優化 Google 精選代碼段的 5 個強大技巧

已發表: 2017-07-05

多年來，營銷人員都知道，在 Google 的首頁上獲得特色就像淘金一樣。當它發生時，你終於成功了。閘門打開，交通開始以前所未有的方式流動。而且，當多頁內容針對其各種搜索詞進行精選時，它可以改變您的業務。

因此，營銷人員很自然地想知道有沒有新的機會來提高他們的內容排名並使其通過搜索引擎更加可見。幾年前，谷歌推出了精選摘要框。此框顯示在付費廣告下方和自然搜索結果上方，並且通常包含圖片。由於盒子的尺寸較大，讀者會被吸引去點擊。但是這個盒子是什麼，你怎麼能在裡面為你的內容找到一個位置呢？

精選片段：基礎知識

精選摘要是 Google 創建的有用工具，可以更快地為搜索者的問題提供答案。這些片段顯示在搜索結果中，通常是在提出特定問題時。例如，當我打開瀏覽器並輸入“什麼是內容營銷？”時進入 Google 搜索框，我看到出現了幾個項目。首先，兩個付費廣告出現在頁面頂部，這為它們提供了主要曝光度。然後，在出現任何其他搜索結果之前，會出現一個以粗體大文本顯示“內容營銷”的框，其中提供了該術語的定義。這是特色片段框。

讓我們看看另一個例子。當我輸入搜索詞“為什麼狗有尾巴？”時，這一次答案出現在搜索結果頁面的頂部；很可能沒有營銷人員為該術語做廣告。文本包括問題的答案和源鏈接。

在查看這些示例時，營銷人員可能會注意到一些非常重要的事情。選定的答案會在頁面上佔據主要位置，這肯定會帶來更高的流量。但最好的部分是他們的營銷預算都沒有用於支付這個空間。 Google Snippets 不是付費廣告，而是完全有機的。那麼如何才能增加從這個函數中獲得放大的機會呢？這裡有一些技巧可以提高您的機率並獲得更多精選頁面。

1. 搜索、尋求並回答正確的問題

許多使用谷歌的人都在問諸如“什麼軟件最適合內容營銷？”之類的問題。或“什麼是最人性化的會計軟件？” 事實上，19% 的搜索者在第一個 SERP 的特色片段中使用問題結果。就像兩歲的孩子不斷地問“為什麼？” 谷歌用戶也是如此。增加獲得特色機會的最佳方法是發現人們提出的與您的產品和服務相關的問題。通常，這些問題是以以下詞語開頭的查詢：

如何
怎麼做
如何
什麼是
為什麼

有諸如 SerpStat 之類的工具可以幫助您找出潛在客戶通常搜索的問題。例如，在使用這個工具時，我輸入“content marketing”並點擊返回。

您可以按“僅問題”過濾結果，以查看人們用來搜索的特定問題。

另一種選擇是使用谷歌並開始在搜索結果框中輸入一個短語。在下面的示例中，當我輸入“內容營銷為何如此”時，Google 會自動填充幾個可能的選項，包括“內容營銷為何有效？” 和“為什麼內容營銷很重要？”

另一個可以幫助您確定目標市場提出的問題的網站是“回答公眾”。在搜索框中輸入您的關鍵字以獲得大量潛在問題列表。在下面的示例中，使用了“內容營銷”一詞。

彈出一個輪子視覺效果，用“如何”、“哪裡”、“哪個”、“誰”、“什麼”和許多其他詞對問題進行分類。

例如，在“如何”類別下，該網站集思廣益，例如“內容營銷如何幫助 SEO？”等問題。和“內容營銷如何建立信任？” 找到您最喜歡的問題，並使用這些短語作為獲得排名的起點。

2. 定位高排名頁面

您的網頁目前在搜索引擎中排名靠前嗎？如果是這樣，請將它們用作獲得 Google Snippets 精選的起點。例如，也許您對關鍵字短語“會計師事務所云軟件”的排名非常好。如果是這樣，請利用這一成功將您的結果與 Google 的精選摘要相乘。

一些人推測，如果您的網頁已經針對特定關鍵字在 Google 結果中排在 1 到 5 的位置，那麼獲得 Google Snippets 的位置就會容易得多。

確定排名靠前的頁面後，使用上述工具之一確定人們可能會就該主題提出哪些問題。修改您的內容和相關標籤以包含這些問題。

3. 產出高價值內容

Google Snippets 類似於傳統的 SEO 排名，您必須提供高價值的內容才能獲得結果。搜索引擎專家 Neil Patel 說：“如果您的內容沒有回答問題，它就不會進入特色片段。這裡的所有都是它的。” 這裡有一些提高內容價值的技巧。

回答與問題相關的各種主題。 例如，有人想知道“什麼是內容營銷？” 可能還想了解其他相關內容，例如內容營銷的歷史、內容營銷的投資回報率以及做得好的公司的真實案例。
為內容注入故事。 故事是一種久經考驗的吸引觀眾的方法。通過提供基於故事的示例來吸引興趣並增加內容的感知價值。
添加圖像和視頻。 很大一部分讀者是視覺學習者，這可能是圖像和視頻內容如此受歡迎的原因。包括圖像以演示步驟和視頻以提供具體示例。

Google Snippets 不使用頁面上的所有內容，只使用提供答案的簡短文本。但是，如果頁面的其餘部分質量很高，則會增加獲得特色的機率。

4. 向您的站點添加新部分

Google Snippets 為公司提供了一個寶貴的機會來提升他們的內容並吸引更多訪問者訪問他們的網站。了解這個機會的價值，一些公司正在圍繞問題創建整個部分。例如，Home Depot 網站的整個部分都專注於“操作方法”。

當潛在訪問者搜索有關戶外生活或供暖和製冷 DIY 項目的問題時，該網站更有可能成為特色，因為其內容是專門圍繞這些問題設計的。

要利用此工具，您可以將網站的整個部分用於問答，其中包括所有相關問題以及為讀者提供的高質量、內容豐富的答案。

5. 利用 YouTube

許多品牌都瞄準了 Google Snippets 上的內容角度，但完全錯過了另一個機會：視頻。對視頻的需求正在迅速增長，這使它成為一個需要重點關注的領域。此外，視頻的參與度很高，65% 的視頻觀眾觀看了超過四分之三的視頻。事實上，59% 的高管同意，如果同一主題同時提供文本和視頻，他們更有可能選擇視頻。這裡有一些讓您的內容成為特色的想法。

視頻的標題。 為視頻提供與您要排名的問題完全相同的名稱。
創建語音記錄。 谷歌似乎直接從這個語音記錄中提取文本，所以如果你不包括它，排名的機會可能會降低。
創造高質量的內容。 與文本一樣，確保視頻中的內容完全涵蓋了問題的答案，這樣觀眾在觀看時就不會點擊“返回”。

抓住視頻機會並將上述策略整合到您的內容和 SEO 計劃中。通過這樣做，您將捕捉到營銷人員沒有充分利用的 Google 代碼片段的一面。

耐心等待結果

使用 Google Snippets 對多個頁面進行排名可以改變入站營銷的遊戲規則。大量流量將流向您的頁面，並增加內容瀏覽量、品牌參與度、潛在客戶和銷售額。但 Google Snippets 是一場馬拉松，而不是短跑。

進行更改後，可能需要數週甚至數月才能看到結果。然而，一旦你獲得排名，排名就會在未來幾年產生持續的影響。但關鍵是了解可以採取哪些措施，讓 Google 輕鬆交出這個夢寐以求的位置，並為您的網站帶來更多流量。使用上述提示是朝著正確方向前進的良好起點。

你有沒有被谷歌片段排名？ 如果是這樣，請在下面分享您的提示！