建立律師事務所內容營銷策略的 5 個技巧

如果做得好，律師事務所的內容營銷可以產生巨大的投資回報率。 然而，內容創作並不是一件容易的事。 除了質量之外，您還必須確保始終如一地提供內容。 雖然不建議強迫自己匆匆忙忙每天寫合法的博客，但您也希望避免一次幾個月放棄您的博客、社交媒體或電子郵件。

簡而言之：您需要有一個合理的內容創建時間表才能看到流量和潛在客戶的穩定增長。 如果你需要一到兩週的時間來計劃、研究、編寫和編輯新內容，那麼請堅持這個時間表，並確保你在那一兩週內發布了一些新內容。

律師事務所內容策略可幫助您計劃和構建此流程，創建一個可以讓您提高工作效率的系統。 為了幫助您規劃和創建這個系統，這裡有一些來自多年律師 SEO 經驗的簡單但重要的提示：

提示 #1：定義你的目標

像大多數律師事務所的營銷策略一樣，你需要弄清楚的第一件事就是你想要從中得到什麼。 是為了尋找更多的客戶嗎？ 是針對特定的人口統計嗎？ 是為了讓您的律師事務所名聲大噪並提高知名度嗎？

在你開始寫作之前，你需要弄清楚這些目標。 以下是律師事務所營銷目標可能影響您的最佳內容的一些示例場景：

• 如果您想定位洛杉磯的西班牙語社區，您應該嘗試規劃本地化的西班牙語法律內容。
• 如果您正在尋找年齡較大的客戶，您應該撰寫有關老年人法律的文章，少用俚語，並為有視力問題的人提供易於閱讀的網站佈局。
• 如果您的法律博客需要更多流量，您應該將其交叉推廣到社交媒體和電子郵件滴灌。

設定目標可幫助您定義目標 ROI 並監控您的績效。 如果您沒有通過當前流程實現目標，那麼是時候改變它了。

提示 #2：研究你的目標市場

為了使內容成功，它需要吸引您的目標受眾。 例如，一篇包含太多現代俚語的博客文章可能不會吸引年長的讀者。 相反，如果您想尋找年輕客戶，俚語和現代參考可能會起作用。

幸運的是，有很多資源可供您研究目標市場。 已經進行了大量的研究來研究幾乎所有的人口統計數據，從年齡、性別和就業狀況到愛好和生活方式等更多利基方面。

例如，如果您要針對摩托車手，您需要滿足他們的需求和問題，例如他們在車禍中面臨的偏見。 這也將幫助您創建對可能遇到它們的讀者真正有價值的內容。

提示＃3：放樣競爭

如果您是律師事務所營銷的新手，那麼快速學習的最佳方法是關注您的競爭對手。 如果您正在運營一個法律博客，請嘗試瀏覽排名最高的競爭對手的內容，看看他們做對了什麼，並從中汲取靈感。 畢竟，他們在 SERP 上排名靠前是有原因的，所以你也應該應用相同的策略。

也就是說，我們在 SERP 上談論的是你的競爭對手，所以不僅僅是律師事務所。 請記住，您正在競爭相同關鍵字的排名，因此您還應該查看在 SERP 中排名靠前的非律師事務所網站。

您的競爭對手可能是：

• 律師事務所
• 在線百科全書
• 獨立博客
• 法律新聞網站
• 法律指南

雖然有些不是律師事務所，但他們仍然使用相同的關鍵字。 由於他們的排名很高，這意味著谷歌或其他搜索引擎認為他們的內容是所有競爭對手中最好的。

提示 #4：確定最佳渠道或平台

既然您已經計劃好如何最好地創建您的內容，那麼您現在需要決定將它們發佈到哪裡。 這適用於您將製作的每種類型的內容——包括博客、社交媒體帖子、電子郵件等。

您內容的成功還取決於您使用的平台。 雖然建議您始終考慮多渠道內容營銷（或在不同平台上發布）以獲得最大的投資回報率，但有些渠道根本不起作用。 例如，您可能在 Facebook 上做得很好，但在 Twitter 上不會產生太多的 ROI。 對於您的博客，有些設置對於初學者來說可能過於復雜，因此一個簡單的內容管理系統可能會起作用。 如果您正在創建視頻內容，您的某些帖子可能在 YouTube 上表現良好，但在 Facebook 上卻不行。 換句話說，某些渠道根本不適合所有人。

在某些情況下，選擇在四個或五個平台上成功營銷比同時管理十二個平台而將自己分散得太少要好。 請記住，您正在將時間投入到這些不同的渠道中，並且將資源繼續投入與您根本不兼容的渠道可能是不明智的。

提示#5：審核您的律師事務所內容營銷策略

正如前面的技巧中簡要提到的，一些策略、渠道和策略並不總是有效。 有些需要改變。 有些需要重新優化。 關鍵是律師事務所的內容營銷是一個持續的過程。 審計應該是這個內容營銷過程的一部分。

您不只是發布博客並完成它。 您需要注意您的流量、點擊率和排名。 如果您的跳出率很高，您可能需要查看您的頁面並尋找人們會立即點擊的原因。

這同樣適用於社交媒體和電子郵件滴漏。 如果你的推文沒有獲得印象和社交分享，你應該重新評估你的社交媒體營銷策略。 同樣，如果人們沒有點擊您的電子郵件，那麼是時候考慮改進您的主題行了。

底線

在開始任何數字營銷策略時，您需要創建一個高效且可持續的計劃，以簡化您的內容創建過程。 您不僅應該擔心創建實際內容，而且您必須不斷確保它產生您想要的結果。 畢竟，您為此投入了時間和精力，因此您需要確保它成功。

作者簡介

JC Serrano 是 1000Attorneys.com 的創始人，該網站是極少數獲得加利福尼亞州律師協會認證可處理律師推薦的私營企業之一。 自 2005 年以來，他的營銷策略不斷發展，將不斷變化的 SEO 策略納入律師鉛機器。