量、他們正在查看的頁面、他們的位置等）。
• 受眾儀表板：誰是您的用戶（用戶人口統計、使用的設備等）。
• 獲取儀表板：用戶來自哪裡（谷歌，直接，推薦等）。
• 行為儀表板：用戶在您的網站上做了什麼（他們訪問了哪些頁面、他們點擊的位置、他們是否註冊了電子郵件列表等）。
• 轉化儀表板：來自不同渠道的用戶如何轉化（目標跟踪、產品性能、交易等）。

5.多元化投資

這裡的關鍵是不要過於依賴一個渠道。 您需要在付費渠道和自然渠道之間取得健康的平衡，並將時間花在傳統和數字營銷計劃上。

提高您的 SEO 活動成功率的一個非常好的方法是積極致力於增加您的品牌流量。

這是因為對於每一個搜索你的品牌並登陸網站的消費者，它都會向谷歌發送一個信任信號。

向 Google 發送更多信任信號可以為您嘗試排名的關鍵字建立更多權威。

付費廣告可以成為提高品牌知名度並通過活動或重新定位產生更直接結果的有效方式。 搜索引擎優化是一種更長期的戰略，具有更高的增長潛力，但它確實需要更多的時間投資。

利用 SEO 策略並專注於自然搜索結果非常重要，因為這是獲得大多數用戶的地方。 事實上，絕大多數搜索者（超過 99%）點擊 Google 搜索結果首頁中的鏈接，第一個結果的點擊率達到 28.5%（Higher Visibility，2021 年）。

您的網站在 Google 搜索結果中的排名越高，您的網站就越有可能被您的目標受眾找到，您將獲得更多的流量（平均而言，更高的知名度，2021 年）。

SEO是其中之一，如果不是的話 您可以為您的網站做的最重要的實踐。

此頁面是與 Megantic 合作編寫的。