柏林成為歐洲廣告技術之都的 5 個原因
已發表: 2015-09-24
在過去的 10 年裡，柏林已發展成為歐洲領先的技術集群，在廣告技術和程序化營銷方面具有強大的競爭力。 據說每 20 分鐘就有一家新的創業公司在柏林成立1 ，到 2020 年，該市的科技產業將創造高達 100,000 個新工作崗位2 。 此外，柏林科技公司在 2015 年第一季度籌集了超過 9.8 億美元3的風險投資資金——比任何其他歐洲城市都多。
“柏林受益於其在柏林牆倒塌後作為一個富有創造力、吸引力和‘重生’城市的聲譽，”位於柏林市中心 Rosenstraße 的辦公室的 Tim Koschella 說。
Koschella 是 AppLift 的創始人，AppLift 是幾年前在柏林推出的綜合程序化媒體購買平台。
“在過去的幾年裡，尤其是在移動領域，柏林成功地建立了一個健康的廣告技術生態系統，”Koschella 說。 “我們見證了許多廣告和分析公司的基礎和發展，涵蓋了從需求到供應的整個市場價值鏈。”
Koschella 說，由於這種臨界規模，來自世界各地的廣告技術公司開始在柏林開設自己的歐洲總部，以便從生態系統中受益。
為什麼柏林會成為歐洲的廣告科技之都？
柏林作為廣告技術和移動中心的大部分身份都是所謂的“初創工廠”HitFox Group 的遺產。 使用加速器或孵化器模式，HitFox Group 專注於廣告技術，並推出或收購了 AppLift、ad2games、Datamonk 等公司。 這種廣告技術 DNA 幫助在柏林催生了數十家其他廣告技術初創公司。 廣告技術領域有很多人才和專業知識，還有對高增長公司的大量支持。 這種組合導致原本不是柏林的公司（例如 TUNE）在柏林開設其歐洲總部，以便從生態系統中受益。 TUNE 的企業 SaaS 技術幫助 AppLift 等公司構建自己的專有軟件。
Fyber 是一家領先的移動廣告技術公司，總部位於柏林，並在舊金山設有辦事處，其首席執行官 Andreas Bodczek 預測，柏林將繼續發展成為對企業家有吸引力的中心。
“雖然 HitFox、Rocket Internet 和其他孵化器為科技的繁榮奠定了最初的堅實基礎，但如今柏林的新一批初創企業正在提高設計可持續企業的門檻，這些企業已準備好在全球範圍內競爭並經受住時間的考驗，”博德切克說。
以下是柏林成為這樣一個廣告技術中心的五個原因：
1. 柏林有足夠的可負擔空間來發展創業公司
自 25 年前柏林牆倒塌和德國統一以來，柏林一直以其低廉的租金和宜居的社區而聞名——這是任何成功的創業文化得以發展的主要因素。 與昂貴的矽穀不同，在柏林創辦一家科技公司更便宜、更容易，而且風險也更小4 。
2. 柏林的科技環境對年輕的創新者很有吸引力
由於生活成本仍遠低於倫敦、巴黎或其他歐洲城市，柏林傾向於吸引渴望為創新科技初創公司工作的年輕、充滿活力、思想自由的創新者。 這座城市蓬勃發展的科技環境也提供了大量選擇，以防初創公司倒閉或人們想在另一家提供更多增長機會的公司發展自己的事業。 在許多方面，柏林都是建立事業的理想之地。
3. 柏林很容易吸引全球人才
雖然柏林充滿活力、不斷增長的科技公司集群使這座城市對全球人才具有吸引力，但德國對移民的相對開放是在首都定居的另一個有吸引力的理由。 如果您熟悉申請工作簽證的過程相對簡單，並且由於技術人員湧入柏林，許多初創公司知道如何才能獲得發展業務所需的人才。 最重要的是，在柏林的德國公司已經開始採用英語作為他們的主要工作語言5 ，從而吸引了更多的國際人才。
4. 柏林的創業環境正在吸引更大的玩家
柏林充滿活力的創業環境也吸引了德意志銀行、德國電信和思科系統公司等大公司。這些科技巨頭正來到這座城市，以利用精通電子商務、數字化和 3D 打印的勞動力。 較大的公司也在幫助提升柏林科技行業在全球舞台上的形象。 這不僅意味著有源源不斷的專業知識和資金流向首都，而且總部位於柏林的公司也了解並因此可以在世界各地的幾乎任何市場上競爭。
5. 柏林是創意中心
這座城市是一個引人注目的藝術場景的所在地，由於柏林的文化臨界質量而蓬勃發展。 將創造者、製造者和有遠見的人加入技術組合正在改變柏林，而廣告技術是轉型的結果之一。
這五個因素都有助於鞏固柏林作為初創公司、廣告網絡和績效營銷人員的創新中心。
Koschella 證實了這一觀點。
“柏林已經出現了一些有趣的廣告技術退出，其中最大的是 Sociomantic、Zanox 和 Fyber，”他說。 “這些退出產生了一個由天使和專家組成的社區，他們願意投資和支持新的廣告技術初創公司。”
Fyber 的 Bodczek 表示同意，“許多已經建立成功公司的德國企業家現在成為天使投資人，幫助啟動新一代的初創公司，培養思想交流、指導和持續技術創新的文化。”
所有這一切都使柏林處於成為歐洲廣告技術之都的有利位置。
照片：肖恩·帕沃恩/Shutterstock
來源
- 每 20 分鐘就有一個人誕生——柏林是創業之城
- 麥肯錫研究：柏林可以成為歐洲領先的創業中心
柏林創業場景震撼的 10 個原因 - 柏林創業擴張將死亡地帶變成經濟中心
- 柏林創業場景和德國讓人才忙碌
- 全球越來越多的公司將英語作為其官方語言
喜歡這篇文章嗎？ 註冊我們的博客摘要電子郵件。